勇礪商業(yè)評(píng)論 阿桶觀察 曾憲勇

春日已至，消費(fèi)市場“煥新”需求旺盛。春日穿搭、時(shí)令美食、家居好物相關(guān)內(nèi)容在各大平臺(tái)的討論熱度持續(xù)攀升。

為助力春日消費(fèi)，3月9日，抖音電商正式上線“曬曬節(jié)”活動(dòng)，邀約平臺(tái)用戶、創(chuàng)作者與商家一同參與，激活優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，助力電商好物被更多人看見，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與生意的雙增長。參與者通過分享優(yōu)質(zhì)好物內(nèi)容，即可有機(jī)會(huì)獲得流量扶持、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、精選好物、創(chuàng)作分成等多重激勵(lì)。本次活動(dòng)將持續(xù)至4月1日結(jié)束。

為激發(fā)創(chuàng)作者的參與熱情，平臺(tái)為本次“曬曬節(jié)”投入億級(jí)流量和現(xiàn)金激勵(lì)，通過實(shí)物禮品、流量扶持、現(xiàn)金激勵(lì)等方式，讓優(yōu)質(zhì)作者盡享創(chuàng)作紅利�；顒�(dòng)期間，表現(xiàn)優(yōu)異的創(chuàng)作者最高可獲得3000元DOU+激勵(lì)。平臺(tái)還將綜合投稿量、播放量、電商帶貨價(jià)值等維度，評(píng)選出前100名潛力作者，每人獎(jiǎng)勵(lì)500元DOU+激勵(lì)。創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容無需掛車就有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)現(xiàn)金分成。

“曬曬節(jié)”活動(dòng)日歷，歡迎大家在3月13日活動(dòng)bigday都來抖音曬一曬

依托平臺(tái)技術(shù)，本次活動(dòng)還新增了AI創(chuàng)意玩法，為廣大創(chuàng)作者提供零門檻創(chuàng)作支持，進(jìn)一步豐富好物分享形式，提升內(nèi)容傳播力。創(chuàng)作者打開抖音，進(jìn)入“電商帶貨”找到“智能成片”，上傳素材給出指令后，AI即可自動(dòng)生成視頻或圖文。功能還內(nèi)置了春日濾鏡、字幕動(dòng)效等優(yōu)質(zhì)素材，幫助創(chuàng)作者提升內(nèi)容質(zhì)感。作品發(fā)布時(shí)帶上#好東西曬點(diǎn)大會(huì) 和 #春日 Look 一鍵覺醒 話題，還可獲得平臺(tái)專屬流量扶持。

AI技術(shù)輔助生成的春日穿搭效果圖

同時(shí)，為保障用戶體驗(yàn)，本次活動(dòng)明確了“真實(shí)、原創(chuàng)、實(shí)用”的內(nèi)容創(chuàng)作導(dǎo)向。所有參與內(nèi)容需緊扣好物分享、經(jīng)驗(yàn)攻略、技能拆解、決策參考四大核心場景。平臺(tái)鼓勵(lì)參與者分享開箱測評(píng)、穿搭展示、使用體驗(yàn)等真實(shí)片段，但嚴(yán)禁搬運(yùn)抄襲、營銷廣告等違規(guī)行為。

據(jù)悉，本次“曬曬節(jié)”旨在激發(fā)用戶真實(shí)好物分享熱情，以UGC形式在抖音內(nèi)開展購物體驗(yàn)分享、消費(fèi)交流與選購求助等互動(dòng)，通過搭建“內(nèi)容種草”到“消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)，進(jìn)一步激活消費(fèi)活力，助力優(yōu)質(zhì)好物高效觸達(dá)消費(fèi)者。同時(shí)，商家也可借助“買家秀分享計(jì)劃”用真實(shí)的買家內(nèi)容提升產(chǎn)品曝光，推動(dòng)生意穩(wěn)定生長。

值得一提的是，今年3月，“買家秀分享計(jì)劃”進(jìn)行了整體升級(jí)，在原先實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)的基礎(chǔ)上，商家還能選擇設(shè)置優(yōu)惠券獎(jiǎng)勵(lì)。商家可通過抖店后臺(tái)進(jìn)入“買家秀分享計(jì)劃”專區(qū)，發(fā)起專屬活動(dòng)。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一直以來，平臺(tái)致力于以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，連接好物與用戶，打造更具活力的內(nèi)容生態(tài)。優(yōu)質(zhì)真實(shí)的內(nèi)容，既是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵，也是商家生意增長的核心動(dòng)力。

公開數(shù)據(jù)顯示，2024年8月至2025年8月，新入駐抖音電商并有動(dòng)銷的作者數(shù)量超過511萬。《2025直播電商行業(yè)白皮書》亦顯示，直播電商高質(zhì)量發(fā)展對提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需發(fā)揮重要作用，貢獻(xiàn)電商行業(yè)增量的80%，中小主體是行業(yè)增長的主力軍。

未來，平臺(tái)將持續(xù)以真實(shí)內(nèi)容激活消費(fèi)潛力，迭代升級(jí)AI技術(shù)，完善“買家秀”等產(chǎn)品功能，讓每一份真誠分享被看見，讓每一件優(yōu)質(zhì)好貨被發(fā)現(xiàn)，與用戶、商家共同實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與生意的雙贏。（曾憲勇）