近日，椰樹集團(tuán)開放工廠參觀，卻因宣傳文案再次引爆輿論?！按蟠蟠蟆薄耙瑯渑畣T工胸這么大” 等低俗表述，不僅辣眼睛，更涉嫌物化女性、虛假宣傳，將這家老牌企業(yè)的 “爭(zhēng)議體質(zhì)” 暴露無遺。

這并非椰樹第一次踩線。早在 2019 年，企業(yè)就因違背公序良俗被罰 20 萬元；2021 年，招聘廣告中 “有車有房有高薪、肯定有美女帥哥追” 等內(nèi)容，再次被罰 40 萬元；2024 年，又因違規(guī)宣傳被罰款 40 萬元，部分違規(guī)文案甚至沿用至 2026 年。多次處罰、多次表態(tài)整改，卻始終屢罰屢犯，被網(wǎng)友調(diào)侃 “老板一身反骨”。

在不少人看來，椰樹早已把罰款當(dāng)成 “流量成本”。幾十萬元的罰款，換來全網(wǎng)熱議、多次熱搜，傳播效果遠(yuǎn)超常規(guī)廣告。這種 “被罰 = 宣傳” 的畸形邏輯，讓企業(yè)沉迷爭(zhēng)議營(yíng)銷難以自拔，甚至將擦邊博眼球當(dāng)成固定打法。

此次工廠參觀宣傳，同樣延續(xù)了這一路徑。一邊打著文旅體驗(yàn)、展示企業(yè)文化的旗號(hào)，單日最高接待游客超萬人；一邊用低俗話術(shù)制造話題，收割流量與關(guān)注度。即便客服坦言不清楚員工意見，員工回應(yīng)會(huì)聽取建議改進(jìn)，也難掩品牌對(duì)公序良俗的漠視。

輿論場(chǎng)上，網(wǎng)友態(tài)度明顯分化。有人吐槽廣告低俗辣眼睛，有人直指其涉嫌虛假宣傳，也有消費(fèi)者表示 “愛喝就好”。這種爭(zhēng)議反而讓椰樹獲得持續(xù)熱度，形成 “罵得越兇、賣得越好” 的詭異局面。

業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)也側(cè)面印證了這一點(diǎn)。2023 年椰樹銷售額達(dá) 50 億元，2024 年產(chǎn)值微增 0.12%，2025 年椰子水產(chǎn)品更是同比增長(zhǎng) 33.25%。即便整體增長(zhǎng)放緩，依靠話題營(yíng)銷，企業(yè)依舊能穩(wěn)住市場(chǎng)。但短期流量狂歡背后，是品牌價(jià)值的長(zhǎng)期透支。

從國(guó)民椰汁到低俗廣告代名詞，椰樹正在消耗多年積累的口碑。擦邊營(yíng)銷或許能換來短期熱度，卻拉低品牌格調(diào)，觸碰法律與道德底線，也傷害了女性群體與消費(fèi)者情感。

如今的消費(fèi)市場(chǎng)，早已不是 “流量至上” 的時(shí)代。產(chǎn)品品質(zhì)才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌形象決定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。椰樹擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與國(guó)民認(rèn)知度，本可依靠產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級(jí)站穩(wěn)市場(chǎng)，卻沉迷低級(jí)營(yíng)銷，實(shí)在得不償失。

多次處罰未能根治問題，并非監(jiān)管無力，而是企業(yè)心存僥幸。若繼續(xù)固守擦邊套路，無視法律規(guī)定與公眾感受，終將面臨更嚴(yán)厲的處罰，被主流市場(chǎng)拋棄。

椰樹集團(tuán)該明白，真正的 “翻身仗”，不是靠博眼球的廣告，而是靠干凈的宣傳、過硬的品質(zhì)、正向的品牌。放下爭(zhēng)議執(zhí)念，守住法律底線，尊重消費(fèi)者，這家老牌企業(yè)才能走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。