作者︱懂酒哥

白酒行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)與品牌集中化的關(guān)鍵階段，商標(biāo)權(quán)與品牌聲譽(yù)早已成為酒企不可觸碰的核心資產(chǎn)。然而，傍名牌、搭便車、擅自使用核心商號(hào)、違規(guī)貼牌招商等侵權(quán)行為屢禁不止，不僅持續(xù)侵蝕正規(guī)品牌的市場(chǎng)空間與品牌價(jià)值，更嚴(yán)重誤導(dǎo)經(jīng)銷商與消費(fèi)者、擾亂正常市場(chǎng)秩序，成為懸在白酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展頭上的一把利劍。

日前，國(guó)臺(tái)酒官方微信公眾號(hào)發(fā)布嚴(yán)正聲明，直指未經(jīng)任何授權(quán)的“內(nèi)賜酒?珍釀10”涉嫌擅自使用“國(guó)臺(tái)”商號(hào)、違規(guī)開展招商活動(dòng)，正式啟動(dòng)品牌維權(quán)行動(dòng)。這并非國(guó)臺(tái)首次針對(duì)侵權(quán)行為亮劍，而是其長(zhǎng)期守護(hù)品牌生態(tài)的常態(tài)化動(dòng)作。放眼整個(gè)白酒行業(yè)，從茅臺(tái)、五糧液到各大區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，頭部酒企紛紛加入維權(quán)陣營(yíng)，一場(chǎng)關(guān)乎行業(yè)未來(lái)走向的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，已然在全行業(yè)拉開帷幕。

白酒行業(yè)維權(quán)已成常態(tài)

國(guó)臺(tái)酒最新發(fā)布的嚴(yán)正聲明，直指商標(biāo)與商號(hào)侵權(quán)行為。根據(jù)聲明內(nèi)容，國(guó)臺(tái)方面接到舉報(bào)，有未獲授權(quán)商家在微信朋友圈、社群等自媒體渠道，以“貴州國(guó)臺(tái)?茅源數(shù)智酒業(yè)有限公司”名義，推廣所謂“內(nèi)賜酒?珍釀10”并開展招商活動(dòng)。經(jīng)核實(shí)，該產(chǎn)品及相關(guān)宣傳未獲得國(guó)臺(tái)、國(guó)臺(tái)集團(tuán)及集團(tuán)內(nèi)子公司的任何批準(zhǔn)與授權(quán)，屬于擅自使用“國(guó)臺(tái)”商號(hào)、私自設(shè)計(jì)包裝的侵權(quán)行為，不僅侵犯國(guó)臺(tái)商標(biāo)專用權(quán)，更擾亂市場(chǎng)秩序、誤導(dǎo)經(jīng)銷商與消費(fèi)者，對(duì)國(guó)臺(tái)品牌聲譽(yù)造成不良影響。

國(guó)臺(tái)在聲明中明確表示，從未生產(chǎn)、出品、授權(quán)銷售該款產(chǎn)品，將依法依規(guī)嚴(yán)肅追查處理，同時(shí)提醒合作商嚴(yán)守合同約定，呼吁消費(fèi)者通過(guò)官方渠道購(gòu)買產(chǎn)品，共同監(jiān)督違規(guī)行為。

這并非國(guó)臺(tái)酒第一次針對(duì)市場(chǎng)侵權(quán)亂象發(fā)聲。作為醬酒賽道核心品牌，國(guó)臺(tái)近年來(lái)持續(xù)開展常態(tài)化維權(quán)，先后針對(duì)電商平臺(tái)未授權(quán)銷售、假冒產(chǎn)品、違規(guī)招商等問(wèn)題多次發(fā)布聲明，堅(jiān)決肅清市場(chǎng)亂象。除了對(duì)外發(fā)聲辟謠，國(guó)臺(tái)還通過(guò)科技手段構(gòu)建品牌保護(hù)屏障。公司打造全流程鑒真溯源體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)字化管理，從技術(shù)層面防范仿冒侵權(quán)，形成全方位品牌防護(hù)機(jī)制。

國(guó)臺(tái)的密集維權(quán)，只是當(dāng)前白酒行業(yè)品牌保護(hù)的一個(gè)縮影。面對(duì)層出不窮的商標(biāo)侵權(quán)、貼牌亂象、違規(guī)招商等問(wèn)題，國(guó)內(nèi)各大酒企紛紛拿起法律武器，開啟常態(tài)化維權(quán)。茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等頭部名酒，均多次針對(duì)商標(biāo)侵權(quán)、假冒產(chǎn)品發(fā)起法律訴訟。汾酒、金沙酒業(yè)等品牌也持續(xù)整治貼牌亂象、維護(hù)商標(biāo)權(quán)益。

在醬酒核心產(chǎn)區(qū)仁懷，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門持續(xù)開展白酒行業(yè)集中整治，嚴(yán)查違規(guī)招商廣告、冒用廠名廠址、假冒醬酒風(fēng)格等違法行為，公布多起典型案例，形成全鏈條監(jiān)管態(tài)勢(shì)。從企業(yè)自主維權(quán)到監(jiān)管部門重拳出擊，白酒行業(yè)的品牌保護(hù)網(wǎng)絡(luò)正在持續(xù)收緊。

白酒侵權(quán)亂象亟待根治

國(guó)臺(tái)等酒企的持續(xù)維權(quán)，暴露出白酒行業(yè)侵權(quán)亂象屢禁不止的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。醬酒賽道憑借穩(wěn)定的市場(chǎng)需求與品牌溢價(jià)，成為不法商家逐利的目標(biāo)，擅自使用知名商號(hào)、仿冒品牌包裝、違規(guī)貼牌招商，無(wú)需投入研發(fā)與品牌建設(shè)，就能以低成本獲取高額利潤(rùn)，巨大的利益誘惑讓部分商家鋌而走險(xiǎn)。

值得注意的是，微信朋友圈、社群、短視頻直播間等自媒體渠道，成為侵權(quán)招商的新陣地，傳播速度快、范圍廣、隱蔽性強(qiáng)，一旦被發(fā)現(xiàn)便快速轉(zhuǎn)移陣地，大幅增加了維權(quán)與監(jiān)管的難度。此外，部分商家刻意混淆企業(yè)商號(hào)與商標(biāo)權(quán)的邊界，打法律擦邊球，利用經(jīng)銷商與消費(fèi)者的信息差開展違規(guī)招商；而行業(yè)此前快速擴(kuò)張階段遺留的渠道管控漏洞，也讓部分中小經(jīng)銷商參與違規(guī)活動(dòng)，進(jìn)一步加劇了亂象蔓延。

此類侵權(quán)行為的泛濫，對(duì)白酒行業(yè)造成了多方位的傷害，嚴(yán)重侵犯品牌合法權(quán)益，低價(jià)劣質(zhì)的侵權(quán)產(chǎn)品會(huì)快速透支品牌信譽(yù)，稀釋多年積累的品牌價(jià)值。此外，侵權(quán)行為還會(huì)擾亂行業(yè)正常競(jìng)爭(zhēng)秩序，侵權(quán)產(chǎn)品以低價(jià)沖擊市場(chǎng)，破壞正規(guī)品牌的價(jià)格體系，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)，打擊正規(guī)企業(yè)的研發(fā)與生產(chǎn)積極性。同時(shí)，還會(huì)拖累產(chǎn)區(qū)與行業(yè)整體形象，醬酒作為白酒行業(yè)的核心賽道，侵權(quán)亂象會(huì)損害茅臺(tái)鎮(zhèn)等核心產(chǎn)區(qū)的口碑，拉低消費(fèi)者對(duì)整個(gè)醬酒品類的信任度，阻礙產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。

當(dāng)前，白酒行業(yè)已從過(guò)去的增量擴(kuò)張，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)、品牌集中的新階段，嚴(yán)格打擊侵權(quán)亂象、凈化市場(chǎng)生態(tài)，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。從行業(yè)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)核心是品牌與品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，只有肅清侵權(quán)亂象，才能讓優(yōu)質(zhì)企業(yè)專注于產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)，推動(dòng)行業(yè)向高端化、品質(zhì)化升級(jí)。從市場(chǎng)需求來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)白酒的品質(zhì)與真?zhèn)斡l(fā)重視，打擊侵權(quán)是保障消費(fèi)安全、滿足消費(fèi)升級(jí)需求的基礎(chǔ)。

品牌是白酒行業(yè)的立身之本，商標(biāo)是品牌價(jià)值的核心載體。酒企的持續(xù)維權(quán)行動(dòng)，從來(lái)都不只是單一企業(yè)的“家務(wù)事”，而是關(guān)乎整個(gè)白酒行業(yè)市場(chǎng)秩序、產(chǎn)業(yè)根基與長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)的行業(yè)大事。唯有對(duì)擅自冒用、違規(guī)貼牌、虛假招商等侵權(quán)行為保持零容忍，才能讓正規(guī)品牌安心經(jīng)營(yíng)、讓經(jīng)銷商放心合作、讓消費(fèi)者放心消費(fèi)。