kith是個(gè)很有意思的品牌，最早人們認(rèn)識(shí)它是因?yàn)榻诸^文化的標(biāo)簽，但在這個(gè)街頭風(fēng)格遇冷的時(shí)代，它在去年完成了自己的品牌升級(jí)，而得到了更多關(guān)注，有機(jī)會(huì)我們聊聊它，史努比相關(guān)的bogo聯(lián)名在去年潮人look中能見(jiàn)度極高越來(lái)越多的人注意到奧拉夫的崛起

想必大家都有幻想自己成為動(dòng)畫(huà)角色的經(jīng)歷吧？

我覺(jué)得大家想象的過(guò)程都大差不差，小時(shí)候，我們覺(jué)得自己只要夠強(qiáng)，就能改變世界，比如《龍珠》的孫悟空什么的。

再大點(diǎn)，想象也就變得現(xiàn)實(shí)了些許，不再想拯救宇宙，改變世界，而是希望能成為出色的人，比如《灌籃高手》的櫻木花道。

成長(zhǎng)的過(guò)程，也是英雄想象退場(chǎng)的過(guò)程。最近我發(fā)現(xiàn)，全球青年人似乎又找到了一個(gè)新的精神投射對(duì)象，不過(guò)這回不是熱血英雄也不是拼搏體育生，而是一條好吃懶做的肥胖小狗：

Olaf - 奧拉夫。

單聽(tīng)奧拉夫這名，大家可能覺(jué)得是英雄聯(lián)盟的游戲角色。

但其實(shí)，他是史努比的兄弟。

如果你老逛商場(chǎng)，一定不會(huì)對(duì)奧拉夫的懶狗形象感到陌生，估計(jì)不少朋友都是工作日吃完午餐后，跟九木雜物社發(fā)現(xiàn)的這只懶狗。

雖然史努比雖然是人民群眾都知道的IP，但絕大多數(shù)朋友也就僅僅史努比而已，因此相較于奧拉夫這個(gè)名字，大家伙兒還是愛(ài)給他起一個(gè)自己覺(jué)得順口的名字：

比如困困狗、瞌睡大頭狗、擺爛狗之類(lèi)的外號(hào)。

看見(jiàn)這狀況，可能有朋友就要問(wèn)了，那這么個(gè)史努比宇宙的編外角色，是怎么火的??？

別急，我這就跟大家好好聊聊。

1950年10月2日，Charles M. Schulz創(chuàng)作的漫畫(huà)《Peanuts》開(kāi)始在報(bào)紙上連載，其中的角色包括史努比。時(shí)至今日，它已經(jīng)成為了一個(gè)超級(jí)大IP。

2025年12月，索尼集團(tuán)以4.6億美元收購(gòu)了Peanuts Holdings41%的股權(quán)，累計(jì)持有該公司80%股權(quán)，從而獲得了史努比宇宙的絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)。

同時(shí)，這一年也是史努比的75歲生日。從2024年底開(kāi)始，IP方就開(kāi)始了全方位的營(yíng)銷(xiāo)，感知度最高的手段就是跟眾多品牌做了聯(lián)名，推出了好多現(xiàn)實(shí)世界的大爆款。

奧拉夫正是在這一輪曝光中熱度急速上升。

根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)給出的趨勢(shì)，奧拉夫的檢索趨勢(shì)陡然飛升跟IP營(yíng)銷(xiāo)浪潮高度同頻。

從角色人氣的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，奧拉夫現(xiàn)在的崛起也顯得格外顯眼。

2001年《紐約時(shí)報(bào)》做過(guò)一項(xiàng)史努比宇宙人物受歡迎度的調(diào)查，在那次調(diào)查中奧拉夫連名字都不配擁有。但在去年的一項(xiàng)同樣的調(diào)查中，奧拉夫直接成為第二人氣角色。

如果現(xiàn)在你去社交媒體檢索他的信息，會(huì)發(fā)現(xiàn)從小紅書(shū)到reddit，大家正如饑似渴地試圖了解蓬頭垢面、愛(ài)吃零食的奧拉夫的一切。

從形象上來(lái)說(shuō)，奧拉夫是這個(gè)可愛(ài)經(jīng)濟(jì)學(xué)統(tǒng)攝一切時(shí)代的新偶像，但仔細(xì)研究起來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)邋遢角色的形象，恰恰與當(dāng)下年輕群體反濾鏡、反精致美學(xué)的心理暗合。

可愛(ài)的角色很多，光憑可愛(ài)，絕不能讓奧拉夫獲得如此聲量。

我覺(jué)得，之所以他能成為2026年最被大家關(guān)注的卡通形象，很關(guān)鍵一點(diǎn)在于他的形象與故事與當(dāng)下年輕群體的情緒，十分押韻。

雖然在今天，奧拉夫因?yàn)榭蓯?ài)慵懶的形象，被很多人投射上躺平和松弛的情緒想象，而迅速走紅。但在史努比的故事宇宙中，他其實(shí)只是一個(gè)非常邊緣角色。

根據(jù)Peanuts Wiki給出的數(shù)據(jù)，奧拉夫在史努比漫畫(huà)中應(yīng)該只出現(xiàn)過(guò)13回，而且初次登場(chǎng)也非常之晚，第一次出現(xiàn)是在連載39年后作為樂(lè)子小狗的身份出現(xiàn)的，第一回出現(xiàn)的故事也很可憐。

在那一回故事里，露西提議讓史努比把奧拉夫叫來(lái)參加一場(chǎng)“最丑狗狗”比賽。因?yàn)閷?duì)自己的外貌感到自卑，奧拉夫第一次出場(chǎng)時(shí)還用紙袋把頭套住。最后奧拉夫奪冠，露西拿走了她心心念念的獎(jiǎng)杯，而奧拉夫得到的，卻只是一袋自己并不喜歡吃的椰子曲奇。

奧拉夫的名字最早出現(xiàn)在1989年1月16日

奧拉夫形象第一次出現(xiàn)在1989年1月19日

奧拉夫第一次露臉是1989年1月24日

我不知道朋友們聽(tīng)到奧拉夫首回登場(chǎng)的故事時(shí)會(huì)有什么感覺(jué)，但我第一次看的時(shí)候，就覺(jué)得它很像是一則屬于成年人的童話(huà)。

它的遭遇，大概是許多普通人的畫(huà)像，他們害羞，天資平平、性格溫吞沒(méi)有攻擊性，卻總會(huì)成為別人取笑或利用的對(duì)象。害羞的奧拉夫戴著紙袋登場(chǎng)，卻因最丑狗狗的名頭意外贏(yíng)得比賽，被人利用后得到的獎(jiǎng)品都不是自己喜歡的東西，簡(jiǎn)直就像我們無(wú)法掌控的人生隱喻。

小時(shí)候讀這樣的故事，你大概會(huì)有點(diǎn)對(duì)他者憐憫的心態(tài)，但長(zhǎng)大后，當(dāng)認(rèn)清自己不是什么主角，也沒(méi)有多特別，只是一個(gè)安安靜靜普通人的時(shí)候，再讀這樣的情節(jié)，多少會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)共情了，這有點(diǎn)荒誕，也有點(diǎn)心酸。

即便你在遇見(jiàn)奧拉夫之前并不了解他的故事，Charles M. Schulz對(duì)olaf刻畫(huà)的寥寥數(shù)筆，也能讓你感知到這個(gè)配角的特質(zhì)。

那種在造型與氣質(zhì)上都被精準(zhǔn)捕捉到的普通與脆弱，恰恰構(gòu)成了奧拉夫與消費(fèi)者的情感連接，畢竟可愛(ài)經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心就是看臉嘛，在這個(gè)尖銳的時(shí)代，軟糯的東西是向往，也是期待。

而如果你留意生活的細(xì)節(jié)，就能輕易從玲娜貝兒、Loopy到現(xiàn)在奧拉夫的崛起中，感知到在2020s中配角的力量。

配角之所以崛起，是因?yàn)樗麄儾煌暾?。而人們之所以?ài)他們，是因?yàn)樗麄儾煌昝馈?/strong>

以商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，營(yíng)造一個(gè)新的配角，是盤(pán)活I(lǐng)P、克服市場(chǎng)倦怠感的小妙招——這些配角尚未完成的故事，賦予了消費(fèi)者對(duì)他們恰到好處的想象空間，這個(gè)空間能夠讓他們的追逐者構(gòu)建自己的想象，安撫自己，并完成社交平臺(tái)的二創(chuàng)。

打開(kāi)今天的中外社交媒體，你會(huì)看見(jiàn)奧拉夫的形象正被粉絲們寄予越來(lái)越多的想象。最常見(jiàn)的場(chǎng)景，就是當(dāng)下跟當(dāng)下高壓競(jìng)爭(zhēng)環(huán)職場(chǎng)，人們與其說(shuō)是在二創(chuàng)奧拉夫，不如說(shuō)是借它的形象表達(dá)自己的疲憊、無(wú)奈又麻木情緒。

但共振，我不想用抵抗符號(hào)這種詞二創(chuàng)來(lái)概括，它更像是一種價(jià)值觀(guān)的彰顯——精神內(nèi)核穩(wěn)定、松弛的生活態(tài)度...奧拉夫就是追隨者對(duì)自己人生狀態(tài)的最好期待。

在過(guò)去，在那個(gè)經(jīng)濟(jì)高歌猛進(jìn)，愛(ài)拼就會(huì)贏(yíng)的遙遠(yuǎn)時(shí)代，人們總想成為文學(xué)創(chuàng)作中那個(gè)最好的、最閃耀的主角。

但現(xiàn)在，當(dāng)就業(yè)被AI和經(jīng)濟(jì)疊上了雙層Debuff，文化被爭(zhēng)吵攝政，宏觀(guān)局勢(shì)愈發(fā)呈現(xiàn)出弱肉強(qiáng)食的冷峻面貌，人們便意識(shí)到世界也從沒(méi)有過(guò)童話(huà)敘事，能做的事很少，就像一葉浮萍，飄啊飄，落到那是自己決定不了的時(shí)候，完美主角的敘事便分崩離析。

奧拉夫不是吹響配角崛起號(hào)角的英雄，也不會(huì)是最后一個(gè)。時(shí)代選擇這些角色成為可愛(ài)偶像，是因他們更像每一個(gè)平凡而重要的普通人，人們?cè)趽肀?、追逐他們的時(shí)候，也是在安慰自己。這是一種敘事重建，也是一種對(duì)局面的正視。

而當(dāng)人們不再幻想成為主角時(shí)，世界上最受歡迎的角色，也就變成了配角。