文?/?李育林 袁文偉 詹紹文 胡一波

黨的二十屆四中全會明確提出“扎實推進文化強國建設”“大力繁榮文化事業(yè)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升中華文明傳播力影響力”，將文化貿(mào)易納入高水平對外開放體系的核心布局；2025年中央經(jīng)濟工作會議部署“鼓勵支持服務出口，積極發(fā)展數(shù)字貿(mào)易、綠色貿(mào)易”，為文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展錨定方向。

人文經(jīng)濟作為文化與經(jīng)濟交融互動的新型發(fā)展模式，其核心要義在于以人文精神賦能經(jīng)濟發(fā)展，以經(jīng)濟活力滋養(yǎng)文化傳承，這與新時代文化貿(mào)易從“規(guī)模擴張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型的需求高度契合。當前，推動人文經(jīng)濟與文化貿(mào)易深度融合創(chuàng)新，既是落實文化強國建設部署的必然要求，也是提升國家文化軟實力、構建國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的戰(zhàn)略舉措。

文化貿(mào)易呈現(xiàn)穩(wěn)中提質(zhì)良好態(tài)勢

2025年來，我國文化貿(mào)易在人文經(jīng)濟融合發(fā)展的推動下呈現(xiàn)“規(guī)模穩(wěn)增、結(jié)構優(yōu)化、動能轉(zhuǎn)換”的良好態(tài)勢。

從整體規(guī)?？?，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度全國8.1萬家規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入超10萬億元，按可比口徑計算同比增長7.9%，增速較上半年提升0.5個百分點；其中文化核心領域營業(yè)收入74216億元，占比達67.7%，同比增長11.5%，增速快于上半年1.5個百分點，彰顯文化貿(mào)易核心競爭力持續(xù)提升。

從盈利水平看，2025年前三季度文化企業(yè)實現(xiàn)利潤總額9093億元，同比增長14.2%，營業(yè)收入利潤率提升至8.30%，較上年同期提高0.45個百分點，產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步改善。

從出口表現(xiàn)看，海關總署2025年10月發(fā)布會數(shù)據(jù)顯示，前三季度我國蘊含人文內(nèi)涵的節(jié)日用品、玩偶、動物造型玩具等“國潮”產(chǎn)品出口超500億元，銷往全球200多個國家和地區(qū)，盲盒公仔、文化花燈等原創(chuàng)IP產(chǎn)品成為出口新亮點。

從業(yè)態(tài)創(chuàng)新看，文化新業(yè)態(tài)增長勢頭強勁，2025年前三季度16個新業(yè)態(tài)特征明顯行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入48860億元，同比增長14.1%，快于全部文化企業(yè)6.2個百分點，其中多媒體游戲動漫、數(shù)字出版軟件開發(fā)、娛樂用智能無人飛行器制造等細分領域增速均超18%，數(shù)字影視、虛擬偶像、云端展覽等融合業(yè)態(tài)成為文化貿(mào)易新增長點。

從平臺支撐看，截至2025年6月，全國13家國家對外文化貿(mào)易基地累計服務企業(yè)6000余家，圍繞歐洲、東盟、中東等重點市場開展精準對接，廣州、景德鎮(zhèn)等基地還通過與金融機構簽約、企業(yè)協(xié)作等模式，為人文經(jīng)濟與文化貿(mào)易融合發(fā)展提供了堅實載體。

文化貿(mào)易面臨多重制約

盡管我國文化貿(mào)易發(fā)展成效顯著，但人文經(jīng)濟融合創(chuàng)新驅(qū)動的效能尚未充分釋放，仍存在諸多突出瓶頸制約高質(zhì)量發(fā)展。

一是人文資源轉(zhuǎn)化不充分。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的人文元素挖掘淺表化，多數(shù)出口文化產(chǎn)品仍停留在低端加工層面，蘊含中國價值觀和文化精神的高附加值產(chǎn)品占比不足，如非遺技藝、傳統(tǒng)典籍等優(yōu)質(zhì)人文資源的IP化開發(fā)和國際化傳播能力薄弱，與潮玩等成熟IP產(chǎn)品的出口熱度形成鮮明反差。

二是融合創(chuàng)新層次偏低。數(shù)字技術與人文資源的融合多停留在形式嫁接，缺乏文化數(shù)據(jù)庫與創(chuàng)意算法的深度融合模式，沉浸式體驗、數(shù)字孿生等高端業(yè)態(tài)的國際競爭力不足，與發(fā)達國家相比仍有較大差距，這也導致我國文化新業(yè)態(tài)雖增速較快，但在全球價值鏈中仍處于中低端環(huán)節(jié)。

三是服務體系支撐不足。面向中小文化企業(yè)的跨境人文貿(mào)易服務平臺短缺，金融、法律、知識產(chǎn)權保護等配套服務滯后，尤其是在海外版權維權、文化產(chǎn)品本地化適配等方面的服務能力難以滿足需求，制約了中小企業(yè)的出海步伐。

四是區(qū)域發(fā)展不均衡問題突出。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度東部地區(qū)文化企業(yè)營業(yè)收入達87561億元，占比79.9%，同比增長8.2%；而中部地區(qū)12223億元、西部地區(qū)8863億元、東北地區(qū)943億元，占比分別僅為11.2%、8.1%和0.9%，且東北地區(qū)增速僅1.8%，區(qū)域間人文資源開發(fā)能力和貿(mào)易渠道資源差距懸殊，嚴重制約全國文化貿(mào)易整體效能提升。

構建人文經(jīng)濟融合創(chuàng)新驅(qū)動文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展長效機制

立足黨的二十屆四中全會和中央經(jīng)濟工作會議精神，人文經(jīng)濟融合創(chuàng)新驅(qū)動文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，需精準施策破解瓶頸，構建“資源轉(zhuǎn)化、科技賦能、服務支撐與開放協(xié)同”的長效發(fā)展機制。

一是深化人文資源轉(zhuǎn)化，構建傳統(tǒng)人文與現(xiàn)代創(chuàng)意融合創(chuàng)新開發(fā)體系。深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的人文內(nèi)核，依托文旅部相關部署建立國家級人文資源數(shù)據(jù)庫，支持企業(yè)開展IP全鏈條開發(fā)，打造兼具文化內(nèi)涵與市場價值的精品力作。重點依托景德鎮(zhèn)、自貢等國家對外文化貿(mào)易基地，打造陶瓷、彩燈等特色文化貿(mào)易品牌，推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)品向高端化、個性化升級，復制潮玩IP的成功出海經(jīng)驗。

二是強化科技融合賦能，培育創(chuàng)新型文化貿(mào)易業(yè)態(tài)。落實黨的二十屆四中全會“加快高水平科技自立自強”要求，推動數(shù)字孿生、擴展現(xiàn)實等技術與文化創(chuàng)作生產(chǎn)深度融合，重點提升數(shù)字影視、互動敘事、多媒體游戲動漫等產(chǎn)品的國際競爭力。建設國家級數(shù)字文化貿(mào)易創(chuàng)新平臺，支持企業(yè)開展跨境直播、云端展覽等新型貿(mào)易模式，拓寬人文產(chǎn)品出海渠道，助力文化新業(yè)態(tài)搶占全球市場先機。

三是完善服務支撐體系，優(yōu)化融合發(fā)展生態(tài)。以13家國家對外文化貿(mào)易基地為載體，整合金融、法律、翻譯等服務資源，建立一站式跨境文化貿(mào)易服務平臺，為企業(yè)提供版權登記、海外推廣、糾紛調(diào)解等全鏈條服務。加大對中小文化企業(yè)的金融支持，設立人文貿(mào)易創(chuàng)新專項基金，推廣北京、廣州等地基地的金融擔保合作模式，鼓勵保險機構開發(fā)文化貿(mào)易專屬險種。

四是推進區(qū)域協(xié)同開放，拓展國際合作空間。落實中央經(jīng)濟工作會議“堅持對外開放，推動多領域合作共贏”部署，推動東部地區(qū)與中西部、東北地區(qū)建立文化貿(mào)易協(xié)作機制，促進資源共享和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，帶動中西部特色人文資源出海。深度融入“一帶一路”建設，構建跨境人文貿(mào)易走廊，與沿線國家共建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動人文經(jīng)濟理念和產(chǎn)品標準國際化，同時借助“多彩中國 佳節(jié)好物”等文旅貿(mào)易促進活動，提升中華文化國際影響力。

（作者李育林系習近平文化思想研究中心陜西協(xié)同研究基地研究員，西安外事學院商學院副院長、教授；袁文偉系習近平文化思想研究中心陜西協(xié)同研究基地研究員，西安郵電大學馬克思主義學院院長、教授；詹紹文系習近平文化思想研究中心陜西協(xié)同研究基地研究員，西安建筑科技大學公共管理學院院長、教授；胡一波系西安外事學院商學院電商系主任，陜西自貿(mào)區(qū)研究院副院長、副教授。本文系陜西省社會科學基金習近平文化思想研究中心陜西省協(xié)同研究基地重大項目階段性成果，項目編號：2025WHZD31；陜西省社科基金項目階段性成果，項目編號：2024D008；西安市科技計劃軟科學研究項目階段性成果，項目編號：25RKYJ0051）