/大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)獲悉/ 近日，椰樹集團(tuán)對外開放工廠參觀，其懸掛的廣告因涉嫌低俗營銷引發(fā)輿論關(guān)注。廣告語“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是為了讓嬰兒有奶吃”等內(nèi)容引發(fā)參觀者不適。3月2日，?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局已對企業(yè)進(jìn)行約談。這一監(jiān)管動作釋放出明確信號：法律尊嚴(yán)與公序良俗不容明碼標(biāo)價(jià)，低俗營銷的底線必須堅(jiān)守。然而，面對將低俗視為特色、把罰款當(dāng)作營銷成本的企業(yè)行徑，僅靠約談恐怕難以根治頑疾。椰樹集團(tuán)屢罰屢犯的背后，是一筆畸形的“經(jīng)濟(jì)賬”，更是對法律精神與社會價(jià)值觀的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

椰樹集團(tuán)的“低俗營銷史”可謂劣跡斑斑。2019年因“我從小喝到大”被罰20萬元；2021年招聘廣告稱“入學(xué)就肯定有美女帥哥追”被罰40萬元；2024年發(fā)布“用椰子擦乳”等廣告語再度被罰40萬元。三次處罰累計(jì)100萬元，看似數(shù)額不小，但對于2023年銷售額高達(dá)50億元的椰樹集團(tuán)而言，不過是九牛一毛。當(dāng)違法成本遠(yuǎn)低于違法收益，罰款便不再是一種懲戒，反而演變?yōu)橐环N廉價(jià)的“流量購買費(fèi)”。如此“認(rèn)罰不認(rèn)錯(cuò)”的固定套路，讓法律紅線變成了可以反復(fù)試探的橡皮筋，嚴(yán)重消解了法律的威嚴(yán)與公信力。

更深層次的病灶在于企業(yè)對法律精神的漠視與對公眾智商的輕視。醫(yī)學(xué)研究早已證明，泌乳依靠乳腺組織，與胸部尺寸無直接關(guān)聯(lián)。所謂“追求胸大是為了讓嬰兒有奶吃”，不僅是一種低俗噱頭，更是一種違背科學(xué)常識的虛假宣傳。企業(yè)利用信息差誤導(dǎo)公眾，將生理常識作為博眼球的工具，這是對社會良知的公然挑釁，暴露了價(jià)值觀的扭曲——將商業(yè)利益凌駕于社會公序良俗之上。

監(jiān)管層面困境同樣凸顯。約談在屢罰屢犯企業(yè)面前震懾力不足，現(xiàn)有處罰手段與違法收益嚴(yán)重不匹配，“罰單換流量”成為一種扭曲激勵(lì)。法律紅線的“橡皮筋化”，反映出治理體系短板。借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，不少發(fā)達(dá)國家對虛假廣告和低俗營銷采取了按營業(yè)額比例罰款、強(qiáng)制停業(yè)整頓等嚴(yán)厲措施，其威懾效果顯著。我國監(jiān)管體系有必要進(jìn)一步升級，讓違法者真正感到“痛”。

治理低俗營銷頑疾，必須拿出雷霆手段。應(yīng)探索按營業(yè)額比例罰款機(jī)制，讓違法成本與企業(yè)規(guī)模相匹配；對情節(jié)嚴(yán)重、屢教不改者，依法采取暫停營業(yè)、吊銷許可證等措施，形成強(qiáng)大震懾。唯有如此，才能鏟除低俗營銷滋生土壤，守住社會風(fēng)尚底線。

商業(yè)競爭不應(yīng)以犧牲社會風(fēng)尚為代價(jià)，品牌知名度更不能建立在低俗之上。椰樹的“土味商業(yè)帝國”或許曾憑借爭議打法獲得一時(shí)關(guān)注，但長期來看，這種透支品牌信譽(yù)、挑戰(zhàn)道德底線的行為，終將遭到市場反噬。真正的百年老店，靠的是品質(zhì)與誠信，而非審丑與擦邊。

法律不應(yīng)成為企業(yè)的“計(jì)價(jià)器”，公序良俗更不容許被明碼標(biāo)價(jià)。這起事件不僅是對椰樹集團(tuán)的警示，更是對所有企業(yè)的鏡鑒——在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，必須堅(jiān)守法律底線、弘揚(yáng)社會正氣，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

綜合自 極目新聞、齊魯晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、新黃河、南方都市報(bào)、紅星新聞

來源：大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)