摘要：

家用美容儀成本100多元，官方售價卻高達3000元。為了差異化宣傳賣點，極萌等鋌而走險的品牌方，更是將燒傷、燙傷的風險隱藏。

鳳凰網科技 出品

作者｜尚志芳

編輯｜董雨晴

為了變美、變年輕，不少人入手家用射頻美容儀，卻不想迎來的實際是噩夢。

在各大社交平臺上，搜索“美容儀燙傷”“美容儀凹陷”，類似的投訴比比皆是。有人臉頰留下硬幣大小的疤痕，有人眼周被灼傷后紅腫數月不退，有人在堅持使用幾個月后，發(fā)現自己不僅沒變年輕，反而“老得更快了”。

而在這一切的背后，是一個暴利且近乎“裸奔”的行業(yè)：一臺售價兩三千元的美容儀，核心配件成本僅20多元，整機材料成本不超過100元。

鳳凰網科技在臨近315消費者權益日之際，深入調查了家用美容儀賽道，發(fā)現當消費者滿心雀躍為“提拉緊致”的廣告詞買單時，卻不知道自己花錢買來的，可能只是一場安全隱患的入場券。

“成本100敢賣3000”，行業(yè)暴利驚人

“射頻美容儀的技術其實非常簡單，小電子廠都能做。”擁有十年美容儀研發(fā)從業(yè)經歷的張昊直言不諱的對鳳凰網科技表示。以市面上熱銷的極萌大熨斗pro系列為例，目前跳水價1300元左右，而其核心配件成本僅20多元，產品材料成本不超過100元，出廠成本100元出頭?！皹O萌是Ulike的子品牌，Ulike原本做脫毛儀，看到雅萌等品牌做得好，就創(chuàng)立極萌做射頻儀，定位中低端?！?/p>

即使是官方指導售價高達7000元的極萌膠原炮系列，張昊表示，“只是加了光組件，光組件成本稍高，整體材料成本也就120塊錢左右?！?而光的作用微乎其微，儀器功率本就有限，拆分到多個功能后，每個功能的功率占比都很小。

據新華網與魔鏡洞察聯(lián)合發(fā)布的數據，2024年主流電商平臺美容儀銷售額達98.58億元。在這個近百億的市場中，品牌方的宣傳推廣堪稱瘋狂，使得不少并不了解射頻美容儀產品的消費者，盲目跟風購買。

鳳凰網科技了解到，不少消費者在購買射頻美容儀時，沖的正是“提拉緊致”的效果。但張昊爆出了一個行業(yè)內普遍隱瞞的秘密：目前市面上在售的家用射頻美容儀，實際起作用的都是微電流。

“商家之所以把射頻和微電流結合，是因為純射頻操作失誤容易燙傷、導致皮膚凹陷，客訴很多，所以只能削弱射頻功率和效果?？上魅鹾笊漕l效果不明顯，用戶需要堅持1-3個月才能看到效果，體驗感差。而微電流效果立竿見影，就像電流電豬肉會讓肌肉急劇收縮一樣，能讓皮膚立刻有緊致感?！睆堦徽f。

但這種緊致感只是暫時的。據艾媒咨詢數據，2024年微電流類產品銷售額同比激增737%，反映出消費者對“即時效果”的追捧。然而張昊警告：長期使用微電流會讓人體產生脫敏反應，不僅儀器的微電流效果越來越差，還可能導致自身表情管理出現問題、表情不自然。但這些風險隱患，品牌方并不會告知消費者。

“微電流最初是用于疏絡、鎮(zhèn)痛的，目前沒有納入任何監(jiān)管，甚至連3C認證都不是硬性要求。1688上幾十塊錢就能買到基礎的微電流小儀器，和幾千塊錢射頻儀里的微電流組件是一樣的?！?/strong>張昊說。

協(xié)和醫(yī)院專家指出，微電流作用在皮下組織的肌肉，通過微電流模擬細胞生物電，促使肌肉產生更多ATP，ATP是膠原蛋白合成所需要的能量。但正是這種對肌肉的“電刺激”，如果長期使用，可能帶來未知風險。

鋌而走險的品牌，把雷點包裝成差異化賣點

在張昊看來，當前射頻美容儀產品核心技術趨同，導致產品同質化嚴重，不少品牌為追求差異化賣點，會刻意營造不同的宣傳主題。

鳳凰網科技在咨詢極萌官方旗艦店后發(fā)現，客服為消費者提供了兩類指導使用手法方案，其一是“蓋章”，其二是滑動提拉方式。在小紅書上也有大量極萌美容儀蓋章模式的宣傳素材。

張昊告訴鳳凰網科技，這背后是極大的安全隱患，射頻是電磁波加熱真皮層水分，溫度會持續(xù)累積，足額功率下10秒左右溫度就會很高。“人體表皮承受溫度是46-47度，一直不動肯定會燙傷?！逼湔J為極萌的宣傳有極強的誤導性， “射頻儀的正確使用手法是不能蓋章停留的，需要勻速移動避免溫度積累?！?/p>

為何品牌要鋌而走險？

不少資深行業(yè)從業(yè)者都認為，家用射頻美容儀，基本可被認定為智商稅——真射頻的作用顯著，美容院的熱瑪吉、黃金微針都是射頻技術，效果好、維持久，但功率要顯著大于家用，目前市面上的家用射頻儀，實際起作用的都是微電流。

但商家為了吸引消費者，往往會打上射頻的賣點，“射頻是官方認可有用的技術，削弱射頻后混合微電流，既能宣傳射頻的功效，又能靠微電流帶來立竿見影的效果吸引消費者”。

張昊在多次研究后發(fā)現，極萌的儀器其實是射頻和微電流混合，但主要功率集中在微電流，射頻功率極小，但在宣傳時，為了強調技術有用又會主打其自身是射頻美容儀。

然而品牌的蒙眼狂奔，最終讓消費者買單。

在黑貓投訴上，與極萌相關的信息有646條，不少消費者稱，用后出現了皮膚灼熱過敏，還有人皮膚發(fā)癢、起紅疹。

還有消費者反映用射頻儀后過敏、眼睛腫，一方面是操作手法錯誤，另一方面是眼周絕對不能用射頻儀，“眼周是人體水分最多的地方，射頻加熱水分會快速升溫，不僅會導致眼部不適，甚至可能影響視力，而且商家不會主動提醒消費者這一點”。張昊告訴鳳凰網科技科技，此外，有甲狀腺結節(jié)、甲狀腺問題或黃褐斑的人群，也不能用射頻儀，黃褐斑對熱源非常敏感，射頻會讓色斑更深，甲狀腺問題患者使用射頻儀會刺激甲狀腺更加活躍，這些注意事項商家也不會告知。

除極萌外，DLUS品牌也存在嚴重的夸張宣傳。

鳳凰網科技在咨詢DLUS客服后發(fā)現，其推薦不使用凝膠，但據行業(yè)人士分享，凝膠的核心作用是散熱，不用凝膠不僅會導致皮膚燙傷，還會讓儀器滑動不方便、能量傳導不暢?！半m然DLUS也調低了射頻功率，部分用戶可能感覺不到熱量和燙傷，但這種宣傳會嚴重誤導消費者，讓消費者誤以為所有射頻儀都可以不用凝膠，進而在使用其他合規(guī)射頻儀時也不涂凝膠，造成燙傷?！鼻笆鲂袠I(yè)人士告訴鳳凰網科技。

真射頻VS假射頻，即將現出原形

2022年3月，國家藥監(jiān)局發(fā)布公告，明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品按第三類醫(yī)療器械管理。原定2024年4月1日起未取得注冊證不得銷售，后延期兩年至2026年4月1日。

如今，大限將至。

據艾媒咨詢觀察，在射頻賽道門檻陡增的背景下，一些品牌轉向微電流、LED等路線，推出“膠原炮”“大排燈”等新品類，以暫時規(guī)避三類證的高成本與長周期。

張昊提醒消費者，三類醫(yī)療器械認證的核心是為產品安全背書，不是為功效背書?！爸饕枪芸販乜?，避免用戶使用過程中受傷，并非證明產品有美容效果。”

4月1日以后，沒拿到三類證的產品都會下架。張昊預測，這些無證產品后續(xù)可能會通過閑魚、個人店等渠道售賣?！昂芏嗍瞧放频慕涗N商、渠道商以個人名義在賣，像雅萌這類大品牌已經開始下架產品，但網上仍有個人店、C店在賣?！?/p>

據鳳凰網科技從客服處了解，極萌目前沒有申請三類醫(yī)療器械注冊證，“現在再申請時間也來不及了”。截至2026年2月，僅有金茉、瑪麗仙、熱芙美、花至、覓光等12家品牌完成了射頻皮膚治療儀的注冊。值得注意的是，第三類醫(yī)療器械證是“一品一證”，并非一個證可以覆蓋所有產品。

不過，張昊還發(fā)現，即便金茉已拿到器械，其功效也不如其宣傳所言。“金茉是Ulike旗下主打高端的射頻儀品牌，但其實和極萌相差不大。比如其宣傳的光療提拉，光只能改善皮膚狀態(tài)、淡化皺紋，近紅外光能促進膠原蛋白生成填補皺紋，但光無法產生向上的力，不可能實現提拉效果，這種宣傳完全不符合常識。”

他也不排除有些品牌會只標注微電流功能、隱去射頻來重新上架?！斑@需要有人舉報、投訴、實測打假才行。另有行業(yè)人士告訴鳳凰網科技，實際上，目前多數商家雖重點宣傳有射頻技術，卻隱瞞射頻功率極低的事實，這是行業(yè)普遍的問題。

相比家用射頻美容儀，從業(yè)者更加推薦消費者去美容院做射頻項目，“雖然美容院做一次要幾千塊錢，但效果好、維持時間久”。不過，張昊也認為，如果4月1日后市面上的持證家用射頻儀經過測試有明顯改善，且消費者懂操作、知道注意事項，也可以在家使用；但如果消費者不懂操作、不了解自身膚質和身體狀況，使用家用射頻儀會伴隨很多風險，比如燙傷、皮膚長斑、凹陷等。

隨著射頻儀納入三類證監(jiān)管，對行業(yè)來說是一次大篩選，“小作坊現在已經無法進入這個行業(yè)，以前找?guī)讉€人就能做，現在至少需要投入兩年時間、200萬資金，未來這個行業(yè)需要大資本介入。”

在張昊看來，目前美容儀行業(yè)是一個機會，但想要守住良心掙錢很難，行業(yè)的暴利和缺乏監(jiān)管，讓很多品牌只注重營銷和收割利潤，而忽視產品本身的安全性和實用性。

（題圖為AI生成， 文中受訪者為化名）