這幾天有一條消息引爆熱搜：

一部名為《霍去病》的AI短劇以僅3000元的超低成本，在短短時(shí)間內(nèi)狂攬了5億播放量，迅速火遍全網(wǎng)。

結(jié)果被證實(shí)為假新聞。

有意思的是，這次“AI短劇《霍去病》五億播放”的消息，并不是從什么草根賬號(hào)開始發(fā)酵，而是從各大社交媒體平臺(tái)的一批藍(lán)V賬號(hào)（帶官方認(rèn)證的媒體號(hào)）開始首發(fā)。

標(biāo)題幾乎高度一致——“AI短劇《霍去病》播放量突破5億，成本僅3000元”。

隨后，大量賬號(hào)跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，短時(shí)間內(nèi)鋪滿信息流。

這類稿件的結(jié)構(gòu)也是互相抄襲：先強(qiáng)調(diào)“AI制作”“成本極低”，再強(qiáng)調(diào)“播放量爆炸”，最后再順勢(shì)引出一個(gè)結(jié)論——AI正在顛覆影視行業(yè)，大家都快來搞錢啊。

如果只看這些通稿，很容易給人一種錯(cuò)覺：好像短劇行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“AI神劇橫空出世”的時(shí)代，普通人已經(jīng)可以吊打?qū)а菥巹×恕?/p>

可笑的是，行業(yè)里的人一看就覺得不對(duì)勁。于是，有做短劇發(fā)行和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的從業(yè)者干脆做了一次簡(jiǎn)單的復(fù)盤調(diào)查：

大家可以自己搜來看一下

結(jié)果——查無此劇。

不是說完全沒有《霍去病》的AI短劇，而是根本找不到所謂“五億播放量”的數(shù)據(jù)來源。

無論是抖音、快手、B站，還是短劇最主要的幾個(gè)投放渠道，以及通稿聲稱的“主要在海外爆火”（查了youtube、Tik Tok等平臺(tái)），都找不到任何一個(gè)版本在時(shí)長(zhǎng)、人物造型、內(nèi)容、播放量、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)等核心要素上，跟通稿內(nèi)容匹配得上。

換句話說，這個(gè)“五億播放”，根本不存在。

要理解這件事有多離譜，需要先知道短劇行業(yè)真實(shí)的數(shù)據(jù)天花板。

根據(jù)“短劇黑馬”的調(diào)查：

目前整個(gè)短劇賽道里，播放量做到十億級(jí)別，已經(jīng)屬于頂峰案例，而且通常需要幾個(gè)條件同時(shí)具備：平臺(tái)強(qiáng)推流量、投放預(yù)算巨大、內(nèi)容具備強(qiáng)烈爽點(diǎn)結(jié)構(gòu)、多渠道矩陣分發(fā)等等。

而所謂“漫劇”（漫畫改編短?。├铮_實(shí)有一個(gè)接近五億播放量的案例，但它背后有番茄系入口流量加持，本質(zhì)上是平臺(tái)資源集中投放后的結(jié)果。

換句話說，那不是一個(gè)自然增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，背后是平臺(tái)加持的流量工程。

在這種行業(yè)背景下，突然出現(xiàn)一部【成本 3000元、AI制作、播放 5億】的“神劇”，本身就已經(jīng)違背行業(yè)基本規(guī)律。

結(jié)果也確實(shí)如此——經(jīng)過復(fù)盤調(diào)查，發(fā)現(xiàn)不僅找不到五億播放，甚至連一個(gè)接近千萬級(jí)傳播的視頻源頭都很難鎖定。

簡(jiǎn)單說就是：只有假新聞在瘋狂傳播，作品本身不存在。

這件事其實(shí)折射出AI賽道以及媒體行業(yè)的幾個(gè)亂象。

第一，熱錢正在瘋狂涌向AI賽道。

資本市場(chǎng)一旦找到一個(gè)敘事風(fēng)口，最先發(fā)生的事情往往不是技術(shù)突破，而是故事先行。

十多年前，互聯(lián)網(wǎng)影視剛興起時(shí)，長(zhǎng)視頻行業(yè)也經(jīng)歷過類似階段：概念先行、數(shù)據(jù)神話、資本跟進(jìn)、泡沫膨脹；

以至于在某種程度上塑造出了當(dāng)今“邪教式的飯圈文化”，并逐步荼毒到了體育圈、游戲圈乃至各行各業(yè)。

最后的結(jié)局大家都很熟悉——真正活下來的公司并不多，大量項(xiàng)目在泡沫破裂后消失，只留下各大飯圈在網(wǎng)上互相攻擊，以至于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)被破壞，社交媒體逐漸失去了“活人感”。

今天的AI內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，某種程度上正在重復(fù)這條路徑。

第二，媒體傳播體系的可信度正在被透支。

過去媒體造假，至少還會(huì)顧及一點(diǎn)聲譽(yù)成本?，F(xiàn)在很多“新聞”的傳播路徑卻變成了：通稿公司 → 媒體藍(lán)V → 熱搜話題 → 自媒體擴(kuò)散。

整個(gè)傳播鏈條形成一種奇怪的默契：大家都在轉(zhuǎn)、大家都不核實(shí)、大家也都不負(fù)責(zé)。

于是，一個(gè)幾乎不存在的數(shù)據(jù)，就可以在幾天之內(nèi)被包裝成“行業(yè)奇跡”。

當(dāng)這種事情發(fā)生得越來越頻繁，媒體的公信力其實(shí)是在被一點(diǎn)點(diǎn)掏空。

第三，是一種典型的“短期主義”。

很多人特別喜歡講一句話： 要做“第一個(gè)吃螃蟹的人”。

但問題是，現(xiàn)實(shí)世界里吃螃蟹不是只有一個(gè)人。

如果前面的人為了搶第一，把整個(gè)螃蟹簍子都砸了，后面的人連吃都吃不到。

更嚴(yán)重的是，等到市場(chǎng)信任被破壞之后，真正想認(rèn)真做內(nèi)容的人也會(huì)一起被拖下水。

短期的流量敘事，可能帶來一陣資本熱度；但長(zhǎng)期來看，它往往透支的是整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)資產(chǎn)。

所以回頭看這次“AI神劇五億播放”，本質(zhì)上不僅僅是一個(gè)假新聞。

背后的套路是：資本想要故事、媒體需要流量、平臺(tái)需要熱點(diǎn)以及始作俑者需要賣課。

于是，一個(gè)幾乎沒有數(shù)據(jù)支撐的案例，就被包裝成了“新的時(shí)代風(fēng)口”。

但文藝作品也好，新聞傳播也好，本質(zhì)上都是社會(huì)信息系統(tǒng)的一部分。普通人每天獲取娛樂、獲取信息，很大一部分都依賴這些渠道。

如果這些渠道長(zhǎng)期被“通稿邏輯”占據(jù)——可以隨意夸大、可以隨意造數(shù)、可以隨意制造熱點(diǎn)，那最后被搞壞的，就不僅僅是某一個(gè)短劇賽道。

整個(gè)信息環(huán)境的可信度，就蕩然無存了。

到時(shí)候，恐怕收拾爛攤子的成本，會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)初制造泡沫的收益。

當(dāng)然，想要賺錢并不可恥，在當(dāng)下的時(shí)代，很多人想要的賺錢套路其實(shí)就是這么簡(jiǎn)單粗暴：

先撈一波流量，賺一波錢，剩下的事情以后再說，大不了名聲臭了躺平就好，反正錢已經(jīng)到手了。

只是，這些人把行業(yè)攪得一地雞毛，全身而退了之后，那剩下的想做事的人怎么辦？

到時(shí)候，誰來收?qǐng)觯?/strong>