“去年我們策劃的‘拜魯伊特在上?！盗蟹浅３晒?，全世界的瓦格納歌劇迷都來(lái)了，票房表現(xiàn)也十分亮眼。”談及文化消費(fèi)，全國(guó)人大代表、上海歌劇院藝術(shù)總監(jiān)許忠告訴記者，今年4月“拜魯伊特在上?！钡诙烤拗啤杜渖瘛穼⒃谏虾４髣≡菏籽?。“更令人期待的是，瓦格納的曾孫女卡塔琳娜·瓦格納女士將親自來(lái)滬執(zhí)導(dǎo)，相信這部作品將吸引更多國(guó)內(nèi)外觀眾專(zhuān)程前來(lái)。”

在許忠看來(lái)，這正是“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”的生動(dòng)寫(xiě)照?！绊敿?jí)文化演出不僅拉動(dòng)票房，更能帶動(dòng)城市文旅消費(fèi)，是城市文化軟實(shí)力的集中體現(xiàn)?！痹S忠說(shuō)，上海具備發(fā)展歌劇演藝市場(chǎng)的良好基礎(chǔ)，近年來(lái)歌劇類(lèi)演出占比持續(xù)提升，并涌現(xiàn)出《永不消逝的電波》等兼具藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)熱度的精品劇目。數(shù)據(jù)顯示，2025年，上海18家市級(jí)國(guó)有文藝院團(tuán)共演出10677場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)演出收入3.8億元，線(xiàn)下觀眾達(dá)349.78萬(wàn)人次。

“文化消費(fèi)潛力巨大?！痹S忠認(rèn)為，歌劇作為世界通用的藝術(shù)語(yǔ)言和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)極，亟需構(gòu)建一個(gè)全國(guó)統(tǒng)一、資源共享的演藝大市場(chǎng)。目前，全國(guó)歌劇市場(chǎng)仍面臨創(chuàng)作人才短缺、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)低效、觀眾基礎(chǔ)薄弱、傳播聲量有限等挑戰(zhàn)，而各地市場(chǎng)各自為政的局面進(jìn)一步加劇了這些問(wèn)題。

他建議，借鑒國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，打破體制機(jī)制障礙，激發(fā)市場(chǎng)活力。以國(guó)家級(jí)演藝中心為例，其采用“事業(yè)單位管理、企業(yè)化運(yùn)營(yíng)”模式，近年來(lái)完成商業(yè)演出5000余場(chǎng)，舉辦藝術(shù)普及活動(dòng)1.3萬(wàn)余場(chǎng)，累計(jì)吸引觀眾近600萬(wàn)人次。該中心還建立了靈活用人機(jī)制，同時(shí)打造涵蓋劇目制作、演出運(yùn)營(yíng)、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了公益目標(biāo)與市場(chǎng)效益的雙贏。

許忠認(rèn)為，上海應(yīng)積極吸納全國(guó)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，打破純事業(yè)單位運(yùn)營(yíng)壁壘，探索“公益屬性+市場(chǎng)運(yùn)作”模式，賦予院團(tuán)更大經(jīng)營(yíng)自主權(quán)；建立市場(chǎng)化的人才考核與激勵(lì)機(jī)制，吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀歌劇人才。

“上?？蔂款^建立全國(guó)歌劇演藝資源聯(lián)動(dòng)機(jī)制，特別是加強(qiáng)與北京等演藝重鎮(zhèn)的合作?！痹S忠建議，每年開(kāi)展跨城交流演出，涵蓋經(jīng)典與原創(chuàng)劇目；加強(qiáng)藝術(shù)人才互訪，覆蓋創(chuàng)作、排練、舞臺(tái)技術(shù)等環(huán)節(jié)；共享劇目，其中原創(chuàng)劇目比例不低于40%，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源在全國(guó)范圍內(nèi)流通。

“化‘各美其美’為‘美美與共’。”許忠表示，上海應(yīng)依托自身資源優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)全國(guó)歌劇演藝大市場(chǎng)的倡議者、共創(chuàng)者和引領(lǐng)者，著力打造“歌劇之城”?！吧虾ｎ^部歌劇院的硬件設(shè)施已達(dá)世界一流水平，但仍存在利用率不足、使用場(chǎng)景單一等問(wèn)題?！彼ㄗh劇院拓寬視野，積極與人工智能等技術(shù)手段結(jié)合，優(yōu)化排期、票價(jià)、資源配置等管理方案；深化文商旅體展融合，借助網(wǎng)絡(luò)直播等互動(dòng)形式擴(kuò)大影響力，結(jié)合上海文旅特色推出“歌劇+文旅”體驗(yàn)線(xiàn)路，培育多層次的觀眾群體。

“激活演藝市場(chǎng)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力?！痹S忠為記者算了一筆賬：按照上海文旅消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2030年，上海歌劇市場(chǎng)線(xiàn)下觀眾有望達(dá)到200萬(wàn)人次，核心票務(wù)收入突破8億元；依托歌劇IP開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)、周邊、文旅融合產(chǎn)品等衍生收益預(yù)計(jì)超過(guò)2億元，形成“演出+消費(fèi)”的良性市場(chǎng)生態(tài)，成為上海文化產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

原標(biāo)題：《許忠代表：打造“歌劇之城”，推動(dòng)文商旅體展深度融合》

欄目主編：張駿

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 王海燕