文|恒心

來源|博望財(cái)經(jīng)

2026年3月15日晚，央視315晚會將鏡頭對準(zhǔn)了一個正在侵蝕人工智能信任根基的新型黑產(chǎn)——GEO（生成式引擎優(yōu)化）數(shù)據(jù)投毒。

據(jù)《快科技》等多家媒體報(bào)道，調(diào)查顯示，一項(xiàng)名為“力擎GEO優(yōu)化系統(tǒng)”的服務(wù)，只需支付費(fèi)用就能在DeepSeek、豆包、元寶、千問、文心一言、Kimi等主流AI大模型中，讓虛構(gòu)的產(chǎn)品成為AI推薦的“標(biāo)準(zhǔn)答案”。

更令人震驚的是，據(jù)《智東西》報(bào)道，在實(shí)測中，一款完全虛構(gòu)的“Apollo-9”智能手環(huán)，僅通過系統(tǒng)自動生成的十余篇虛假軟文，在兩個小時后就被多個AI大模型列為優(yōu)先推薦產(chǎn)品。當(dāng)被問及業(yè)務(wù)本質(zhì)時，力擎GEO負(fù)責(zé)人直言不諱：“全網(wǎng)的人投‘毒’投太多了，GEO的都是投‘毒’”。

這并非孤例。據(jù)國信證券預(yù)測，2026年全球GEO市場規(guī)模將達(dá)240億美元，國內(nèi)市場也將突破111億元。隨著AI逐漸成為6億月活用戶新的信息入口，一條圍繞GEO業(yè)務(wù)形成的灰色產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然改變互聯(lián)網(wǎng)信息生態(tài)，AI的可信度面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

01

技術(shù)異化：從“優(yōu)化”到“投毒”的GEO蛻變之路

GEO，全稱Generative Engine Optimization（生成式引擎優(yōu)化），本是AI時代SEO的自然延伸。其初衷是通過優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，使品牌信息更容易被AI大模型檢索、總結(jié)并推薦。

然而，在商業(yè)利益的驅(qū)動下，這項(xiàng)技術(shù)正在發(fā)生危險的異化。

虛構(gòu)產(chǎn)品如何成為AI“首選”？央視調(diào)查揭示了GEO投毒的標(biāo)準(zhǔn)操作流程：

第一步，虛構(gòu)產(chǎn)品與內(nèi)容生成。以“Apollo-9”智能手環(huán)為例，記者在電商平臺購買“力擎GEO優(yōu)化系統(tǒng)”后，輸入虛構(gòu)的手環(huán)信息，系統(tǒng)自動生成十余篇包含“量子糾纏傳感”“無需采血測血糖”等夸張描述的虛假宣傳軟文。

第二步，自動化矩陣發(fā)布。系統(tǒng)自動操作自媒體賬號，在幾分鐘內(nèi)將虛假內(nèi)容分發(fā)到多個平臺，其中一個平臺被識別為CSDN。力擎GEO負(fù)責(zé)人透露，系統(tǒng)每天可發(fā)幾百篇，每分鐘都在發(fā)，一篇幾十塊錢。

第三步，持續(xù)投喂維持排名。由于AI算法每周更新，必須持續(xù)大量投喂推廣內(nèi)容才能維持推薦位。

在GEO服務(wù)商的宣傳中，“操控AI”“讓AI聽話”“給AI洗腦”成為核心賣點(diǎn)。一家GEO服務(wù)商負(fù)責(zé)人介紹，他們是國內(nèi)最早涉足該領(lǐng)域的公司之一，僅用一年就服務(wù)了200多個客戶，覆蓋醫(yī)療、教培、機(jī)器人、安防、空壓機(jī)、裝修等多個領(lǐng)域。

價格體系也形成標(biāo)準(zhǔn)化。據(jù)《時代財(cái)經(jīng)》報(bào)道，小紅書上一名GEO服務(wù)商給出的報(bào)價顯示：醫(yī)療、教育、金融行業(yè)季度服務(wù)費(fèi)用4000元、年度8000元；其余基礎(chǔ)行業(yè)季度3000元、年度6000元，并承諾“全行業(yè)一周見效，無效全額退款”。

另據(jù)《大河報(bào)》報(bào)道，更有服務(wù)商提供“標(biāo)準(zhǔn)版套餐”，首次收費(fèi)一個月2萬元或三個月5萬元，可針對任一AI平臺，圍繞一個核心關(guān)鍵詞布局20個問題，承諾“80%的問題實(shí)現(xiàn)前三占位”。

與大眾擔(dān)心的“針對模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)的投毒”不同，當(dāng)前GEO主要作用在AI的檢索增強(qiáng)、聯(lián)網(wǎng)搜索、知識庫調(diào)用、RAG（檢索增強(qiáng)生成）這類環(huán)節(jié)。其運(yùn)作方式是讓大量營銷化、偽裝成中立信息的內(nèi)容，進(jìn)入檢索、抓取、知識庫或搜索增強(qiáng)問答的候選池，再被模型當(dāng)作參考依據(jù)調(diào)用出來。

據(jù)《騰訊科技》報(bào)道，AI安全專家李光輝指出，“當(dāng)前這類風(fēng)險更像是在污染AI的‘外部證據(jù)層’。模型本身的參數(shù)并未被改動，只是在它回答問題時，桌上已經(jīng)被擺滿了一批經(jīng)過精心操縱的‘參考材料’?！?/p>

02

產(chǎn)業(yè)亂象：從SEO轉(zhuǎn)型到“數(shù)據(jù)轟炸”的灰色生態(tài)

GEO行業(yè)的亂象并非偶然，而是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷亂象在AI時代的延續(xù)與升級。

公開數(shù)據(jù)顯示，我國擁有超510萬家人工智能相關(guān)企業(yè)，其中近2%的相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)法律訴訟，1.09%的相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營異常。

易觀智庫智慧院院長李智分析，目前國內(nèi)GEO服務(wù)商大致可以分為三類：一類是由SEO公司轉(zhuǎn)型而來，第二類是具備AI技術(shù)背景的公司，第三類則是原本服務(wù)大型品牌的全案營銷公司。

“一些SEO轉(zhuǎn)型公司采用鋪量的方式，依靠大量生成內(nèi)容和媒體資源短期沖量，但不可持續(xù)。技術(shù)型公司更強(qiáng)調(diào)通過算法和模型理解，有針對性地影響結(jié)果?！崩钪侵赋?，短期靠大量內(nèi)容可以沖上去，但本質(zhì)上屬于投機(jī)行為。

從“正面包裝”到“惡意抹黑”的業(yè)務(wù)延伸。GEO業(yè)務(wù)已從單純的品牌推廣，延伸至惡意競爭領(lǐng)域。力擎GEO負(fù)責(zé)人李某在采訪中毫不掩飾：“是不好，但是每個商家都喜歡，都希望是別人別投‘毒’，自己投‘毒’，或者給別人投點(diǎn)‘毒’?！彼踔撩枋隽四ê谕械牟僮鳎骸拔揖涂床坏脤κ趾?，我也做不上去，但是我給你投點(diǎn)‘毒’還是可以的?！?/p>

更有甚者，部分公司采取“反向GEO”策略，通過為競爭對手部署負(fù)面搜索關(guān)鍵詞，以達(dá)到打擊對手的目的。在金融投資領(lǐng)域，GEO投毒已演變?yōu)榫珳?zhǔn)的“殺豬盤”工具——黑產(chǎn)通過GEO優(yōu)化，將某只冷門股吹捧為“下一只十倍牛股”，利用AI推薦給散戶，配合主力出貨。

面對315曝光，各大AI廠商給出了不同回應(yīng)：

據(jù)《老板聯(lián)播》報(bào)道，豆包回應(yīng)稱，并沒有被這次315曝光的AI投毒所影響。千問則表示，所謂的投毒并沒有影響到自己的核心判斷和知識體系。而DeepSeek則回應(yīng)稱作為AI模型，確實(shí)存在被這種“投毒”現(xiàn)象影響的可能，但目前這種情況產(chǎn)生實(shí)際誤導(dǎo)的風(fēng)險相對可控。

然而，實(shí)際測試結(jié)果卻與部分廠商的回應(yīng)形成反差。在曝光后進(jìn)行的即時測評中，四大AI助手表現(xiàn)不一：豆包和DeepSeek表現(xiàn)較好，千問和元寶還未更新。這種差異反映了各廠商在內(nèi)容治理和防投毒機(jī)制上的不同成熟度。

03

信任崩塌：當(dāng)AI推薦淪為“付費(fèi)廣告”的行業(yè)危機(jī)

GEO投毒最危險的后果，不是某個產(chǎn)品的虛假推薦，而是整個AI信息生態(tài)的系統(tǒng)性破壞。

據(jù)《上市之家》報(bào)道，清華大學(xué)智能產(chǎn)業(yè)研究院首席研究員聶再清警告：“很多GEO在往大模型里灌垃圾，帶來的危害比搜索引擎優(yōu)化更大，因?yàn)闀苯佑绊懘竽Ｐ偷妮敵鼋Y(jié)果，影響可信度?！?/p>

研究顯示，當(dāng)訓(xùn)練數(shù)據(jù)中僅有0.01%的虛假文本時，大模型的有害輸出率會上升11.2%；即便只有0.001%的污染，也會導(dǎo)致有害內(nèi)容增加7.2%。這種微小的污染比例，在GEO的大規(guī)模投毒面前顯得微不足道。

中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長宋向清指出，資金雄厚的大企業(yè)有更多資源投入GEO優(yōu)化，可能導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場不公。當(dāng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被虛假信息淹沒，真正需要被推薦的好產(chǎn)品反而難以被AI識別，整個市場的競爭規(guī)則被徹底扭曲。

對此，據(jù)《九派新聞》報(bào)道，北京市京師（武漢）律師事務(wù)所歐燦輝律師明確表示，惡意投喂數(shù)據(jù)操縱AI推薦并以此牟利的行為已明顯違反《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等多部法律規(guī)定，同時違反《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》等部門規(guī)章要求。

2026年是AI廣告治理元年。國家市場監(jiān)督管理總局在《2026年全國廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》中，已明確將AI生成廣告列為監(jiān)管的重點(diǎn)與難點(diǎn)。主管部門將在新的一年對此開展集中整治，消除人工智能市場上出現(xiàn)的這些“噪音”和“雜音”。

然而，監(jiān)管面臨技術(shù)挑戰(zhàn)。GEO產(chǎn)生的軟文本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)廣告，必須遵守《廣告法》及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法，標(biāo)明“廣告”字樣，不得進(jìn)行虛假宣傳。

但如何在海量信息中識別哪些是GEO投毒內(nèi)容，哪些是正常信息，成為技術(shù)難題。

結(jié)論

GEO投毒事件的曝光，標(biāo)志著AI信息生態(tài)治理進(jìn)入深水區(qū)。

這不僅是技術(shù)問題，更是商業(yè)倫理、法律監(jiān)管和行業(yè)自律的綜合考驗(yàn)。AI不應(yīng)成為偽科學(xué)的傳聲筒，也不應(yīng)成為商業(yè)操縱的提線木偶。只有建立清朗的AI內(nèi)容生態(tài)，讓技術(shù)應(yīng)用回歸向善本源，人工智能才能真正成為推動社會進(jìn)步的力量，而非被濫用的工具。這場關(guān)于AI信任的保衛(wèi)戰(zhàn)，才剛剛開始。至于結(jié)果如何，博望財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。