北京
No.0248
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導(dǎo) 讀
大家好，我是晶恒。
今天315，先講一個(gè)場(chǎng)景。
你戴著某品牌智能手環(huán)，每天監(jiān)測(cè)心率、血氧、睡眠。某天手環(huán)震動(dòng)報(bào)警，說(shuō)你心律不齊、早搏甚至是房顫。你嚇得掛了號(hào)、做了心電圖，最后醫(yī)生告訴你，正常，啥事兒沒(méi)有。
你以為這只是虛驚一場(chǎng)的事兒？Naive了。
這一次掛號(hào)、這一次體檢，你的健康焦慮已經(jīng)被一個(gè)你看不見(jiàn)的系統(tǒng)記錄在案了。
它不僅知道你擔(dān)心心臟，還知道你愿意為健康焦慮付錢。
科技奔涌下的315；锇榫肓牡模皇悄膫(gè)牌子的奶粉有問(wèn)題，也不是哪個(gè)主播賣的假貨，想聊的是一個(gè)更大、更精密、正在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的收割系統(tǒng)。
它的目標(biāo)，是你的身體。
走，跟伙伴君來(lái)！
本文主筆 | 晶恒
今天315，我要揭一個(gè)套路：你的健康，正在被同時(shí)剝?nèi)ト龑悠?/p>
01. 第一層皮：那塊手環(huán)，根本不具醫(yī)療參考價(jià)值
先說(shuō)一個(gè)你可能不知道的事實(shí)。
今年1月，美國(guó)FDA宣布了一項(xiàng)新政策：大量測(cè)血壓、血糖、血氧的智能手環(huán)、智能手表，不再需要經(jīng)過(guò)醫(yī)療器械審批，就可以直接上市銷售。
FDA的邏輯是：這些是wellness設(shè)備，不是醫(yī)療設(shè)備，所以不需要按醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)管。
聽(tīng)起來(lái)挺合理，對(duì)嗎？
但問(wèn)題在于，這些產(chǎn)品在營(yíng)銷上，會(huì)用盡一切辦法讓你覺(jué)得它“醫(yī)療級(jí)”。官網(wǎng)上寫著“臨床級(jí)精度”，發(fā)布會(huì)上請(qǐng)來(lái)白大褂，宣傳圖里全是心電圖波形。
但法律上，它就是一塊手環(huán)，跟你買的計(jì)步器沒(méi)本質(zhì)區(qū)別。
中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)問(wèn)題，一點(diǎn)不比美國(guó)輕。
很多號(hào)稱”醫(yī)療級(jí)”的智能手環(huán)，連那個(gè)已經(jīng)很寬松的wellness標(biāo)準(zhǔn)都達(dá)不到。舉個(gè)例子，主流消費(fèi)級(jí)手環(huán)的血 氧檢測(cè)。物聯(lián)網(wǎng)智庫(kù)刊文表示，使用者咨詢了兩家當(dāng)下又大又有名的大廠官方客服， 對(duì)方表示智能穿戴設(shè)備測(cè)量血氧飽和度的準(zhǔn)確率誤差在5%以內(nèi)。
你可知道，臨床診斷要求誤差可是±2個(gè)百分點(diǎn)！有些伙伴可能會(huì)想：5個(gè)百分點(diǎn)和2，差不多嘛。
不一樣。而且差遠(yuǎn)了。
這么跟你說(shuō)吧伙伴。人的血氧飽和度，正常值是95%到100% 。低于94%，在重癥監(jiān)護(hù)室里就開(kāi)始提示報(bào)警 。低于90%，醫(yī)生要開(kāi)始決定是不是上呼吸機(jī) 。低于88%，研究數(shù)據(jù)顯示死亡風(fēng)險(xiǎn)會(huì)成倍上升 。
就是說(shuō)，這條命懸一線的生死分界線，就壓縮在95% 到 88% 這7個(gè)百分點(diǎn)的空間里。
現(xiàn)在你再想想那塊手環(huán)：
這個(gè)人真實(shí)血氧是90%，已經(jīng)到了需要急救干預(yù)的危險(xiǎn)邊緣。但你的手環(huán)，因?yàn)橛小?%的誤差，大大方方地顯示給你看：95%，正常。
于是，放下手機(jī)，繼續(xù)睡覺(jué)。然后呢...可能就是沒(méi)有然后了...
所以你每天盯著的那組數(shù)字，是在保護(hù)你，還是只是給了你一種被守護(hù)的幻覺(jué)？
02. 第二層皮：那個(gè)給你推薦保健品的老專家是AI合成的
去年開(kāi)始，直播間里出現(xiàn)了一種新的套路。
一個(gè)白發(fā)蒼蒼的專家，戴著金絲眼鏡，坐在寫滿專業(yè)術(shù)語(yǔ)的背景板前，頭頭是道地告訴你：你的睡眠質(zhì)量差，是因?yàn)槿狈δ撤N成分；你的關(guān)節(jié)不好，是因?yàn)檫@種蛋白質(zhì)流失了；然后順手推薦了一款他研究了二十年的產(chǎn)品。
你信了。下單了。
但這個(gè)老專家，很可能根本不存在。AI生成的數(shù)字人，配合深度偽造技術(shù)，20分鐘能做一個(gè)，一天能生產(chǎn)幾十套版本，針對(duì)不同人群精準(zhǔn)投放 。
這聽(tīng)起來(lái)像科幻，但不是。
美國(guó)司法部前不久起訴了一個(gè)案子：一個(gè)犯罪團(tuán)伙用AI生成虛假的患者同意錄音，偽造病歷、騙取醫(yī)療保險(xiǎn)報(bào)銷，涉案金額超過(guò)7億美元。
中國(guó)的情況呢？專家直播這條賽道，正在被AI工具快速武裝。識(shí)別門檻越來(lái)越低，造假成本越來(lái)越低，而消費(fèi)者分辨真假的能力，并沒(méi)有跟上這個(gè)速度。
你怎么判斷屏幕里那張臉是真人還是AI？
大部分人，判斷不了。
03. 第三層皮：你的健康數(shù)據(jù)已經(jīng)在市場(chǎng)上標(biāo)好了價(jià)格
好，現(xiàn)在說(shuō)最深的那層。
你的健康數(shù)據(jù)，現(xiàn)在值多少錢？
這不是比喻。這是一個(gè)真實(shí)存在的市場(chǎng)。
你用過(guò)的健康A(chǔ)pp、你戴過(guò)的手環(huán)、你做過(guò)的基因檢測(cè)、你在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院上的問(wèn)診記錄...這些數(shù)據(jù)匯聚在一起，會(huì)形成一幅關(guān)于你身體的極其精準(zhǔn)的畫像。
這幅畫像，可以被用來(lái)：
給你的保險(xiǎn)精算定價(jià)。你比你的鄰居多一個(gè)睡眠障礙標(biāo)簽，保費(fèi)可能就比他貴。
給你的購(gòu)物行為精準(zhǔn)推送。你今天焦慮了，明天就會(huì)看到鋪天蓋地的舒緩焦慮保健品廣告。
被賣給第三方數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)商。有研究機(jī)構(gòu)專門買賣這類數(shù)據(jù)，你的名字、年齡、體重、慢性病史，是真實(shí)的商品 。
美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）今年已經(jīng)開(kāi)始追查數(shù)據(jù)掮客，那些倒賣用戶健康數(shù)據(jù)的中間商。但監(jiān)管的速度，永遠(yuǎn)趕不上數(shù)據(jù)流通的速度 。
更諷刺的是，很多App在隱私協(xié)議里寫了你同意。你當(dāng)然同意了，那一萬(wàn)字的協(xié)議，你翻過(guò)一頁(yè)嗎？
04. 三層皮，一套系統(tǒng)
把這三件事放在一起看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)完整的邏輯：
第一步，用手環(huán)給你制造健康焦慮，數(shù)據(jù)不準(zhǔn)，但足夠讓你擔(dān)心；
第二步，用AI專家承接你的焦慮，精準(zhǔn)推薦產(chǎn)品，提高轉(zhuǎn)化率；
第三步，把你的焦慮、購(gòu)買行為、身體數(shù)據(jù)打包賣出去，完成數(shù)據(jù)閉環(huán)。
這不是三個(gè)獨(dú)立的“局”。它們形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而你，從進(jìn)入這個(gè)系統(tǒng)的第一天起，就同時(shí)是它的用戶、產(chǎn)品、和燃料。
晶恒最后說(shuō)兩句
作為一個(gè)科普工作者，晶恒不反對(duì)技術(shù)本身的發(fā)展和應(yīng)用。但真正的問(wèn)題是：當(dāng)監(jiān)管速度滯后、用戶無(wú)從知曉、數(shù)據(jù)又不透明時(shí)，“科技健康”這塊牌子，就會(huì)成為收割效率最高的鐮刀之一。
今天315，主流報(bào)道可能還是在聊哪個(gè)食品不安全、哪個(gè)電商亂定價(jià)凡此種種，這些當(dāng)然重要。但還有一類傷害更隱蔽，它不讓你立刻拉肚子，不讓你馬上發(fā)現(xiàn)。它慢慢地用你的焦慮賺錢，用你的數(shù)據(jù)定價(jià)，用AI的臉騙走你的信任。
等你回過(guò)神來(lái)，你只是覺(jué)得：“哎，這個(gè)東西好像沒(méi)什么用，但也沒(méi)什么大問(wèn)題！比缓笙麓，繼續(xù)戴上手環(huán)，繼續(xù)打開(kāi)App，繼續(xù)把數(shù)據(jù)，繼續(xù)送出去。
這才是最難被315曝光的“局”。
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