相信很多人都注意到了，相比于前幾年，今年的婦女節(jié)氛圍完全變了！

變成什么樣了？

估計很多人都有個直觀感受：往年鋪天蓋地的“女神節(jié)”營銷，今年徹底涼了。商場里沒有了浮夸的“女神駕到”橫幅，電商直播間也少了“寵粉女神專屬”的嘶吼，就連朋友圈里，曬禮物、曬消費的都少了一大半。

有人說這是商家沒錢了，不敢砸錢營銷了，真是這樣嗎？

今年的婦女節(jié)，很接地氣，畫風(fēng)也徹底變了。

北京、上海、廣州、杭州那些曾經(jīng)把“女神節(jié)”“女王節(jié)”橫幅掛得滿大街都是的商場，今年齊刷刷地把稱呼改了回來，直接寫上“三八國際勞動婦女節(jié)”幾個大字，而且宣傳標(biāo)語相當(dāng)有意思，很多地方都因為祝福文案走紅了一把。比如

貴州貴陽的商場大屏——“你不必是一朵花，你可以是野草，肆意生長”；

山東的文案更野，直接告訴姑娘們——“你可以是章丘大蔥，世界需要你直擊靈魂的爆香”。

上海的很鼓舞人心——“上海平等地祝福每一顆向上的心，不分男女?！?/p>

這些文案也引發(fā)了很多網(wǎng)友的共鳴，“不祝你做女神，祝你做自己”、“不需要被封為女神”、“婦女節(jié)本來就是婦女節(jié)”。

那為什么短短幾年時間，這婦女節(jié)的氛圍就變化得這么大呢？

很多人第一反應(yīng)是商家是不是消費降級、沒預(yù)算搞策劃了，但我覺得真正的原因，是我們普通人，尤其是女性群體，再也不愿意為這個被消費主義綁架的虛假標(biāo)簽買賬了！

曾幾何時，消費主義把“婦女”這兩個字打入了冷宮。在營銷話術(shù)里，婦女意味著圍裙、家務(wù)和衰老，而“女神”和“女王”則象征著精致、購買力和被寵愛。為了掏空女性的錢包，商家生生把一個紀(jì)念女性爭取勞動權(quán)的嚴(yán)肅節(jié)日，硬生生包裝成了一個充滿粉紅色泡泡的購物節(jié)。根據(jù)往年的市場觀察，那時候的廣告語全是“做自己的女王，買喜歡的包”，仿佛只要付了款，就能實現(xiàn)階級跨越。但大家漸漸發(fā)現(xiàn)，這種稱呼背后其實是一種傲慢的篩選：如果你不年輕、不漂亮、不舍得花錢，那你就不配當(dāng)“女神”，你只能繼續(xù)當(dāng)那個被社會遺忘的“勞動婦女”。

這種不對勁的情緒，在最近一兩年達(dá)到了臨界點。大家翻開歷史書才驚覺，這個節(jié)日的英文全稱是International Working Women's Day，重點從來不是美貌，而是“勞動”。從1910年克拉拉·蔡特金在第二屆國際社會主義女性代表會議上倡議至今，這個節(jié)日的底色是反抗壓迫、爭取同工同酬。把“勞動”兩個字拿掉，再貼上“女神”的標(biāo)簽，本質(zhì)上是想用一種虛偽的贊美，來掩蓋女性在職場、生育和家庭中面對的真實困境。

這種行為說白了就是，平時不給你漲工資，不給你產(chǎn)假保障，卻要在三月八號這一天把你供在神壇上，讓你通過消費來獲得一種虛假的尊嚴(yán)。

那今年這波集體“清醒”是咋來的？

說白了，女性們是真的累了，也真的看透了。

以前一聽“女神”覺得挺美，現(xiàn)在一聽只覺得假。有個網(wǎng)友說得特到位：“我就一普通女的，上班掙錢、回家?guī)?，還得還房貸，哪是什么女神？”

所以大家也逐漸開始意識到，所謂的“女神節(jié)”“女王節(jié)”，說白了就是商家搞出來的一場營銷綁架，背后全是消費陷阱。朋友圈里那些“被寵成女王”的曬單，曬的是老公轉(zhuǎn)的賬、收到的花、買的包，可現(xiàn)實中呢？可能剛為柴米油鹽吵完架，可能花唄還欠著，可能那花是拼多多九塊九包郵的。硬凹造型，累不累？

華中師范大學(xué)社會學(xué)院的梅志罡副教授直接把這事點透了：這些稱呼的流行，跟女性權(quán)益半毛錢關(guān)系沒有，純粹是商業(yè)營銷通過“抬高”女性來制造情緒氛圍，從而推動消費。

當(dāng)然，官方媒體的定調(diào)也起到了正本清源的作用。

中國婦女報和人民日報近年來多次發(fā)聲，強調(diào)“婦女”一詞是法律上的成年女性通稱，它是力量的代名詞，而不是貶義詞。

這種自上而下的引導(dǎo)，讓大眾開始反思：我們?yōu)槭裁捶且颖苓@個詞？

根據(jù)各大電商平臺近兩年的營銷數(shù)據(jù)對比，那種單純打著“女神”旗號、試圖制造容貌焦慮的營銷套路，轉(zhuǎn)化率正在斷崖式下跌。反倒是那些強調(diào)女性獨立、關(guān)注職業(yè)發(fā)展和生活品質(zhì)的品牌，更受市場歡迎。這說明大伙兒清醒了，比起被叫一聲虛無縹緲的“女神”，女性更希望作為一名真實的“勞動者”被看見、被尊重。

所以，現(xiàn)在的這種回歸，其實是一場集體覺醒后的“撥亂反正”。

商家之所以改口，是因為他們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的女性更在乎的是實實在在的權(quán)益保障，而不是被營銷號牽著鼻子走。取消“女神節(jié)”，是對消費主義綁架的反抗，是把節(jié)日的解釋權(quán)從商場手里拿回來，重新交還給每一個在寫字樓里加班、在工廠流水線上忙碌、在講臺上揮汗如雨的平凡女性。

婦女節(jié)永遠(yuǎn)是偉大的，因為它紀(jì)念的是權(quán)利，而不是外貌。