■按：

喝“愛因斯坦”奶粉，真的能補(bǔ)腦嗎？

理論物理學(xué)家阿爾伯特·愛因斯坦（Albert Einstein）被公認(rèn)為20世紀(jì)最偉大的科學(xué)家之一，他的名字早已成為天才與創(chuàng)造力的代名詞。

如今，這一“智慧符號(hào)”成了商家的“流量密碼”：電商平臺(tái)上，售價(jià)0.01元的虛擬產(chǎn)品“愛因斯坦的腦子”售出超8萬單，消費(fèi)者調(diào)侃“想長腦子”“為考試求個(gè)心理安慰”。而在兒童奶粉領(lǐng)域，一款名為“哈德愛因斯坦神經(jīng)酸學(xué)生配方奶粉”（以下簡稱“哈德愛因斯坦奶粉”）的產(chǎn)品，憑借“愛因斯坦”命名加持、“神經(jīng)酸補(bǔ)腦”為賣點(diǎn)，成為不少家長的選擇。

圖源：哈德愛因斯坦官網(wǎng)

然而，這個(gè)打著“愛因斯坦”旗號(hào)、宣稱能促進(jìn)大腦發(fā)育和提升學(xué)習(xí)力的產(chǎn)品，生產(chǎn)地其實(shí)在廣州，其背后的“科學(xué)依據(jù)”也藏著諸多疑點(diǎn)。

哈德愛因斯坦旗艦店客服對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)地的介紹

01.

蛋白質(zhì)含量僅略高于國標(biāo)最低限制

在精細(xì)化育兒浪潮下，“補(bǔ)腦”“益智”“長高”成為家長們的核心訴求，哈德愛因斯坦奶粉精準(zhǔn)抓住這一焦慮點(diǎn)，快速搶占市場。在某主流電商平臺(tái)，哈德愛因斯坦神經(jīng)酸學(xué)生配方奶粉躋身兒童奶粉爆款榜第4位。該產(chǎn)品以398元3罐的組合裝銷售，平臺(tái)顯示累計(jì)銷量已達(dá)17萬份。

圖源：某電商平臺(tái)哈德愛因斯坦旗艦店

據(jù)哈德愛因斯坦官網(wǎng)介紹，其配方奶粉富含DHA、磷脂酰絲氨酸、神經(jīng)酸以及專利成分牡丹低聚肽等關(guān)鍵營養(yǎng)素。這些成分不僅對(duì)孩子的大腦發(fā)育至關(guān)重要，更在提升記憶力、專注力和整體認(rèn)知功能上發(fā)揮著重要作用。

圖源：哈德愛因斯坦官網(wǎng)

《消費(fèi)者報(bào)道》記者以消費(fèi)者身份咨詢了某購物平臺(tái)的哈德愛因斯坦官方旗艦店客服，其稱，該款奶粉富含9重大腦營養(yǎng)：雙效益智因子神經(jīng)酸、專注力因子磷脂酰絲氨酸、認(rèn)知力因子MFGM、反應(yīng)力因子DHA+ARA、神經(jīng)保護(hù)因子牡丹肽和牛磺酸、記憶力因子核桃肽及膽堿，提升大腦記憶力、思維力、反應(yīng)力、專注力、自控力。此外，奶粉還含有促成長的多種維生素及微量元素。

客服對(duì)產(chǎn)品的介紹

在上述官方旗艦店的直播中，主播更以生動(dòng)的表述來強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)：“上課迷迷糊糊的、沒有好的學(xué)習(xí)狀態(tài)、沒有好的學(xué)習(xí)能力，根本問題沒解決，你換個(gè)再好的老師、再好的學(xué)校（也沒用）。先開竅再學(xué)習(xí)，掌握方法更加輕松。”

“9重益智因子針對(duì)學(xué)習(xí)，25種的微量元素針對(duì)成長，鈣鐵鋅硒鎂都有。喝我們家的喝一杯，相當(dāng)于喝普通純牛奶、鮮奶7-8杯的營養(yǎng)�！薄案咪\高鈣高蛋白�！痹撝鞑ミM(jìn)一步介紹道。

商品頁面的宣傳視頻也刺激著焦慮的家長們：視頻中，一位家長吐槽“自家孩子不如同學(xué)機(jī)靈”，隨后透露“學(xué)霸家長都在給孩子喝這款智慧奶”，暗示產(chǎn)品能讓孩子實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

據(jù)悉，哈德愛因斯坦神經(jīng)酸學(xué)生配方奶粉的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號(hào)為：GB 19644。根據(jù)該國家標(biāo)準(zhǔn)要求，調(diào)制乳粉的蛋白質(zhì)含量應(yīng)不低于16.5克/100克。該奶粉營養(yǎng)成分表標(biāo)注蛋白質(zhì)含量為19克/100克，僅略高于國標(biāo)最低限制。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者隨機(jī)對(duì)比9款相同執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的兒童奶粉后發(fā)現(xiàn)，哈德愛因斯坦這款奶粉的蛋白質(zhì)含量，低于另外8款同類產(chǎn)品，在核心營養(yǎng)指標(biāo)上并不具備其宣傳中的優(yōu)勢。

02.

相關(guān)論文存在造假嫌疑

對(duì)于注重配方科學(xué)性的家長而言，產(chǎn)品的“臨床研究支撐”“數(shù)據(jù)透明”是重要決策依據(jù)。然而，《消費(fèi)者報(bào)道》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，哈德愛因斯坦提供的所謂“科學(xué)實(shí)驗(yàn)實(shí)證”漏洞百出，并不足以驗(yàn)證產(chǎn)品有效性與品牌科研實(shí)力。

據(jù)哈德愛因斯坦官方宣稱，公司聯(lián)合廣東省自然醫(yī)學(xué)研究會(huì)、美國哈佛希波醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室等權(quán)威機(jī)構(gòu)，開展神經(jīng)酸在腦發(fā)育、認(rèn)知功能提升等方面的機(jī)制研究與臨床驗(yàn)證，研究成果《哈德愛因斯坦神經(jīng)酸學(xué)生配方奶粉》相關(guān)論文（DOI: odwlkky234/8658880）于2024年9月14日發(fā)表在《世界復(fù)合醫(yī)學(xué)》期刊。據(jù)公開資料顯示，《世界復(fù)合醫(yī)學(xué)》是由國家衛(wèi)生健康委員會(huì)主管，中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院主辦的專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊。

該論文宣稱，青少年連續(xù)服用哈德愛因斯坦神經(jīng)酸學(xué)生配方奶粉三個(gè)月后，認(rèn)知能力、學(xué)習(xí)能力和記憶力均得到顯著提升。

據(jù)《世界復(fù)合醫(yī)學(xué)》官網(wǎng)，該雜志被中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫（知網(wǎng)）、中國核心期刊（遴選）數(shù)據(jù)庫（萬方）、中文科技期刊數(shù)據(jù)庫（維普）等數(shù)據(jù)庫收錄。但《消費(fèi)者報(bào)道》記者以論文主題名稱、發(fā)布時(shí)間、作者名、DOI等多個(gè)關(guān)鍵詞在上述數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，均未找到該篇論文。

為進(jìn)一步核實(shí)論文發(fā)表情況，《消費(fèi)者報(bào)道》記者致電《世界復(fù)合醫(yī)學(xué)》雜志，相關(guān)工作人員表示，“只要在知網(wǎng)查不到，就說明沒有在我刊發(fā)表過”，并確認(rèn)該期刊未刊登過相關(guān)研究的論文。

而且，上述論文的DOI號(hào)（odwlkky234/8658880）也不符合國際標(biāo)準(zhǔn)DOI格式——DOI即“數(shù)字對(duì)象唯一標(biāo)識(shí)符”，是國際通用的數(shù)字資源標(biāo)識(shí)系統(tǒng)；每個(gè)DOI對(duì)應(yīng)一篇文獻(xiàn)、報(bào)告、數(shù)據(jù)集等數(shù)字對(duì)象，全球范圍內(nèi)無重復(fù)，相當(dāng)于數(shù)字資源的“身份證”。DOI是一個(gè)由數(shù)字和字母組成的字符串，通常以“10.”開頭，由前綴和后綴組成，中間用斜杠“/”隔開，如“10.1000/xyz123”，

而哈德愛因斯坦宣傳獲得的《哈德愛因斯坦神經(jīng)酸學(xué)生配方奶粉》相關(guān)論文的DOI號(hào)（odwlkky234/8658880）并不符合國際通用的DOI格式要求。此外，《消費(fèi)者報(bào)道》記者核查發(fā)現(xiàn)，《世界復(fù)合醫(yī)學(xué)》刊發(fā)的論文，其DOI均采用統(tǒng)一格式10.11966/j.issn.2095-994X.xxxx.xx.xx.xx，與涉事論文DOI格式并不同。結(jié)合該論文在主流學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫中查無實(shí)據(jù)的情況，該論文的真實(shí)性存疑，涉嫌偽造。

03.

“哈佛關(guān)聯(lián)實(shí)驗(yàn)室”實(shí)由關(guān)聯(lián)公司創(chuàng)立

哈德愛因斯坦宣傳中采用的上述論文截圖顯示，該論文系美國哈佛希波醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室的研究成果。但《消費(fèi)者報(bào)道》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，哈佛大學(xué)官方渠道中并無宣傳中提及的“美國哈佛希波醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室”相關(guān)信息。

圖源：哈德愛因斯坦官方

值得一提的是，《消費(fèi)者報(bào)道》記者嘗試登錄美國哈佛希波醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室官方網(wǎng)站（域名：harvardhippo.com）發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站無法正常訪問。而搜索頁面顯示的“實(shí)驗(yàn)室介紹”稱，其是哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院為了紀(jì)念希波克拉底設(shè)立的獨(dú)立第三方實(shí)驗(yàn)室, 旨在以“非藥物療法”解決亞健康、慢性疾病、癌癥預(yù)防等一系列醫(yī)學(xué)難題。

圖源：搜索頁面

但該網(wǎng)站的備案號(hào)為“粵ICP備2023116569號(hào)”。企查查顯示，該備案網(wǎng)站歸屬廣州迪卡德營養(yǎng)科技有限公司（下稱：迪卡德）。

圖源：企查查

《消費(fèi)者報(bào)道》記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，迪卡德與哈德愛因斯坦奶粉母公司有千絲萬縷的聯(lián)系：工商信息顯示，哈德愛因斯坦奶粉隸屬于阿爾伯特（廣州）生物科技有限公司（下稱：阿爾伯特），該公司成立于2024年，法定代表人朱文彪，注冊(cè)資本1000萬人民幣，而迪卡德持有其40%的股份（認(rèn)繳出資額400萬元）。與此同時(shí)，朱文彪還擔(dān)任迪卡德的監(jiān)事。

04.

律師解讀：涉嫌姓名權(quán)侵權(quán)、虛假宣傳

哈德愛因斯坦官網(wǎng)介紹，品牌的誕生是源自對(duì)愛因斯坦探索未知、勇于創(chuàng)新精神的深深敬意。在阿爾伯特·愛因斯坦的科學(xué)遺產(chǎn)中，品牌汲取靈感，將他的創(chuàng)新精神融入到產(chǎn)品的研發(fā)之中，以科學(xué)的名義，向偉大的科學(xué)家致敬。

據(jù)美國商標(biāo)網(wǎng)，愛因斯坦的商標(biāo)權(quán)持有者為希伯來大學(xué)。而官網(wǎng)并未提及是否獲得愛因斯坦方的正式授權(quán)。

愛因斯坦作為已故著名科學(xué)家，其姓名是否受法律保護(hù)？商家未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，將“愛因斯坦”用于產(chǎn)品命名及商業(yè)宣傳，是否構(gòu)成姓名權(quán)侵權(quán)？

對(duì)此，北京金問律師事務(wù)所張佳琪律師表示，《中華人民共和國民法典》第一千零一十七條明確將姓名權(quán)的保護(hù)范圍擴(kuò)展至“具有一定社會(huì)知名度”的姓名。“愛因斯坦作為享譽(yù)全球的科學(xué)家，其姓名無疑具備極高的社會(huì)知名度，完全符合該條款的適用條件。”

在商標(biāo)確權(quán)領(lǐng)域，相關(guān)司法解釋進(jìn)一步明確了標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第二十條，判斷商標(biāo)是否損害姓名權(quán)的關(guān)鍵在于“相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)志指代了該自然人，容易認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系經(jīng)過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系”。

張佳琪律師強(qiáng)調(diào)，具有高度社會(huì)知名度的已故人士姓名，其人格利益和商業(yè)標(biāo)識(shí)價(jià)值受到法律保護(hù)，防止被他人不當(dāng)利用或攀附�！半m然根據(jù)《中華人民共和國民法典》第九百九十二條，人格權(quán)本身不得繼承，但自然人死后，其姓名、肖像等人格利益（尤其是其中蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值）仍應(yīng)受到保護(hù)，以防止他人擅自使用，損害死者近親屬權(quán)益或社會(huì)公共利益。

因此，張佳琪律師認(rèn)為，商家使用愛因斯坦姓名進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的行為極有可能構(gòu)成對(duì)愛因斯坦姓名權(quán)的侵害�！霸跓o充分、合法授權(quán)證據(jù)的情況下，將已故世界著名科學(xué)家的姓名用于商業(yè)產(chǎn)品命名和宣傳，足以使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆或不當(dāng)聯(lián)想，侵害了姓名權(quán)所蘊(yùn)含的人格利益與財(cái)產(chǎn)利益。不過，是否構(gòu)成侵權(quán)取決于商家能否提供有效授權(quán)證明。”

而對(duì)于哈德愛因斯坦在宣傳中提到的上述論文是否構(gòu)成虛假宣傳、商業(yè)欺詐，張佳琪律師認(rèn)為，若經(jīng)查證，企業(yè)宣傳中提及的論文在主流期刊數(shù)據(jù)庫中無法檢索到，其聲稱的與境外科研機(jī)構(gòu)的“聯(lián)合研究”亦無合作協(xié)議、項(xiàng)目記錄等證據(jù)支持，有關(guān)產(chǎn)品功能的宣傳若無充分的科學(xué)依據(jù)或?qū)嶒?yàn)數(shù)據(jù)支持，則極有可能構(gòu)成《廣告法》第二十八條所定義的虛假廣告。

“這些信息直接針對(duì)產(chǎn)品科研背書和功效的核心賣點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者的購買決策具有實(shí)質(zhì)性影響，完全符合欺詐的構(gòu)成要件。因此，消費(fèi)者有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條主張懲罰性賠償�！睆埣宴髀蓭熝a(bǔ)充道。

關(guān)于使用愛因斯坦肖像、姓名是否獲得授權(quán)、相關(guān)論文是否真實(shí)發(fā)表過、美國哈佛希波醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室官方網(wǎng)站的備案主體等問題，《消費(fèi)者報(bào)道》記者于3月9日向阿爾伯特（廣州）生物科技有限公司發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

作者：張德榮 胡文靜

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責(zé)任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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