“全球最賺錢”名頭的背后

幾年前，文創(chuàng)潮基于wikimili統(tǒng)計(jì)，整理了全球IP榜單。在文章中，我們特別指出那些榜單難免會(huì)有錯(cuò)誤或缺漏，不完整也不完全準(zhǔn)確，但依然有參考價(jià)值。

時(shí)間來到2026年，榜單基本沒有變化，比如前二十仍然是寶可夢(mèng)、米老鼠、小熊維尼、星球大戰(zhàn)、迪士尼公主、面包超人、芭比、漫威電影宇宙、哈利·波特、Hello Kitty、使命召喚、蝙蝠俠、蜘蛛俠、變形金剛、地下城與勇士、汽車總動(dòng)員、糖果粉碎傳奇、兔八哥、忍者神龜、海綿寶寶，主要來自美日英韓的“老面孔”。

這份榜單顯然有不少硬傷，比如前二十里的電子游戲DNF和《糖果粉碎傳奇》，近年的人氣不斷被其他產(chǎn)品超越，《忍者神龜》等IP的商品收入表現(xiàn)也難說理想。

不過，這些頭部IP在全球市場(chǎng)的影響力依然無法忽視。

比如排在榜單第一的《寶可夢(mèng)》，今年1月它卷入“拜鬼”風(fēng)波，讓大批中國(guó)粉絲與合作伙伴感到“刺痛”。經(jīng)過三十年的內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)布局，寶可夢(mèng)IP在日本和歐美等地區(qū)，有著極強(qiáng)的人氣，以及卡牌、電子游戲等行業(yè)的話語權(quán)。

任天堂3月12日宣布其游戲新作《寶可夢(mèng) Pokopia》首周末銷量達(dá)到220萬份（其中100萬份來自日本），利好消息帶動(dòng)任天堂股價(jià)上漲近20%。一年前任天堂的市值超過千億美元，后來接近腰斬。

幫助任天堂“市值管理”的《寶可夢(mèng) Pokopia》，是一款“慢生活沙盒”游戲，由寶可夢(mèng)公司、GAME FREAK和光榮特庫摩聯(lián)合策劃開發(fā)，任天堂游戲主機(jī)Switch 2獨(dú)占，其玩法類似《動(dòng)物森友會(huì)》《星露谷物語》等鄉(xiāng)村模擬經(jīng)營(yíng)類游戲，玩家需要收集資源、種植作物，從零打造與寶可夢(mèng)共同居住的城鎮(zhèn)。

（值得注意的是，寶可夢(mèng)非常積極傳播各種利好信息，比如收藏卡玩家就經(jīng)常會(huì)刷到它又雙叒叕打破卡牌交易價(jià)格紀(jì)錄的資訊，從而又掀起一波搶購熱潮）

由于《寶可夢(mèng) Pokopia》玩法有著濃厚的“換皮”即視感，此前的預(yù)期并不高，但產(chǎn)品本身的制作水準(zhǔn)并不差，隨著游戲的發(fā)售讓寶可夢(mèng)IP粉絲開始病毒傳播，以及眾多營(yíng)銷行為推進(jìn)（比如游戲媒體評(píng)測(cè)），其口碑持續(xù)提升。

連日本業(yè)界人士都表示它是一匹“黑馬”，此前幾乎沒有人在關(guān)注，如今反而爆紅，投行分析師們也開始逐漸看好任天堂的復(fù)蘇前景。

今年是《寶可夢(mèng)》IP的三十周年，寶可夢(mèng)國(guó)際公司（The Pokémon Company International）為其準(zhǔn)備了大量紀(jì)念和推廣產(chǎn)品與活動(dòng)，包括購買“美國(guó)春晚”“超級(jí)碗LX”（Super Bowl LX）比賽期間的廣告時(shí)段。

2月9日的超級(jí)碗，寶可夢(mèng)公司攜手Lady Gaga、JISOO（金智秀）、F1車手勒克萊爾等一眾全球頂級(jí)巨星，投放了一段長(zhǎng)達(dá)一分鐘的30周年慶典廣告。據(jù)測(cè)算，該廣告僅媒體投放費(fèi)用就高達(dá)1600萬至2000萬美元，這還不包括那幾位明星的片酬以及后期制作費(fèi)用，比如Lady Gaga在廣告中翻唱“胖丁之歌”、JISOO告白伊布，老玩家吐槽不如拿這些錢給游戲修BUG，但廣告背后自然是這一IP繼續(xù)全球擴(kuò)張的野心和決心。

2月27日，寶可夢(mèng)公司舉辦了“寶可夢(mèng)日”（Pokémon Day）慶典，推出“2026寶可夢(mèng)日收藏系列”新品，預(yù)告卡牌擴(kuò)展包、電子游戲的進(jìn)展，還透露了今年寶可夢(mèng)世界錦標(biāo)賽（Pokémon World Championships）與寶可夢(mèng)XP（Pokémon XP）活動(dòng)的一些信息。

在通過營(yíng)銷事件和產(chǎn)品矩陣開拓IP粉絲人群的同時(shí)，寶可夢(mèng)公司也在采取并購等方式穩(wěn)固它在全球產(chǎn)業(yè)鏈上下游的基礎(chǔ)。

2月22日，寶可夢(mèng)公司宣布即將收購美國(guó)集換式卡牌及收藏品分銷商Excell Brands。雙方合作了近30年，后者多年以來一直是美國(guó)最大的寶可夢(mèng)產(chǎn)品分銷商，也是寶可夢(mèng)公司全球供應(yīng)鏈中的關(guān)鍵一環(huán)，合并后寶可夢(mèng)公司計(jì)劃繼續(xù)投資以加強(qiáng)Excell Brands的分銷網(wǎng)絡(luò)。

Excell Brands與眾多零售商保持合作，包括塔吉特（Target）、沃爾瑪（Walmart）、梅杰（Meijer）、巴諾書店（Barnes & Noble）、亞馬遜（Amazon）等，除了寶可夢(mèng)IP，它還分銷包括《萬智牌》、《迪士尼樂卡納》（Disney Lorcana）、《游戲王》和《海賊王》卡牌、三麗鷗等在內(nèi)的多種卡牌與IP衍生產(chǎn)品。

Excell Brands 分銷產(chǎn)品合作方

Excell Brands 分銷渠道合作方

這不是寶可夢(mèng)公司的第一次產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合，比如2022年它就曾收購了一家印刷企業(yè)Millennium Print Group，后者從2015年開始印刷寶可夢(mèng)卡牌。

接下來，文創(chuàng)潮再從IP運(yùn)營(yíng)的層面，回顧寶可夢(mèng)過去一年的擴(kuò)張破圈之路。

跨媒體戰(zhàn)略：游戲擴(kuò)大粉絲圈層

2025年，寶可夢(mèng)IP保持了游戲新作、跨媒體內(nèi)容、卡牌交易、賽事活動(dòng)等方面的推進(jìn)。

手機(jī)游戲、核心玩家主機(jī)游戲、兒童粉絲培養(yǎng)游戲、全年齡向休閑游戲…… 寶可夢(mèng)全年發(fā)布覆蓋各類粉絲群體的新產(chǎn)品，維護(hù)老玩家、吸收新粉絲、持續(xù)幫助IP破圈增長(zhǎng)。

本文重點(diǎn)要提到的是寶可夢(mèng)卡牌手游《Pokémon Trading Card Game Pocket》（簡(jiǎn)稱PokéPoké）。

據(jù)Sensor Tower公布的游戲上線一周年數(shù)據(jù)，該游戲全球累計(jì)下載量超過9000萬次，收入超過12億美元（約合1895億日元）。

從下載量和收入份額的主要市場(chǎng)來看，2024 年 10 月 30 日至 2025 年 10 月 31 日的各市場(chǎng)下載量份額中，美國(guó)占約 20%，位居第一，日本位列第三（10%）。

收入份額方面，日本占了37%，領(lǐng)先第二名的美國(guó)（27%）10個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥闯鋈毡镜膯蝹€(gè)下載收入（RPD）特別高。

活躍用戶方面，美國(guó)MAU排名第一，日本排第二。當(dāng)游戲推出新的主題擴(kuò)展包和活動(dòng)時(shí)，各大市場(chǎng)都會(huì)出現(xiàn)MAU峰值。

因此該游戲一直在穩(wěn)定推出新卡包，幾乎每月1款新卡包的更新頻率，帶動(dòng)收入增長(zhǎng)。比如上圖的波峰3月和5月，對(duì)應(yīng)均是推出了新主題擴(kuò)展包。寶可夢(mèng)公司在同時(shí)還會(huì)力推相關(guān)周邊商品，以及電視廣告、便利店贈(zèng)品發(fā)放活動(dòng)等。

從平均游戲時(shí)間來看，日本每周平均使用時(shí)間為138分鐘，位居榜首。在用戶分布方面，各市場(chǎng)中的性別比例基本是男性與女性7：3。

日本的玩家年齡層分布最均衡，受到各個(gè)年齡段的廣泛支持，特別是被稱為第一代寶可夢(mèng)的35歲到44歲人群，相比其他市場(chǎng)多出一倍，45歲到54歲人群也占據(jù)了相似的比例。

在日本、美國(guó)和德國(guó)，25歲到34歲的玩家占比最高，在法國(guó)則是18歲至24歲年齡段的玩家最多。

結(jié)合以上數(shù)據(jù)，可以看出這款游戲的破圈和拉新效應(yīng)，確實(shí)給寶可夢(mèng)IP注入了一大波熱度。

游戲的主創(chuàng)人員表示，開發(fā)時(shí)不僅僅針對(duì)特定的粉絲群體，而是希望面向更廣泛人群，讓每個(gè)人都能享受寶可夢(mèng)卡牌的樂趣。使其成為讓日常生活稍微變得有趣的手游，瞄準(zhǔn)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

開包和收集是卡牌的一大樂趣，這款手游還原真實(shí)的卡牌體驗(yàn)，包括每日的2次的免費(fèi)開包、游戲好友間的交易、以及卡牌收集體驗(yàn)，還特別設(shè)計(jì)了卡牌收集的頁面，主創(chuàng)表示希望將其打造為不僅是玩家單機(jī)收集卡牌，而是可以相互交流、分享的游戲，營(yíng)造積極互動(dòng)的社區(qū)氛圍。

PokéPoké手游之外，寶可夢(mèng)其他游戲也在推陳出新，雖然難免內(nèi)容陳舊化，但也努力引入新元素?cái)U(kuò)圈，吸引新粉絲并保持現(xiàn)有粉絲的興趣和關(guān)注。

比如2025年10月份發(fā)售的新主機(jī)游戲《寶可夢(mèng)傳說 Z-A》，任天堂最新季度財(cái)報(bào)披露其實(shí)體版銷量達(dá)到389萬套，加上下載版就有841萬套，是寶可夢(mèng)IP本年度的人氣之星，極大調(diào)動(dòng)了粉絲。

本作是系列中首次實(shí)現(xiàn)寶可夢(mèng)與訓(xùn)練家實(shí)時(shí)行動(dòng)戰(zhàn)斗的作品，區(qū)別于以往的1回合行動(dòng)1次，玩家可以享受到全新的對(duì)戰(zhàn)體驗(yàn)。同時(shí)，深受粉絲喜愛的經(jīng)典元素——Mega進(jìn)化機(jī)制也再度回歸。

游戲故事融合了高科技與神秘元素，玩家重返卡洛斯地區(qū)與密阿雷市，展開一場(chǎng)圍繞高科技重建計(jì)劃的戰(zhàn)斗故事。游戲發(fā)售首周全球銷量達(dá)580萬套，其中約有一半是面向Nintendo Switch 2平臺(tái)的。

2025年7月，寶可夢(mèng)還發(fā)布了一款面向Nintendo Switch以及iOS/Android平臺(tái)的新游戲《精靈寶可夢(mèng)朋友們》。

它包括很多創(chuàng)意解謎小游戲，充分利用寶可夢(mèng)的世界觀和特征，收錄了1200多道有趣且稍微需要?jiǎng)幽X的創(chuàng)意謎題，玩家解答問題后可以在游戲內(nèi)獲得寶可夢(mèng)的布偶，裝飾在自己的房間里進(jìn)行收藏等。

此外，游戲還收錄了由Wonderfy公司制作的益智應(yīng)用“Think!Think!”中的題目，培養(yǎng)兒童思維能力。

2025年12月還有桌游新品《寶可夢(mèng)Goita》，這是一款4人游戲的2VS2團(tuán)隊(duì)站棋牌游戲，之后還推出了學(xué)習(xí)游戲規(guī)則的配套App。

配合游戲發(fā)售，寶可夢(mèng)在全球多地區(qū)都會(huì)舉辦相關(guān)活動(dòng)。比如在東京·澀谷，寶可夢(mèng)公司開設(shè)了一個(gè)可以盡情體驗(yàn)游戲世界觀的空間，展陳游戲的特點(diǎn)——“白天與夜晚城市的樣貌不同”，根據(jù)不同時(shí)間段進(jìn)行變化；在中國(guó)臺(tái)北市舉辦了融入當(dāng)?shù)匾故形幕幕顒?dòng)“『Pokémon LEGENDS Z-A』夜市祭”，為期四天的活動(dòng)吸引3.5萬人前來體驗(yàn)，包括試玩游戲、夜市特色的小型游戲，以及與穿著與游戲主角相同服裝的皮卡丘見面等。

此外，寶可夢(mèng)IP也在推進(jìn)動(dòng)畫等形態(tài)的跨媒體內(nèi)容全球擴(kuò)散。

比如為了更好的在海外流媒體傳播寶可夢(mèng)動(dòng)畫，進(jìn)行本地化處理，在動(dòng)畫創(chuàng)作和配音時(shí)，考慮全球播放地區(qū)的文化和風(fēng)俗進(jìn)行制作，增添由當(dāng)?shù)厮嚾素?fù)責(zé)演唱的地區(qū)限定主題曲等本地化內(nèi)容。

寶可夢(mèng)IP在動(dòng)畫方面的動(dòng)作，整體聲量不如游戲，文創(chuàng)潮這里就不多做展開。

線上+線下組合，將IP融入日常

寶可夢(mèng)卡牌的交易價(jià)格紀(jì)錄，多年保持連續(xù)“放衛(wèi)星”。這種營(yíng)銷事件，和游戲產(chǎn)品、賽事等等一起構(gòu)成了寶可夢(mèng)IP人氣的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

比如二月份一張1998年發(fā)行的“皮卡丘插畫師”寶可夢(mèng)卡，以1649.2萬美元成交，創(chuàng)下全球交易卡公開拍賣最高紀(jì)錄，賣家是美國(guó)網(wǎng)紅Logan Paul，他2021年以527.5萬美元購入，四年間賬面增值超200%。

2025年，寶可夢(mèng)PTCG日版發(fā)售了11款新補(bǔ)充包，5款構(gòu)筑卡組，以及近兩百件周邊商品，每次發(fā)售的新卡都會(huì)登上日本卡牌月度暢銷榜，且基本處于榜首位置。新卡老卡，營(yíng)銷事件不停。

寶可夢(mèng)尤其注重卡面設(shè)計(jì)以及相關(guān)噱頭，比如PTCG宣稱邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外超250名插畫師及活躍在不同領(lǐng)域的人才參與卡面的設(shè)計(jì)，包括《北斗神拳》作畫大師原哲夫繪制的“海豚俠全能形態(tài)”卡牌，邀請(qǐng)日本首位最佳女性廚師制作了伊布蛋糕，并由此制作了“寶石般美麗的伊布”卡牌等，這種跨界合作受到廣泛關(guān)注，也持續(xù)提升寶可夢(mèng)卡牌的價(jià)值。

2025全年，寶可夢(mèng)在世界各地積極推進(jìn)賽事活動(dòng)，不僅圍繞寶可夢(mèng)世界錦標(biāo)賽開展各類國(guó)家、地區(qū)、店鋪賽事，日常賽事也相當(dāng)豐富，如游戲教室、家族·親友對(duì)戰(zhàn)賽、新品對(duì)戰(zhàn)、暑期特別周、學(xué)園祭2025等等，同時(shí)面向競(jìng)賽和休閑玩家開展活動(dòng)，調(diào)動(dòng)不同圈層的玩家活性。

寶可夢(mèng)全年都在積極開展線下活動(dòng)，滲透到賽事、旅游、體育、主題公園、主題小鎮(zhèn)、博物館等等各領(lǐng)域，通過這種方式聚集核心玩家，提升線下曝光，觸達(dá)更廣泛人群，吸引新的粉絲群體。

首先是一年一度全球?qū)毧蓧?mèng)粉絲的盛會(huì)——2025年寶可夢(mèng)世界錦標(biāo)賽（Pokémon World Championships，簡(jiǎn)稱WCS）。

該賽事始于2004年，最初是作為卡牌游戲的世界大賽展開。如今賽事包括寶可夢(mèng)集換式卡牌游戲、《寶可夢(mèng) 朱·紫》游戲、《寶可夢(mèng)大集結(jié)》、《Pokémon GO》，是全球?qū)毧蓧?mèng)玩家進(jìn)行文化交流的盛會(huì)，構(gòu)筑了全球性的玩家社區(qū)。

2025年的大賽在美國(guó)舉辦，有來自近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2400多名選手參賽。包括觀眾在內(nèi)，總到場(chǎng)人數(shù)超2.5萬人。

2026年度大賽計(jì)劃在美國(guó)舊金山舉辦，視頻游戲部門將新增預(yù)定于2026年發(fā)行的《Pokémon Champions》，還計(jì)劃同期舉辦名為《PokémonXP》的活動(dòng)，預(yù)計(jì)將帶來更大的熱潮。

通過線下互動(dòng)型活動(dòng)，寶可夢(mèng)積極調(diào)動(dòng)粉絲活躍度，放大社群聲量。

2025年11月開始，寶可夢(mèng)與日本地方的相模原市博物館聯(lián)合舉辦了“寶可夢(mèng)天文臺(tái)”特別體驗(yàn)展，將寶可夢(mèng)生態(tài)與宇宙天體相結(jié)合，通過圖片、模型與互動(dòng)體驗(yàn)科普宇宙中各種奇觀樂趣。

例如星云屬性的寶可夢(mèng)科斯莫古，一邊收集大氣的塵埃，一邊慢慢地進(jìn)化。展覽將這種進(jìn)化過程以兒童易懂的方式進(jìn)行解釋，類比于一顆從小氣態(tài)星云誕生并逐漸變大為恒星的過程。

此外展覽還有星空皮卡丘、雷吉奇卡斯、烈空坐、代歐奇希斯等宇宙相關(guān)寶可夢(mèng)模型，以及磁力、天體特性體驗(yàn)。瞄準(zhǔn)全年齡層人群，特別是育兒家庭。接下來會(huì)在日本全國(guó)多地進(jìn)行巡回展覽。

另外，自2021年開始舉辦的“寶可夢(mèng)化石博物館”巡展，截至2025年5月已累計(jì)吸引超100萬人到場(chǎng)。

該活動(dòng)每年都會(huì)在日本各地方博物館舉辦，今年春季還將開啟海外巡展。展覽將化石寶可夢(mèng)與現(xiàn)實(shí)世界中的化石·古生物進(jìn)行對(duì)比，科普古生物知識(shí)。也是老少皆宜的活動(dòng)。

去年10月，2025日本移動(dòng)出行展（Japan Mobility Show 2025）上展出了豐田與寶可夢(mèng)合作打造的未來移動(dòng)裝置“豐田密勒頓”和“本田故勒頓”。豐田密勒頓項(xiàng)目，宣稱源自一位小學(xué)生的創(chuàng)意，受他的啟發(fā)促成了這一聯(lián)合展覽。

寶可夢(mèng)IP通過這種有參與感的粉絲互動(dòng)反饋，進(jìn)一步促進(jìn)粉絲交流，激發(fā)社群活力，有了聲量才能破圈。

在日本以外地區(qū)，寶可夢(mèng)通過常規(guī)化的線下活動(dòng)將IP潛移默化植入人們?nèi)粘Ｉ?/strong>，擴(kuò)大圈層。

比如寶可夢(mèng)與英格蘭學(xué)校足球協(xié)會(huì)（ESFA）合作，共同推動(dòng)支持兒童足球活動(dòng)的計(jì)劃，在2025年迎來了第三年。

作為活動(dòng)的一部分，它在英格蘭舉辦全國(guó)最大規(guī)模的大型錦標(biāo)賽“The Pokémon Primary Schools’ Cup”，超過5000所學(xué)校的球隊(duì)和5萬多名小學(xué)生將參與。

寶可夢(mèng)首次開展了Schools’Football Week活動(dòng)，向?qū)W校發(fā)放T恤和寶可夢(mèng)足球，共有250個(gè)學(xué)校名額，收到了近千所學(xué)校的申請(qǐng)，今年還將繼續(xù)開展此活動(dòng)。

去年4至5月期間，寶可夢(mèng)在在韓國(guó)首爾與樂天集團(tuán)共同舉辦了“寶可夢(mèng)小鎮(zhèn)2025 with 樂天”活動(dòng)。

這也是寶可夢(mèng)的傳統(tǒng)海外活動(dòng)了，自2014年以來，寶可夢(mèng)每年都會(huì)在兒童節(jié)期間在韓國(guó)舉辦活動(dòng)。

本屆是在樂天世界塔、樂天世界購物中心、石村湖等地區(qū)開展，以寶可夢(mèng)的世界觀進(jìn)行大規(guī)模裝飾。由于2024年的活動(dòng)廣受好評(píng)，此次規(guī)模較上年進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)悉此次活動(dòng)吸引了約500萬人到場(chǎng)。

此次的主角是變身寶可夢(mèng)百變怪，出現(xiàn)在各種展覽及體驗(yàn)活動(dòng)中，如漂浮在市川湖上的16米高的角色氣球、布置了約100只百變怪的拍照打卡區(qū)，以及俯瞰時(shí)如百變怪的體驗(yàn)型快閃店等等。讓前來游玩的游客充分沉浸在寶可夢(mèng)的世界中。

除了聯(lián)合活動(dòng)外，寶可夢(mèng)的主題公園也是線下的一大發(fā)信站。

2025年4月，“小拳石公園 in 北上”在巖手縣北上市展勝地公園開設(shè)，這是寶可夢(mèng)振興地區(qū)、當(dāng)?shù)仄髣澋囊画h(huán)，公園以巖手縣的應(yīng)援寶可夢(mèng)——小拳石為主角，園內(nèi)設(shè)置了大量巖石屬性的寶可夢(mèng)，開園的一段期間內(nèi)還與《Pokémon GO》進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)。公園內(nèi)設(shè)置了休閑游藝設(shè)施，成為市民日常休閑的好去處。

今年春季寶可夢(mèng)還將開設(shè)首個(gè)戶外常設(shè)設(shè)施“寶可夢(mèng)公園KANTO”。樂園將開設(shè)于東京讀賣樂園內(nèi)，由超過600只寶可夢(mèng)的森林和街道構(gòu)成，寶可夢(mèng)森林全長(zhǎng)約500米的路線上，有隧道、草地、小路等多種地形，園內(nèi)還有相關(guān)活動(dòng)及游樂設(shè)施。

此外，寶可夢(mèng)還有與航空公司、醫(yī)療系統(tǒng)、教育系統(tǒng)的合作，如制作寶可夢(mèng)主題機(jī)內(nèi)安全視頻、寶可夢(mèng)主題MRI檢查講解視頻、寶可夢(mèng)主題生理衛(wèi)生巾等等。從生活的方方面面進(jìn)行IP植入，提升IP認(rèn)知度，延申IP價(jià)值。