過去三年，XR沉浸空間成為文旅產(chǎn)業(yè)最受關(guān)注的賽道之一。從商場大空間到景區(qū)沉浸式體驗(yàn)，從虛擬現(xiàn)實(shí)電影到數(shù)字文博場景，行業(yè)熱度持續(xù)升溫。但真正擺在企業(yè)面前的問題只有一個(gè)——商業(yè)模型是否跑通？是否具備復(fù)制能力？是否能夠持續(xù)升級？

在即將舉辦的TPS 沉浸日專題活動——TPS 文旅元宇宙融合創(chuàng)新論壇暨 TPS 文旅宇宙創(chuàng)新應(yīng)用大賽頒獎典禮，河南文化影視集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張亞芬將帶來主題演講：《XR沉浸空間商業(yè)模型的復(fù)制與升級》這不是趨勢判斷，而是體系級實(shí)踐分享。

一家正在構(gòu)建XR院線體系的文旅主力軍

河南文化影視集團(tuán)做為河南廣電旗下全資子公司，近年來持續(xù)推進(jìn)影視制作、發(fā)行、放映全產(chǎn)業(yè)鏈布局，并在XR虛擬現(xiàn)實(shí)電影與沉浸空間方向形成系統(tǒng)化能力。河南廣電與文化影視集團(tuán)出品的XR作品包括：《唐宮夜宴》、《隱秘的秦陵》、《喵喵咪呀》、《吞食者》、《遇見伏羲》和《跟著漢字去穿越》等。多部作品參與金雞節(jié)虛擬現(xiàn)實(shí)電影季相關(guān)展映與評選，形成內(nèi)容端持續(xù)生產(chǎn)能力。

但真正值得行業(yè)關(guān)注的，不只是內(nèi)容，而是落地體系。目前，集團(tuán)已探索并布局：全國首家商業(yè)體XR未來影院、全國首家院線坐觀式XR影廳、博物館/科技館場館店、景區(qū)型沉浸體驗(yàn)空間、移動快閃型XR業(yè)態(tài)和自主播控、票務(wù)與連鎖管理系統(tǒng)。這意味著他們正在做的，是將XR沉浸空間從“項(xiàng)目制”升級為“院線制”。同時(shí)，集團(tuán)做為全國電影標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會虛擬現(xiàn)實(shí)電影工作組成員單位，參與標(biāo)準(zhǔn)制定建言獻(xiàn)策。

這場演講，將解決哪些核心問題？

在主題演講中，張亞芬將圍繞XR沉浸空間的真實(shí)運(yùn)營模型進(jìn)行系統(tǒng)拆解，重點(diǎn)包括：

1. 投資回收周期與成本結(jié)構(gòu)拆解

XR沉浸空間的核心成本在哪里？設(shè)備、內(nèi)容、運(yùn)營、人效比例如何配置？如何控制前期投入風(fēng)險(xiǎn)？

2. 不同場景的模型差異

商場、景區(qū)、博物館、城市綜合體其盈利模型是否一致？客群結(jié)構(gòu)如何影響定價(jià)策略？

3. 內(nèi)容驅(qū)動與流量驅(qū)動的平衡機(jī)制

內(nèi)容更新頻率如何設(shè)定？如何形成復(fù)購？如何避免“首波熱度后衰減”？

4. 標(biāo)準(zhǔn)化與連鎖化路徑

如何實(shí)現(xiàn)城市復(fù)制？系統(tǒng)化管理如何提升效率？XR沉浸空間是否具備全國擴(kuò)張能力？

這些問題，幾乎涵蓋了當(dāng)前XR文旅企業(yè)最關(guān)心的現(xiàn)實(shí)議題。

為什么這對你至關(guān)重要？

當(dāng)前XR文旅行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入分水嶺階段：第一階段是“概念驗(yàn)證期”，第二階段是“爆款試點(diǎn)期”
現(xiàn)在正在進(jìn)入——第三階段：規(guī)?；偁幤?。在這個(gè)階段，單體項(xiàng)目的成功已經(jīng)不具備足夠競爭力，真正決定企業(yè)未來的，是模型是否可復(fù)制。

當(dāng)一家國有文化集團(tuán)在XR沉浸空間方向進(jìn)行體系化布局，并公開分享模型經(jīng)驗(yàn)，這本身就是行業(yè)進(jìn)入成熟階段的重要信號。對于XR內(nèi)容制作公司、LBE大空間運(yùn)營商、硬件設(shè)備廠商、文旅演藝公司、投資機(jī)構(gòu)和地方文旅集團(tuán)，這都是一次難得的對接窗口。

不只是論壇，更是產(chǎn)業(yè)對接入口

本屆TPS沉浸日不僅包含TPS 文旅元宇宙融合創(chuàng)新論壇暨 TPS 文旅宇宙創(chuàng)新應(yīng)用大賽頒獎典禮，還將同步舉辦沉浸式文旅與文創(chuàng)IP投促配對會，所有演講嘉賓與入圍企業(yè)均可參與產(chǎn)業(yè)對接交流。這意味著，你不僅可以聽到模型邏輯，更可能在現(xiàn)場完成資源對接。

行業(yè)正在加速洗牌，XR沉浸空間不會停留在展示階段。它正在進(jìn)入規(guī)模競爭階段。真正具備體系化能力的機(jī)構(gòu)，正在加速布局。問題是——你是否已經(jīng)進(jìn)入這個(gè)賽道的核心討論圈層？

展覽信息

TPS 文旅元宇宙融合創(chuàng)新論壇暨 TPS 文旅宇宙創(chuàng)新應(yīng)用大賽頒獎典禮報(bào)名

參展咨詢-詳情聯(lián)系

時(shí)間：2026年3月29日—31日

地點(diǎn)：上海世博展覽館（上海市浦東新區(qū)國展路1099號）

同期活動-上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會主題館

2026年3月29日-31日，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會主題館又將攜2026“TPS沉浸日活動”第二季在上海世博展覽館搭建沉浸式項(xiàng)目與文旅目的地的交流商貿(mào)舞臺！作為文旅科技的重要板塊，沉浸式體驗(yàn)將與機(jī)器人/科技裝備、低空經(jīng)濟(jì)/導(dǎo)航服務(wù)、無人零售/低碳建筑、綠色與智能交通等內(nèi)容，共同為文旅目的地的提升提供科技支持！

誠邀VR/AR/XR文旅項(xiàng)目及開發(fā)機(jī)構(gòu)，文旅演藝/展覽/夜游項(xiàng)目及服務(wù)機(jī)構(gòu)，沉浸式文旅相關(guān)硬件設(shè)備，可穿戴裝備等相關(guān)展商，參與2026上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會主題館！無論你是技術(shù)開發(fā)者、文旅運(yùn)營方，還是投資機(jī)構(gòu)，都能在現(xiàn)場近距離體驗(yàn)最新XR應(yīng)用，并與行業(yè)專家、創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)面對面交流。

上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會主題館觀眾報(bào)名通道

時(shí)間：2026年3月29日—31日

地點(diǎn)：上海世博展覽館（上海市浦東新區(qū)國展路1099號）

指導(dǎo)單位：上海市文化和旅游局

主辦單位：上海博華國際展覽有限公司 | 上海會展有限公司

微信：Shixiangqian7 電話：18700987744

投稿/免費(fèi)曝光微信：ARC-vicky

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