3月5日消息，樂天七星飲料公司正在調(diào)整其啤酒品牌結(jié)構(gòu)。該公司決定將其旗艦啤酒“克魯什（Krush）”并入“克洛德（Kloud）”品牌線。此舉被解讀為簡(jiǎn)化品牌結(jié)構(gòu)、提升啤酒業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略舉措。

該公司計(jì)劃推出一款名為“克洛德克魯什輕?。↘loud Krush Ligh）”的低酒精、低卡路里啤酒。這款產(chǎn)品酒精含量和卡路里含量均低于現(xiàn)有啤酒，旨在順應(yīng)日益增長(zhǎng)的低酒精消費(fèi)趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，這款產(chǎn)品的酒精含量將低于現(xiàn)有4.5%的克魯什啤酒，卡路里含量也將減少30%以上。

此次品牌重組被解讀為樂天七星飲料公司為應(yīng)對(duì)克魯什啤酒市場(chǎng)滲透速度低于預(yù)期而采取的戰(zhàn)略調(diào)整。樂天七星于2023年11月推出克魯什啤酒，該公司致力于提升品牌知名度，包括聘請(qǐng)女子組合aespa成員劉知珉（KARINA）擔(dān)任代言人，并開展大規(guī)模營(yíng)銷活動(dòng)。

然而，擴(kuò)大市場(chǎng)份額并非易事。韓國(guó)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)由OB啤酒公司的“凱獅”和海特真露公司的“泰拉”兩大品牌主導(dǎo)。凱獅保持著穩(wěn)固的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而海特真露則繼續(xù)以泰拉啤酒為首，開展積極的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，這給新品牌的市場(chǎng)滲透帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在此背景下，樂天七星飲料公司已將重心轉(zhuǎn)向重組其啤酒品牌戰(zhàn)略。該計(jì)劃旨在通過將克魯什啤酒并入克洛德品牌，鞏固其品牌資產(chǎn)并精簡(jiǎn)產(chǎn)品線。

樂天七星飲料公司近期加強(qiáng)了旗下所有酒類產(chǎn)品的更新?lián)Q代戰(zhàn)略，這也與此次品牌重組相契合。該公司近期對(duì)其旗艦燒酒品牌“初飲初樂零糖燒酒”進(jìn)行了全面升級(jí)，重新調(diào)整了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌戰(zhàn)略。樂天七星正持續(xù)推進(jìn)品牌和產(chǎn)品重組，以提升現(xiàn)有產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

樂天七星飲料公司一位相關(guān)人員表示：“為順應(yīng)變化的潮流，滿足消費(fèi)者對(duì)新型啤酒的多樣化需求，我們正通過品牌組合重組，籌備以輕啤概念為核心的克魯什啤酒煥新升級(jí)計(jì)劃。目前具體上市時(shí)間尚未確定。”

來源：中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)