3月12日晚上10點(diǎn)，泡泡瑪特推出THE MONSTERS系列LABUBU與三麗鷗家族聯(lián)名的“美夢(mèng)奇遇記”搪膠公仔盲盒，憑借兩大熱門(mén)IP的雙重加持，該系列線上開(kāi)售即售罄。

據(jù)悉，三麗鷗（Sanrio）是一家日本的文化企業(yè)，成立于1960年，總部位于東京。其品牌形象以可愛(ài)、溫馨、創(chuàng)意為核心，代表角色有Hello Kitty、美樂(lè)蒂、酷洛米、大耳狗、布丁狗等。

開(kāi)賣(mài)僅一分鐘就售罄

二手交易市場(chǎng)價(jià)格飆漲超8倍

此次LABUBU聯(lián)名三麗鷗盲盒共推出7款角色，含6款普通款與1款隱藏款，設(shè)計(jì)上以LABUBU經(jīng)典造型搭配凱蒂貓、酷洛米、美樂(lè)蒂等三麗鷗經(jīng)典IP的專屬服飾，單個(gè)盲盒售價(jià)159元，整盒定價(jià)954元，其中隱藏款出現(xiàn)概率為1:72。

該新品開(kāi)售僅一分鐘，泡泡瑪特小程序即顯示售罄，泡泡瑪特天貓旗艦店也是“秒沒(méi)”，新品瞬間售出3萬(wàn)+件。同步發(fā)售的599元款LABUBU×HELLO KITTY搪膠毛絨公仔也售罄，銷量超9000件。

發(fā)售當(dāng)晚，有媒體記者走訪門(mén)店發(fā)現(xiàn)，該系列盲盒已在線下門(mén)店展示，泡泡瑪特門(mén)店工作人員表示，目前該產(chǎn)品僅在線上渠道發(fā)售，線下門(mén)店暫無(wú)現(xiàn)貨。

發(fā)售熱潮迅速傳導(dǎo)至二手交易市場(chǎng)，溢價(jià)現(xiàn)象凸顯。

得物App數(shù)據(jù)顯示，隱藏款“經(jīng)典凱蒂貓”市場(chǎng)成交價(jià)由159元上漲至最高1490元，溢價(jià)8.4倍，此后平穩(wěn)回落，當(dāng)前市場(chǎng)成交價(jià)為847元，溢價(jià)4.3倍；常規(guī)款中“凱蒂貓”更受歡迎，市場(chǎng)成交價(jià)由159元上漲至最高430元，溢價(jià)1.7倍；酷洛米、美樂(lè)蒂等其他常規(guī)款價(jià)格在270元至320元。

在社交平臺(tái)上相關(guān)話題迅速升溫，打卡討論筆記超萬(wàn)條，有不少粉絲留言“蹲了好久終于開(kāi)售，可惜手速太慢沒(méi)搶到”“雙IP聯(lián)名顏值戳中審美，希望線下開(kāi)售能搶到”，還有粉絲分享?yè)屬?gòu)攻略，期待后續(xù)補(bǔ)貨。也有網(wǎng)友表示：“有這么夸張嗎？”“這個(gè)價(jià)格太離譜了”。

2025年上半年泡泡瑪特

營(yíng)收138.8億元

財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年泡泡瑪特營(yíng)收138.8億元，同比增長(zhǎng)204.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)47.1億元，同比增長(zhǎng)362.8%。

其中，LABUBU所在的THE MONSTERS系列實(shí)現(xiàn)收入約48.14億元，占公司總收入的34.7%。

不過(guò)，自去年年底開(kāi)始，作為泡泡瑪特旗下頂流潮玩IP的LABUBU從“一娃難求”開(kāi)始“跌落神壇”，市場(chǎng)價(jià)格逐漸“崩盤(pán)”，“泡泡瑪特開(kāi)始五折甩賣(mài)”的話題連續(xù)多日刷屏。泡泡瑪特的股價(jià)曾出現(xiàn)持續(xù)下跌，從2025年8月到12月，股價(jià)下跌超過(guò)40%，市值蒸發(fā)超過(guò)1800億港元。

據(jù)花旗研究聯(lián)合其研究創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室針對(duì)全球泡泡瑪特消費(fèi)者的調(diào)研顯示，LABUBU仍是當(dāng)前最具吸引力的核心IP，47%的受訪者擁有LABUBU產(chǎn)品，近半數(shù)受訪者因LABUBU首次接觸泡泡瑪特。

2026年初，泡泡瑪特接連推出多個(gè)新IP，但市場(chǎng)熱度均未能達(dá)到星星人、LABUBU等熱門(mén)系列的水平。此次LABUBU“美夢(mèng)奇遇記”系列盲盒的上新，打破了泡泡瑪特過(guò)去一段時(shí)間IP遇冷的局面。

截至2026年3月13日收盤(pán)，泡泡瑪特市值2746億港元。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、新聞晨報(bào)、藍(lán)鯨新聞