風(fēng)自太湖煙波起，拂過小鎮(zhèn)的竹林；櫻從枝頭醒來，染就粉白的海。而今年春天，另一種生命的律動，正從宜興的山谷間悄然升起——那是258只鷹隼振翅的聲音，是天空寫給大地的回信。

3月下旬，由窯湖小鎮(zhèn)聯(lián)袂法國普德賦打造的《飛鳥之約》將正式啟幕——這是中國首個落地的鳥類主題文旅項目，是一場中法文化在山水之間的深情對話。值得一提的是，“飛鳥之約”與“黿頭渚賞櫻”，這兩大世界級IP將開展深度聯(lián)動，讓無錫從游客的“過境地”，真正成為值得駐足的“必留地”。

圖源 窯湖小鎮(zhèn)

以世界級IP為“杠桿”，撬動文旅產(chǎn)業(yè)的“高維競爭”

《飛鳥之約》的誕生，從一開始就超越了傳統(tǒng)主題公園的“設(shè)備游樂”邏輯。

法國普德賦（狂人國）是全球規(guī)模最大、演藝形式最完整的歷史文化演藝主題公園之一，多次獲評“全球最佳主題公園”，以歷史故事創(chuàng)作和傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)成為歐洲極具人氣的文旅地標(biāo)。此番與窯湖小鎮(zhèn)攜手，堪稱中法文化交流的生動見證。

這場兼具觀賞性與科普性的文旅盛宴，導(dǎo)演樊躍是北京奧運會開閉幕式核心創(chuàng)意小組的成員。他以天地為幕、山林為臺，讓紅背鵟、白鸛、兀鷲等十余種猛禽在宜興山谷盡顯飛翔之美，引領(lǐng)公眾在沉浸式體驗與科學(xué)觀察中，感受“飛鳥之約·天空舞會”的自由與浪漫。正如項目理念所述：“俯沖的弧線是飛鳥寫給人類的請柬；鳥兒，我愿與你共赴天空舞會；我想看見，你的看見?！?/p>

圖源 窯湖小鎮(zhèn)

“飛鳥之約既是自然與藝術(shù)的完美結(jié)合，也是科普嵌入文旅場景的一次創(chuàng)新嘗試，可以說在國內(nèi)獨一無二?！备G湖小鎮(zhèn)副總裁劉曉健介紹。這正是無錫文旅“高維競爭”的縮影。當(dāng)許多地方仍在比拼摩天輪與過山車的高度時，窯湖小鎮(zhèn)選擇了一條更艱難也更具生命力的路徑：引進(jìn)世界級IP，不是為了復(fù)制，而是為了對話。普德賦的敘事標(biāo)準(zhǔn)、樊躍的藝術(shù)表達(dá)、宜興的陶土竹海，三者碰撞出“文化演藝+自然共生”的全新業(yè)態(tài)。

而就在不遠(yuǎn)處，作為“世界三大賞櫻勝地”之一的黿頭渚，三萬余株櫻花如云似霞，完美詮釋著“太湖佳絕處，畢竟在黿頭”的詩意與浪漫。如今，兩大世界級IP宣布深度聯(lián)動，聯(lián)名套票、游覽動線互通、線上流量共享——“一程奔赴，兩場盛宴”的戰(zhàn)略布局，未來將有力拉高無錫的人氣。

圖源 無錫日報

奔赴一城，感受兩場世界級視覺盛宴，這正是無錫給春天的情書。

在地文化轉(zhuǎn)譯，打造“不可復(fù)制的度假體驗”

外來IP若不能落地生根，終究是浮萍。窯湖小鎮(zhèn)的高明，在于將世界級的敘事語言，與宜興本土的文化基因深度融合，完成了一場靜水流深的“在地轉(zhuǎn)譯”。

正如樊躍導(dǎo)演所說：“這是一次由鳥發(fā)起的自然與生命之約，每一位參與者都將介入一場由自然主導(dǎo)的情感傳遞?！倍@份情感的根基，正是腳下這片千年窯土?！讹w鳥之約》項目創(chuàng)新運用“陶”與“竹”等在地材料，將陶土轉(zhuǎn)化為雕刻混凝土結(jié)構(gòu)，保留陶器的獨特質(zhì)感，營造一座從竹林山谷中生長出來的“大地雕塑”；鳥舍則被竹編組成的自由曲面包裹，隱入竹海，實現(xiàn)了建筑與自然環(huán)境的完美融合。

走進(jìn)窯湖小鎮(zhèn)，你會發(fā)現(xiàn)文化不只陳列在展柜里，而是被拆解為演藝、場景與生活方式?！案G火頌”核心演藝IP，講述紫砂穿越海上絲綢之路，與異域文化交融碰撞的故事；今年春節(jié)新推出的《陶阿公的村》《東坡買田》《梁?！さ麎簟返仍诘匚幕菟?，讓蘇東坡的豁達(dá)、梁祝的纏綿化作可感的場景。宜興的竹編工藝，也從老師傅的手中走進(jìn)茗嶺街，游客可以親手體驗，將竹籃和竹筐作為“生活方式”帶回家。

圖源 無錫發(fā)布

劉曉健認(rèn)為，體驗經(jīng)濟(jì)時代，新一代游客的核心訴求已從“到此一游”的淺層觀光，升級為對“異地生活”的深度體驗。

窯湖小鎮(zhèn)將宜興的“山、水、陶、竹、茶”從靜態(tài)資源轉(zhuǎn)化為可參與的事件、可消費的產(chǎn)品、可帶走的生活方式。紫砂研習(xí)所、非遺工坊等業(yè)態(tài)，讓文化體驗轉(zhuǎn)化為實實在在的消費行為；云上的小火車、龍騰水秀、飛鳥之約三大核心IP協(xié)同發(fā)力，讓“自在窯湖”成為都市人向往的精神之鄉(xiāng)。

構(gòu)建全域生態(tài)圈，釋放“文旅+”乘數(shù)效應(yīng)

單個項目的火爆或許可復(fù)制，但窯湖小鎮(zhèn)的雄心，是讓星火燎原。

數(shù)據(jù)顯示，去年正式運營首年，小鎮(zhèn)營收即突破4億元；今年春節(jié)因游客量接近最大承載量，在無錫地區(qū)率先限流；1300余間客房全年入住率穩(wěn)定在55%以上，節(jié)假日經(jīng)常滿房，其中上海游客占比達(dá)40%，彰顯其在長三角文旅市場的強(qiáng)勁吸引力。

窯湖小鎮(zhèn)的流量，正化作實實在在的生機(jī)——直接帶動就業(yè)超3000人，間接就業(yè)逾萬人，宜興紅茶、紫砂、竹筍等特色產(chǎn)品借助小鎮(zhèn)流量，年銷售額同比增長210%。

圖源 無錫發(fā)布

亮眼成績的背后，是窯湖小鎮(zhèn)從“景區(qū)”向“流量分發(fā)樞紐”和“產(chǎn)業(yè)整合平臺”的進(jìn)化。小鎮(zhèn)通過“票根經(jīng)濟(jì)”打通文體旅融合通道，借力2026 FORMULA 1喜力中國大獎賽的全球影響力，推出F1賽事票根專屬權(quán)益，觀眾憑票根可免費領(lǐng)取窯湖小鎮(zhèn)門票及《飛鳥之約》觀賞票；無錫馬拉松期間，小鎮(zhèn)同步推出互動活動，讓運動激情與山林閑趣無縫銜接；與黿頭渚的聯(lián)動，更將櫻花季的客流，轉(zhuǎn)化為雙景區(qū)深度游的消費力。

這種“文旅+”生態(tài)圈，催生了戶外登山、康養(yǎng)旅居、森林研學(xué)等新業(yè)態(tài)，推動區(qū)域旅游從“觀光型”向“體驗型”迭代。

今年春節(jié)假期，全國國家級旅游度假區(qū)深度游客量排名中，宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)位列第二，僅次于大理古城。窯湖小鎮(zhèn)作為龍頭項目，起到了關(guān)鍵的支點作用。它的實踐，驗證了“一個龍頭項目激活一個度假區(qū)，一個度假區(qū)帶動一座城市”的發(fā)展路徑。未來，小鎮(zhèn)還將結(jié)合宜興梁祝文化、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、人工智能等，建設(shè)更多沉浸式體驗場景，打造高端度假體驗?zāi)康牡亍?/p>

來窯湖小鎮(zhèn)吧，讓飛鳥帶路，微風(fēng)作伴，赴一場與春天的浪漫之約。

文/郭依娜

來源：飛鳥之約 無錫日報 無錫發(fā)布 宜興發(fā)布 窯湖小鎮(zhèn)