■作者 林峰

■來源 營(yíng)銷頭版

短視頻平臺(tái)的明星爭(zhēng)奪戰(zhàn)，一直都看點(diǎn)十足。

最近抖音又一次成為輿論焦點(diǎn)，周杰倫親自出面官宣，妻子昆凌正式入駐抖音。

消息一出就迅速?zèng)_上熱搜，全網(wǎng)都在圍觀這場(chǎng)頂流聯(lián)動(dòng)。

從預(yù)熱到正式上線，整個(gè)過程節(jié)奏清晰、熱度持續(xù)走高，也再一次證明了周杰倫在互聯(lián)網(wǎng)上的號(hào)召力。

很多人對(duì)3月7日晚周杰倫的那條視頻印象深刻。

視頻里他穿著休閑服裝走在街頭，畫面氛圍感十足，不少人第一時(shí)間以為是新歌MV片段，甚至期待是不是新專輯或者演唱會(huì)消息。

周杰倫自己也在視頻里調(diào)侃，大家總覺得他出門就是為了拍MV。

就在所有人以為會(huì)有音樂相關(guān)重磅消息時(shí)，他卻公布了一個(gè)讓人意外的內(nèi)容：

第二天上午11點(diǎn)，昆凌將正式開通抖音賬號(hào)。

不僅如此，他還在文案里直接標(biāo)注了昆凌的賬號(hào)，方便粉絲第一時(shí)間關(guān)注。

更讓網(wǎng)友討論不斷的是，兩人賬號(hào)互相關(guān)注，并且都只關(guān)注了對(duì)方。

這種簡(jiǎn)單又直接的互動(dòng)，在明星社交賬號(hào)里并不多見，也讓不少人覺得真實(shí)又有誠(chéng)意。

在流量至上的環(huán)境里，這種不花哨、不刻意的操作，反而更容易拉近距離。

按照周杰倫提前放出的時(shí)間，3月8日11點(diǎn)，昆凌準(zhǔn)時(shí)入駐抖音并發(fā)布第一條視頻，第二天又更新了日常動(dòng)態(tài)。

短短一天時(shí)間，她的粉絲數(shù)量就突破百萬，兩條視頻的點(diǎn)贊量都達(dá)到數(shù)十萬。

評(píng)論區(qū)里，大量周杰倫的粉絲前來支持，也有不少一直關(guān)注昆凌的網(wǎng)友留言歡迎，足以看出這次預(yù)熱引流的效果有多直接。

其實(shí)這已經(jīng)不是周杰倫第一次在抖音展現(xiàn)超強(qiáng)影響力。

去年7月他本人正式入駐時(shí)，就已經(jīng)掀起過一輪全網(wǎng)狂歡。

作為影響了幾代人的歌手，他的聽眾覆蓋70后到00后，幾乎是全民級(jí)別的國(guó)民歌手。

賬號(hào)開通之后，漲粉速度十分驚人，不到15分鐘漲粉5萬，一小時(shí)突破20萬，幾天時(shí)間就積累了數(shù)千萬粉絲，在同類明星入駐案例中十分突出。

當(dāng)時(shí)外界還傳出過高額合作費(fèi)用的消息，相關(guān)傳聞很快被平臺(tái)否認(rèn)。

但從熱度和討論度來看，周杰倫帶來的關(guān)注度，已經(jīng)遠(yuǎn)超普通明星。

更值得一提的是，他入駐的消息還影響到了資本市場(chǎng)，多支和周杰倫相關(guān)的股票出現(xiàn)上漲，其中港股巨星傳奇股價(jià)一度大幅上漲。

這家公司和周杰倫家人存在關(guān)聯(lián)，業(yè)務(wù)也圍繞周杰倫IP展開，這也從現(xiàn)實(shí)層面說明，周杰倫這個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值有多穩(wěn)定。

昆凌這次入駐，并不是一次簡(jiǎn)單的賬號(hào)開通，更像是一次成熟的流量與個(gè)人事業(yè)的配合。

周杰倫用自己長(zhǎng)期積累的人氣和關(guān)注度，為妻子精準(zhǔn)引流，讓昆凌在起點(diǎn)上就占據(jù)優(yōu)勢(shì)，也讓外界看到這對(duì)夫妻在事業(yè)層面的默契。

很多人只看到周杰倫的名氣，卻忽略了昆凌本身也具備不錯(cuò)的市場(chǎng)潛力。

她此前就參與過直播間帶貨，為自己的品牌宣傳，單場(chǎng)直播吸引幾十萬人觀看，成績(jī)亮眼，本身就具備在短視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

對(duì)昆凌來說，抖音是一個(gè)擴(kuò)大影響力的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，再加上周杰倫的帶動(dòng)，不管是個(gè)人形象推廣，還是后續(xù)品牌與事業(yè)發(fā)展，都能獲得更多曝光機(jī)會(huì)。

而對(duì)抖音來說，引入昆凌這樣自帶話題、又有穩(wěn)定粉絲基礎(chǔ)的明星，可以進(jìn)一步豐富平臺(tái)內(nèi)容，吸引更多不同年齡、不同喜好的用戶，提升平臺(tái)整體活躍度和競(jìng)爭(zhēng)力。

雙方的合作，本質(zhì)上是互相成就，也是當(dāng)下行業(yè)里最常見的發(fā)展方式。

最近幾年，明星入駐短視頻平臺(tái)早已不是新鮮事。

很多人不再只滿足于傳統(tǒng)的影視、音樂、綜藝等工作，而是選擇通過短視頻和直播，更直接地和大眾溝通，同時(shí)拓展更多商業(yè)可能。

吳彥祖在抖音直播授課賣課程，單場(chǎng)觀看人數(shù)接近兩千萬；

黃子韜推出自有品牌，在直播間實(shí)現(xiàn)銷量破億，這些都是很有代表性的例子。

這些案例都在說明一個(gè)趨勢(shì)：明星和短視頻平臺(tái)的關(guān)系，已經(jīng)從簡(jiǎn)單的短期合作，變成長(zhǎng)期的互相依托。

平臺(tái)提供流量、工具和用戶基礎(chǔ)，明星用自身影響力帶來熱度和內(nèi)容，雙方一起把影響力轉(zhuǎn)化為實(shí)際價(jià)值。

在流量更新速度快、消費(fèi)場(chǎng)景不斷變化的今天，短視頻已經(jīng)成為明星和大眾溝通最直接的渠道，也是他們延長(zhǎng)事業(yè)周期、提升商業(yè)價(jià)值的重要選擇。

周杰倫夫婦入駐抖音，表面看是一次娛樂熱點(diǎn)，背后其實(shí)是整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)的體現(xiàn)。

頂流明星愿意深度擁抱平臺(tái)，平臺(tái)也愿意為優(yōu)質(zhì)資源提供支持，最終形成用戶、明星、平臺(tái)三方都能受益的結(jié)果。

未來會(huì)有越來越多的明星走進(jìn)短視頻領(lǐng)域，但真正能留住用戶的，永遠(yuǎn)不是一時(shí)的熱度，而是穩(wěn)定的內(nèi)容輸出和真實(shí)的個(gè)人形象。

這一輪頂流夫妻的入局，也給行業(yè)帶來了一個(gè)很清晰的示范。

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