春風又綠江南岸，揚州瘦西湖的梅林暗香浮動，泰州興化的垛田油菜花鋪展成金色海洋，南京綠博園的郁金香織就彩色花毯……“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”，今春，江蘇如何讓小小花朵承載起足夠的情緒價值，從單一花品、有限花季的“短暫熱鬧”走向全時延伸、全鏈消費的“長期繁榮”？

游客在南京杏湖公園打卡

紅的熱烈，粉的溫柔，紫的典雅……上周末，2026南京綠博園郁金香花展拉開帷幕，22個品種的郁金香與3個品種的風信子競相綻放?！坝恤敱āy蓮花、天竺葵等花卉，多品類花卉錯落交織，實在浪漫！”游客何瓊芳說完，又興沖沖地趕到萌寵區(qū)，和朋友一起與卡皮巴拉、矮腳馬、小羊羔等動物互動。南京濱江公園管理有限公司市場運營部部長周盈表示：“后續(xù)我們還將根據(jù)花期與游客需求，推出更多特色活動，確保游客玩得開心、游得舒心。”

情在花中，意在花外。游客賞花，不僅拍照打卡，更在景中收獲參與感與滿足感。攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，3月賞花產(chǎn)品預訂量同比增加65%，跨省占比超七成。小紅書、微博等社交平臺上，“春日賞花天花板”“闖入莫奈調(diào)色盤”等相關話題熱度持續(xù)高漲。蘇州公園觀櫻花，羅漢院雙塔賞玉蘭花，拙政園看海棠，張家港鳳凰山景區(qū)拍桃花……浪漫春花串聯(lián)起蘇州多日游路線，在自然風光和人文歷史之外，給足了游客情緒消費的釋放空間。

在南京江北新區(qū)，杏湖公園“相約春日·花漾杏湖”第四屆杏花嘉年華同樣吸引了眾多游客打卡游玩。漫步杏園，可賞千樹杏花如云似霞的盛景；走進春日市集，可品嘗本地特色美食，選購手工藝品；還有親子互動、研學之旅，共享春日溫馨……杏花嘉年華期間，系列特色活動輪番登場。主辦方南京揚子國資投資集團有限公司黨委副書記時斌剛表示：“我們正全力推進文旅融合發(fā)展，深耕生態(tài)資源與人文底蘊，著力打造特色文旅品牌。”

南京綠博園荷蘭園內(nèi)郁金香繽紛爛漫

不僅如此，江蘇多地正通過“花期接力+業(yè)態(tài)延伸”，讓“春日限定”變成“全年紅利”。鹽城荷蘭花海以“郁金香+百合”的花期接力，將賞花季從3個月延長至6個月，同步打造的婚紗攝影基地、花田音樂會，讓“賞花+婚慶+度假”的全鏈消費成為常態(tài)；興化千垛景區(qū)聯(lián)動水上森林、徐馬荒濕地，打造“一季油菜花+全年濕地游”路線，沙溝大魚圓、菜花蜜等農(nóng)產(chǎn)品借助賞花季熱銷，花期日均帶動周邊農(nóng)家樂、民宿滿房率超95%；新沂高流鎮(zhèn)則通過梅花深加工，將一朵梅花的“身價”從幾十元的苗木提升至80元的梅花茶，深加工產(chǎn)值預計占全產(chǎn)業(yè)鏈的40%以上。

在科技加持下，賞花游園“花樣”多。無錫黿頭渚推出“AR漫游記”，游客掃碼即可召喚虛擬櫻花精靈合影，解鎖虛實交融的賞櫻體驗；蘇州虎丘打造沉浸式NPC巡游，十二花神、唐伯虎、干將莫邪等角色穿梭花海，讓游客在互動中感受國風韻味與歷史底蘊。

江南文化學者張永祎認為，賞花經(jīng)濟的升級，本質(zhì)上是從“風景消費”向“情緒消費”的跨越，“單純的視覺盛宴已難以滿足游客，他們渴望的是可沉浸、可互動、可回憶的深度體驗”。

接下來，江蘇各地景區(qū)、公園、文博場館等應該如何借助賞花經(jīng)濟的發(fā)展，避免同質(zhì)化，實現(xiàn)常態(tài)化的“破圈傳播”？張永祎表示，最關鍵的是要做到因地制宜、因時制宜和因事制宜。如宿遷的“梨蘭酒會”，將花景與本地藝術、酒都文化綁定，避免千篇一律的審美厭倦?！傲硪环矫?，通過科技賦能，延伸社交場景的產(chǎn)業(yè)鏈，能有效延長游客賞花時間，不斷增加消費觸點，讓賞花成為情感聯(lián)結的載體和象征，這樣游客才能從旁觀者變成參與者?！?/p>

江南時報記者 張梓揚