當(dāng)“壓力大”“感到孤獨(dú)”“心情低落”成為觸發(fā)年輕人購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞時(shí)，潮玩盲盒便精準(zhǔn)地扮演了“情緒創(chuàng)可貼”的角色。近日，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)（wenjuan.com）發(fā)布的一項(xiàng)有1502名青年參與的調(diào)查顯示，62.5%的受訪(fǎng)青年認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒是“為情緒買(mǎi)單”，55.6%的受訪(fǎng)青年會(huì)在心情低落時(shí)購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒。

　　為何越來(lái)越多年輕人選擇為情緒買(mǎi)單

　　來(lái)自福建廈門(mén)的95后邵思宇第一次接觸潮玩盲盒大約是在3年前。那天，她因?yàn)樾那椴患岩粋€(gè)人逛商場(chǎng)，走到潮玩盲盒的展柜前，被可愛(ài)精致的IP形象吸引，決定試著抽一抽，結(jié)果第一次就抽到了自己喜歡的形象，這讓她的心情瞬間愉悅起來(lái)，從此就“一發(fā)不可收拾”，逛商場(chǎng)時(shí)抽盲盒成為她的必選項(xiàng)。

　　幾年下來(lái)，她的家里和工位上都擺滿(mǎn)了各類(lèi)潮玩，邵思宇還專(zhuān)門(mén)做了一個(gè)柜子來(lái)收納這些“成年人的玩具”?！坝行┤诵〉臅r(shí)候不被允許買(mǎi)自己喜歡的玩具，長(zhǎng)大了有消費(fèi)能力以后，就會(huì)覺(jué)得這些東西很有吸引力，而且盲盒的單價(jià)也在能承受的范圍內(nèi)，還可以滿(mǎn)足自己的收藏愛(ài)好?！?/p>

　　來(lái)自山西的95后研究生劉垣鈺前幾年上學(xué)寫(xiě)論文，每當(dāng)感到壓力大的時(shí)候，就會(huì)去抽盲盒解壓，有的時(shí)候一天之內(nèi)就能把熱門(mén)的款式全都買(mǎi)回家。平時(shí)逛街的時(shí)候，看到喜歡的或者特別想集齊的IP形象，她也會(huì)選擇“抽一抽”。如今，劉垣鈺已經(jīng)積累了足足兩大袋盲盒?！艾F(xiàn)在大家還是會(huì)有一些生活壓力的，潮玩盲盒的單價(jià)在自己能力范圍內(nèi)，又能讓自己開(kāi)心，就跟‘追星’的效果差不多”。

　　調(diào)查顯示，超六成（62.5%）受訪(fǎng)青年認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒是“為情緒買(mǎi)單”。

　　在什么情緒狀態(tài)下，年輕人最想購(gòu)買(mǎi)盲盒？數(shù)據(jù)顯示，55.6%的受訪(fǎng)青年會(huì)在心情低落時(shí)購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒，想給自己一點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)；49.0%的受訪(fǎng)青年會(huì)在開(kāi)心時(shí)購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒，想延續(xù)快樂(lè)；41.6%的受訪(fǎng)青年會(huì)在感到孤獨(dú)、無(wú)聊時(shí)購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒。其他還有：看到新品或別人分享時(shí)（40.7%）、工作/學(xué)習(xí)壓力大時(shí)（33.7%）等。僅有3.3%的受訪(fǎng)青年表示“幾乎不會(huì)因情緒購(gòu)買(mǎi)”。

　　中國(guó)人民大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授侯耀文表示，潮玩盲盒的流行，折射出當(dāng)代一些青少年成長(zhǎng)過(guò)程中未被充分滿(mǎn)足的多元需求。在物質(zhì)需求基本得到保障的今天，青少年在文化、教育、社會(huì)參與、審美等方面的需求日益凸顯。盡管教育方針強(qiáng)調(diào)“德智體美勞”全面發(fā)展，但現(xiàn)實(shí)中有些地方分?jǐn)?shù)導(dǎo)向依然占據(jù)主導(dǎo)，導(dǎo)致一些青少年不能均衡全面發(fā)展，早期的多樣化需求不能充分滿(mǎn)足，一旦他們獲得自主消費(fèi)能力，便可能通過(guò)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”來(lái)補(bǔ)償這種缺失。

　　同時(shí)，現(xiàn)實(shí)生活的快節(jié)奏和各種壓力，削弱了一些年輕人與外界的真實(shí)情感聯(lián)結(jié)，導(dǎo)致他們出現(xiàn)不同程度的情感缺失與心理孤獨(dú)?！俺蓖娈a(chǎn)品之所以有強(qiáng)烈的情感和心理屬性，正是因?yàn)樗珳?zhǔn)地為一些年輕人提供了可觸及的審美對(duì)象與情感載體，成為他們尋求審美滿(mǎn)足與情感寄托的文化符號(hào)?！焙钜谋硎尽?/p>

　　專(zhuān)家：要培養(yǎng)青少年辨別“虛假需求”的能力

　　去年11月底，來(lái)自云南昆明的85后李蕓（化名）在成都旅游逛街時(shí)，被潮玩店貨架上的熱門(mén)IP形象吸引，嘗試購(gòu)買(mǎi)后就“入坑”了。她也認(rèn)同購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒是一種情緒消費(fèi)，“有人會(huì)覺(jué)得一個(gè)小娃娃沒(méi)什么用處還賣(mài)得貴，但我覺(jué)得不能以實(shí)用性來(lái)定義這些娃娃的價(jià)值，如果這個(gè)東西我喜歡，擺在那里看著開(kāi)心，這就是它的價(jià)值。但我自認(rèn)為還是比較理智的，不會(huì)因?yàn)榘l(fā)泄情緒去買(mǎi)?！?/p>

　　由于購(gòu)買(mǎi)了太多潮玩盲盒，邵思宇也有一段時(shí)間嘗試“退坑”，但當(dāng)喜歡的系列發(fā)布后，她還是會(huì)忍不住下單，最多的時(shí)候一次性購(gòu)買(mǎi)了全系列?！百I(mǎi)完之后也不會(huì)后悔，還蠻開(kāi)心的。我特別享受拆盒的過(guò)程，很有滿(mǎn)足感，而且整個(gè)系列買(mǎi)有比較大的概率可以開(kāi)出‘隱藏款’?！?/p>

　　“我之前就抽到過(guò)隱藏款！”劉垣鈺表示，抽到隱藏款盲盒后，她開(kāi)心了很久，很有滿(mǎn)足感，覺(jué)得自己是一個(gè)“幸運(yùn)兒”，還在社交媒體平臺(tái)上分享了自己的喜悅。

　　購(gòu)買(mǎi)盲盒后，年輕人的情緒通常會(huì)怎樣？數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)（53.1%）受訪(fǎng)青年表示會(huì)持續(xù)滿(mǎn)足，裝飾或把玩都開(kāi)心，20.3%的受訪(fǎng)青年表示只是短暫快樂(lè)，但很快消退，還有受訪(fǎng)青年表示有時(shí)會(huì)后悔，覺(jué)得沖動(dòng)了（14.1%）、看情況（抽到喜歡的就開(kāi)心，否則不開(kāi)心）（11.0%）。另外，還有1.5%的受訪(fǎng)青年表示“無(wú)感”。

　　侯耀文表示，重視年輕人多樣化的文化需求，需要從供給側(cè)下功夫：一方面，可以系統(tǒng)梳理并傳承那些契合時(shí)代精神與青年特點(diǎn)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化精髓以現(xiàn)代文化產(chǎn)品形態(tài)體現(xiàn)出來(lái)，滿(mǎn)足青少年的文化需求，從而起到滋潤(rùn)人心的效果；另一方面，也要大力創(chuàng)作符合社會(huì)發(fā)展主旋律、體現(xiàn)時(shí)代特色、符合青少年需求期待、助力健康成長(zhǎng)的文化新品。這不僅是當(dāng)今文化發(fā)展的重要課題，更是實(shí)現(xiàn)“物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化”的必然要求。

　　另外，侯耀文還表示，青少年“需求”的主體性至關(guān)重要，要培養(yǎng)他們辨別“虛假需求”的能力，防止他們的需求被資本操縱，被消費(fèi)主義等不良思潮帶偏?！袄硇韵M(fèi)可以滿(mǎn)足真實(shí)的文化需求，但消費(fèi)主義的消費(fèi)滿(mǎn)足的是非理性的虛假需求。而真實(shí)文化需求的滿(mǎn)足才是實(shí)現(xiàn)精神富足的關(guān)鍵?！?/p>

　　受訪(fǎng)青年中，男性占43.4%，女性占56.6%。05后占3.5%，00后占29.7%，95后占21.5%，90后占23.4%，85后占11.5%，80后占10.4%。來(lái)自一線(xiàn)城市的占37.5%，二線(xiàn)城市的占36.9%，三四線(xiàn)城市的占19.5%，縣城或城鎮(zhèn)的占4.4%，農(nóng)村的占1.7%。

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)