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3天10億:過(guò)氣女明星,靠短劇暴富

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短劇,正悄悄擠進(jìn)春節(jié)檔。

這個(gè)春節(jié),短劇《十八歲太奶奶駕到,重整家族榮耀4》上線3天,播放量破10億。僅在短劇APP「紅果短劇」,這樣的春節(jié)檔爆款短劇就有四部。

與狂飆突進(jìn)的短劇相比,長(zhǎng)劇的寒冬仍未度過(guò)。

2025年,廣電總局發(fā)證的電視劇共計(jì)115部,相比10年前,降幅高達(dá)73%,而當(dāng)年6月,紅果短劇月活首次超過(guò)了某在線視頻平臺(tái)。

數(shù)據(jù)之外,短劇從業(yè)者的親身經(jīng)歷,揭示著短劇市場(chǎng)的火爆。

有長(zhǎng)劇編劇在接受記者采訪時(shí)稱,從業(yè)七八年,卻接不到長(zhǎng)劇項(xiàng)目,不得已只能轉(zhuǎn)換賽道,入局中短劇。除此之外,長(zhǎng)劇演員無(wú)戲可拍早已成為行業(yè)共識(shí),首當(dāng)其沖地便是女演員片酬驟降。

今年1月初,電影博主“冷斯基SoCoolDriver”在微博稱,影視項(xiàng)目中“被削減最厲害的,是女演員的片酬,包括女主角。”

女性角色少而女演員多,競(jìng)爭(zhēng)激烈,“給多少錢都有人來(lái)”,隨后冷斯基斷言,“如今影視寒冬首先被凍死的是女演員”。

這兩年,中年女演員頻繁在公眾場(chǎng)合訴說(shuō)無(wú)戲可拍的處境。

早在2018年,楊蓉、王媛可、斕曦就曾在《我就是演員》中傾訴30+女演員的困境;一年后,海清在「first青年電影展」為中年女演員發(fā)聲,“我們比胡歌還便宜,和胡歌一樣好用”;2025年,劉濤在直播中提及,聊好的戲“聊著聊著就沒下文了”。

有一部分無(wú)戲可拍女演員,開始轉(zhuǎn)向短劇市場(chǎng)。

舒暢在短劇《錦繡傳》里演起了少女;婁藝瀟靠《我為將軍披戰(zhàn)袍》收割了千萬(wàn)播放量;75歲的劉曉慶還能在短劇里談一場(chǎng)轟轟烈烈的“純愛”。

那些陪伴著我們長(zhǎng)大的女演員們,正批量涌入豎屏短劇。





2026年2月21日,演員舒暢主演的第四部短劇《唯有相思意》在紅果短劇正式上線。

“不老女神”舒暢身穿唐代服飾、額點(diǎn)梅花妝,斜倚坐榻之上輕搖古扇,娓娓道來(lái)角色的穿越前緣,“我叫蘇星眠,一個(gè)月前,為了追打一個(gè)腳踏兩只船的渣男,我失足穿越成古代后宮一個(gè)同名同姓的小才人”。

本想低調(diào)“躺平”的蘇星眠,卻與傀儡皇帝意外產(chǎn)生“體感互換”。

劇情雖然不乏“狗血”橋段,但彈幕中滿是對(duì)舒暢演技的認(rèn)可,“專業(yè)演員演短劇,真是降維打擊”“看舒暢演的劇是一種享受,細(xì)節(jié)表情都把控得很好”。



舒暢主演的短劇《唯有相思意》

事實(shí)上,早在2025年初,舒暢便已開啟在短劇領(lǐng)域的布局。

其主演的《蛇年大吉之小青渡劫》與《錦繡傳》先后上線,前者上線三日熱度即破億,后者單集播放量突破800萬(wàn),整體播放量迅速破億。

同年5月,《鳳棲今朝》在紅果短劇開播后登頂熱搜榜。該劇改編自熱門網(wǎng)文《鄉(xiāng)下來(lái)的真千金,竟是封建老祖宗》,融合重生逆襲與豪門宅斗元素,打出“大女主爽劇+霸總設(shè)定”的雙重看點(diǎn)。

縱觀舒暢主演的短劇作品,題材多遵循市場(chǎng)主流路線,每部熱度均穩(wěn)定突破千萬(wàn)。

在長(zhǎng)劇女演員中,舒暢是較早主動(dòng)擁抱短劇的先行者。

2024年底,她以投資人兼主演的雙重身份正式進(jìn)軍短劇賽道。彼時(shí),中國(guó)微短劇用戶規(guī)模已攀升至5.76億(截至2024年6月),這一數(shù)字超越了點(diǎn)外賣、看網(wǎng)文的群體,意味著每三個(gè)網(wǎng)民中,就有近兩人在刷短劇。

在傳統(tǒng)影視行業(yè)尚對(duì)“豎屏敘事”持觀望態(tài)度時(shí),舒暢便早已步下棋局。



舒暢主演的短劇《錦繡傳》

回顧舒暢的演藝之路,前半生可謂順風(fēng)順?biāo)?/p>

5歲出道、9歲主持《大風(fēng)車》、15歲在《孝莊秘史》中出演溫婉悲情的董鄂妃,16歲又轉(zhuǎn)身扎進(jìn)《金粉世家》,成為俏皮靈動(dòng)的八小姐。

此后,《天龍八部》里的天山童姥、《寶蓮燈》里的小玉、再到《魔幻手機(jī)》中的傻妞……一個(gè)接一個(gè)的經(jīng)典角色,讓她成為80后、90后共同的熒幕記憶。

然而進(jìn)入演藝圈多年,觀眾對(duì)舒暢的印象,似乎也停留在了“傻妞”和“天山童姥”等角色中。

2017年后,對(duì)觀眾而言,舒暢近乎消失在大熒幕上。

盡管陸續(xù)參演了《大唐榮耀》、《我的早更女友》等劇集,但反響平平,未能激起太多水花。

此后七年,她輾轉(zhuǎn)于綜藝《演員請(qǐng)就位》的舞臺(tái),也在直播間里嘗試帶貨,卻再也沒有接拍過(guò)一部戲。



舒暢在《金粉世家》中飾演“八小姐”

直到2024年,她在短劇里完成了一次“重生”。

在舒暢主演的短劇中,總能看到類似的評(píng)論,“這不是舒暢嗎?怎么明星也來(lái)拍短劇了?”

對(duì)于不少觀眾而言,演員“下凡”拍短劇,似乎是一種自降咖位的選擇。但舒暢的態(tài)度很直接,“觀眾在哪兒,演員就該在哪兒。”

如今,她不僅是鏡頭前的演員,更是短劇的制片人與投資人。舒暢參與的短劇仍以主流制作模式為主,項(xiàng)目制運(yùn)作,拍攝周期一般控制在一周左右。

搭建團(tuán)隊(duì)、規(guī)劃項(xiàng)目、篩選劇本,每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要她親力親為,“自立門戶意味著我是一名管理者和決策者”。

對(duì)舒暢而言,她不是在“接”短劇,而是在“做”短劇。



舒暢

據(jù)傳,舒暢在短劇領(lǐng)域的日薪片酬約為2萬(wàn)元,這已是目前短劇演員的天花板價(jià)位。相比長(zhǎng)劇,這個(gè)數(shù)字不算高,但舒暢的目光顯然不止于片酬本身。

在演員梯隊(duì)中,除了舒暢這樣的頭部演員,第二梯隊(duì)的短劇演員日薪也能達(dá)到5000元上下,即便是起步階段的新人,日薪也普遍在1000元以上。

對(duì)科班出身的演員而言,短劇的套路化劇本或許算不上理想選擇,但在行業(yè)收縮的背景下,有戲拍、有得掙已經(jīng)是不錯(cuò)的狀態(tài)。

據(jù)《2025年微短劇白皮書》數(shù)據(jù)顯示,2025年全年上線豎屏劇約4萬(wàn)部,有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)當(dāng)年短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破600億元。

市場(chǎng)的擴(kuò)張也體現(xiàn)在平臺(tái)數(shù)據(jù)上,截至2025年12月,國(guó)內(nèi)最大的微短劇平臺(tái)紅果APP月活躍用戶已達(dá)2億。達(dá)到這一規(guī)模,某在線視頻平臺(tái)用了十年,而紅果只用了兩年。

短劇仍在擴(kuò)張和上升期,而舒暢的選擇,可謂正當(dāng)其時(shí)。



近兩年,像舒暢一樣主動(dòng)擁抱短劇的女演員,并非個(gè)例。

2024年8月,李若彤主演的短劇《午后玫瑰》登陸東方衛(wèi)視黃金檔,成為罕見“上星”的短劇。

該劇收視率沖入同期TOP3,甚至超越了同時(shí)段播出的《小巷人家》《清明上河圖密碼》等長(zhǎng)劇。憑借這一角色,李若彤?dāng)孬@首屆中國(guó)微短劇盛典“年度女演員”稱號(hào)。

《午后玫瑰》講述的是中年女性重返職場(chǎng)的故事:全職太太陳琳遭遇大廠老公裁員,“房貸過(guò)千萬(wàn)、配偶不上班、普娃上國(guó)際”,中產(chǎn)返貧三件套全中,她決定重返職場(chǎng)。

作為豎屏?xí)r代中少有的橫屏短劇,《午后玫瑰》摒棄了快節(jié)奏的狗血套路,轉(zhuǎn)而聚焦真實(shí)的生活。在第二集的熱評(píng)里,觀眾留言,“很現(xiàn)實(shí)的一部劇了”“天???這是短劇嗎?完全是高規(guī)格正劇”。

談及接拍緣由,李若彤直言,“我從陳琳這個(gè)角色的身上看到了自己,不怕從頭來(lái)過(guò)”。

她看中的,正是角色身上那份獨(dú)屬于中年女性的現(xiàn)實(shí)困境。



李若彤主演的短劇《午后玫瑰》

對(duì)觀眾而言,李若彤的名字始終與“小龍女”緊緊相連。

1995版《神雕俠侶》讓她火遍大江南北,此后她又憑借《天龍八部》中的王語(yǔ)嫣鞏固了“古裝女神”的地位。但不久后,她為愛隱退,在感情中迷失多年,等到重返熒幕時(shí),留給她的只剩邊緣角色。

首次接拍短劇,李若彤覺得與“拍長(zhǎng)劇沒什么分別”。作為經(jīng)驗(yàn)豐富的演員,她在表演中格外注重情感的遞進(jìn),“必須有過(guò)程,有情感的累積?!?/p>

除了主演,她還擔(dān)任了《午后玫瑰》的監(jiān)制。該劇之后,她已開始接洽更多短劇項(xiàng)目。



李若彤在《神雕俠侶》中飾演“小龍女”一角

比李若彤更早入局短劇的是演員楊蓉。

早在2023年初,楊蓉主演的短劇《二十九》就在抖音平臺(tái)累計(jì)播放量突破8億,隨后登陸紅果短劇,與續(xù)集《二十九2》雙雙斬獲千萬(wàn)級(jí)熱度。

盡管劇情仍帶有“手撕渣男”的老套劇情,但楊蓉的演技依舊可圈可點(diǎn)。



楊蓉主演的短劇《二十九》

今年45歲的楊蓉,已出道整整30年。她屬于典型的“戲紅人不紅”,參演過(guò)的劇集多達(dá)幾十部,《少年天子》《宮鎖珠簾》《陸貞傳奇》里都有她的身影。

但演員不僅看演技,更看運(yùn)氣。

楊蓉曾錯(cuò)過(guò)多部后來(lái)爆火的影視劇。她是《延禧攻略》中“魏瓔珞”一角的第一人選,但最終因故拒絕;早年間,張藝謀籌拍《幸福時(shí)光》,本已相中她,卻因上一個(gè)劇組延誤而與“謀女郎”失之交臂;趙寶剛的《像霧像雨又像風(fēng)》邀約試鏡,她因習(xí)慣早睡沒去;海巖的《玉觀音》找上門,她又嫌北京太遠(yuǎn)不愿折騰。

這幾部劇,后來(lái)分別捧紅了吳謹(jǐn)言、董潔、羅海瓊和孫儷。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)多年,楊蓉決定進(jìn)入短劇賽道。



楊蓉曾在綜藝《我就是演員》中提及“中女焦慮”

像楊蓉這樣起點(diǎn)不低、實(shí)力不俗,在短劇中迎來(lái)事業(yè)拐點(diǎn)的女演員,還有婁藝瀟。

出道多年,婁藝瀟的代表作仍是《愛情公寓》。

2009年,這部劇火遍全國(guó)時(shí),她才19歲。此后,她陸續(xù)出演了《愛情自有天意》《愛情悠悠藥草香》《你是我的姐妹》等劇集,但無(wú)論演什么,卻始終沒能擺脫“胡一菲”的影子。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里,圍繞婁藝瀟的新聞,常常與“整容失敗”“現(xiàn)狀唏噓”等字眼綁定在一起。輿論場(chǎng)上的濾鏡一旦定型,便很難被打破。



婁藝瀟在《愛情公寓》中塑造的經(jīng)典角色“胡一菲”

直到2025年10月,她主演的短劇《我為將軍披戰(zhàn)袍》與《套現(xiàn)人生》相繼上線。前者上線兩小時(shí)播放量即破千萬(wàn),而借助短劇帶來(lái)的角色效應(yīng),婁藝瀟的直播帶貨成績(jī)也突破千萬(wàn)。

商業(yè)嗅覺比角色走得更快。

婁藝瀟對(duì)短劇賽道的判斷頗為清晰,“短劇作為一種全新的內(nèi)容形態(tài)與傳播媒介,未來(lái)發(fā)展空間廣闊。”為此,她成立了自己的短劇廠牌“兔兔熊”,親自擔(dān)任出品人,從演員向操盤手的身份邁進(jìn)。



婁藝瀟主演短劇《我為將軍披戰(zhàn)袍》

在一眾長(zhǎng)劇女演員的短劇作品中,經(jīng)常看到類似的彈幕,“XX都來(lái)演短劇了?”,對(duì)于她們而言,下場(chǎng)拍短劇,既是不得已而為之,也是重回觀眾視野的突破口。

縱觀這批中年女演員,她們大多都有過(guò)高光時(shí)刻,有過(guò)代表作,卻因種種原因從主流視野中慢慢淡出。

而短劇的到來(lái),恰好為她們提供了一個(gè)新的出口。

她們經(jīng)歷過(guò)生活的磨礪、行業(yè)的起伏,如今正在用自己的方式,一點(diǎn)一點(diǎn)拿回主動(dòng)權(quán)。

在豎屏的方寸之間,重新書寫自己的職業(yè)下半場(chǎng)。



2026年2月25日,劉曉慶的第三部短劇《錦繡安然》上線。

此次,劉曉慶飾演的是皇商之女蘇婉清,嫡女出身的她本該擁有錦繡前程,卻遭遇抄家、被贅婿丈夫背叛。

劇集第二集,蘇婉清在父母靈前立誓,“一定要洗清我們蘇家的冤屈,拿回蘇家的東西,報(bào)這血海深仇”。一部大女主商戰(zhàn)劇基調(diào)奠定。

劇集上線當(dāng)天,很快登上熱搜榜,3天內(nèi)話題破億。但很多人討論的不是劇情,而是年屆75歲的劉曉慶和劇中靖王(46歲的金珈飾演)在桃花樹下的吻戲,不少人表示略感不適。



劉曉慶主演短劇《錦繡安然》

在短劇中談戀愛,劉曉慶并不陌生。

去年年初,劉曉慶便在中老年婚戀題材短劇《萌寶助攻:五十歲婚寵》中飾演50歲的女醫(yī)生,與小她30歲的“地產(chǎn)總裁”談戀愛。據(jù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)透露,這部劇不僅是劉曉慶的首部短劇,還是為她量身定制的。

很多人不理解,一個(gè)拿遍大獎(jiǎng)的老演員,為什么跑去拍短劇?

劉曉慶的解釋,很有些“慶奶”的風(fēng)范,“過(guò)戲癮,不然好演技不是浪費(fèi)了嗎?”錄完綜藝《一路繁花》后,她透露后面還有十部短劇等著拍。

作為內(nèi)娛極具真實(shí)感與生命力的老戲骨之一,劉曉慶身上蓬勃的勁頭,恰好撞上了短劇加速蛻變的節(jié)點(diǎn)。



在短劇《天降福星》中的劉曉慶

與最初的野蠻生長(zhǎng)不同,如今的短劇正走向精品化。

2024年,行業(yè)內(nèi)單部短劇的制作成本還在40萬(wàn)元上下,到2025年已漲至50萬(wàn)至60萬(wàn)元,部分精品劇成本甚至突破百萬(wàn)。

短劇精品化之路離不開細(xì)膩扎實(shí)的演技,當(dāng)市場(chǎng)開始為質(zhì)感買單,畢業(yè)于中戲、上戲等科班出身的演員比例不斷提升。



短劇內(nèi)容精品化相關(guān)數(shù)據(jù)

同時(shí),舒暢、劉曉慶、李若彤等演技扎實(shí)的長(zhǎng)劇女演員也紛紛入局。她們?cè)诙虅∈袌?chǎng)中,不僅在演技上降維打擊,話語(yǔ)權(quán)往往也更大。

《三聯(lián)生活周刊》記者曾采訪制片人王振宇,對(duì)方提及劉曉慶“只要聽到在拍有她的場(chǎng)景,哪怕是在鏡頭外給對(duì)手演員對(duì)詞,她都要過(guò)來(lái)親自參與”,劉曉慶將拍電影的習(xí)慣不自覺地帶入到短劇中。

李若彤在提及拍短劇時(shí)也提到過(guò),“你要我哭,我會(huì)問我為什么要哭?我哭什么?”她表示,情緒的爆發(fā)不能無(wú)緣無(wú)故,需要有過(guò)程。而在劇本上,礙于時(shí)長(zhǎng),短劇的劇本需要更加簡(jiǎn)練與嚴(yán)謹(jǐn)。



受訪時(shí)的李若彤

隨著短劇的精品化,如今短劇在畫面制作上要求更加精良,酒店宴會(huì)廳、私人別墅等外景單天費(fèi)用漲到幾千甚至上萬(wàn)元,而演員們的薪資也按天數(shù)結(jié)算。

短劇劇組會(huì)最大限度地壓縮拍攝周期,多拍一天,就面臨著成本的增加。

長(zhǎng)劇演員的拍攝方式,一邊無(wú)形中增加著拍攝成本,另一邊也為短劇精品化注血。

她們會(huì)追問角色的動(dòng)機(jī),會(huì)在鏡頭外給對(duì)手演員對(duì)詞,會(huì)把拍了幾十年戲攢下來(lái)的習(xí)慣,一點(diǎn)一點(diǎn)帶進(jìn)這個(gè)嶄新的行當(dāng)里。

在快節(jié)奏的敘事里,長(zhǎng)劇女演員們用幾十年攢下的功底,讓這個(gè)曾經(jīng)被輕視的賽道,慢慢長(zhǎng)出自己的質(zhì)感。

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新浪財(cái)經(jīng)
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