剛剛過去的冰雪季（2025年12月—2026年2月），中國冰雪旅游休閑預(yù)計達3.6億人次，冰雪旅游休閑收入將達4500億元，其中以冰雪旅游為主要出游動機的游客預(yù)計為2.2億人次。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》顯示，中國大眾冰雪旅游呈現(xiàn)持續(xù)繁榮新局面。

冰雪旅游供需雙向發(fā)力、同頻共振，新場景、新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)涌現(xiàn)，已形成“南北共振、中部崛起、東西協(xié)同”的全域冰雪旅游發(fā)展新格局。

需求蓬勃，凸顯品質(zhì)升級

“既想體驗滑雪樂趣，也希望品嘗特色美食，讓行程更具層次感?！辈痪们?，北京游客孫莉一家抵達河北張家口崇禮區(qū)，開啟冰雪度假之旅。孫莉的需求，正是當(dāng)下冰雪旅游消費的生動縮影。

從單一滑雪體驗到“冰雪+”多元融合，中國冰雪旅游需求在總量快速增長的同時，品質(zhì)化、個性化、多元化特征日益凸顯。

民宿預(yù)訂平臺途家數(shù)據(jù)顯示，2025年10月12日至2026年3月30日，崇禮區(qū)的滑雪民宿預(yù)訂量同比增長六成，其中有近1/5為連住7天及以上的旅居訂單，折射出冰雪旅游從短時體驗向深度度假的轉(zhuǎn)型趨勢。

云南梅里雪山 圖源：圖蟲

冰雪旅游消費升級顯著，消費熱情持續(xù)高漲，已成為服務(wù)消費領(lǐng)域的新增長點。冰雪旅游消費重點正從交通、住宿等硬性支出，逐步轉(zhuǎn)向娛樂、康養(yǎng)、文創(chuàng)等柔性支出；客群結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化、家庭化、多元化特征，95后成為滑雪主力人群，占美團平臺滑雪門票預(yù)訂量的47%。

年輕客群的涌入，帶動了冰雪旅游消費新潮流?；┐┐?、雪場打卡成為社交平臺的熱門話題，冰雪旅拍等相關(guān)服務(wù)需求同步攀升。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實現(xiàn)場景融合

“打破季節(jié)限制，一年四季都能暢享滑雪樂趣?！痹诤颖闭h熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場，從高手專屬的地形公園到新手友好的初級雪道，從專業(yè)訓(xùn)練課程到親子互動項目，不同水平、不同需求的滑雪愛好者都能找到合適的運動區(qū)域。

《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》認(rèn)為，目前中國冰雪旅游產(chǎn)品正在從冰雪資源驅(qū)動向創(chuàng)新、科技和文化協(xié)同驅(qū)動轉(zhuǎn)變，從優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品創(chuàng)造向完整冰雪產(chǎn)品譜系構(gòu)建升級。

中國旅游研究院研究員韓元軍表示，冰雪旅游與多業(yè)態(tài)深度融合，不僅創(chuàng)新了消費場景、豐富了產(chǎn)品供給，更拓展了冰雪經(jīng)濟的邊界。

《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》顯示，“室內(nèi)冰雪主題綜合體”成為各類型冰雪旅游重資產(chǎn)項目中投資最活躍的類別。2025年，華南地區(qū)成為冰雪旅游重資產(chǎn)投資最熱的區(qū)域。

北海道雪景 圖源：圖蟲

與室內(nèi)冰雪業(yè)態(tài)互補，室外冰雪目的地走上特色化、差異化路線。越來越多室外冰雪目的地深挖地域文化內(nèi)涵，增強吸引力和競爭力。在貴州六盤水，梅花山國際滑雪場憑借低緯度、高海拔的特點，打造“青山環(huán)繞雪場”景觀，將山地風(fēng)光與冰雪運動相結(jié)合。越來越多南方冰雪目的地不斷發(fā)力，打破冰雪旅游只屬于北方的固有認(rèn)知。

暖心服務(wù)，提升出行體驗

越來越多的冰雪旅游目的地，正從“資源吸引人”向“暖心服務(wù)留住人”轉(zhuǎn)型。

交通便捷是冰雪旅游發(fā)展的首要保障。不少冰雪旅游目的地位置偏遠(yuǎn)，交通接駁曾是制約游客出行的主要問題。隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善和服務(wù)模式持續(xù)創(chuàng)新，這一問題正逐步得到破解。

住宿與服務(wù)精細(xì)化升級，著力提升游客歸屬感。不少冰雪民宿聚焦個性化、人性化服務(wù)，送餐上門、雪具保養(yǎng)等舉措貼心；冰雪酒店則結(jié)合地域特色，打造冰雪主題客房、特色餐飲。

黑龍江雪山國家森林公園 圖源：圖蟲

目的地暖心舉措與平臺服務(wù)形成合力，進一步提升了游客的出行體驗。京張高鐵及東北地區(qū)列車試點推出“雪具便利行”服務(wù)，滿足旅客攜帶雪具出行的需求；黑龍江哈爾濱冰雪大世界安排志愿者提供引導(dǎo)、咨詢等服務(wù)，用細(xì)節(jié)溫暖人心。

數(shù)字技術(shù)的深度賦能，成為冰雪旅游提質(zhì)升級的關(guān)鍵支撐。不少滑雪場智能雪道監(jiān)測系統(tǒng)24小時運轉(zhuǎn)，實時監(jiān)測為游客提供安全提示；部分雪場引入智能雪具租賃設(shè)備，游客通過手機掃碼即可完成租賃、歸還等。

本文轉(zhuǎn)自：人民日報

一審：張從笑

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三審：潘凱玥