“過(guò)年，還得上街里！”

這聲感嘆，正從青島人的懷舊情懷，擴(kuò)散為周邊游客的春節(jié)新共識(shí)。剛剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)，百年中山路區(qū)域的人潮與燈火，再次成為城市最鮮活的記憶注腳。

九天迎客近300萬(wàn)人次，單日客流峰值突破42萬(wàn)人次，數(shù)字背后，是“上街里·新春逛街里節(jié)”步入第四個(gè)年頭的成績(jī)單。

如果說(shuō)前三屆的重心是讓這片曾為“工地”的老城重歸“街里”的煙火，那么今年舉辦的第四屆則讓人真切感受到，“過(guò)年逛街里”正從一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)蛻變?yōu)榫酆先?、城、?chǎng)的“城市新年俗”。

“聚場(chǎng)”之力：讓流量變“留量”

本屆活動(dòng)以百年中山路為軸，將海誓山盟廣場(chǎng)、四方路黃島路片區(qū)、劈柴院等歷史核心區(qū)有機(jī)串聯(lián)，整合民俗演藝、沉浸體驗(yàn)、潮流文創(chuàng)、特色夜游與互動(dòng)消費(fèi)，打造了一場(chǎng)全場(chǎng)景、全齡段的新春文旅盛宴。

翻開(kāi)本屆成績(jī)單，一組組數(shù)據(jù)勾勒出老城新春空前的熱度。

從臘月二十八到正月初七，中山路區(qū)域累計(jì)接待游客281.17萬(wàn)人次。其中，正月初四核心區(qū)客流量達(dá)42.15萬(wàn)人次，毗鄰的棧橋景區(qū)單日客流亦超8萬(wàn)人次，當(dāng)日累計(jì)啟動(dòng)8次限流管控。與去年春節(jié)256.63萬(wàn)人次的總客流相比，本屆在高基數(shù)上再創(chuàng)新高。

流量的價(jià)值最終體現(xiàn)在消費(fèi)上?；顒?dòng)期間，市南區(qū)中山路區(qū)域近200家重點(diǎn)商戶，總營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)近49%；餐飲業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)顯著，上街里順興樓大酒店預(yù)訂火爆，除夕夜包間年夜飯?zhí)崆耙粋€(gè)月訂滿，呈現(xiàn)出一桌難求的火熱局面，春節(jié)假期營(yíng)收近百萬(wàn)元，登上大眾點(diǎn)評(píng)區(qū)域熱門(mén)榜首位；零售文創(chuàng)業(yè)同步升溫，C3文創(chuàng)西厰、巧克巧蔻巧克力博物館等重點(diǎn)商戶，日均千人次進(jìn)場(chǎng)購(gòu)物體驗(yàn)及消費(fèi)；住宿業(yè)項(xiàng)目滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，“城之南海之角”等酒店民宿項(xiàng)目，春節(jié)期間整體入住率超過(guò)了95%，顯現(xiàn)出“過(guò)年就來(lái)上街里”的人氣集聚效應(yīng)。

線上傳播同樣火爆。本地達(dá)人直播一度登頂山東省小時(shí)榜，全網(wǎng)相關(guān)話題總閱讀量突破33.4億次。

這些數(shù)字共同印證，“逛街里節(jié)”的品牌效應(yīng)已成熟——它成功地將瞬時(shí)“人氣”轉(zhuǎn)化為持續(xù)“商氣”與真實(shí)“財(cái)氣”，從一個(gè)區(qū)域性活動(dòng)，躍升為具有廣泛影響力的城市文化品牌。

內(nèi)核“進(jìn)化”：“人、城市、場(chǎng)景”深度互融

數(shù)據(jù)的火熱，根植于活動(dòng)內(nèi)核持續(xù)四年的深層進(jìn)化?；赝麃?lái)路，這條路徑清晰可見(jiàn)。

從2023年首屆借助“大藝術(shù)家”等舶來(lái)IP快速美化空間、聚集人氣，到2024年第二屆推出原創(chuàng)演藝《百年中山路》，開(kāi)啟“在地化”探索，再到2025年第三屆成功孵化“MORE”音樂(lè)廠牌、“島牌喜劇”等自主IP矩陣，形成“在地演藝商業(yè)化”的雛形。

而今年的第四屆，主題“人3城是聚場(chǎng)”精準(zhǔn)概括了其戰(zhàn)略縱深——“品消融合，為上街里不斷沉淀的獨(dú)有在地化特色而逛”。

致力于構(gòu)建一個(gè)“人、城市、場(chǎng)景”深度互融的聚場(chǎng)。沉浸式演藝《上街里的故事》迭代至4.0版，并配套城市人文藝術(shù)展；劈柴院上演充滿煙火氣的鄰里社區(qū)話劇《灶起來(lái)吧！大火鍋》；自主音樂(lè)廠牌“MORE”持續(xù)推出新作……

值得一提的是，活動(dòng)創(chuàng)新推出了“集福樂(lè)·新春‘馬’上購(gòu)”全民互動(dòng)消費(fèi)活動(dòng)。一份僅售9.9元的主題通行地圖，串聯(lián)起104家特色商戶，通過(guò)“消費(fèi)集章、權(quán)益解鎖、禮品兌換”的閉環(huán)設(shè)計(jì)，巧妙地將游客從“走馬觀花”的旁觀者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)探索街區(qū)、進(jìn)店消費(fèi)的“深度玩家”。

活動(dòng)售出地圖1561份，超2400人次參與，實(shí)現(xiàn)了從引流到停留、再到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

“走街串巷”：一場(chǎng)老城復(fù)興的可持續(xù)范式

走過(guò)四年，“新春逛街里節(jié)”所貢獻(xiàn)的，遠(yuǎn)不止一系列新春嘉年華活動(dòng)。它更在實(shí)踐中，摸索出了一條歷史城區(qū)保護(hù)更新與可持續(xù)發(fā)展的“青島范式”。

最初，它通過(guò)引入舶來(lái)文化快速激活“閑置空間資本”，接著轉(zhuǎn)向挖掘在地文化，通過(guò)原創(chuàng)演藝IP重建本地居民的文化認(rèn)同與社會(huì)連接，編織起居民、商戶與游客之間的信任網(wǎng)絡(luò)。

發(fā)展到第三、四屆，則進(jìn)入了“產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建”階段，形成了以自主IP矩陣為核心，聯(lián)動(dòng)餐飲、文創(chuàng)、住宿、體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)的“演逛游商生態(tài)圈”。

這種模式的生命力，核心在于“共創(chuàng)”。無(wú)論是互動(dòng)消費(fèi)地圖，還是讓商戶主理人走上前臺(tái)講述故事，都在不斷增強(qiáng)各方的參與感與歸屬感。讓“上街里”超越單一項(xiàng)目屬性，成為市民、游客、商家共建共享的“城市場(chǎng)景”。

第四屆“上街里·新春逛街里節(jié)”的落幕，不是一個(gè)終點(diǎn)，而是一個(gè)更成熟階段的開(kāi)端。它用近300萬(wàn)人次的腳步、49%的營(yíng)收增長(zhǎng)和“人3城是聚場(chǎng)”的生動(dòng)實(shí)踐，證明了一條可行之路：歷史城區(qū)的復(fù)興，不僅可以找回“煙火氣”，更能創(chuàng)造超越傳統(tǒng)的“新玩法”和“新價(jià)值”。

當(dāng)“過(guò)年逛街里”從一句活動(dòng)口號(hào)，逐漸沉淀為市民游客自覺(jué)選擇的一種生活方式時(shí)，這座百年老城所煥發(fā)的，便不再是節(jié)慶期間短暫的喧鬧，而是面向未來(lái)持續(xù)生長(zhǎng)的、根植于文化與生活本身的、真正的活力。

這場(chǎng)關(guān)于城市、人與生活的美好相聚，仍在繼續(xù)。