在剛剛過(guò)去的春節(jié)，由廣東省文化和旅游廳主辦，由抖音生活服務(wù)聯(lián)合中央電視臺(tái)電影頻道、廣東衛(wèi)視共同承辦的《廣貨行天下?文旅邀您來(lái)》系列推廣活動(dòng)圓滿收官?；顒?dòng)深入貫徹落實(shí)廣東省委“廣貨行天下”戰(zhàn)略部署，應(yīng)用政府引導(dǎo)、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、媒體賦能、商家參與模式，通過(guò)線上線下深度融合，立體化呈現(xiàn)廣東文旅魅力，有效激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，為全國(guó)游客獻(xiàn)上一場(chǎng)年味濃郁、精彩紛呈的馬年春節(jié)盛宴。

數(shù)據(jù)顯示，截至2月10日，活動(dòng)累計(jì)吸引廣東本地近3萬(wàn)家商家報(bào)名，上線特色商品超25萬(wàn)個(gè)，直接帶動(dòng)交易總額突破10億元，支付訂單數(shù)超過(guò)1600萬(wàn)筆。與此同時(shí)，“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”“粵旅玩家”等相關(guān)話題在抖音平臺(tái)累計(jì)播放量超6億次，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。此次活動(dòng)的成功舉辦，既是政企協(xié)同助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效實(shí)踐，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供了可借鑒的范例。

01

精品內(nèi)容引領(lǐng)，央媒明星加持

打造“粵式年味”新名片

為順應(yīng)大眾出行期待，活動(dòng)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心抓手，聯(lián)動(dòng)央視電影頻道共同打造《粵旅玩家》系列微綜藝，通過(guò)探訪特色文化路線、體驗(yàn)地道廣味生活，以高品質(zhì)內(nèi)容為載體，為全國(guó)觀眾呈現(xiàn)了一份深度、權(quán)威的廣東游玩指南。

活動(dòng)充分發(fā)揮明星與達(dá)人的流量效應(yīng)，借助央視、衛(wèi)視的媒體合作優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)王祖藍(lán)、龐博、林雨薇、鮑春來(lái)、蔣敦豪、王一珩等明星嘉賓實(shí)地探訪，通過(guò)線路推薦、文化解讀、玩法示范等形式，為廣式年味強(qiáng)勢(shì)打call。從深圳“冰與火”的科技煙火碰撞、佛山順德“功夫+美食”的融合詮釋，到廣州千年商都的廣府記憶、潮汕“滿城非遺”的沉浸呈現(xiàn)，再到梅州客家古韻的溫情傳遞，內(nèi)容精準(zhǔn)提煉城市特色，讓觀眾在明星的探訪與互動(dòng)中，體驗(yàn)到廣東的多元年味。

5期文旅微綜藝視頻通過(guò)官方陣地全渠道發(fā)布，累計(jì)播放量近300W，轉(zhuǎn)贊評(píng)互動(dòng)超10w，有效激發(fā)了全國(guó)游客實(shí)地探訪廣東的興趣。期間，3個(gè)熱點(diǎn)話題登上抖音娛樂榜、種草榜、同城榜，持續(xù)放大廣東春節(jié)的獨(dú)特氣質(zhì)，深化全國(guó)用戶對(duì)“粵式年味”的認(rèn)知。

在此基礎(chǔ)上，活動(dòng)將明星游覽路線（如蛇口海鮮市場(chǎng)等）與業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)深度協(xié)同，提前規(guī)劃并鋪設(shè)沿線商家合作，策劃熱點(diǎn)話題，用線上內(nèi)容爆點(diǎn)帶動(dòng)線下實(shí)地消費(fèi)，將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下客流。

02

聯(lián)動(dòng)本地商家，集結(jié)粵式年味

解鎖吃喝玩樂一站式體驗(yàn)

消費(fèi)轉(zhuǎn)化的實(shí)現(xiàn)，離不開優(yōu)質(zhì)供給的有力支撐。活動(dòng)充分發(fā)揮政府公信力、央媒影響力及平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)，聚焦供給端升級(jí)，廣泛動(dòng)員廣東本地優(yōu)質(zhì)商家深度參與，鎖定特色產(chǎn)品與服務(wù)供給，在抖音開啟直播帶貨。數(shù)據(jù)顯示，廣東范圍內(nèi)年節(jié)特色商家超過(guò)60+，形成了穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的廣東本地特色供給，為用戶消費(fèi)提供了多元豐富的選擇。

此外，為提升用戶體驗(yàn)與決策效率，活動(dòng)還推出了“吃喝玩樂游覽地圖”，并通過(guò)官方稿件、平臺(tái)資源與商家自有渠道開展矩陣式宣發(fā)，為重點(diǎn)合作商家提供多層次、高頻率的曝光機(jī)會(huì)。這種一站式、可視化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，不僅為用戶提供了整合式的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)與游玩場(chǎng)景選擇，更有效打通了商家與消費(fèi)者的連接渠道，提升了商家的經(jīng)營(yíng)熱度與轉(zhuǎn)化效率。

03

線上直播引流，線下場(chǎng)景煥新

沉浸式感受粵式新年煙火氣

為讓“粵式年味”從線上走向線下，帶動(dòng)用戶沉浸式感受廣東春節(jié)的煙火氣與儀式感，活動(dòng)深度整合抖音平臺(tái)春節(jié)期間在廣東地區(qū)的各類主題IP資源，結(jié)合各地市特色，打造了一系列沉浸式線下節(jié)慶活動(dòng)。從揭陽(yáng)普寧的英歌舞巡演、潮汕美食市集，到廣州海心沙“灣區(qū)購(gòu)物嘉年華”，再到深圳蛇口海鮮市場(chǎng)的“煙火灣區(qū)”場(chǎng)景事件……一場(chǎng)場(chǎng)廣東特色文化活動(dòng)，讓市民游客感受到濃濃的粵式年味。

12月31日，揭陽(yáng)普寧跨年活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家級(jí)非遺英歌舞巡游震撼開場(chǎng)，剛勁舞姿與密集鼓點(diǎn)瞬間點(diǎn)燃節(jié)日氛圍；摩天輪廣場(chǎng)點(diǎn)燈儀式與巨型3D屏心愿展示，為市民游客留下溫暖的新春記憶；此外還有“這很潮”潮汕美食市集匯聚廣東地道風(fēng)味；動(dòng)物園、夢(mèng)幻森林等親子互動(dòng)區(qū)升級(jí)煥新，構(gòu)建起一個(gè)可觀、可嘗、可玩的廣式新年現(xiàn)場(chǎng)。

為打破地域限制，持續(xù)放大活動(dòng)聲量，活動(dòng)同步開啟線上直播。在廣州海心沙廣場(chǎng)，結(jié)合“煙火廣州”IP活動(dòng)，與廣東衛(wèi)視共同打造“廣貨行天下灣區(qū)購(gòu)物嘉年華”啟動(dòng)儀式，聯(lián)動(dòng)衛(wèi)視主持人及《老廣的味道》品牌欄目開展持續(xù)直播，將現(xiàn)場(chǎng)熱度傳遞至線上。

在深圳蛇口海鮮市場(chǎng)，活動(dòng)聯(lián)動(dòng)蛇口街道打造“煙火灣區(qū)”線下場(chǎng)景事件，依托抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上領(lǐng)券、線下消費(fèi)的閉環(huán)轉(zhuǎn)化，有效激活街區(qū)活力，打造出灣區(qū)文商旅融合發(fā)展的標(biāo)桿。這種“線上引流、線下消費(fèi)”的閉環(huán)模式，不僅有效激活了街區(qū)商業(yè)活力，更探索出一條文商旅深度融合、線上線下共振的高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

活動(dòng)傳播層面，十余家主流網(wǎng)媒持續(xù)報(bào)道，讓活動(dòng)理念與成果走進(jìn)更多用戶視野，傳遞廣東文旅魅力。同時(shí)，活動(dòng)邀請(qǐng)近四十位抖音達(dá)人參與內(nèi)容共創(chuàng)，其中十余位百萬(wàn)級(jí)粉絲達(dá)人領(lǐng)銜，二十余位數(shù)十萬(wàn)級(jí)粉絲達(dá)人深度聯(lián)動(dòng)，通過(guò)探訪打卡、攻略分享、直播帶貨等形式，將廣東年味精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層用戶，真正實(shí)現(xiàn)了主流媒體引領(lǐng)與社交傳播擴(kuò)散的協(xié)同共振。

結(jié)語(yǔ)

此次《廣貨行天下?文旅邀您來(lái)》系列活動(dòng)的圓滿收官，是廣東省文化和旅游廳與抖音生活服務(wù)等承辦方深化政企協(xié)同的成功實(shí)踐，也是踐行“廣貨行天下”戰(zhàn)略、推動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)的具體舉措?；顒?dòng)通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流、資源整合加持、線上線下聯(lián)動(dòng)，既全方位展現(xiàn)了廣東文旅的多元魅力，也切實(shí)帶動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，讓“粵式年味”的多元魅力突破地域界限，成為全國(guó)用戶心中的新春出行優(yōu)選。這一政企協(xié)同的創(chuàng)新實(shí)踐，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、助力地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了生動(dòng)案例，也為后續(xù)深化文旅合作、推動(dòng)“廣貨行天下”戰(zhàn)略持續(xù)落地積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)