【潮汐商業(yè)評(píng)論/文】

2026年2月，農(nóng)歷馬年新春之際，匯源集團(tuán)正式推出全新品牌“咱家果源”，攜“福祿壽禧”馬年限定款100%果汁系列在匯源大集線上商城開(kāi)售。

此前數(shù)月，匯源集團(tuán)與北京匯源食品飲料有限公司（簡(jiǎn)稱：北京匯源）圍繞“匯源”商標(biāo)歸屬問(wèn)題曾公開(kāi)對(duì)峙，引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。根據(jù)相關(guān)資料，匯源集團(tuán)曾經(jīng)為北京匯源100%股權(quán)的控股股東，后因嚴(yán)重資不抵債，北京匯源進(jìn)入司法重整。重整后匯源集團(tuán)完全退出股權(quán)，文盛資產(chǎn)作為重整投資人成為北京匯源新的控股股東，“匯源”商標(biāo)作為北京匯源的核心資產(chǎn)被納入重整范疇內(nèi)。去年下半年起，北京匯源與匯源集團(tuán)矛盾爆發(fā)，雙方圍繞品牌控制權(quán)、商標(biāo)所有權(quán)展開(kāi)爭(zhēng)奪，今年1月匯源集團(tuán)發(fā)布聲明聲稱要接管匯源品牌，北京匯源則聲明完整擁有商標(biāo)所有權(quán)、不會(huì)被隨意接管。

如今在商標(biāo)權(quán)屬已明確歸屬于北京匯源的法律框架下，匯源集團(tuán)另立品牌的舉動(dòng)，被外界解讀為這場(chǎng)品牌歸屬爭(zhēng)議的一個(gè)階段性注腳。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，匯源集團(tuán)另立品牌，意味著其已接受無(wú)法繼續(xù)合法使用“匯源”商標(biāo)的既定事實(shí)，轉(zhuǎn)而以供應(yīng)鏈為依托，踏上了“從頭再來(lái)”的二次創(chuàng)業(yè)之路。

01匯源集團(tuán)緣何“另起爐灶”？

2026年1月，雙方曾各自發(fā)聲，立場(chǎng)涇渭分明。

匯源集團(tuán)指控文盛資產(chǎn)“根本違約”，宣布“全面接管北京匯源”；北京匯源方面則強(qiáng)調(diào)，自身為“匯源”商標(biāo)的唯一合法權(quán)利人，不會(huì)被隨意“接管”并指稱原團(tuán)隊(duì)侵占資金，同時(shí)宣布啟用全新供應(yīng)鏈體系。這場(chǎng)公開(kāi)對(duì)峙，將“匯源”品牌在法律層面的歸屬問(wèn)題推至臺(tái)前。

從法律現(xiàn)實(shí)來(lái)看，2023年7月5日，北京市第一中級(jí)人民法院出具《民事裁定書(shū)》[（2021）京01破129號(hào)之八]，裁定確認(rèn)北京匯源重整計(jì)劃執(zhí)行完畢并終結(jié)重整程序。“匯源”及其相似或相關(guān)的一系列注冊(cè)商標(biāo)的所有權(quán)歸屬清晰、無(wú)任何爭(zhēng)議，依法屬于北京匯源食品飲料有限公司。這意味著，即便匯源集團(tuán)以“根本違約”為由提起訴訟也無(wú)法改變“匯源”商標(biāo)屬于北京匯源的法律事實(shí)。而北京匯源方面已終止對(duì)匯源集團(tuán)旗下工廠的商標(biāo)授權(quán)，集團(tuán)再進(jìn)行“匯源”產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售已構(gòu)成法律意義上的侵權(quán)。在此背景下，匯源集團(tuán)不得不直面一個(gè)現(xiàn)實(shí)：以“匯源”之名參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的通道已關(guān)閉。

面對(duì)法律現(xiàn)實(shí)，另謀出路或許是匯源集團(tuán)唯一的選擇。如今，匯源集團(tuán)手中僅剩一張牌，那就是其供應(yīng)鏈體系。推出“咱家果源”或可將其供應(yīng)鏈的實(shí)體優(yōu)勢(shì)與全新品牌深度綁定，從而在市場(chǎng)上尋求獨(dú)立生存空間，新品牌則為生產(chǎn)端價(jià)值的延續(xù)方式。

02 爭(zhēng)奪鬧劇收?qǐng)?，北京匯源守住陣地

“咱家果源”的登場(chǎng)，為持續(xù)數(shù)月的“匯源”品牌歸屬爭(zhēng)議畫(huà)上了一個(gè)清晰的句號(hào)。匯源集團(tuán)啟用全新品牌，暗含著其無(wú)法繼續(xù)合法使用“匯源”商標(biāo)的事實(shí)，這從行動(dòng)上佐證了北京匯源聲明的法律效力?！罢l(shuí)擁有匯源”的問(wèn)題有了不言自明的答案。

在結(jié)束品牌爭(zhēng)奪后，北京匯源的主要任務(wù)愈發(fā)清晰，即全力聚焦品牌運(yùn)營(yíng)與渠道建設(shè)。如今的北京匯源，已逐步推動(dòng)合規(guī)審計(jì)、董事會(huì)決策機(jī)制、職業(yè)經(jīng)理人授權(quán)等現(xiàn)代企業(yè)治理體系的落地，財(cái)務(wù)透明度和內(nèi)控建設(shè)均得以強(qiáng)化。2023年7月，北京市第一中級(jí)人民法院裁定確認(rèn)重整計(jì)劃執(zhí)行完畢，北京匯源在新股東會(huì)和董事會(huì)的指導(dǎo)下步入常態(tài)化經(jīng)營(yíng)階段。

經(jīng)歷了半年多的”內(nèi)戰(zhàn)“之后，目前公司核心員工團(tuán)隊(duì)保持穩(wěn)定，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序逐步恢復(fù)。如今，在理順了與匯源集團(tuán)的商標(biāo)糾紛之后，北京匯源有望在權(quán)責(zé)清晰的框架下整合優(yōu)質(zhì)資源，將更多精力投向核心業(yè)務(wù)的拓展，推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)化渠道布局，并朝著百億營(yíng)收與重新上市的長(zhǎng)期目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

03“匯源”品牌歸位，“咱家果源”創(chuàng)業(yè)，兩種賽道的不同考卷

“匯源”品牌的歸屬爭(zhēng)議雖告一段落，但市場(chǎng)的故事遠(yuǎn)未結(jié)束。未來(lái)，擺在北京匯源與匯源集團(tuán)面前的，將是兩條截然不同的賽道：

一方守住了沉淀三十余年的國(guó)民品牌，另一方則帶著供應(yīng)鏈家底從零起步。兩者的起跑線、包袱與前景各不相同，各自需要面對(duì)的考題亦迥然有別。

對(duì)于北京匯源而言，“匯源”這塊金字招牌是其最核心的資產(chǎn)。經(jīng)過(guò)三十余年深耕，“匯源”二字在中國(guó)消費(fèi)者心中早已超越一個(gè)商標(biāo)的范疇，成為果汁的品類代名詞，并與國(guó)民團(tuán)圓的情感記憶緊密相連。當(dāng)然品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)留下的傷痕仍需時(shí)日修復(fù)：如何盡快挽回消費(fèi)者與經(jīng)銷商對(duì)品牌的信任，如何穩(wěn)定因爭(zhēng)議而波動(dòng)的渠道體系，如何在集中度提升、存量博弈的果汁市場(chǎng)中重新找回增長(zhǎng)節(jié)奏，這些都是北京匯源必須直面的現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)。

匯源集團(tuán)另起爐灶勇氣可嘉，但其能否轉(zhuǎn)化為品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，仍是一個(gè)巨大的未知數(shù)。作為一個(gè)從零起步的新品牌，“咱家果源”需要投入巨資進(jìn)行市場(chǎng)教育，在消費(fèi)者心智中重新建立認(rèn)知，這絕非一朝一夕之功。

更值得觀察的是，匯源集團(tuán)內(nèi)部根深蒂固的家族化管理痼疾?；仡檯R源的發(fā)展軌跡，“家族化”管理的身影貫穿始終：從2008年可口可樂(lè)收購(gòu)失敗后戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向“大農(nóng)業(yè)”，到2017年至2018年未經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn)違規(guī)向關(guān)聯(lián)方劃轉(zhuǎn)42.75億元資金、最終導(dǎo)致上市公司被強(qiáng)制退市，再到重整后與文盛資產(chǎn)的矛盾激化。這一系列事件的背后，折射出的是管理低效、內(nèi)控失效與決策隨意性的深層問(wèn)題。如今，匯源集團(tuán)雖手握供應(yīng)鏈推出新品牌，但若不能真正建立起現(xiàn)代化、專業(yè)化的治理結(jié)構(gòu)，供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)很可能在內(nèi)部管理的內(nèi)耗中被消耗殆盡，而從“生產(chǎn)帝國(guó)”到“品牌新銳”的蛻變，遠(yuǎn)比推出一款新產(chǎn)品復(fù)雜得多。

匯源商標(biāo)的紛爭(zhēng)，行至尾聲。市場(chǎng)終將回歸商業(yè)的本質(zhì)——消費(fèi)者選擇的從來(lái)不是商業(yè)上的恩恩怨怨，而是產(chǎn)品的品質(zhì)與品牌的信任。