經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 于婉凝

艾媒咨詢近日發(fā)布的《2026年中國(guó)最受歡迎新春堅(jiān)果禮盒十大品牌》顯示，青島沃隆食品股份有限公司（下稱“沃隆食品”）躋身榜單前十。

沃隆食品創(chuàng)始人楊國(guó)慶，山東青島人，1974年出生。公開(kāi)資料顯示，1998年11月至2005年10月，楊國(guó)慶任青島市奶業(yè)總公司（琴牌乳業(yè)前身）工廠廠長(zhǎng)；2005年11月至2007年3月，任煙臺(tái)欣和食品有限公司經(jīng)理；2007年4月至2012年7月，任青島鮮品屋實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理。

沃隆品牌2012年正式創(chuàng)立，創(chuàng)業(yè)初期以堅(jiān)果與進(jìn)口貿(mào)易為主；2015年，其開(kāi)創(chuàng)性推出獨(dú)立裝“每日?qǐng)?jiān)果”，打破了國(guó)內(nèi)堅(jiān)果以節(jié)慶大包裝為主的固有模式，開(kāi)辟了混合堅(jiān)果日常化消費(fèi)的全新賽道。2016年4月，沃隆天貓旗艦店上線，開(kāi)業(yè)僅6天銷售額突破85萬(wàn)元，被稱為行業(yè)“黑馬”。

巔峰期，沃隆食品在“每日?qǐng)?jiān)果”細(xì)分賽道市占率接近50%，天貓還為此新增了名為“混合堅(jiān)果”的全新類目。2018年，沃隆食品獲得了紅杉中國(guó)數(shù)億元的投資。

企查查顯示，截至目前，楊國(guó)慶直接持有沃隆食品74.1%的股權(quán)，通過(guò)沃隆控股間接控制公司15.00%的股權(quán)，為公司絕對(duì)實(shí)控人。

沃隆食品也曾謀求登陸資本市場(chǎng)。據(jù)了解，2021年10月，沃隆食品完成股份制改革，同年12月與中信證券簽訂IPO輔導(dǎo)協(xié)議，啟動(dòng)上市輔導(dǎo)工作；2022年6月向上交所遞交了上市申請(qǐng)，并在2023年3月更新了招股書(shū)。但2023年8月28日，保薦人中信證券申請(qǐng)撤銷保薦；2023年9月4日，上交所終止沃隆食品IPO審核。

彼時(shí)， 沃隆食品擬IPO募資7億元，并在招股書(shū)中提及“未來(lái)公司需要大規(guī)模的資金用于擴(kuò)充產(chǎn)能、完善銷售渠道、加大品牌宣傳等”。該筆募集金額中，3.1億元將用于生產(chǎn)智能化改造及智能倉(cāng)儲(chǔ)物流中心建設(shè)項(xiàng)目；2.1億元將用于品牌形象及全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目，1.8億元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。

業(yè)績(jī)方面，招股書(shū)顯示，2019年至2021年以及2022年上半年，沃隆食品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.65億元、8.89億元、11.08億元和4.36億元；分別實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.31億元、0.89億元、1.2億元和0.27億元。另?yè)?jù)企查查數(shù)據(jù)，2023年及2024年，沃隆食品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.02億元、10.73億元。

在品牌穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，沃隆食品也面臨著相關(guān)爭(zhēng)議。2025年9月《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道，有多位消費(fèi)者反映沃隆部分產(chǎn)品宣傳的果仁含量、整顆果仁占比與實(shí)物存在差距，彼時(shí)公司未就相關(guān)報(bào)道作出公開(kāi)回應(yīng)。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)堅(jiān)果賽道已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，洽洽食品、三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥阮^部品牌紛紛布局混合堅(jiān)果品類，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格內(nèi)卷持續(xù)加劇。對(duì)于沃隆食品而言，如何守住品類開(kāi)創(chuàng)者的品牌優(yōu)勢(shì)、應(yīng)對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，仍是其需要持續(xù)解答的核心命題。

編輯 | 吳淑娟

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