大家都知道，在過(guò)去很多年里，很多車(chē)企都喜歡在一些影視劇或者電影中植入產(chǎn)品，尤其是一些偶像劇，不管是什么行業(yè)、甚至級(jí)別，大家都開(kāi)同一個(gè)品牌的車(chē)型。像有些豪華品牌植入，有時(shí)候就很難自圓其說(shuō)了，明明已經(jīng)失業(yè)許久，家里小孩連學(xué)都上不起了，結(jié)果還開(kāi)著一輛二三十萬(wàn)的二線豪華品牌車(chē)型去菜市場(chǎng)買(mǎi)菜。所以包括我們?cè)趦?nèi)的很多小伙伴看這類影視劇，都會(huì)有同樣的疑惑：為啥不能把車(chē)賣(mài)了，解一下燃眉之急呢？

比亞迪作為國(guó)內(nèi)銷量最好的新能源汽車(chē)品牌，在過(guò)去很多年里，基本上都沒(méi)有涉及影視劇的產(chǎn)品和品牌植入，從來(lái)都是以技術(shù)和產(chǎn)品示人的，似乎也沒(méi)有想過(guò)通過(guò)影視劇里那些刻意露出、很多時(shí)候有些別扭或者不切實(shí)際的鏡頭來(lái)彰顯產(chǎn)品和品牌的高端化屬性。當(dāng)然我們也不得不說(shuō)，幾年之前的比亞迪，本身也和高端化沾不上什么關(guān)系。

最近上映的一部張藝謀導(dǎo)演的電影《驚蟄無(wú)聲》，上映19天，票房已經(jīng)突破了12億元，是最近一段時(shí)間里，除了《飛馳人生3》之外，另一部票房和口碑都不錯(cuò)的國(guó)產(chǎn)電影。這部電影云集了易烊千璽、朱一龍、宋佳、雷佳音、楊冪、張譯、劉詩(shī)詩(shī)等國(guó)內(nèi)當(dāng)紅演員的犯罪片，情節(jié)跌宕起伏，還是非常有看點(diǎn)的。

當(dāng)然了，更加重要的是，在這部電影里，我們看到了比亞迪本品牌、騰勢(shì)（參數(shù)丨圖片）、方程豹等比亞迪集團(tuán)旗下多個(gè)品牌的車(chē)型，而且基本上可以確定，比亞迪應(yīng)該是在這部電影中進(jìn)行了植入。這可能是在過(guò)去多年里，國(guó)內(nèi)的影視作品中，“含迪量”最高的一部了。從我們相對(duì)專業(yè)的角度來(lái)看，比亞迪似乎是開(kāi)竅了，看準(zhǔn)了這部電影能火一把，在拍攝的時(shí)候，就進(jìn)行了車(chē)型的植入和贊助，因?yàn)楸葋喌献钚碌牡诙镀姵睾烷W充發(fā)布會(huì)，就是在驚蟄這天舉辦的，不會(huì)這么巧吧……

但是直到我們點(diǎn)出了這部電影中，可能是比亞迪進(jìn)行了車(chē)型植入，很多小伙伴才反應(yīng)過(guò)來(lái)，仔細(xì)一看，還真是！但是為什么比亞迪明明進(jìn)行了植入，但是大家卻似乎沒(méi)有發(fā)現(xiàn)呢？原因很簡(jiǎn)單，那就是隨著比亞迪的銷量越來(lái)越高，保有量越來(lái)越大，在哪個(gè)停車(chē)場(chǎng)、哪個(gè)小區(qū)地庫(kù)、哪個(gè)行業(yè)中，比亞迪不都是隨處可見(jiàn)嗎？既然比亞迪的車(chē)隨處可見(jiàn)，那么植入到電影中，給人的感覺(jué)就是，這和大馬路上的情景有啥區(qū)別？演員們又沒(méi)有專門(mén)出來(lái)介紹方程豹豹5、騰勢(shì)Z9GT、元PLUS，這誰(shuí)能知道還有植入這回事呢！

所以其實(shí)從結(jié)果上來(lái)看，比亞迪這一次植入10億票房電影，算是其在電影營(yíng)銷方面走出的小小一步，但是這種軟植入，似乎又沒(méi)有起到特別明顯的效果，不是說(shuō)比亞迪品牌的知名度不行，也不是說(shuō)產(chǎn)品和電影場(chǎng)景違和，恰恰是因?yàn)楸葋喌系闹群汀澳芤?jiàn)度”太高了，所以大家對(duì)于出現(xiàn)比亞迪的鏡頭太司空見(jiàn)慣了，這不就是我們每天出門(mén)在大街上都能看到的場(chǎng)景嗎？不過(guò)越是這樣，越能體現(xiàn)比亞迪在新能源汽車(chē)普及道路上的成功，這也算是一種反向認(rèn)證了。