上周末，北京國(guó)安在超級(jí)杯上2-0擊敗上海海港，奪得了新賽季的第一座冠軍獎(jiǎng)杯。這場(chǎng)勝利，讓球迷們看到了俱樂(lè)部在今年做出調(diào)整后，出現(xiàn)的積極變化。而成績(jī)只是表象，一些真正的改變發(fā)生在很多不起眼的地方。

引援方面，過(guò)去俱樂(lè)部注重的是名氣和履歷，如今更看重球員的適配度和性?xún)r(jià)比。幾名新外援的身價(jià)都不高，加盟國(guó)安前，沒(méi)人知道他們都是誰(shuí)，但卻在超級(jí)杯的比賽中踢出了亮眼的表現(xiàn)?；ㄐ″X(qián)辦大事，這句話(huà)還是中信掌舵國(guó)安時(shí)代，球迷們對(duì)總經(jīng)理羅寧的評(píng)價(jià)。如今，國(guó)安又重新用上了這個(gè)運(yùn)營(yíng)思路，而且已經(jīng)初見(jiàn)成效。

另外，俱樂(lè)部在媒體運(yùn)營(yíng)上的投入明顯加碼。微博、小紅書(shū)等熱門(mén)社交媒體保持日更節(jié)奏，訓(xùn)練花絮、賽前賽后球員動(dòng)態(tài)穿插發(fā)布，不再只是簡(jiǎn)單的通稿。更關(guān)鍵的是，英文內(nèi)容同步上線(xiàn)，Ins和X的更新頻率大幅提升，北京晚上發(fā)帖，歐洲白天正好可以刷到。

而隨著INS賬號(hào)持續(xù)更新，加上外援、外教的轉(zhuǎn)發(fā)助推，關(guān)注國(guó)安的外國(guó)人越來(lái)越多。尤其是像蒙哥馬利這樣在歐洲有一定影響力的教練，以及曾在德甲效力過(guò)的拉莫斯，他們的轉(zhuǎn)發(fā)讓一些五大聯(lián)賽的球迷循著鏈接點(diǎn)進(jìn)來(lái)。評(píng)論區(qū)出現(xiàn)了英語(yǔ)、德語(yǔ)甚至西班牙語(yǔ)。

今年前兩個(gè)月，俱樂(lè)部INS接近30條高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出，從訓(xùn)練視頻到比賽短片，畫(huà)面質(zhì)感和字幕設(shè)計(jì)都明顯提升。對(duì)比一些中超俱樂(lè)部賬號(hào)寥寥數(shù)條更新，這種差距肉眼可見(jiàn)。流量不是靠廣告砸出來(lái)的，是持續(xù)內(nèi)容輸出的回報(bào)。

管理層和教練團(tuán)隊(duì)國(guó)際化背景，也成為了好的傳播素材。一個(gè)普通的賽后合影，因?yàn)榻叹殏€(gè)人賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，被英國(guó)球迷討論；拉莫斯完成國(guó)安的首秀后，德國(guó)漢堡球迷群開(kāi)始關(guān)注國(guó)安的賽程，只為了看看他在中超的表現(xiàn)到底如何。

對(duì)于海外球迷來(lái)說(shuō)，認(rèn)識(shí)中國(guó)俱樂(lè)部需要窗口，社交媒體正好承擔(dān)了這個(gè)角色。沒(méi)有高額營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，只是把一次訓(xùn)練、一次戰(zhàn)術(shù)講解或一個(gè)更衣室慶祝的視頻剪成素材，穩(wěn)定輸出。慢慢地，“BeijingGuoan”成為了外國(guó)球迷討論的話(huà)題。

值得一提的是，英超托特納姆熱刺隊(duì)的年輕球員刷到蒙哥馬利的奪冠動(dòng)態(tài)，還問(wèn)起北京國(guó)安是什么隊(duì)。這樣的細(xì)節(jié)說(shuō)明國(guó)安的曝光已經(jīng)跨出了國(guó)門(mén)，對(duì)俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，這比單場(chǎng)比賽的熱度更有意義。

可以說(shuō)，出色的成績(jī)和持續(xù)運(yùn)營(yíng)，再加上有一定認(rèn)知度的球員，這些因素加起來(lái)形成了一種合力，讓國(guó)安的知名度大幅提升。也許在未來(lái)談判桌上，當(dāng)潛在強(qiáng)援已經(jīng)在社媒上感受到過(guò)工體的氛圍和北京球迷的激情，會(huì)讓他們更愿意來(lái)國(guó)安踢球。

新媒體運(yùn)營(yíng)不會(huì)立刻帶來(lái)極大的回報(bào)，但當(dāng)“北京國(guó)安”讓更多五大聯(lián)賽的俱樂(lè)部和球迷所熟知，那種潛移默化的影響終究會(huì)讓球隊(duì)和俱樂(lè)部獲利?；ㄐ″X(qián)辦大事，說(shuō)到底，是在為更大的可能性提前鋪路。