（快消品訊）近日，潮流玩具巨頭泡泡瑪特（09992.HK）推出的THE MONSTERS系列LABUBU與三麗鷗家族聯(lián)名盲盒“美夢(mèng)奇遇記”掀起搶購(gòu)熱潮。該系列線上渠道開售僅一分鐘便宣告售罄，其中單價(jià)159元的盲盒與599元的搪膠毛絨公仔分別售出超3萬件和9000件；線下門店于3月13日同步上架后，也出現(xiàn)了排隊(duì)搶購(gòu)的現(xiàn)象。此次雙IP聯(lián)名不僅刷新了泡泡瑪特新品銷售紀(jì)錄，更在二手交易市場(chǎng)引發(fā)溢價(jià)狂潮，部分隱藏款價(jià)格較原價(jià)飆升超5倍。

《快消品》了解到，該聯(lián)名系列包含6款普通款與1款隱藏款，設(shè)計(jì)融合LABUBU經(jīng)典造型與凱蒂貓、庫(kù)洛米等三麗鷗IP元素，隱藏款“經(jīng)典凱蒂貓”的出現(xiàn)概率為1:72。社交平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題單日討論量突破50萬條，用戶自發(fā)掀起“搶購(gòu)攻略”分享熱潮。得物平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，普通款凱蒂貓、庫(kù)洛米公仔價(jià)格已分別漲至239元、200元，溢價(jià)超20%；隱藏款在閑魚等平臺(tái)的最高成交價(jià)達(dá)919元，未拆盒整盒的喊價(jià)普遍超千元。

此次熱銷為泡泡瑪特核心IP LABUBU注入了一劑強(qiáng)心劑。據(jù)花旗研究報(bào)告顯示，LABUBU貢獻(xiàn)了2025年上半年34.7%的營(yíng)收，全年銷量突破1億只；不過，該IP去年四季度曾因價(jià)格體系波動(dòng)引發(fā)“五折甩賣”爭(zhēng)議，導(dǎo)致公司股價(jià)在半年內(nèi)下跌40%。值得注意的是，泡泡瑪特今年推出的Supertutu等新IP市場(chǎng)反響平淡，而此次聯(lián)名的成功則驗(yàn)證了頭部IP跨界合作的市場(chǎng)號(hào)召力。

行業(yè)分析表明，泡泡瑪特借助三麗鷗IP實(shí)現(xiàn)破圈，既鞏固了核心客群，又觸達(dá)了女性消費(fèi)市場(chǎng)，但需警惕二手市場(chǎng)溢價(jià)對(duì)品牌價(jià)值的長(zhǎng)期侵蝕。目前已有消費(fèi)者呼吁官方加大補(bǔ)貨力度，避免“饑餓營(yíng)銷”產(chǎn)生反噬效應(yīng)。此次聯(lián)名能否持續(xù)拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，仍需觀察后續(xù)產(chǎn)品矩陣的完善情況與供應(yīng)鏈管理能力的提升。