這個(gè)春節(jié)，太原萬(wàn)象城的中庭變了模樣。

　　沒(méi)有冰冷的玻璃展柜，沒(méi)有“請(qǐng)勿觸摸”的警示牌。取而代之的，是一輛復(fù)古的文創(chuàng)“房車”，一面面巨大的毛絨打卡墻，以及一個(gè)高達(dá)兩米的“鸮卣”——只不過(guò)，它不再是青銅質(zhì)地的商代酒器，而是一只軟糯可愛(ài)、任人擁抱的毛絨公仔。

　　“媽媽，這個(gè)我在博物館見(jiàn)過(guò)！”一個(gè)五六歲的小男孩興奮地?fù)湎蜻@只“巨萌”鸮卣，轉(zhuǎn)頭對(duì)母親說(shuō)，“但它以前不是綠色的嗎？現(xiàn)在怎么變成毛茸茸的了？”原來(lái)，這里是由山西博物院、國(guó)內(nèi)知名玩具品牌52TOYS與太原萬(wàn)象城聯(lián)手打造的“NOOK山西游記博物院萬(wàn)象奇妙樂(lè)園”，正以一種前所未有的方式，重新定義著博物館與年味。

　　一場(chǎng)來(lái)自商場(chǎng)里的奇妙“偶遇”　文化從高堂走進(jìn)街巷

　　山西晚報(bào)·山河+記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，山西博物院的文化內(nèi)核搬進(jìn)了萬(wàn)象城商圈，打破了傳統(tǒng)博物館的物理邊界與體驗(yàn)壁壘，打造出“行走的、呼吸的、可交互的”文化生命體。

　　展區(qū)內(nèi)，有晉侯鳥尊等頂流文物的仿制品、Q版文物形象展示墻、鳥尊等大型毛絨打卡墻等趣味場(chǎng)景，還有很多超活化系列“馬上發(fā)財(cái)”互動(dòng)裝置，讓觀眾擺脫博物館的嚴(yán)肅氛圍，以歡笑、觸摸、拍照的松弛方式與國(guó)寶零距離接觸。

　　“說(shuō)實(shí)話，我本來(lái)是和閨蜜來(lái)逛街吃飯的?！弊谏虉?chǎng)休息區(qū)的90后姑娘小王向記者展示了她的“戰(zhàn)利品”——一只馱著金元寶的“馬上發(fā)財(cái)”毛絨掛件?！斑@個(gè)掛件很搶手，我排了半小時(shí)隊(duì)?！彼脑捯弥車鷰孜荒贻p人會(huì)心一笑。

　　在這個(gè)春節(jié)，像小王這樣被“截胡”的消費(fèi)者不在少數(shù)。據(jù)山西博物院現(xiàn)場(chǎng)的工作人員介紹，整個(gè)假期里，特展區(qū)域日均客流密度屢創(chuàng)新高，文創(chuàng)售賣區(qū)前始終排著長(zhǎng)隊(duì)。

　　更值得玩味的，是人群中那些“不期而遇”的表情。

　　一位推著嬰兒車的年輕父親停在晉侯鳥尊的發(fā)條玩偶前，對(duì)孩子喃喃自語(yǔ)：“這個(gè)鳥尊啊，爸爸在博物院看過(guò)真的，3000多年前的東西，西周時(shí)期的……”孩子當(dāng)然聽(tīng)不懂，但他講得很認(rèn)真。

　　這一幕讓記者想起山西博物院旗下的山西晉觀文創(chuàng)發(fā)展有限責(zé)任公司總經(jīng)理姚香說(shuō)過(guò)的話：“我們總在思考一個(gè)問(wèn)題——博物館的邊界在哪里？是那面墻、那道門，還是那張門票？后來(lái)想明白了，真正的邊界，在人們的心里。只有讓文物走進(jìn)生活，才算真正打破邊界。”

　　文物正以五彩繽紛的文創(chuàng)“角色”，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

　　爆款文創(chuàng)得人心從“高冷”到“可愛(ài)”的距離

　　在琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品中，NOOK虎頭帽毛絨掛件融合潮流IP與國(guó)家級(jí)非遺黎侯虎元素，戳中年輕人審美偏好；名為“馬上發(fā)財(cái)”的毛絨掛件、立體包包以萌趣造型傳遞新春美好祝愿；首次亮相的晉侯鳥尊發(fā)條玩偶，更是以創(chuàng)新形式讓千年文物“動(dòng)”起來(lái)，成為新春文創(chuàng)的熱門選擇。

　　“馬上發(fā)財(cái)系列已經(jīng)補(bǔ)了三次貨了?！币晃徽诶碡浀墓ぷ魅藛T擦著額頭的汗說(shuō)，“尤其是這個(gè)馱金元寶的小馬，年輕人特別喜歡，說(shuō)是行走的好彩頭?！弊屑?xì)觀察這款產(chǎn)品，設(shè)計(jì)并不復(fù)雜：一匹憨態(tài)可掬的小馬，背上馱著一只金燦燦的元寶。正是這種簡(jiǎn)單且直白表達(dá)的吉祥，戳中了中國(guó)人的春節(jié)情結(jié)。

　　如果說(shuō)“馬上發(fā)財(cái)”勝在直白，那么“鳥尊”系列文創(chuàng)贏在反差。

　　3000多年前，鳥尊是貴族禮器，肅穆莊嚴(yán)；3000多年后，它被制成了軟萌公仔、發(fā)條玩具，成為大家的身邊物件。這種巨大的時(shí)空張力，恰恰構(gòu)成了它獨(dú)特的魅力。

　　“我買這個(gè)是送在國(guó)外留學(xué)的發(fā)小的?！贝髮W(xué)生小張舉著鳥尊做成的發(fā)條玩具對(duì)記者說(shuō)，“發(fā)小特別喜歡山西博物院，但今年在海外沒(méi)回家過(guò)年。我拍給她看，她說(shuō)讓我替她去抱抱鳥尊?！贝藭r(shí)的鳥尊，變成了現(xiàn)代人傳情達(dá)意的媒介。

　　這或許就是文創(chuàng)的真正價(jià)值——它不只是文物的“復(fù)制品”，更是情感的載體，是連接過(guò)去與現(xiàn)在、連接人與人之間的那根細(xì)線。

　　移動(dòng)博物館受熱捧從“出圈”到“破界”

　　這個(gè)春節(jié)，山西博物院吸引了近20萬(wàn)人次參觀，在商場(chǎng)里參觀“NOOK山西游記博物院萬(wàn)象奇妙樂(lè)園”的游客也絕非少數(shù)。在熱鬧背后，一個(gè)問(wèn)題值得追問(wèn)：為什么這個(gè)移動(dòng)的博物館會(huì)如此火爆？

　　傳統(tǒng)博物館是人去找文物，這一次是文物來(lái)找人。

　　“NOOK山西游記”之所以火爆，首先就是空間的降維。姚香介紹，萬(wàn)象城日均客流多達(dá)上萬(wàn)人，原本是來(lái)買衣服、吃飯、看電影的普通人。他們中的很多人，未必會(huì)專程走進(jìn)博物院，卻可能在逛街途中偶遇一場(chǎng)文化盛宴。通過(guò)這樣的方式，文化傳播可以從小眾愛(ài)好變成大眾日常。

　　其次是語(yǔ)言的“翻譯”。每一個(gè)文物形象在做成文創(chuàng)被萌化的背后，都有嚴(yán)格的學(xué)術(shù)考據(jù)和設(shè)計(jì)者的巧思。比如鳥尊的圓眼睛和勾喙，不是隨便夸張的，是它本身就有這個(gè)特征。這種可愛(ài)有據(jù)可循的創(chuàng)作理念，讓潮玩不止于潮玩，而成為通向歷史的一把鑰匙。

　　最后是情感的“共鳴”。一位帶著兩個(gè)孩子選購(gòu)文創(chuàng)的家長(zhǎng)，在收銀臺(tái)前對(duì)記者說(shuō)了一段話：“以前過(guò)年，給孩子買新衣服、新玩具，過(guò)了年就忘了。今年買這個(gè)鳥尊，孩子問(wèn)它是什么，我就得給他講。講著講著，我自己也復(fù)習(xí)了一遍歷史?！彼D了頓，笑著補(bǔ)充，“這算不算文化潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲？”

　　此外，展區(qū)內(nèi)還圍繞新春氛圍打造多元文化體驗(yàn)，編鐘演奏、文物主題舞蹈，以及春節(jié)期間持續(xù)開(kāi)展的民樂(lè)演出、研學(xué)講解、手工互動(dòng)等活動(dòng)，豐富了體驗(yàn)維度，讓不同年齡段的觀眾都能找到參與感。

　　所謂的文化破圈，或許不是讓文物變得多時(shí)髦，而是讓它們不再孤單地躺在展柜里；不是讓春節(jié)變得多新奇，而是讓每一個(gè)歸鄉(xiāng)的人，都能在熟悉的地方，遇見(jiàn)一份可以帶走的溫暖。

　　采訪最后，當(dāng)記者再次望向這個(gè)人聲鼎沸的山西博物院特別展廳，小朋友在與文物“變身”的大公仔擁抱，年輕男女在相互挑選著文創(chuàng)“心頭好”，每個(gè)人的臉上都洋溢著快樂(lè)的笑容……那一刻，讓文物活起來(lái)的美好愿景更為具象，就像這走出博物院的眾多文物一樣，它們走進(jìn)商場(chǎng)，走進(jìn)人們的手心，帶走的是千百年的風(fēng)霜，留下的，是這個(gè)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)的溫情與敬意。

　　山西晚報(bào)·山河+記者　孫軼瓊

　　毛絨掛件，總能吸引年輕人關(guān)注。

　　特展門廳，人流攢動(dòng)。

　　小朋友被各種卡通玩偶吸引。

　　文物設(shè)計(jì)成的貼身裝飾，也備受人們喜歡。

　　“移動(dòng)的博物館”成為商場(chǎng)內(nèi)的“爆款”。

　　春節(jié)期間舉辦的系列活動(dòng)，讓公眾都能參與其中。

來(lái)源：太原晚報(bào)