2026.03.03

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作者 |第一財(cái)經(jīng) 陳璽宇

封圖 |胡兵接受第一財(cái)經(jīng)采訪（攝像阿卓攝）

近日，中國(guó)演員、模特胡兵在倫敦一處展廳推出沉浸式裝置展《賽博非遺 X 可持續(xù)發(fā)展》，以白族扎染工藝結(jié)合3D打印技術(shù)，作為本屆倫敦時(shí)裝周的閉幕項(xiàng)目亮相。

這是胡兵連續(xù)第十一年出現(xiàn)在倫敦時(shí)裝周官方日程上。2015年，他成為英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)（BFC）首位國(guó)際形象大使；2024年，他創(chuàng)立HUBING SELECTS平臺(tái)，扶持亞洲新銳設(shè)計(jì)師。

"花了十年時(shí)間，才讓英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)真正信任我。"在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)，他如是說(shuō)。

而這十年，也是中國(guó)時(shí)尚品牌出海從零散試水，到成規(guī)模推進(jìn)的十年。

規(guī)模路線與精品路線

中國(guó)時(shí)尚企業(yè)出海，走的大致是兩條路。一條是規(guī)模路線。中國(guó)時(shí)裝品牌Urban Revivo海外業(yè)務(wù)2017年從新加坡起步，2025年先后在紐約SoHo和倫敦科文特花園開(kāi)出旗艦店。

另一條是精品路線，走的品牌更少，路也更長(zhǎng)。服裝品牌之禾（ICICLE）創(chuàng)始人葉壽增曾將國(guó)際化之路形容為"漫長(zhǎng)而艱辛"。該品牌在巴黎設(shè)立設(shè)計(jì)中心，并于2018年收購(gòu)法國(guó)時(shí)尚品牌Carven，試圖以此打通從"中國(guó)制造"到"中式高級(jí)時(shí)裝"的認(rèn)知通道。

羊絨品牌沙涓（Sandriver）走得更徹底。這家將內(nèi)蒙古手氈、西藏普魯?shù)确沁z工藝融入產(chǎn)品的品牌，已多次登上巴黎時(shí)裝周，并成為首個(gè)入駐奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)（LVMH）旗下巴黎樂(lè)蓬馬歇（Le Bon Marché）百貨公司的中國(guó)品牌。

同時(shí)，近年來(lái)中國(guó)品牌在倫敦時(shí)裝周的參與密度持續(xù)上升，本屆亦不例外。2024年，京東與英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)（British Fashion Council）達(dá)成合作，成為倫敦時(shí)裝周亞洲官方線上零售合作伙伴。

時(shí)裝品牌Mithridate近年來(lái)在倫敦與廣州兩地推進(jìn)設(shè)計(jì)與發(fā)布工作，并多次亮相倫敦時(shí)裝周。創(chuàng)始人蔣婷在公開(kāi)采訪中表示，品牌走向國(guó)際舞臺(tái)有助于提升其在市場(chǎng)的認(rèn)知度與價(jià)值感，海外秀場(chǎng)與媒體曝光對(duì)品牌持續(xù)保持關(guān)注度具有積極作用。

英國(guó)老牌Kent & Curwen于2023年被廣州上市服裝企業(yè)比音勒芬收購(gòu)。此后，該品牌在2024年重新出現(xiàn)在倫敦時(shí)裝周日程安排中。

不過(guò)要看到，參與數(shù)量增加，不等于中國(guó)時(shí)尚品牌出海成功。

胡兵認(rèn)為，部分品牌的本地化理解不足。"你要來(lái)英國(guó)，要知道英國(guó)人每天在哪兒吃飯、下班用什么交通、晚上去哪兒玩。你了解完他們城市的脈搏，才能設(shè)計(jì)衣服給英國(guó)人穿。"他認(rèn)為，國(guó)際奢侈品牌近年在中國(guó)市場(chǎng)失利，根源相同——"他們傲嬌，不愿意花時(shí)間去了解中國(guó)的變化。"

根據(jù)世貿(mào)組織（WTO）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)長(zhǎng)期是全球最大服裝出口國(guó)。中國(guó)服裝出口額占全球服裝出口總額的比例長(zhǎng)期維持在30%左右。

非遺技術(shù)的新表達(dá)

胡兵這次展覽的邏輯，是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)譯為西方當(dāng)代藝術(shù)語(yǔ)境能夠理解的形式。合作設(shè)計(jì)師Aya Maruyama將白族扎染與3D打印結(jié)合：扎染過(guò)程形成的紋路經(jīng)數(shù)字化讀取，再通過(guò)參數(shù)化生成藝術(shù)實(shí)時(shí)演化，觀眾可以通過(guò)觸摸和聲音介入生成過(guò)程。

"我們?nèi)绻话磭?guó)內(nèi)常見(jiàn)的方式去表達(dá)，海外觀眾未必看得明白，"Aya說(shuō)，"所以每件作品旁邊都有卡片，寫清楚這是來(lái)自中國(guó)的非遺技術(shù)，我們?nèi)绾伟阉D(zhuǎn)化成數(shù)字語(yǔ)言。"

用非遺撬動(dòng)海外市場(chǎng)的嘗試并不止于此。但胡兵也指出這條路的風(fēng)險(xiǎn)：迪奧等國(guó)際大牌的刺繡底稿，向來(lái)依賴中國(guó)蘇繡繡娘完成，而這批手藝人正在老去，新一代尚未成熟。

"怎樣把傳統(tǒng)工藝用現(xiàn)代語(yǔ)境表現(xiàn)出來(lái)，是整個(gè)行業(yè)都要面對(duì)的問(wèn)題。"胡兵說(shuō)。

《賽博非遺 X 可持續(xù)發(fā)展：CYPHERITAGE》沉浸式裝置展覽（攝像阿卓攝）

微信編輯| 雨林

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