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最近外賣界出個大瓜。

抖音把它那個像午夜相親節(jié)目一樣的業(yè)務(wù)“隨心團(tuán)”，正式改名叫“抖音即送”了。

這名字一出來，網(wǎng)上瞬間炸了鍋。

一幫野生商業(yè)大師擱那兒指點(diǎn)江山，說抖音這是折騰了一大圈終于低頭了！

還有一幫人擱那兒嘆氣，說抖音運(yùn)力不行啊，沒有自己的百萬騎手大軍，這外賣路越走越窄，最后只能搞搞連鎖店的“品質(zhì)外賣”給自己找臺階下。

如果你也這么想，那我只能說，你被互聯(lián)網(wǎng)那些陳詞濫調(diào)忽悠瘸了。

你以為抖音是在運(yùn)力上吃了癟，含淚退守？

實(shí)際上，抖爸爸的算盤珠子崩得連太平洋對岸的企鵝都聽得見。

大家總是習(xí)慣用傳統(tǒng)的眼光去看外賣。

傳統(tǒng)外賣是什么？是幾百萬小哥組成的鋼鐵洪流，是風(fēng)里來雨里去，是哪怕下著冰雹也要把那碗十塊錢的麻辣燙準(zhǔn)時懟到你嘴里的鋼鐵意志。

這玩意兒牛不牛逼？

太牛逼了。

但沒有個十幾年時間，不真金白銀燒上千億，絕對成不了全行業(yè)的瑞思拜。

所以問題來了，這活兒牛逼，不代表抖音非得去干啊。

送外賣這事兒本質(zhì)上是個極其苦逼的重資產(chǎn)肉搏戰(zhàn)。

你要管調(diào)度、管天氣、管電動車電瓶有沒有被偷、管小哥有沒有和保安起沖突。最后所有人累得汗流浹背，一單也就掙那么幾毛錢的辛苦費(fèi)。

但這套模式對抖音來說，就像一個開印鈔廠的老板，你非得讓他去泥地里給你搬磚？

除非他今天出門沒吃藥！

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你仔細(xì)看這次“抖音即送”的玩法，你就能明白什么叫真正的“聰明人絕不吃苦”。

“抖音即送”有一個極其雞賊的門檻：定向邀請制，而且主打的是肯德基、蜜雪冰城、鍋圈食匯這種連鎖品牌。

很多人覺得這是抖音因?yàn)闆]有騎手，被迫搞的妥協(xié)。

錯，大錯特錯。這根本不是妥協(xié)，這叫“只掐尖，不背鍋”。

意思就是送外賣的臟活累活，抖音從頭到尾就沒打算自己干。

你看名單上的這些老哥，肯德基有宅急送，蜜雪冰城和鍋圈食匯不僅門店多得像牛皮癬，而且很多自己就能搞定順豐同城或者閃送。

這幫連鎖品牌缺“腿”嗎？他們根本不缺腿，各個都是長著飛毛腿的六邊形戰(zhàn)士。

他們?nèi)钡氖青秽淮傅牧髁俊?/p>

這時候抖爸爸出現(xiàn)了：“哎呀，各位老板，你看你們腿腳這么利索，但在街上瞎跑也不是個事兒啊。正好，我這里有八億個天天刷短視頻刷的粉絲。你們負(fù)責(zé)出腿，我負(fù)責(zé)讓粉絲們看見你們。大家在我的地盤上把單子成了，我隨便抽一點(diǎn)點(diǎn)水錢，不過分吧？”

這叫什么？這不叫外賣平臺，這叫賽博包租婆。

抖音需要買哪怕一輛電動車嗎？不需要。

抖音需要給小哥發(fā)高溫補(bǔ)貼嗎？不需要。

抖音只需要在代碼里加個按鈕，就能讓華萊士在直播間賣出一千萬銷售。

為了街邊夫妻老婆店那幾塊錢的配送費(fèi)，去養(yǎng)一支龐大的騎手隊(duì)伍，那是老實(shí)人的干法。

夫妻店是好吃，但一到飯點(diǎn)，出餐全靠老板娘的無影手，一旦爆單送慢了，消費(fèi)者的電話能把抖音客服打到物理熔斷。

所以抖音現(xiàn)在的戰(zhàn)術(shù)極其清晰：我不跟你拼刺刀，我只做最有利潤、履約最穩(wěn)定、售后最省心的高端局。

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如果你覺得這就完了，那你屬實(shí)是低估了這幫大佬的腦容量了。

前陣子抖音又反手掏出了一個叫“抖省省”的獨(dú)立APP，專門做本地生活團(tuán)購。

很多人覺得這是脫褲子放屁，但實(shí)際上，這才是這套商業(yè)邏輯里最毒辣的一刀。

你回想一下，你在刷抖音主APP的時候，是個什么生理狀態(tài)？

那是晚上十一點(diǎn)半，你躺在床上，剛看完修驢蹄子，又看了一眼擦邊熱舞，你的腦干基本已經(jīng)被多巴胺給腌入味兒了。

就在你大腦一片光滑、防備力為零的時候，突然屏幕上懟過來一個滋滋冒油的脆皮烤豬蹄。

你咽口水了。

你理智清零了。

這時候，“抖音即送”的按鈕亮了。

朋友們，在這個節(jié)骨眼上，這還是個外賣按鈕嗎？

這簡直就是你腦干直連支付的物理快捷鍵啊。

這時候你還會去算計(jì)那兩塊錢配送費(fèi)嗎？你還會切出去比價嗎？

你根本不管，你只想讓麥當(dāng)勞叔叔或者肯德基爺爺，順著網(wǎng)線爬過來，把那個漢堡直接塞進(jìn)你的食道，給你疲憊的肉體來一次強(qiáng)制重啟。

這叫什么？這叫情緒提款機(jī)。

我不跟你講性價比，我賣的就是你在發(fā)瘋那一瞬間的爽。

用連鎖品牌的現(xiàn)成大腿，接住你半夜三更的沖動，然后把錢賺了。

就問你6不6？

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但是，這種戰(zhàn)術(shù)干不過牛馬的生物本能。

第二天中午，你在工位上醒了，你看了一眼花唄賬單，你的牛馬血脈瞬間覺醒，你身上摳搜的窮鬼基因重新占領(lǐng)了智商高地。

你后悔了，中午吃法只想找個9塊9的團(tuán)購湊合一口彌補(bǔ)昨晚的沖動。

這時候如果你打開抖音搜飯館，出來一堆音樂卡點(diǎn)和美女跳舞，你只會覺得吵鬧，覺得這破軟件影響了你省錢的速度。

讓一個窮鬼在賽博夜總會里拉個Excel表格算賬，這場景太變態(tài)了，也算不明白。

于是，抖音反手就把“抖省省”拍你臉上了。

你不是想當(dāng)鐵公雞嗎？你不是愛比價嗎？你就在這個賽博菜市場里慢慢挑，挑好了自己去店里核銷。

你看懂這套連招的含金量了嗎？

這叫薛定諤的牛馬捕獲網(wǎng)。

你腦子發(fā)熱、不想湊合的時候，我在主站給你喂賽博迷藥，直接送貨上門。

你窮得清醒、精打細(xì)算的時候，我在副站給你發(fā)電子飯票，把你精打細(xì)算的每一分錢都鎖死在我的生態(tài)里。

絕大多數(shù)做生意的，都還在泥坑里跟同行搶那三瓜兩棗的配送費(fèi)，抖音直接跳出了三界外。

只要你還張嘴吃飯，這座建在本地生活天靈蓋上的賽博收費(fèi)站，你就必須得交錢。

看明白了嗎？

大家總覺得抖音過去在外賣業(yè)務(wù)上反反復(fù)復(fù)，是因?yàn)楦悴欢ㄟ\(yùn)力。

其實(shí)人家那根本不是搖擺，那叫光速試錯與物理級脫敏。

發(fā)現(xiàn)重資產(chǎn)的泥坑踩不進(jìn)去，立刻拔腿就走，絕不戀戰(zhàn)。

什么叫商業(yè)的最高境界？

不是非得用魔法打敗魔法，不是別人有百萬雄師，我也必須砸鍋賣鐵組建千軍萬馬。

而是我承認(rèn)你在泥地里摔跤天下無敵，所以我決定直接飛到天上，對你進(jìn)行降維打擊。

放下了對“全能外賣平臺”的虛榮心，選擇了一種最輕盈、最賺錢、也最舒服的姿勢。

這哪是認(rèn)慫啊。

這明明是把賽博收租婆的鑰匙串，在手里盤出了包漿啊。