記者 鄭淯心

3月9日，記者走進護舒寶廣州黃埔工廠，首先映入眼簾的不是轟鳴的機器，而是一道道緊閉的安全門。

生產(chǎn)線是全封閉的，護舒寶廠長王爽腰間掛著兩把鎖：“一把鎖質(zhì)量，一把鎖安全?！币坏┬枰M入調(diào)試，必須用這兩把鎖鎖住生產(chǎn)線，期間設(shè)備無法運行。全封閉、全自動的生產(chǎn)線，確保消費者是第一個觸碰產(chǎn)品的人。

工廠里，質(zhì)檢員早已不見蹤影，取而代之的是4K攝像頭和背后的AI算法。它們以毫秒級的速度掃描每一片衛(wèi)生巾——皺褶、破洞、異物，無一能逃過這套“安全眼”。廢料通過上方的管道集中回收、粉碎，最終制成塑料筐、地臺板等產(chǎn)品，實現(xiàn)二次利用或用于綠色發(fā)電，確保不會再次流入市場。

無人化、智能化并非護舒寶獨有。2025年實施的新國標對衛(wèi)生用品的安全性提出更高要求，無人化與智能化成為越來越多工廠的標配。

從品牌方的內(nèi)控標準到設(shè)備廠的技術(shù)升級、訂單增加，再到行業(yè)格局的重塑，這場由新國標驅(qū)動的變化正在層層傳導。一場由標準驅(qū)動的行業(yè)變革，已拉開序幕。

新舊變化

當行業(yè)談?wù)撔l(wèi)生巾新國標時，實際上指的是兩份國標。

一份是2025年7月1日已實施的《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》（GB 15979-2024），一份是將于2027年1月1日實施的《衛(wèi)生巾（護墊）》（GB/T 8939-2025）。前者是對舊標準時隔22年的修訂，后者則是時隔7年的修訂。前者是強制性國家標準，企業(yè)必須參照執(zhí)行；后者是推薦性國家標準。

2024年底的一場輿論風波將衛(wèi)生巾長度問題推到臺前。彼時，大量消費者在網(wǎng)上曬出測量結(jié)果——標稱280毫米的衛(wèi)生巾，實際長度只有260毫米、270毫米。面對質(zhì)疑，不少品牌拿出舊國標辯護：±4%的偏差，確實在允許范圍內(nèi)。

新國標綜合評估了消費者需求和工業(yè)產(chǎn)品大規(guī)模生產(chǎn)不可避免引入的波動，對全長偏差做了顛覆性調(diào)整：規(guī)定下偏差不得大于-2%，取代了之前的±4%。這意味著，標稱280毫米的衛(wèi)生巾，最短只能做到274.4毫米。

在過去的檢測中，衛(wèi)生巾的吸收性能測試用的是生理鹽水，但女性經(jīng)期的真實狀態(tài)遠非如此。新國標將測試液體改為標準合成試液，這種液體有一定粘稠度，更接近真實經(jīng)血。新國標還要求吸收速度≤50秒，確保潮涌瞬間能被快速鎖定；回滲量要求≤3.0克，解決久坐后表面黏膩的問題。

新國標對安全性的更高要求，被業(yè)內(nèi)人士形容為“向嬰標看齊”。甲醛限量從≤75毫克/千克直接壓到≤6毫克/千克，這個數(shù)值與嬰幼兒紙品標準一致。重金屬（鉛、砷、鎘、汞）首次被納入檢測范圍，鄰苯二甲酸酯（塑化劑）也新增了總量≤0.1%的限量要求。

這些指標的變化給了消費者更多保障，也回應(yīng)了消費者對央視“315”晚會曝光的“黑心棉”和“二等品”等質(zhì)量安全問題的擔憂。

新國標明確規(guī)定：不合格產(chǎn)品須實施破壞性處理，確保其喪失使用功能，嚴禁流入市場。高潔絲方面稱，其內(nèi)部一直有相關(guān)管控，新國標將這一要求從“企業(yè)自律”變成了“行業(yè)紅線”。記者在護舒寶工廠也看到，不合格的產(chǎn)品被粉碎至無法辨認是衛(wèi)生巾的狀態(tài)。

《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》最大的變化在于從“結(jié)果管控”轉(zhuǎn)向“過程管控”。舊標準主要管產(chǎn)品出廠時的微生物指標，新標準則對生產(chǎn)全過程提出要求：原材料不得添加可遷移性熒光增白劑，不得使用回收料。

在國標起草階段，高潔絲、護舒寶、自由點等多家頭部企業(yè)都參與了討論會。參會人士稱，會議上大品牌會把國內(nèi)、國外先進經(jīng)驗通過標準引入，將多年積累的檢測方法、安全標準反饋給標準起草方。

但國標只是底線?！吨腥A人民共和國標準化法》第二十一條明確規(guī)定：國家鼓勵社會團體、企業(yè)制定高于推薦性標準相關(guān)技術(shù)要求的團體標準、企業(yè)標準。

高潔絲稱，從設(shè)計、原料、生產(chǎn)、倉儲到上市后，每款產(chǎn)品都會經(jīng)過200多道檢測，目前正在把新國標融入到現(xiàn)有的全球管理體系里。

小N研發(fā)負責人提到另一個數(shù)字：國標允許的背膠剝離強度范圍為100—800 mN（毫牛），考慮到用戶使用場景差異，他們同樣將標準控制在300—800 mN。背膠太粘容易殘留在內(nèi)褲上，失粘又容易移位。反復調(diào)試中，他們發(fā)現(xiàn)不同材質(zhì)的內(nèi)褲對粘性要求也不一樣——純棉、莫代爾、聚酯纖維，每種都有差異。

一些品牌還把目光投向國標之外的指標。東方甄選將五氯苯酚、丙烯酰胺等國標未作要求的物質(zhì)納入內(nèi)控，要求“未檢出”。消費者看不見這些指標，為什么還要做？東方甄選認為，“這是成本，但也是底線”。

設(shè)備廠訂單增長

新國標的漣漪，很快蕩到了上游。

富田精工是國內(nèi)頭部衛(wèi)生巾設(shè)備制造商之一，客戶包括七度空間、朵薇、小N等眾多知名品牌的工廠。2025年，該公司訂單銷售額同比增長超10%，其中頭部企業(yè)占比超65%。

“新國標實施對行業(yè)規(guī)范化發(fā)展起到了非常重要的推動作用?！备惶锞じ笨偫斫┖缯f。下游品牌要滿足新國標，必須淘汰舊設(shè)備、采購新設(shè)備，或?qū)υ挟a(chǎn)線升級改造。

《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》在原材料衛(wèi)生要求中新增了關(guān)鍵條款：產(chǎn)品不應(yīng)有異常氣味與異物，且明確要求不應(yīng)使用廢棄或使用過的一次性使用衛(wèi)生用品作為原材料或半成品。同時，新國標將可遷移性熒光物質(zhì)的要求從舊版的“合格”調(diào)整為“不應(yīng)檢出”。

這意味著，過去可能被容忍的微量異物、熒光劑殘留，現(xiàn)在被明確禁止。江雪虹說，富田精工的設(shè)備可識別0.005毫米級別的異物，遠超行業(yè)常規(guī)需求，“像東方甄選、朵薇這樣的新品牌，他們對異物的要求就是0.005毫米，以前衛(wèi)品行業(yè)從來沒提過這么高的精度”。

此外，新國標對生產(chǎn)環(huán)境微生物控制提出了具體要求。舊國標要求工人手表面細菌菌落總數(shù)應(yīng)≤300 CFU/只手，不得檢出致病菌；新國標要求直接接觸未包裝產(chǎn)品的工人手表面菌落總數(shù)應(yīng)≤300 CFU/只手（套），減少人工接觸成為必然選擇。

江雪虹說，富田精工的設(shè)備用機器人完成換接料，生產(chǎn)線用安全門物理隔離，避免粉塵和人員接觸，“以前客戶更關(guān)注產(chǎn)能和銷售，現(xiàn)在他們要的是透明工廠、無人工廠”。

值得注意的是，國產(chǎn)設(shè)備在這一輪升級中占據(jù)主導。江雪虹說，過去以外資設(shè)備為主，2018年后衛(wèi)品設(shè)備就以國產(chǎn)為主，技術(shù)不輸外資，價格更低，服務(wù)更好。這次新國標的推出更是給了國產(chǎn)設(shè)備廠機會。

除了生產(chǎn)設(shè)備，由于檢測方法的變化，不少廠商也更換了檢測儀器。

行業(yè)洗牌

作為新國標起草單位之一，中國制漿造紙研究院方面表示，新國標的實施將促使企業(yè)加大研發(fā)投入，推動生產(chǎn)工藝和材料創(chuàng)新，提升產(chǎn)品附加值，同時通過規(guī)范市場秩序，減少低質(zhì)低價競爭，有利于行業(yè)健康有序發(fā)展。

2025年央視“315”晚會曝光衛(wèi)生巾亂象后，行業(yè)受到了更多關(guān)注。新入局者也在涌入。除了東方甄選，黃子韜創(chuàng)立的“朵薇”、三只松鼠也先后推出衛(wèi)生巾產(chǎn)品。

一位行業(yè)人士認為，這些新品牌選擇此時入局，看中的是新國標重塑信任帶來的機會。同時他認為，衛(wèi)生巾行業(yè)的入局門檻不低，“投資一個工廠需要一兩千萬元，這還只是設(shè)備投入。營銷宣傳是另一筆大成本，消費者的信任成本更高。一個新品牌要讓消費者愿意嘗試，需要花很長時間建立口碑”。

真正吸引新玩家入局的是衛(wèi)生巾行業(yè)的高毛利。公開數(shù)據(jù)顯示，主流衛(wèi)生巾品牌毛利率普遍在55%—63%，部分高端產(chǎn)品甚至可以達到70%，遠超快消品行業(yè)平均水平的30%—40%。

上述業(yè)內(nèi)人士分析，過去一些中小品牌或白牌廠商靠低價走量，壓縮成本的方式往往是降低原材料標準、減少檢測環(huán)節(jié)、容忍生產(chǎn)過程中的波動。但新國標把很多“可松可緊”的指標變成了硬約束——長度偏差縮窄了，回滲量必須有數(shù)據(jù)，重金屬和塑化劑必須未檢出或達標，“以前可能睜只眼閉只眼就能混過去，現(xiàn)在不行了”。

一位大品牌品控負責人也觀察到了類似趨勢，“我們接觸的工廠都是中大型的，他們本身標準就高，新國標對他們影響不大。但肯定會有一些小廠跟不上，要么被淘汰，要么被整合”。

空出的市場份額由誰承接？受訪者普遍指向頭部品牌。富田精工的訂單數(shù)據(jù)已經(jīng)印證了這一點——65%以上的訂單銷售額來自頭部企業(yè)，它們愿意投入新設(shè)備、新技術(shù)，拉大與中小企業(yè)之間的差距。

江雪虹也觀察到，中小企業(yè)更多會選擇局部升級改造，而非整體換新。一條衛(wèi)生巾產(chǎn)線往往由多個功能模塊構(gòu)成，換一臺新設(shè)備意味著全套更新，價格動輒上千萬元；升級改造只需更換或調(diào)整部分模塊，成本低得多。

“常規(guī)衛(wèi)品設(shè)備的產(chǎn)能其實是富余的，產(chǎn)大于銷?！苯┖缯f，頭部企業(yè)要想保持品牌高度，必須不斷用新產(chǎn)品替換老產(chǎn)品，讓消費者拿到更好、更舒適的產(chǎn)品，不能始終守在原有產(chǎn)品上做價格競爭。

新國標正在推動行業(yè)從“價格內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價值競爭”。

過渡期

《衛(wèi)生巾（護墊）》（GB/T 8939-2025）于2025年12月31日發(fā)布，2027年1月1日正式實施，在此之前生產(chǎn)的產(chǎn)品可以繼續(xù)銷售，中間有一年過渡期。

自由點質(zhì)量部部長詹勇說，設(shè)置過渡期是標準化工作中常見且重要的制度安排，目的是確保標準平穩(wěn)落地，“我們所有在售產(chǎn)品均符合現(xiàn)行國標，目前已經(jīng)制定了對標計劃，確保在2027年1月1日前完成全線產(chǎn)品升級”。

護舒寶、高潔絲等品牌均稱，在售產(chǎn)品已通過第三方檢測，能夠同時滿足新舊國標要求。

目前，市場上仍有一些舊標產(chǎn)品在流通。根據(jù)規(guī)定，在新國標實施之日前生產(chǎn)的產(chǎn)品，在符合舊國標的前提下，可銷售至保質(zhì)期結(jié)束。這意味著在2027年之前，新舊標產(chǎn)品將并存。

多位業(yè)內(nèi)人士提醒，消費者購買時可關(guān)注產(chǎn)品包裝上的執(zhí)行標準號，優(yōu)先選擇標注GB 15979-2024或GB/T 8939-2025的產(chǎn)品。

一位參與過標準討論的業(yè)內(nèi)人士透露，標準制定會基本遵循“二八原則”：保證市場上80%的產(chǎn)品都能符合要求，才能保證行業(yè)良性發(fā)展。換言之，標準不能定得太高，否則大量企業(yè)會被擋在門外；標準也不能定得太低，否則無法回應(yīng)消費者關(guān)切。

更多變化還在進展中。

江雪虹稱，2026年他們將繼續(xù)給下游工廠推薦少人化和無膠化的設(shè)備?！吧偃嘶梢詼p少人體接觸，降低細菌感染可能；無膠化能減少異物、異味、膠團?！苯┖缯f，消費者可能看不懂國標文件，但他們能感受到產(chǎn)品的變化。