根植滬上兩百余載的國(guó)藥老字號(hào)童涵春堂，以一場(chǎng)沉浸式的“中醫(yī)文化海外媒體日”特別企劃，在豫園這座東方會(huì)客廳向世界遞出海派中醫(yī)的特色名片。3月2日，童涵春堂特邀韓國(guó)知名博主及媒體團(tuán)深度體驗(yàn)中醫(yī)文化，從傳統(tǒng)中醫(yī)診療到中藥芳香療愈和藥膳品鑒，全方位展現(xiàn)海派中醫(yī)的獨(dú)特魅力。

作為上海國(guó)藥業(yè)四大戶之一，始創(chuàng)于1783年的童涵春堂，早已成為國(guó)際友人接觸中醫(yī)文化的重要窗口。隨著國(guó)內(nèi)免簽政策落地，外國(guó)人“反向就醫(yī)”熱潮持續(xù)升溫，這家百年老字號(hào)也迎來(lái)了越來(lái)越多的國(guó)際面孔。談及這一現(xiàn)象，豫園美麗健康集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)、童涵春堂董事長(zhǎng)陳涵直言：“現(xiàn)在走進(jìn)童涵春堂中醫(yī)門(mén)診部，外國(guó)朋友的身影隨處可見(jiàn)，和前些年相比有了大幅增加，我們也成為了許多國(guó)際友人游覽上海時(shí)，接觸中醫(yī)文化的‘第一站’。中醫(yī)藥文化的國(guó)際交流迎來(lái)新契機(jī)，童涵春堂作為百年國(guó)藥品牌，愿為全球友人近距離感受東方養(yǎng)生智慧搭建便捷橋梁?！被顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，童涵春堂正式開(kāi)啟涉外專屬門(mén)診預(yù)約通道，為外國(guó)友人提供全方位、定制化的中醫(yī)藥特色服務(wù)。

在本次海外媒體日活動(dòng)中，6位韓國(guó)博主率先體驗(yàn)了中醫(yī)號(hào)脈、推拿、針灸等項(xiàng)目，沉浸式感受童涵春堂針?biāo)幗Y(jié)合的特色診療服務(wù)?！巴鈬?guó)朋友們的反饋特別有意思，他們最常說(shuō)的就是‘中醫(yī)太神奇了’，醫(yī)生通過(guò)望聞問(wèn)切就能準(zhǔn)確說(shuō)出他們的生活習(xí)慣、身體上的小毛病，他們常常一臉驚訝，甚至開(kāi)玩笑說(shuō)中醫(yī)大夫會(huì)‘讀心術(shù)’?！蓖禾枚麻L(zhǎng)陳涵分享道。一位韓國(guó)訪客在體驗(yàn)完特色診療后更是直言，韓國(guó)雖有韓醫(yī)，但在童涵春堂真切感受到了中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)更完整的診療體系。對(duì)此，陳涵表示：“‘針?biāo)幉⒅巍峭禾脗鞒辛藘砂俣嗄甑暮诵膬?yōu)勢(shì)，我們?cè)诒孀C施治的基礎(chǔ)上，把針灸、推拿這些‘快手法’外治，和中藥內(nèi)服‘慢調(diào)理’結(jié)合起來(lái)，讓外國(guó)友人實(shí)實(shí)在在感受到中醫(yī)‘內(nèi)外兼修、標(biāo)本兼顧’的立體療效?！?/p>

童涵春堂與南翔饅頭殿聯(lián)袂推出的「元?dú)馑幧畔挛绮琛固撞?，也成為了海外友人感受“藥食同源”養(yǎng)生理念的全新載體，讓中醫(yī)藥文化以舌尖美味的形式圈粉無(wú)數(shù)。特色藥膳以人參、陳皮等道地食材入饌，匠心打造出人參維C飲、枸杞鮮肉小籠、五指毛桃奶凍等多款特色美味，高顏值、輕養(yǎng)生的呈現(xiàn)形式將養(yǎng)顏補(bǔ)氣、調(diào)和身心的東方本草智慧，與海派的匠心煙火滋味精妙融合。

中醫(yī)藥出海，從來(lái)不是單一的技術(shù)或產(chǎn)品輸出，而是文化的沉浸式體驗(yàn)與情感共鳴，童涵春堂董事長(zhǎng)陳涵說(shuō)：“我們希望通過(guò)這樣的體驗(yàn)式活動(dòng)，讓全球友人真正觸摸到中醫(yī)藥的本質(zhì)，感受東方養(yǎng)生文化的獨(dú)特內(nèi)涵。”面對(duì)中醫(yī)藥揚(yáng)帆出海的時(shí)代風(fēng)口，童涵春堂早已擘畫(huà)清晰的全球發(fā)展藍(lán)圖，全力實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品出海到服務(wù)、品牌出海的全方位跨越。談及品牌的國(guó)際化布局，陳涵明確表示：“童涵春堂始終堅(jiān)持‘兩條腿走路’，一邊深耕文化交流與情感共鳴，一邊推進(jìn)市場(chǎng)拓展與落地，讓這張中醫(yī)藥老字號(hào)名片成為閃耀世界的中國(guó)健康符號(hào)?！?/p>

在文化傳播上，童涵春堂始終將文化認(rèn)同作為品牌國(guó)際化的核心。陳涵說(shuō)：“品牌國(guó)際化的前提是文化的共鳴，只有讓海外友人理解、認(rèn)同中醫(yī)藥文化，才能讓中醫(yī)藥真正走向世界。2023年童涵春堂龍年非遺香囊有幸跟隨豫園燈會(huì)亮相巴黎，并作為中法建交60周年的文化交流國(guó)禮；我們還與超級(jí)健身博主帕梅拉等國(guó)際頂流KOL合作聯(lián)動(dòng)，通過(guò)國(guó)際視角和全球影響力向世界展示中醫(yī)藥文化的精髓，讓全球年輕群體感受到中醫(yī)藥的魅力?！痹谑袌?chǎng)拓展方面，童涵春堂正加速推進(jìn)全球化落地步伐，積極借力“一帶一路”中醫(yī)藥發(fā)展聯(lián)盟的政策東風(fēng)，推動(dòng)藥食同源產(chǎn)品邁向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)規(guī)劃建立海外分支機(jī)構(gòu)，聚焦港澳及東南亞等地的戰(zhàn)略布局。

作為百年老字號(hào)，童涵春堂在深耕國(guó)際化的同時(shí)，也始終聚力年輕化轉(zhuǎn)型，讓中醫(yī)藥文化在年輕群體中生根發(fā)芽，為品牌國(guó)際化積蓄內(nèi)生動(dòng)力。談及中醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，陳涵給出了一組亮眼數(shù)據(jù)：“中式滋補(bǔ)規(guī)模預(yù)計(jì)突破7550億元，藥食同源更是達(dá)到550億市場(chǎng)規(guī)模，年增速7.5%。這充分證明，中醫(yī)藥不僅是中國(guó)的文化瑰寶，更是當(dāng)代消費(fèi)者，尤其是年輕人，用真金白銀投票選出來(lái)的健康生活方式?！?/p>

基于年輕群體的消費(fèi)需求，童涵春堂以“古方新養(yǎng)”的創(chuàng)新模式開(kāi)啟老字號(hào)的年輕化煥新。產(chǎn)品上，童涵春堂根植百年參茸優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合上海中醫(yī)藥大學(xué)共同打造藥食同源產(chǎn)品矩陣。童涵春堂始終堅(jiān)持，創(chuàng)新不能脫離傳統(tǒng)，產(chǎn)品既要保留道地藥材的功效，又要通過(guò)劑型創(chuàng)新、消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建，讓中醫(yī)藥的古老智慧以更輕盈的姿態(tài)融入現(xiàn)代生活。這一洞察精準(zhǔn)契合了Z世代對(duì)“顏值、便捷、即時(shí)、高效”的多重需求，讓朋克養(yǎng)生群體在享受美味的同時(shí)實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生目的，找到更貼合的中醫(yī)藥養(yǎng)生選擇。

營(yíng)銷與渠道上，童涵春堂更是打破老字號(hào)的傳統(tǒng)邊界，主動(dòng)貼近年輕消費(fèi)群體。童涵春堂董事長(zhǎng)陳涵提及：品牌摒棄了傳統(tǒng)的“說(shuō)教式”傳播，通過(guò)深度合作年輕優(yōu)質(zhì)的流量藝人，將中醫(yī)藥的專業(yè)門(mén)檻轉(zhuǎn)化為年輕人聽(tīng)得懂、愿意信的生活語(yǔ)言，真正實(shí)現(xiàn)了從“品牌找年輕人”到“年輕人主動(dòng)認(rèn)同品牌”的質(zhì)變；在新媒體端，品牌在小紅書(shū)等「新健康決策場(chǎng)」場(chǎng)景化種草，在抖音搭建官方IP與達(dá)人矩陣實(shí)現(xiàn)品效合一；同時(shí)不斷跨界出圈，與野獸派、蒙牛、Osprey等品牌共創(chuàng)，讓中醫(yī)藥融入多元生活場(chǎng)景；線下則通過(guò)【百城千店】計(jì)劃，從傳統(tǒng)藥房走向盒馬、奧樂(lè)齊、開(kāi)市客等精品超市渠道，讓百年品牌活躍在當(dāng)代消費(fèi)者的主流生活圈中。老字號(hào)的年輕化，不是簡(jiǎn)單的跟風(fēng)，而是真正理解年輕群體的需求，讓中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代生活同頻，讓養(yǎng)生成為一種輕松的生活方式。

從滬上百年藥局到全球目光匯聚，童涵春堂的每一步都堅(jiān)守傳承、勇于創(chuàng)新。未來(lái)，童涵春堂將繼續(xù)以傳承為基、以創(chuàng)新為翼，持續(xù)夯實(shí)品牌資產(chǎn)，讓海派中醫(yī)走向更廣闊的世界，在中醫(yī)‘反向出?！男抡鞒讨?，書(shū)寫(xiě)東方養(yǎng)生文化的全新篇章。

據(jù)悉，本次為韓國(guó)友人提供診療的張佳聚醫(yī)師，出身中醫(yī)世家、為道教玄裔弟子，是新安醫(yī)學(xué)第17代傳人，精研吳門(mén)醫(yī)述、董氏奇穴，臨床療效顯著、廣受好評(píng)。其擅長(zhǎng)針灸、湯藥，并結(jié)合刺血拔罐，辨證施治脾胃病、婦科病、疼痛病及慢性疾病。

坐診信息：上海市浦東新區(qū)藍(lán)村路502弄27-29號(hào)