今年春節(jié)，新場古鎮(zhèn)通過“票根經(jīng)濟(jì)”與時(shí)尚新表達(dá)，將48萬客流轉(zhuǎn)化為近千萬元商機(jī)；而日前在森蘭舉行的apba亞匹聯(lián)上海聯(lián)賽，正是高行鎮(zhèn)探索體育運(yùn)動(dòng)與多元場景深度融合的最新實(shí)踐。從千年古鎮(zhèn)的民俗“潮”玩，到活力賽場的體育狂歡，一靜一動(dòng)，古今交融，浦東新區(qū)正探索出一條文商旅體展融合發(fā)展的新路徑。

新場古鎮(zhèn)：探索文化商業(yè)協(xié)同發(fā)展之路

傳統(tǒng)文化如何“潮”起來、古鎮(zhèn)消費(fèi)如何“活”起來？當(dāng)槳聲燈影遇上了打卡集章，千年的民俗巡游碰撞著青春的身影……今年春節(jié)假期，新場古鎮(zhèn)共接待游客48萬余人次，商旅經(jīng)營單位總營收達(dá)983.32萬元。亮眼成績單背后，是傳統(tǒng)民俗活動(dòng)與促消費(fèi)模式的最新融合。

臘月廿七，新場古鎮(zhèn)“新春有彩”活動(dòng)拉開帷幕。鹽池疊雪廣場上，數(shù)百朵玫瑰織成“花瀑”，為春節(jié)寫下第一筆浪漫。寫春聯(lián)、剪窗花，傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)區(qū)前排起長隊(duì)；時(shí)光郵局里，人們伏案提筆，筆端帶著詩意情感遙寄遠(yuǎn)方。

來自上海中醫(yī)藥大學(xué)的外國留學(xué)生穿行古巷，在“枕河歲時(shí)”展中探尋中醫(yī)智慧，親手制作養(yǎng)生錘，于射藝場上感受“中國年”的蓬勃朝氣。青石板上的衣袂飄飄，讓水鄉(xiāng)的春節(jié)有了跨越國界的溫度，也讓傳統(tǒng)民俗在外籍年輕人的參與中煥發(fā)生機(jī)。

正月初五，財(cái)神巡游隊(duì)伍沿新場大街派發(fā)福袋，鑼鼓聲與歡笑聲交織；木版年畫體驗(yàn)區(qū)里，游客親手拓印“財(cái)神”，將傳統(tǒng)技藝與美好祈愿融為一體；夜幕降臨，盞盞魚燈點(diǎn)亮后市河，與“七橋風(fēng)月”的巨型燈籠交相輝映。

年輕的游客們舉燈穿行，在槳聲燈影里拍照打卡，將水鄉(xiāng)年味分享到社交平臺(tái)。一條條短視頻、一篇篇筆記“現(xiàn)身”小紅書、抖音等平臺(tái)，記錄著年輕人眼中的新場古鎮(zhèn)。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融，讓千年古鎮(zhèn)成為年輕人眼中的“新晉網(wǎng)紅”。

同時(shí)，為了響應(yīng)浦東新區(qū)“票根經(jīng)濟(jì)”促消費(fèi)新模式，新場古鎮(zhèn)今年春節(jié)推出主題活動(dòng)，通過打卡集章串聯(lián)起餐飲、零售、文化體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)。游客每參與一項(xiàng)活動(dòng)、每打卡一個(gè)點(diǎn)位，都能獲得一枚特色印章，集齊一定數(shù)量即可兌換消費(fèi)抵扣券，在古鎮(zhèn)內(nèi)的指定商戶使用。

這種“文化引流+消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的創(chuàng)新模式，收獲了實(shí)實(shí)在在的效果。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，古鎮(zhèn)餐飲業(yè)總營收達(dá)367.48萬元，同比增長9.0%；零售業(yè)態(tài)同樣迎來強(qiáng)勁增長，總營收達(dá)570.31萬元，同比增長0.5%?！捌备?jīng)濟(jì)”讓文化活動(dòng)的熱度轉(zhuǎn)化為引流能力，進(jìn)而提升了商業(yè)的增量。

“票根經(jīng)濟(jì)”激活了消費(fèi)新場景、傳統(tǒng)民俗成為年輕人打卡的新寵，新場古鎮(zhèn)探索出的文化與商業(yè)協(xié)同發(fā)展之路，讓文化流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，更讓千年水鄉(xiāng)在傳統(tǒng)與時(shí)尚的交融中煥發(fā)出新的活力。

高行鎮(zhèn)：奏響“文商旅體展”融合樂章

日前，apba亞匹聯(lián)上海聯(lián)賽?森蘭站在浦東新區(qū)森蘭匹克球公園揮拍開賽。本次森蘭站比賽不僅是一場巔峰對決的競技盛宴，更以“文商旅體展”深度融合的創(chuàng)新模式，勾勒出森蘭區(qū)域匹克球生態(tài)的成熟畫卷，讓這項(xiàng)充滿活力的大眾潮流運(yùn)動(dòng)真正融入全民生活。

賽場之外，沉浸式的休閑場景打破了專業(yè)賽事與大眾生活的界限。二十余種環(huán)球美食齊聚一堂，滿足了不同人群的味蕾需求，讓市民們在觀賽之余，輕松解鎖“觀賽+美食”的雙重美妙體驗(yàn)。

spin up飛盤體驗(yàn)區(qū)、草坪打卡點(diǎn)熱鬧非凡，大人小孩歡聲笑語，盡情互動(dòng)，賽場周邊化身為充滿煙火氣的歡樂社交空間。賽事全程免費(fèi)開放，無需專業(yè)裝備，讓每一個(gè)人都能在這場盛宴中找到屬于自己的快樂。

不僅如此，現(xiàn)場還吸引了40余家匹克球上下游參展商，帶來了最前沿的匹克球裝備、創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)科技產(chǎn)品以及豐富的周邊文創(chuàng)，從專業(yè)的球拍、球鞋到時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)服飾，從智能的計(jì)分系統(tǒng)到趣味十足的匹克球主題玩偶，應(yīng)有盡有。這不僅為匹克球愛好者提供了一站式購物體驗(yàn)，也為行業(yè)內(nèi)的交流與合作搭建了平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)了高行匹克球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮。

一場賽事的精彩綻放，背后離不開持續(xù)完善的生態(tài)支撐。作為上海現(xiàn)階段規(guī)模最大、設(shè)施最完善的專業(yè)匹克球場地，森蘭匹克球公園自2025年7月試營業(yè)以來，12片國際標(biāo)準(zhǔn)場地迅速成為球友們心中的“熱門打卡地”，并成功舉辦中國匹克球公開賽，讓森蘭匹克球的影響力逐步彰顯。

高行鎮(zhèn)以“專業(yè)賽事引領(lǐng)、公益普及賦能、社群運(yùn)營聚力”的多元模式，推動(dòng)匹克球運(yùn)動(dòng)從小眾走向大眾。從2025年的森蘭杯cpc-600、cpc-j90賽事，到如今的apba600亞太級巡回賽，森蘭持續(xù)引入高規(guī)格賽事，憑借12片國際標(biāo)準(zhǔn)球場、智慧場館管理系統(tǒng)等優(yōu)質(zhì)硬件設(shè)施以及完善細(xì)致的賽事服務(wù)體系，成為國際賽事落地的理想之選，打造具有區(qū)域影響力的文體ip。

據(jù)悉，高行堅(jiān)持“文體搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的發(fā)展思路，將體育運(yùn)動(dòng)與眾多場景深度融合。本次賽事期間，露營、美食市集、品牌裝備展同步落地，實(shí)現(xiàn)了“觀賽、運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)、休閑”一站式滿足；依托森蘭商都、森蘭花園城等商業(yè)載體，運(yùn)動(dòng)愛好者可無縫銜接購物、餐飲、娛樂等消費(fèi)場景，形成“賽事引流—商業(yè)轉(zhuǎn)化—文旅延伸”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

上觀號(hào)作者：浦東觀察