來到 2026 年，BEAMS 正式邁入品牌創(chuàng)立第 50 個年頭。半個世紀，從 1976 年原宿那間不足 22 平方米的小店起步，進化成為跨越時尚、藝術(shù)以及生活方式等多元領(lǐng)域的日本潮流文化風向標。

為了慶祝這具有里程碑意義的重要節(jié)點，BEAMS 最近正式發(fā)布了一個涵蓋諸多亮點的周年企劃，除了將以洛杉磯為起點繼續(xù)拓展海外門店版圖外，還預告陸續(xù)推出一系列特別合作、限定商品，以及新的選貨店形式和二手平臺等等…看過之后，你就會發(fā)現(xiàn)還有很多值得期待。

與 30+ 品牌合作，超過 250 種的聯(lián)名和限定單品

Via BEAMS

對于日常便以豐富選品和密集合作為看點的 BEAMS 來說，聯(lián)名企劃和限定單品自然成為 50 周年企劃的核心，官方也已經(jīng)在日前宣布，從本月開始，陸續(xù)帶來超過與 30 個品牌的合作，以及多達 250 款不同限定單品。

Via OMOHARAREAL

而伴隨周年企劃的正式開啟，BEAMS 已經(jīng)上線了專門的主題網(wǎng)站 (https://www.beams.co.jp/special/50th)。為了更直觀地讓品牌粉絲和消費者了解不同企劃的發(fā)布以及發(fā)售詳情，在這里你可以找到相關(guān)版塊，里面按照月份詳細羅列了未來將要登場的合作和限定單品。

Via BEAMS

涵蓋的支線和品類可以說是非常豐富 | Via BEAMS

比如與兩個背包品牌 JANSPORT 與 EASTPAK 之間的雙重聯(lián)動，將雙肩背「一分為二」拼接融合了各自不同的招牌元素。BEAMS F 售價上萬元人民幣的雙排扣西裝外套，以 RING JACKET 打造的 Firenze Model 為基礎(chǔ)版型，面料選用來自 Joshua Ellis 的 100% 羊絨材質(zhì)。Kodomo BEAMS 與 tokyobike 打造的限定版腳踏車，BEAMS GOLF 聯(lián)動 JONES Sports Co. 推出的復古高爾夫系列等等…涵蓋的支線和品類可以說是非常豐富。

一眾品牌的聯(lián)名系列陸續(xù)登場 | Via BEAMS

此外，目前已經(jīng)公布的與 Dr. Martens、Barbour、ACRONYM、STILE LATINO、Disney、BUZZ RICKSON’S 等一眾品牌的聯(lián)名系列也會陸續(xù)登場。

后續(xù)還會陸續(xù)發(fā)布 | Via BEAMS

而正如前面所提到的，接下來從 4 月一直到明年的 2 月近乎一整年時間里，所有的聯(lián)名與限定單品都會在這個專題網(wǎng)站上持續(xù)更新，如果你想要第一時間了解新品的發(fā)布，可以多多留意。

洛杉磯、歐洲…加速推進拓展海外門店的版圖

「回到夢想之地洛杉磯」| Via BEAMS

無論是對于品牌還是全球的消費者來說，這無疑都是一個值得激動的消息。要知道過去 50 年來，BEAMS 的海外市場擴張一直都局限于亞洲地區(qū)。而在未來，品牌宣布將汲取以中國臺灣為代表的市場經(jīng)驗，加速推進拓展海外常設(shè)門店的版圖，首站便是洛杉磯。

海外門店全部在亞洲 | Via BEAMS

盡管如今 BEAMS 早已是日本買手文化的代名詞，但對品牌自身而言，最初的故事正是從「American Life Shop」開始，這種對美國文化的迷戀幾乎寫進了品牌的基因中。而在 50 周年的節(jié)點，將新的起點選在洛杉磯，也算是對品牌根源的一種追溯。

不僅如此，品牌專務董事池內(nèi)光在采訪中還提到，在正式落腳洛杉磯后，下一站則會將目標瞄準歐洲地區(qū)，大概率是法國？

下一站？值得期待 | Via BEAMS

不僅如此，他還表示這次出海并不會簡單復制日本的經(jīng)營模式，BEAMS 所強調(diào)的是在不同文化環(huán)境中如何呈現(xiàn)出當?shù)靥刭|(zhì)，比如選品、氛圍、空間裝潢、互動方式都會有所不同。

BEAMS 想驗證的，是當商品、空間與人這三大核心要素被放進不同城市時，是否依然能產(chǎn)生那種熟悉的「BEAMS 感」。換句話說，你在海外地區(qū)逛到的店鋪，將會帶來與日本不同的體驗和感受。

全新生活化選貨店形式——BEAMS HEART

Via BEAMS

除了限定產(chǎn)品和海外新?lián)c外，50 周年企劃的另一個重點，就是新推出的生活化選貨店形式——BEAMS HEART。

你可能會好奇，它和我們已經(jīng)非常熟悉的 BEAMS 或者 BEAMS JAPAN 有什么區(qū)別？按照官方的介紹來說——或許可以稱之為「最貼近日常生活的 BEAMS」，保持著恰到好處的潮流感，卻不緊繃。

「最貼近日常生活的 BEAMS」| Via BEAMS

BEAMS HEART 提倡的是日常松弛感和舒適感的延伸，比起時刻保持光鮮亮麗的時尚感或為了某種場合刻意打扮，它更想要在貼近平淡日子的微小瞬間里提供一份愜意，并且不會因為昂貴的售價而感到壓力。

雜貨和家居類的獨立產(chǎn)品比例會更高 | Via BEAMS

具體來說的話，它算是一個融合了時尚、生活與體驗的編輯型選貨店，這里的服裝選品更加偏向生活化和舒適感，除了男裝、女裝、童裝外，無論是水壺、耳機還是手持小風扇等，雜貨和家居類的獨立產(chǎn)品比例也會更高。簡單來說，相比于原來的 BEAMS，這里的調(diào)性或許更貼近 MUJI…

BEAMS HEART 首家店鋪 | Via BEAMS

目前，BEAMS HEART 的首家店鋪已經(jīng)于 3 月 3 日在大阪的 KUZUHA MALL 開業(yè)，未來還計劃在 4 月底前于日本陸續(xù)開設(shè) 10 家店鋪。對于即將去旅游購物的人來說，又有了新的打卡點。

不是新品但卻新穎？官方轉(zhuǎn)售平臺 BEAMS digroo 上線

Via BEAMS

「digroo」的命名來源于 Dig (挖掘) + Roots (根源)，從 BEAMS 的角度來說， 這是一個旨在讓人們重新跨越時間、挖掘服裝價值的平臺——雖然不是新品，但卻能從這種特殊的形式中獲得新鮮感。

Via BEAMS

作為首個官方推出的二手轉(zhuǎn)售服務平臺，BEAMS digroo 會將曾經(jīng)售出的商品重新納入流通體系。無論是顧客還是內(nèi)部員工，只要是在 BEAMS 購買的產(chǎn)品，都可以由官方負責回購，再通過評估與維護，讓它們以更好的狀態(tài)回到市場。相比隨意轉(zhuǎn)售的大眾二手平臺，這種官方機制為單品增加了更多的保障，并且目標更加明確。

引入了按年代篩選的機制 | Via BEAMS

你可以按照單品或類別進行搜索，還引入了按年代篩選的機制，讓消費者能從中找到「自己最喜歡的那個 BEAMS 時代」的單品，享受「發(fā)現(xiàn)」的購物樂趣。

加入了員工視角的內(nèi)容分享 | Via BEAMS

此外，平臺還加入了員工視角的內(nèi)容分享：例如某件單品為什么值得再次被關(guān)注？它在當年處于怎樣的時尚背景？這種帶有編輯色彩的講述，目的就是讓這些古著單品不再只關(guān)乎于價格標簽，而是成為時間與故事的一種集合體。

從原宿那間不足 22 平方米的小店，到如今成為涵蓋多元業(yè)務且風靡全球的潮流風向標，盡管已經(jīng)過去了五十年之久，但從品牌發(fā)布的周年企劃中，你還是能感受到 BEAMS 的靈魂——并不是簡單的「賣產(chǎn)品」，而是以一種獨有的視角，呈現(xiàn)出不同的文化與生活方式，不斷帶來新的驚喜。

AUTHORLin

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