作者/小柒

2026開(kāi)年，品牌像完成KPI一樣瘋狂官宣代言人，兩個(gè)月130+，頂奢、美妝、快消、3C全賽道開(kāi)花。

女藝人這邊，王楚然空降迪奧品牌大使成為開(kāi)年頂奢代言市場(chǎng)的標(biāo)志性事件，劉亦菲代言讓貓人成了“貓貴人”，單依純40天拿下香奈兒、蔻馳雙奢；趙露思加冕閑魚(yú)品牌代言人之后，即將解鎖戶外品牌伯希和，95花商務(wù)一姐沒(méi)跑了！

今天樂(lè)事官宣宋雨琦入職，代言人同款工牌、吧唧等周邊與限量隱藏小卡掉落，這已經(jīng)是宋雨琦本月解鎖的第3個(gè)代言。109元20包薯片的優(yōu)惠，也被粉絲夸贊“雨琦嚴(yán)選”超有誠(chéng)意。

男藝人則是95小生撐起一片天，王安宇拿下CELINE中國(guó)區(qū)首位男性大使，5個(gè)月實(shí)現(xiàn)光速晉升，張凌赫在《逐玉》熱播前已拿下寶格麗、PUMA等多個(gè)代言，成為頂奢品牌追捧的人間邁巴赫；《鏢人》的長(zhǎng)尾效應(yīng)，讓于適喜提璦爾博士全球品牌代言人，因《驕陽(yáng)似我》國(guó)民度飛升的宋威龍，則拿下國(guó)貨美妝雅麗潔全球代言人的身份。

圈層選手也沒(méi)閑著，梓渝官宣CT夏洛特蒂鉑麗，1.51億星品指數(shù)砸出微博Top星品歷史第一爆。

品牌不搶現(xiàn)成流量了，開(kāi)始押寶確定性。熱鬧是表象，門道都在后頭。

王楚然空降、單依純雙奢

女藝人開(kāi)年新趨勢(shì)

開(kāi)年官宣是95花們的天下。

從春晚20秒“王昭君”的鏡頭漲粉65萬(wàn)，再到作為新晉Dior女郎亮相2026時(shí)裝周、向設(shè)計(jì)師大方介紹自己來(lái)自中國(guó)，王楚然這波頂奢官宣贏麻了。

無(wú)考察期、無(wú)摯友過(guò)渡的空降合作，并非臨時(shí)起意，而是長(zhǎng)期磨合后的雙向選擇。

一方面是有代表作傍身，王楚然主演的《成何體統(tǒng)》愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度破9000、豆瓣開(kāi)分7.2，另一方面流量與口碑上升，春晚《賀花神》舞臺(tái)出圈，東方氣質(zhì)與迪奧的內(nèi)核高度契合，王楚然這趟巴黎之行各種話題霸屏熱搜，從老錢風(fēng)造型到走路帶風(fēng)的氣場(chǎng)，難怪網(wǎng)友感慨“王楚然出個(gè)國(guó)怎么美成這樣！”

同樣靠作品飛升的還有孫千?！都冋婺甏膼?ài)情》熱播，讓其順理成章作為品牌大使躋身米蘭時(shí)裝周FILA大秀頭排，又和王安宇、裴秀智亮相巴黎時(shí)裝周Celine大秀，曼妙卡顏組合這不就有了~

另一位年代戲女主、《歲月有情時(shí)》的關(guān)曉彤在2-3月接連拿下絲塔芙、吾島酸奶雙代言，前者合作覆蓋面霜及精華核心品類，后者解鎖全球代言人身份，有效播劇撐起代言回升。

周也官宣帕森眼鏡代言人，則屬于品牌前置押寶的典型。手握《你好1983》《一甌春》《紅舞鞋》三部S+待播劇，周也在今年的人氣與商業(yè)價(jià)值攀升勢(shì)在必得。

淡出影視圈卻話題不斷的趙露思，開(kāi)年已拿下6項(xiàng)全球級(jí)代言，商務(wù)節(jié)奏領(lǐng)跑95花。從OLLY官宣9天全渠道銷售額突破4500萬(wàn)，到自由點(diǎn)官宣當(dāng)日抖音單店銷售破千萬(wàn)，再到3月5日閑魚(yú)品牌代言人身份落袋，名副其實(shí)的“趙財(cái)神”，很難想象之后恢復(fù)演戲的趙露思，其商務(wù)資源得有多頂。

另一位品牌寵兒當(dāng)屬00后的單依純，1月12日，香奈兒官宣單依純?yōu)槠放菩蜗蟠笫?，她是品牌史上首?0后華人歌手代言人，打破了頂奢長(zhǎng)期由演員、超模壟斷的慣例。

2月23日，蔻馳又官宣單依純?yōu)槿虼匀耍?0天雙奢進(jìn)階，巡演1.7億票房、連續(xù)兩年新歌播放人數(shù)破億的國(guó)民度，是她拿下頂奢合作的核心底氣。

90花表現(xiàn)穩(wěn)定，白鹿從優(yōu)酷SVIP會(huì)員超酷推薦官，到國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌李寧代言人，商務(wù)盤越鋪越大，得益于《唐宮奇案》73小時(shí)優(yōu)酷破萬(wàn)的最快紀(jì)錄，飛行參加《宇宙閃爍請(qǐng)注意》也是頻上熱搜，其流量是實(shí)打?qū)嵉暮弧?/p>

憑借《玉茗茶骨》美出圈的娜扎官宣水之蔻品牌代言人，楊紫則在口碑大劇《生命樹(shù)》播出期間官宣手游《我的花園世界》代言人，3月5日又官宣草本初色全球代言人，有《玉蘭花開(kāi)君再來(lái)》等大劇待播，紫妹的商務(wù)資源只會(huì)越來(lái)越好！

85大花們走低調(diào)奢華路線，作為春節(jié)檔科幻片黑馬《星河入夢(mèng)》的主演，宋茜解鎖佐川眼鏡全球代言人，劉詩(shī)詩(shī)接替趙麗穎成為Mr self-portrait新晉全球品牌代言人，陳妍希拿下巴黎歐萊雅品牌摯友，其與周柯宇主演的《狙擊蝴蝶》3月登陸韓國(guó)播出，國(guó)際影響力持續(xù)提升。

比較值得一說(shuō)的是科技內(nèi)衣品牌貓人，在肖戰(zhàn)代言到期后又快速牽手劉亦菲，其清冷優(yōu)雅、松弛自在的形象與貓人“拒絕過(guò)度束縛、追求舒適自洽”的理念高度契合，同時(shí)劉亦菲長(zhǎng)期救助流浪貓的“貓奴大戶”身份，也讓“養(yǎng)貓人代言貓人”形成天然趣味關(guān)聯(lián)。

張凌赫李昀銳王安宇

男藝人商務(wù)版圖擴(kuò)張

在男藝人代言方面，95生同樣能打。

張凌赫、王鶴棣、王安宇、侯明昊，叨叨愿稱之為2026新晉商務(wù)F4，在《逐玉》中將美強(qiáng)慘具象化的張凌赫，手握寶格麗又拿下PUMA大中華區(qū)代言人，高學(xué)歷顏霸人設(shè)既為他帶來(lái)追覓這類科技品牌商務(wù)，也能攬獲像全棉時(shí)代這樣大眾品牌的青睞。

張凌赫的待播作品也很多，《逐玉》之后的《這一秒過(guò)火》、《歸鸞》同樣備受期待，可以說(shuō)押寶牛牛的品牌有得賺了~

影視綜藝兩手抓的王鶴棣，手握15+代言的他喜提阿迪達(dá)斯品牌全系代言人，覆蓋三葉草、三條紋、Y3全產(chǎn)品線，這是品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)罕見(jiàn)的全品類高規(guī)格合作。不難看出品牌看中王鶴棣橫跨潮流、影視多賽道的國(guó)民度，以及S+待播劇《將門獨(dú)后》、《咸魚(yú)飛升》的爆款預(yù)期。

作為CELINE國(guó)內(nèi)首位男性品牌大使，王安宇全品類均有代言傍身，從2月官宣帕爾瑪之水品牌大使，到5個(gè)月收獲CELINE青睞，大將軍不僅是頂奢寵兒，也能收獲火星人集成廚電這樣的大眾家居品牌橄欖枝，這和他的搞笑顯眼包的人設(shè)定位不無(wú)關(guān)系。

而過(guò)去一年有《異人之下2》《淮水竹亭》《入青云》《逍遙》《玉茗茶骨》5部作品的侯明昊，

僅3月就密集官宣德佑、和平精英霜狼大使、亓那眼鏡代言，開(kāi)年5項(xiàng)商務(wù)在手，S+待播加持，成為品牌前置押寶的重點(diǎn)。

同樣迎來(lái)今年5+商務(wù)的還有丁禹兮，蜜絲婷官宣其為全球防曬代言人后。同款星品登頂防曬類目影響力榜首，此前老鳳祥官宣24小時(shí)全渠道翻9.5倍，開(kāi)售15分鐘即售罄，粉絲購(gòu)買力得到反復(fù)驗(yàn)證。

有春晚舞臺(tái)的曝光加持，有《花開(kāi)錦繡》、《南部檔案》等爆款待播劇撐場(chǎng)，還有電影《天才游戲》定檔4月，可以相見(jiàn)小丁的商業(yè)價(jià)值還會(huì)持續(xù)走高。

古偶小生們的劇播長(zhǎng)尾效應(yīng)都不錯(cuò)，鄧為喜提薇諾娜亞太區(qū)防曬代言人，蒂芙尼無(wú)考察期官宣李昀銳為品牌大使，丞磊接連拿下Yep、高姿代言，咱蛋總還是有排面~

00后們則是江湖快速迭代。除了鏖戰(zhàn)春節(jié)檔的易烊千璽繼續(xù)走高規(guī)格路線，官宣千問(wèn)與慕思兩大品牌全球代言人，其他則是新晉流量們的天下：

去年靠《狙擊蝴蝶》出圈的周柯宇，接連拿下倍至品牌大使、阿芙精油大使、京東服飾美妝禮物推薦官、惠潤(rùn)蓬發(fā)代言人等4項(xiàng)商務(wù)；新生代頂流梓渝交出黑馬成績(jī)單，官宣CT夏洛特蒂鉑麗大中華區(qū)底妝代言人后，專鏈10秒售罄，銷售額超1500萬(wàn)，微博TOP星品榜指數(shù)破1.52億，歷史第一個(gè)"高光標(biāo)識(shí)爆"誕生。

形象清新男大的他，頗受高端美妝、國(guó)民日化與互聯(lián)網(wǎng)賽道品牌的青睞。此前usmile24小時(shí)銷售額2586萬(wàn)、施洛華同款禮盒開(kāi)售即罄的成績(jī)令人咋舌其粉絲購(gòu)買力。雖然目前品牌代言仍是95后扛鼎，但00后上桌掀桌是遲早的事。

劇集、綜藝、CP、體育

品牌押注四大賽道

總結(jié)2026年的明星代言趨勢(shì)，品牌從“等爆款”轉(zhuǎn)向“押爆款”，拍攝、招商階段就鎖定潛力股待爆藝人進(jìn)行輕量級(jí)合作試水，熱度爆發(fā)后直接升title。

比如追覓在1月官宣陳飛宇為大中華區(qū)高端生活代言人，2月其主演的《純真年代的愛(ài)情》口碑收視雙收，待播作品《慕胥辭》預(yù)約量超300萬(wàn)，巴黎世家大秀更是帥出新高度，方穆?lián)P有你的！

其次，綜藝人設(shè)正成為新的商業(yè)流量入口。鮮明的綜藝人設(shè)不再是劇宣附屬，而是獨(dú)立商業(yè)標(biāo)的。

《乘風(fēng)2026》7三月開(kāi)啟錄制，網(wǎng)傳陣容王蒙、黃綺珊、郭靜、鄧家佳、李小冉、何賽飛、安崎等30位多賽道藝人，作為季均招商超10億的IP影響力，“浪姐”已成品牌Q2-Q3投放重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)，多家品牌對(duì)參賽藝人進(jìn)入考察階段。

另外，CP售后運(yùn)營(yíng)正轉(zhuǎn)化為可沉淀的品牌資產(chǎn)。品牌跳出單人代言采買邏輯，深度綁定熱播劇CP，實(shí)現(xiàn)劇集熱度長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化。

比如嬌蘭綁定《驕陽(yáng)似我》"森光CP"宋威龍趙今麥，打造婚禮級(jí)線下活動(dòng)和情人節(jié)定制大片，引爆社交平臺(tái)的同時(shí)吃到劇集長(zhǎng)尾紅利。

蘭蔻則連續(xù)三年綁定張婧儀張凌赫，每年定制情人節(jié)廣告片，被網(wǎng)友戲稱"內(nèi)娛最強(qiáng)紅娘"。

咱就是說(shuō)，哪家寶藏品牌給姐姐姐夫王天辰、郭曉婷整一個(gè)CP代言，你就配享太廟！

最后，體育賽道持續(xù)釋放商業(yè)價(jià)值。體育明星形象好塌房少、流量并不輸于娛樂(lè)明星，正成為品牌布局中的優(yōu)質(zhì)選擇。

王楚欽2月8日亞洲杯衛(wèi)冕奪冠，24小時(shí)內(nèi)薇諾娜官宣亞太區(qū)代言人，銷售額破2000萬(wàn)，賽場(chǎng)成績(jī)與商業(yè)價(jià)值即時(shí)兌現(xiàn)。

鄭欽文開(kāi)年先官宣阿里千問(wèn)全球代言，2月6日再拿下土耳其航空全球代言人。此次合作恰逢土耳其對(duì)中國(guó)公民免簽新政落地，鄭欽文也成為航司開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的體育紐帶。

時(shí)值米蘭冬奧會(huì)舉辦，武大靖2月官宣海洋至尊，孫龍2月官宣德佑，冰雪健兒憑賽場(chǎng)熱度成國(guó)貨品牌重點(diǎn)合作對(duì)象，冰雪經(jīng)濟(jì)商業(yè)窗口全面打開(kāi)。

2026開(kāi)年這波代言熱潮，頂奢破格空降、影視生花領(lǐng)跑、體育賽道爆發(fā)、圈層藝人突圍。每一筆合作背后，都是品牌對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)與受眾需求的精準(zhǔn)判斷。

可以說(shuō)流量早已不是品牌選人的唯一標(biāo)尺，作品儲(chǔ)備、公眾口碑、人設(shè)契合度、帶貨轉(zhuǎn)化力，均成為代言市場(chǎng)的核心考核維度。而誰(shuí)能靠作品/業(yè)務(wù)能力守住穩(wěn)定的路人緣，始終是商業(yè)價(jià)值長(zhǎng)紅的根本。

視覺(jué)| 蛋蛋

運(yùn)營(yíng) | 曉滿、杜杜

轉(zhuǎn)載

請(qǐng)聯(lián)系：manxiaoyu001（微信ID）

桃叨叨的小桃子聚集地

追愛(ài)豆 · 看劇 · 聊電影 · 吃瓜

↓關(guān)注【AKA桃叨叨】視頻號(hào)，收獲更多快樂(lè)↓