全紅嬋剛官宣成為萬家樂首位全球代言人，母公司順鈉股份的股價就跟打了雞血一樣，連續(xù)漲停，市值一夜之間暴漲近30個億 。資本市場從來不說謊，這哪是請代言人，這分明是請了一尊財神爺回家。萬家樂這波操作屬實高明。3月10日官宣，3月12日全紅嬋就穿著白襯衫系著小領(lǐng)帶出現(xiàn)在上海AWE展會現(xiàn)場，人群擠得水泄不通，保安嗓子都喊啞了 。這種場面，多少流量明星花錢都買不來。

可就在大家都盯著全紅嬋的新造型議論紛紛時，有個品牌現(xiàn)在估計正躲在角落里抽自己嘴巴子，就是李寧。要說這事還得從頭捋。當(dāng)年全紅嬋東京一跳成名，細(xì)心的網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)，這孩子私下里沒少穿李寧的衣服。不管是訓(xùn)練還是公開場合，李寧的標(biāo)志經(jīng)常出現(xiàn)在她身上 。明眼人都看得出來，這是真喜歡，不是那種收了錢硬拗的代言。按理說，這種送上門的頂流，品牌方不得趕緊撲上去鎖死？

可李寧愣是眼睜睜看著機會溜走，連個像樣的個人代言合同都沒遞過去。結(jié)果呢？萬家樂一把抓住，全紅嬋的首個獨立全球代言就這么被競爭對手拿下 。這叫什么？這就叫有眼不識金鑲玉。李寧守著中國奧委會的合作關(guān)系，以為全紅嬋作為隊員自然能沾光，卻忘了最致命的一點：集體贊助是集體的，個人IP是個人的，這兩碼事 。等全紅嬋穿著白襯衫站在萬家樂的展臺上，李寧才反應(yīng)過來。

原來這個從湛江農(nóng)村走出來的姑娘，一個人的商業(yè)價值能頂?shù)蒙虾脦讉�國家隊年度贊助的總和 。有人說全紅嬋代言熱水器不夠高級，比不上那些戴勞力士、穿高定的運動員 。說這話的人是真不懂中國老百姓的心思。全紅嬋的根扎在中國最廣袤的縣城和農(nóng)村，她的身上有種城里精英看不懂的信任感。你讓一個三四線城市的阿姨掏錢買全紅嬋代言的熱水器，她二話不說就掏，因為她覺得這閨女老實，不坑人 。

這種基于國民閨女濾鏡的信任背書，比什么高大上的品牌故事都好使。萬家樂把全紅嬋的“水花消失術(shù)”和自家熱水器的“水質(zhì)凈化”綁在一起，這腦子轉(zhuǎn)得夠快 。一個在十米跳臺上能把水花壓到消失的姑娘，代言一個要把洗澡水弄干凈的品牌，這邏輯順得不能再順。李寧現(xiàn)在后悔也晚了。當(dāng)年全紅嬋穿著李寧衣服滿世界跑的時候，李寧但凡有點眼力見，給個合適的代言合同，現(xiàn)在股價起飛的就是李寧 。

可惜這世上沒有后悔藥，錯過就是錯過了。全紅嬋這次亮相，身材確實比從前圓潤了些，這是運動員躲不過的發(fā)育關(guān) �？衫习傩詹辉诤踹@個，大伙兒喜歡她，不是因為她瘦，是因為她真實。那個看見娃娃走不動道的農(nóng)村姑娘，那個為了給媽媽治病拼命跳水的孩子，那個拿了冠軍還是害羞靦腆的嬋寶，這些才是她值錢的根兒 。萬家樂這步棋走得穩(wěn)準(zhǔn)狠，李寧這堂課交的學(xué)費有點貴。只能說，有些機會，錯過了就是一輩子的事。

全紅嬋只有一個，她的第一個個人代言，落到了萬家樂頭上。