最近一段時(shí)間，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)大消息不斷。先是魅族暫停國內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)，隨后有爆料真我暫停新機(jī)研發(fā)，受供應(yīng)鏈漲價(jià)影響面臨困境。OPPO緊急辟謠，真我手機(jī)產(chǎn)品研發(fā)工作正常進(jìn)行，體系全面接入OPPO，網(wǎng)上傳聞不實(shí)，大家不要相信。

3月6號，微博熱搜顯示“真我 暫停新機(jī)研發(fā)”引起關(guān)注。作為國內(nèi)最年輕的手機(jī)品牌之一，真我銷量曾經(jīng)打敗一加和魅族、中興，甚至喊出“線上銷量第一名”口號試圖打敗小米。如今卻要暫停手機(jī)研發(fā)，讓不少人唏噓，官方緊急發(fā)布辟謠聲明。

OPPO官方向媒體透露：目前真我的產(chǎn)品研發(fā)工作正在正常進(jìn)行中

沒有做出過多解釋，但也讓外界有些安心。畢竟真我今年早些時(shí)候正式宣布，加入OPPO子品牌陣營，共享供應(yīng)鏈和產(chǎn)品研發(fā)體系以及售后服務(wù)。如今已經(jīng)有了母品牌作為靠山，真我沒有太多理由放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，唯一的問題是和一加品牌定位有些重疊，極大概率會出現(xiàn)同門產(chǎn)品競爭情況。

回顧真我品牌發(fā)展史，可以梳理發(fā)展脈絡(luò)混亂，這個(gè)品牌太喜歡做戰(zhàn)略調(diào)整，沒長久發(fā)展策略

2018年，真我品牌率先在東南亞亮相，2019年回歸國內(nèi)市場。最初憑借X系列在千元價(jià)位表現(xiàn)亮眼，可以和紅米Note系列甚至K系列一較高下，后來戰(zhàn)略調(diào)整成為旗艦產(chǎn)品線。后來因?yàn)檎嫖襒7 Pro+一款手機(jī)的失敗砍掉旗艦產(chǎn)線，推出Q系列接檔千元價(jià)位，GT系列接檔旗艦產(chǎn)品線。

真我Q系列同樣有過多個(gè)爆款，對紅米Note系列形成競爭，甚至銷量產(chǎn)生威脅，但這個(gè)爆款卻不知道什么原因，后來又被砍掉。真我調(diào)整策略，千元價(jià)位改為數(shù)字系列、原本主打高端的GT系列拆分為GT和Neo兩個(gè)系列，產(chǎn)品定位一直發(fā)生變化，系列不斷調(diào)整，爆款產(chǎn)品沒后續(xù)迭代。

雖然誕生才7年時(shí)間，真我品牌卻已經(jīng)做出多次戰(zhàn)略大調(diào)整，完全摸不到其發(fā)展脈絡(luò)。隨著戰(zhàn)略調(diào)整，其在國內(nèi)銷量也一路下滑，從當(dāng)初的流量小生，甚至敢喊在線上打敗小米，到現(xiàn)在國內(nèi)份額一直徘徊在2%以下。真我品牌已經(jīng)很難在國內(nèi)有出頭之日，所以前一段時(shí)間宣布回歸OPPO，甘心當(dāng)一個(gè)子品牌，而不是完全自主的獨(dú)立品牌。

未來，真我品牌面臨的最大挑戰(zhàn)還是和一加競爭，兩個(gè)品牌同樣主打性價(jià)比、同樣主打性能、同樣主打線上市場，而且都在2000~4000元價(jià)位段作為主要出貨來源。在這種情況下，OPPO必須權(quán)衡側(cè)重哪個(gè)品牌，讓另一個(gè)品牌改變策略，否則就是自己打自己，還沒打贏對手反而自己受傷。

小伙伴們，你怎么看真我暫停新機(jī)研發(fā)遭到辟謠，但競爭壓力確實(shí)非常大？