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掌心輕撥，福祿流轉(zhuǎn)。2026年馬年春節(jié)期間，山西懷仁年貨節(jié)“淘在懷仁”瓷器大集上，一款名為“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)葫蘆”的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品迅速走紅，成為現(xiàn)象級爆款。這款融合懷仁陶瓷非遺技藝與現(xiàn)代解壓需求的創(chuàng)意擺件，單日銷量突破4000件，吸引北京、內(nèi)蒙古等地游客驅(qū)車前往搶購，抖音后臺預(yù)定信息激增，一度出現(xiàn)“一葫難求”的盛況。其火爆不僅為懷仁陶瓷產(chǎn)業(yè)注入新活力，更以“文創(chuàng)+文旅”的創(chuàng)新模式，為春節(jié)消費(fèi)市場提質(zhì)增效，為地方文化旅游發(fā)展開辟新賽道，成為傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的生動實(shí)踐。

瓷集鬧春添年味線上線下掀熱潮

2月27日，農(nóng)歷正月十一，懷仁市陶瓷科技藝術(shù)創(chuàng)新中心內(nèi)暖意融融、人潮涌動，“淘在懷仁”瓷器大集正火熱進(jìn)行。琳瑯滿目的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品整齊陳列，從傳統(tǒng)日用瓷到創(chuàng)意擺件，品類豐富、樣式新穎，令人目不暇接。展臺上，“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)葫蘆”“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)小馬”輕輕一撥便360度順暢旋轉(zhuǎn)，引得市民游客爭相上手體驗(yàn)、駐足圍觀；館內(nèi)其他馬元素特色陶瓷展品前，也圍滿了咨詢詢價(jià)的游客，熱鬧非凡。

大集場外，春節(jié)文藝匯演同步上演，鰲魚舞獅翻騰跳躍、天女散花飄逸靈動、踢鼓秧歌鏗鏘有力、旱船表演詼諧逗趣，極具地方特色的節(jié)目輪番登場，引得現(xiàn)場觀眾陣陣喝彩、掌聲不斷。不少游客一手提著剛選購的陶瓷文創(chuàng)，一手舉著手機(jī)記錄精彩瞬間，直言“在這里既能淘到好禮，又能感受到濃濃的年味兒，這才是春節(jié)該有的樣子”。

線上渠道同樣火熱。在瓷器大集的直播專區(qū)，主播“高小黑”支起手機(jī)支架，對著鏡頭向網(wǎng)友介紹“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)葫蘆”。直播間互動留言瞬間刷屏：“地址在哪？”“能快遞嗎？”“還有嗎？”據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，大集開市以來，線上銷售額占比達(dá)40%，線上線下聯(lián)動發(fā)力，讓懷仁陶瓷文創(chuàng)走出深閨、走向更廣闊的市場。

非遺遇國潮老技藝“轉(zhuǎn)”出新活力

“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)葫蘆”的走紅，絕非偶然，而是懷仁千年陶瓷技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的完美融合。該產(chǎn)品以中國傳統(tǒng)文化中象征福祿吉祥的葫蘆為原型，沿用懷仁特有的高嶺土高溫?zé)乒に?，胎質(zhì)細(xì)膩如脂、釉色瑩潤似玉，完美承襲了懷仁陶瓷“白如玉、明如鏡、聲如磬”的千年底蘊(yùn)，承載著深厚的文化內(nèi)涵。

在保留傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)葫蘆”融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)與科技元素，內(nèi)置精密軸承，掌心大小的擺件可實(shí)現(xiàn)360度順滑旋轉(zhuǎn)，兼具解壓把玩、桌面裝飾、節(jié)慶伴手禮等多重功能。其結(jié)晶釉與窯變釉形成的自然紋理，讓每一件產(chǎn)品都獨(dú)一無二，成為不可復(fù)制的藝術(shù)珍品；而親民的價(jià)格定位，更使其迅速俘獲Z世代年輕消費(fèi)群體，成為年輕人追捧的“社交貨幣”。

“過去消費(fèi)者買東西，更看重性價(jià)比，如今Z世代更注重情緒體驗(yàn)、身份表達(dá)和社交價(jià)值?！鄙轿髦袘烟沾捎邢薰矩?fù)責(zé)人表示，這一消費(fèi)趨勢正是公司文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方向。“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)葫蘆”之所以能出圈，不僅因?yàn)樗珳?zhǔn)契合了年輕人“解壓+祈福”的雙重心理需求，更因?yàn)樗蚱屏藗鹘y(tǒng)陶瓷“易碎、觀賞性強(qiáng)、實(shí)用性弱”的刻板印象，通過科技賦能讓非遺技藝“活”起來，讓千年陶瓷從“日用品”升級為“文化符號”。

懷仁市電子商務(wù)發(fā)展協(xié)會秘書長袁俊峰介紹，自年貨節(jié)啟動以來，“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)葫蘆”“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)小馬”等特色產(chǎn)品組成“懷仁好禮”矩陣，精準(zhǔn)對接春節(jié)消費(fèi)需求，成為游客選購年貨、饋贈親友的熱門選擇，有效帶動了懷仁陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量提升。

文創(chuàng)聚流量文旅融合啟新程

隨著春節(jié)旅游市場持續(xù)升溫，“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)葫蘆”的火爆出圈，為懷仁文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了意外驚喜，成為拉動當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的“新引擎”。作為瓷器大集的執(zhí)行單位，山西中懷陶瓷有限公司已與大同古城、渾源懸空寺、泰安泰山等知名景區(qū)達(dá)成合作意向，將圍繞“原創(chuàng)設(shè)計(jì)+情緒價(jià)值”，開發(fā)更多貼合景區(qū)IP的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，推動“懷仁陶瓷”與景區(qū)資源深度綁定。

“游客轉(zhuǎn)動葫蘆祈福的瞬間，既是對懷仁陶瓷非遺技藝的直觀感受，也是文化情感的傳遞與共鳴?！贝笸懦蔷皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷不僅延長了游客停留時(shí)間，更通過游客的社交媒體分享實(shí)現(xiàn)二次傳播，助力懷仁陶瓷擴(kuò)大知名度，推動文旅流量向“留量”轉(zhuǎn)化，讓更多人了解山西文化、熟知懷仁陶瓷這張地方產(chǎn)業(yè)名片。

懷仁作為“中國北方日用瓷都”，擁有千年陶瓷歷史，2022年入選山西首批“十大特色專業(yè)鎮(zhèn)”，已形成全產(chǎn)業(yè)鏈陶瓷體系，年產(chǎn)能突破35億件，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值63億元?！稗D(zhuǎn)轉(zhuǎn)葫蘆”的走紅，正是懷仁陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的縮影，彰顯“文化+文旅”融合的巨大潛力。

創(chuàng)新強(qiáng)賦能千年瓷都謀新篇

“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)葫蘆”的成功，離不開懷仁市電子商務(wù)發(fā)展協(xié)會的賦能，更得益于“文化+科技+市場”的融合路徑。協(xié)會作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型核心平臺，多措并舉推動懷仁陶瓷從傳統(tǒng)制造向文創(chuàng)、高端制造跨越。

跨區(qū)域合作方面，去年12月協(xié)會牽頭在景德鎮(zhèn)舉辦2026中國產(chǎn)瓷區(qū)訂貨會懷仁專場，以“龍馬精神”為主題，推出“徐悲鴻”系列和“迪士尼”聯(lián)名文創(chuàng)，吸引全球采購商參與，訂單量與利潤率同比均增長40%，推動產(chǎn)業(yè)向高端化、國際化邁進(jìn)。

文創(chuàng)創(chuàng)新方面，協(xié)會副會長白月創(chuàng)作的《永樂宮印象》系列，融合傳統(tǒng)壁畫元素與陶瓷工藝，榮獲第十三屆“大地杯”中國陶瓷創(chuàng)新與設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)，彰顯懷仁陶瓷的藝術(shù)價(jià)值與創(chuàng)新活力。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，依托總投資2.9億元的陶瓷科技藝術(shù)創(chuàng)新中心，協(xié)會整合工藝與渠道資源，構(gòu)建全鏈條體系。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)引入3D打印、智能溫控窯爐等設(shè)備，融合傳統(tǒng)工序與現(xiàn)代設(shè)計(jì)；協(xié)會通過電商培訓(xùn)、跨境平臺，助力企業(yè)拓展線上渠道，2025年懷仁陶瓷網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到5.49億元。

袁俊峰表示，下一步協(xié)會將深化與潮流IP跨界合作，推出更多文創(chuàng)新品，布局海外電商，推動“懷仁陶瓷”從地方特產(chǎn)升級為國際文化品牌。

記者觀察：以文創(chuàng)為橋讓千年窯火照見未來

從“北方日用瓷都”到“文創(chuàng)文旅高地”，懷仁陶瓷的轉(zhuǎn)型之路，生動印證了傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的巨大潛力。千年窯火不息，創(chuàng)新活力涌動，當(dāng)懷仁陶瓷非遺技藝遇上現(xiàn)代設(shè)計(jì)、科技賦能，當(dāng)傳統(tǒng)民俗文化融入春節(jié)消費(fèi)、文旅體驗(yàn)，陶瓷不再只是簡單的器物，更成為連接歷史與未來、文化與經(jīng)濟(jì)的重要橋梁。

懷仁以文創(chuàng)為抓手，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，既讓千年非遺技藝走進(jìn)尋常百姓家，也為資源型城市轉(zhuǎn)型、地方產(chǎn)業(yè)升級提供了可借鑒的實(shí)踐路徑。

（來源：朔州市融媒體中心）

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