出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

作者 | 燁楠

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

在貝泰妮集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁郭振宇博士的講述中，貝泰妮的名字，來源于單詞“botany”（植物學(xué)）的變體，這也蘊(yùn)含了這個(gè)以“皮膚學(xué)級(jí)化妝品”打出一片天的集團(tuán)，所堅(jiān)定扎根的道路。

云南豐富的植物資源，成為了貝泰妮打開化妝品功效護(hù)膚賽道的天然原料寶庫。以此為起點(diǎn)，貝泰妮在十六年中鋪設(shè)出“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”的科研閉環(huán)鏈路。在這樣系統(tǒng)性的壁壘下，貝泰妮一邊形成品牌矩陣的延展，另一邊向著全球化生態(tài)的深處走去。

1、從“植物王國(guó)”出發(fā)的科研底座

故事的起點(diǎn)，要從云南講起。這片面積占中國(guó)國(guó)土面積的4%，卻擁有全國(guó)63%以上高等植物的豐饒土地。

貝泰妮從云南雪域高原少數(shù)民族對(duì)青刺果的使用中獲得啟發(fā)，將這一本土植物的智慧轉(zhuǎn)化為皮膚科學(xué)研究的命題。多年間，貝泰妮實(shí)現(xiàn)了從青刺果油到青刺果黃酮，再到青刺果多糖的三級(jí)式研發(fā)跨越。這些研究成果構(gòu)成了旗下品牌薇諾娜核心產(chǎn)品的基石，并持續(xù)賦能其產(chǎn)品迭代與創(chuàng)新。

貝泰妮將青刺果從地域性物產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可驗(yàn)證的科學(xué)成分，并以此建立起一套中國(guó)植物成分的研發(fā)方法論與數(shù)據(jù)庫。這使其敘事超越了云南的地域標(biāo)簽，鍛造出兼具中國(guó)特色與全球適用性的成分標(biāo)準(zhǔn)與品牌敘事。

而青刺果只是云南這個(gè)植物寶庫中萬千種類的一個(gè)代表性植物。這里還蘊(yùn)藏著馬齒莧、滇山茶等數(shù)千種具有獨(dú)特護(hù)膚潛力的植物資源。

研發(fā)團(tuán)隊(duì)深入云南各地，從雪山高原到熱帶雨林，尋找并篩選有效的植物原料。從八千多種云南本土藥用植物，到兩千多種候選名單，再到267種待開發(fā)植物名錄——一個(gè)系統(tǒng)性的特色植物原料篩選體系已然成型。在此基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)對(duì)每一個(gè)潛力成分持續(xù)開展縱深研究，讓更多“云南成分”從深山走向?qū)嶒?yàn)室，再走向更廣闊的市場(chǎng)。

2024年，貝泰妮研發(fā)投入3.37億元，占營(yíng)收比例5.87%，居國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)前列。2025年三季度研發(fā)費(fèi)用率保持約5%，顯著高于行業(yè)平均，構(gòu)筑中長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

通過對(duì)青刺果等特色植物的持續(xù)縱深研究，貝泰妮建立了一套從植物篩選、功效研究到原料備案的產(chǎn)業(yè)化研發(fā)體系。這本質(zhì)上是在將云南的生物多樣性優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為可專利、可復(fù)用的成分?jǐn)?shù)據(jù)資產(chǎn)，從而構(gòu)筑了出功效護(hù)膚品類中最重要的原料優(yōu)勢(shì)。

在這樣的研發(fā)體系下，貝泰妮先后開發(fā)并備案“總狀綠絨蒿”、“梁王茶”、“翠云草”等新的云南特色植物原料。截至2026年3月，貝泰妮累計(jì)成功備案超20款化妝品新原料，備案量居國(guó)內(nèi)同類企業(yè)首位。

從特色植物原料出發(fā)，貝泰妮不但形成了科學(xué)的研發(fā)體系，還回到這片土地，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶形成可持續(xù)的協(xié)同產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

在云南哈巴雪山與麗江等地，貝泰妮與當(dāng)?shù)胤N植社區(qū)攜手，建立起青刺果、滇山茶等植物種植基地，形成一套從種質(zhì)資源研究、優(yōu)化繁育到原料全程可追溯的完整體系。

這里的基地還打造出農(nóng)旅結(jié)合的生物多樣性科普教育展館，在貝泰妮集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略指引下，進(jìn)行生物多樣性保護(hù)的教育實(shí)踐。

通過“公司+基地+農(nóng)戶”的模式，貝泰妮引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用褚?guī)范化種植作物，將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收入，踐行了社區(qū)共治的ESG理念。

過去幾年，貝泰妮還不斷深耕哈巴雪山自然保護(hù)區(qū)、滇金絲猴保護(hù)區(qū)的守護(hù)工作。如種植原生植物、建立保護(hù)樣地，系統(tǒng)性地修復(fù)珍稀物種棲息地；構(gòu)建滇金絲猴棲息地的科學(xué)檢測(cè)體系，聯(lián)合林草局開展常態(tài)化的巡護(hù)與技能培訓(xùn)等。

從種質(zhì)資源保護(hù)，到綠色提取智造，再到產(chǎn)品研發(fā)上市，最終通過商業(yè)成功反哺生態(tài)與社區(qū)——從青刺果開始延伸的故事，完整詮釋了貝泰妮“源于自然，回饋?zhàn)匀弧钡目沙掷m(xù)發(fā)展哲學(xué)。通過科學(xué)的生態(tài)種植與可持續(xù)采收，貝泰妮在確保原料品質(zhì)穩(wěn)定、供應(yīng)可靠的同時(shí)，也守護(hù)了這片土地上的生物多樣性，使這里成為貝泰妮科學(xué)研發(fā)的長(zhǎng)期生態(tài)基石。

2、持續(xù)深耕的“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”鏈路是一種系統(tǒng)性壁壘

如果說云南的豐饒植物是貝泰妮珍貴的原料寶庫，那么貝泰妮更加深厚的護(hù)城河，則是將這樣的豐厚資源轉(zhuǎn)化成為一套科學(xué)、可持續(xù)的“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”運(yùn)行體系。

貝泰妮通過全球化的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)深度協(xié)作下的創(chuàng)新路徑。

在國(guó)內(nèi)，依托云南資源，貝泰妮牽頭建立起云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室，構(gòu)建起從種質(zhì)資源研究、活性成分篩選到產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的全鏈條；近年來，貝泰妮還相繼設(shè)立了法國(guó)研究中心和日本前沿實(shí)驗(yàn)室，形成覆蓋基礎(chǔ)研究、原料創(chuàng)新與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的全球化研發(fā)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”的國(guó)際研究視野。

此外，貝泰妮關(guān)于創(chuàng)新平臺(tái)的合作研究，更開啟了貝泰妮智能研發(fā)的新階段。

今年1月，梔子果提取物研究成果登上國(guó)際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊《Journal of Ethnopharmacology》，為特應(yīng)性皮炎的護(hù)理提供新解決方案。同月，貝泰妮與耀速科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，共建“AI+器官芯片”功效評(píng)價(jià)平臺(tái)，推動(dòng)護(hù)膚研發(fā)進(jìn)入智能化、擬人化新階段。

如今，薇諾娜第二代舒敏保濕特護(hù)霜、璦科縵美雅安緹組合物等多款產(chǎn)品及核心原料已完成基于3D皮膚模型的系統(tǒng)化功效驗(yàn)證。

這套“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”的閉環(huán)，形成了一套高效的“需求翻譯-技術(shù)轉(zhuǎn)化-驗(yàn)證反饋”的系統(tǒng)。它一端緊密綁定最前沿的臨床需求和學(xué)術(shù)發(fā)現(xiàn)，另一端直指產(chǎn)品開發(fā)與證據(jù)生成，確保了其創(chuàng)新始終以解決真實(shí)皮膚問題為導(dǎo)向。

如今，貝泰妮所構(gòu)建起的“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”全鏈路閉環(huán)，形成了循環(huán)賦能、持續(xù)強(qiáng)化的系統(tǒng)。這套系統(tǒng)成為其堅(jiān)實(shí)的深層壁壘。

3、品牌矩陣塑造全球化生態(tài)

貝泰妮集團(tuán)的核心引擎敏感肌護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)者薇諾娜，其憑借強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，已連續(xù)5年蟬聯(lián)中國(guó)敏感肌護(hù)膚品銷售額第一。

今年年初，薇諾娜接連官宣亞太區(qū)面膜品類品牌代言人王楚欽與亞太區(qū)防曬品類品牌代言人鄧為，精準(zhǔn)傳遞品牌內(nèi)核。乒乓球世界冠軍、現(xiàn)世界排名第一的王楚欽，以其追求極致、不斷突破的冠軍精神，與薇諾娜在科研領(lǐng)域的深耕精神高度共鳴。隨后，青年演員鄧為的加入，則聚焦于防曬品類，其專業(yè)形象，與薇諾娜的敏感肌專研防曬理念相得益彰，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在專業(yè)防曬領(lǐng)域的權(quán)威形象。

以薇諾娜為起點(diǎn)，貝泰妮的多品牌矩陣梯度也正在成型，并協(xié)同發(fā)力，覆蓋敏感肌、抗衰、嬰童、祛痘、身體護(hù)理的皮膚健康矩陣，使集團(tuán)邁向多極增長(zhǎng)。

在核心引擎之外，兩大聚焦細(xì)分賽道的潛力新銳品牌已呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為集團(tuán)最明確的增長(zhǎng)新極。

定位于高端抗衰的璦科縵，2025年上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)93.9%，并在“雙十一”期間一舉斬獲天貓美妝國(guó)貨新品牌成交榜第二名；薇諾娜寶貝深耕嬰童功效護(hù)膚，尤其聚焦兒童特應(yīng)性皮炎領(lǐng)域，2025年上半年，其營(yíng)收達(dá)1.10億元，同比增長(zhǎng)8.62%，躋身天貓嬰童護(hù)膚類目TOP4。

此外，集團(tuán)通過內(nèi)部孵化與戰(zhàn)略投資，針對(duì)特定需求場(chǎng)景進(jìn)行布局，形成生態(tài)補(bǔ)位。

去年四月，貝泰妮戰(zhàn)略投資了身體護(hù)理品牌浴見。其沐浴油穩(wěn)居天貓品類榜首，標(biāo)志著集團(tuán)從面部護(hù)理向全身護(hù)理的戰(zhàn)略延伸。

同時(shí)，通過外延式并購，貝泰妮快速卡位關(guān)鍵賽道，為長(zhǎng)遠(yuǎn)生態(tài)儲(chǔ)備多元化資產(chǎn)。

2025年，貝泰妮與全球醫(yī)美設(shè)備技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者科醫(yī)人集團(tuán)合作，引入高端家用美容儀品牌初普，打造“儀器+護(hù)膚品”的居家醫(yī)美新生態(tài)，并與璦科縵形成高端協(xié)同。

以及早前貝泰妮收購的姬芮Za、泊美等大眾美妝品牌，快速補(bǔ)充了集團(tuán)在大眾護(hù)膚與彩妝的市場(chǎng)占位。

隨著品牌矩陣在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的力量日漸堅(jiān)實(shí)，貝泰妮的增長(zhǎng)敘事也不再局限于本土，開始了它在全球市場(chǎng)的破土生長(zhǎng)。

在全球化方面，貝泰妮最初通過“深耕東南亞、輻射‘一帶一路’”為路徑出海，依托泰國(guó)東南亞總部系統(tǒng)推進(jìn)產(chǎn)品注冊(cè)、渠道建設(shè)與本地化運(yùn)營(yíng)。東南亞市場(chǎng)深度扎根，產(chǎn)品已進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁鱇A渠道、醫(yī)美診所。

截至目前，貝泰妮的出海進(jìn)程也展開加速態(tài)勢(shì)。旗下品牌薇諾娜已在包括東南亞、北美和歐洲的多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)了本土化運(yùn)營(yíng)和多渠道的滲透。

此外，在文化與科研雙線并舉下，集團(tuán)積極參與《巴黎合伙人》等文化出海綜藝，在巴黎開設(shè)快閃店，向歐洲消費(fèi)者講述云南植物與東方美學(xué)的故事。同時(shí)，通過亮相阿姆斯特丹In-Cosmetics Global等國(guó)際原料展、參與世界皮膚科大會(huì)，用全球通用的科學(xué)語言展示研發(fā)實(shí)力，推動(dòng)“中國(guó)成分”走向世界。

通過“文化感性出�！迸c“科研理性出�！彪p線并舉的方式，貝泰妮立體化地塑造了一個(gè)既根植于獨(dú)特東方智慧，又具備頂尖科研實(shí)力的東方品牌形象，從根本上重塑全球消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)成分”的認(rèn)知。

在全球化的今天，中國(guó)品牌的自信，可以源于對(duì)自身土地深入的科學(xué)探索，并以此為基礎(chǔ)，參與甚至引領(lǐng)全球消費(fèi)與科技議題的討論。

從云南的“植物王國(guó)”，到深厚的“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”體系，再到消費(fèi)者手中的安全有效產(chǎn)品，以及國(guó)際化市場(chǎng)的認(rèn)可——這是貝泰妮構(gòu)建的一個(gè)以深度研發(fā)為引擎、以系統(tǒng)化能力為底盤、以全球化為視野的可持續(xù)增長(zhǎng)模型。

貝泰妮不僅講述出一家化妝品集團(tuán)以科研為基的成長(zhǎng)史，更勾勒出了中國(guó)皮膚健康生態(tài)集團(tuán)的圖景：基于東方生態(tài)哲學(xué)、經(jīng)由科學(xué)驗(yàn)證、并致力于全球皮膚健康的精準(zhǔn)解決方案，這或許才是中國(guó)成分故事最動(dòng)人，也最有力量的講述方式。