“年齡不再是衡量老字號的首要標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是它能給所在的城市帶來什么。”在今年的政協(xié)會議中，全國政協(xié)委員、中國社會科學(xué)院二級研究員張繼焦提交“以老字號和老商街的‘厚實力’推進中華民族共同體建設(shè)”的提案。

3月4日，中國品牌記者對全國政協(xié)委員張繼焦進行專訪。張繼焦表示：一個城市的“老字號”及其所在的“老商街”，具有不可再生性，不但是這個城市的名片，更是城市發(fā)展過程中的競爭性資產(chǎn)，在一定程度上體現(xiàn)了這個城市的競爭力。

年齡不再是評定“硬門檻”

老字號就像人一樣，我們談到它時，總想去探討它“長壽”的秘訣是什么。但在過去一年的履職過程中，張繼焦發(fā)現(xiàn)，年齡不再是衡量老字號的首要標(biāo)準(zhǔn)。“有地方在評選老字號時，降低了創(chuàng)立時間的門檻，更側(cè)重于企業(yè)的產(chǎn)值、規(guī)模，以及對城市GDP的貢獻率。但這并不意味稀釋了老字號的歷史厚重感，反而會進一步鼓勵企業(yè)朝長期主義方向發(fā)展，像那些長青企業(yè)學(xué)習(xí)?！睆埨^焦說。

現(xiàn)在很多老字號都既有傳統(tǒng)工藝，又有工業(yè)流水線，做到了保留內(nèi)涵與市場化發(fā)展并駕齊驅(qū)，已然成為城市旅游的亮點，對提升城市吸引力和繁榮夜間經(jīng)濟具有積極作用。

“當(dāng)然，老字號的影響力不止局限在一座城市?，F(xiàn)在各地政府支持老字號參加全國性、國際性的會議，都可以打破區(qū)域?qū)τ谄放频木窒?，讓老字號的影響力傳播至更遠的地方。”張繼焦補充道。

質(zhì)量給了老字號試錯的底氣

近年來，跨界融合成為品牌營銷的重要方式之一，對于老字號而言，它同樣是“出圈”利器。對于這種營銷方式，張繼焦點評道“跨界就是打破不可能，品牌總要為了成功的可能性試一試?！蓖瑫r，他還指出了老字號在跨界營銷中的獨特優(yōu)勢——品質(zhì)背書。

“質(zhì)量是老字號最‘硬氣’的存在，在聯(lián)名或者跨界過程中，消費者不會懷疑新品的品質(zhì)，只是看產(chǎn)品符不符合自己的需求或者口味，商業(yè)營銷就是一場試錯的過程，而質(zhì)量給了老字號試錯的底氣?！?/p>

“從工業(yè)時代，到互聯(lián)網(wǎng)時代，再到現(xiàn)在的AI時代，市場的競爭愈發(fā)激烈，這對老字號而言是挑戰(zhàn)也是機遇。我希望政府可以給予老字號品牌更多的技術(shù)支持，讓它們的品牌價值充分釋放。”張繼焦對記者表示。