直播間主播正在介紹“迪桑特”T恤。

撰文丨周嘉寶 吳嘉敏

編輯丨黎倩

“1099（元）的迪桑特，今天直接破價(jià)，1折！庫(kù)存不多，準(zhǔn)備上車！”

3月10日晚9點(diǎn)，某電商平臺(tái)“迪家一姐 16”直播間內(nèi)，氣氛火爆。畫面正中懸掛著兩件“迪桑特”品牌短袖T恤，背景LED屏幕上的品牌LOGO格外醒目。然而，當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊右下角購(gòu)物鏈接時(shí)，頁(yè)面詳情卻與主播口中的“迪桑特短袖”大相徑庭——沒(méi)有任何品牌信息，僅標(biāo)注為“男士夏季戶外休閑純色短袖POLO衫”。

即便如此，女主播在直播間仍反復(fù)宣稱，“今天所有的正品迪桑特，我們確保沒(méi)有剪標(biāo)，從專柜直接發(fā)出去，所見(jiàn)即所得。一會(huì)給你們看一眼發(fā)票、包裝袋，還有你們想要的水洗嘜。直接改價(jià)上車！”

這樣的場(chǎng)景并非個(gè)例。時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論白天還是夜間的時(shí)間段，在平臺(tái)搜索“迪桑特”直播，類似的直播間層出不窮。在這些低價(jià)直播間中，不少消費(fèi)者明知是假貨仍選擇購(gòu)買。

而迪桑特、始祖鳥(niǎo)、lululemon、可隆等高價(jià)戶外品牌，正成為這些低價(jià)售假直播間的“重災(zāi)區(qū)”。

1折“迪桑特”，霸屏直播間

3月10日，時(shí)代財(cái)經(jīng)在某直播間下單了一件售價(jià)109元的“迪桑特”T恤。

最終收到的商品與主播承諾的嚴(yán)重不符。主播聲稱“拍下次日從品牌專柜發(fā)出，順豐配送”，但實(shí)際商品3月12日才從遼寧鞍山攬收。商品本身更是問(wèn)題重重——領(lǐng)標(biāo)縫合歪斜，胸口品牌LOGO熱壓痕跡明顯，所謂的“專柜吊牌”也完全貨不對(duì)板。此前承諾的專柜發(fā)票、購(gòu)物袋，均未兌現(xiàn)。

在直播間購(gòu)買的“迪桑特”。

3月15日，時(shí)代財(cái)經(jīng)以“貨不對(duì)版”為由咨詢銷售店鋪客服時(shí)發(fā)現(xiàn)，商品鏈接早已下架，店鋪也顯示暫停營(yíng)業(yè)。

不過(guò)，店鋪仍有客服在線，其坦言：“這邊是工廠，（關(guān)于小票、吊牌）直播間沒(méi)有跟工廠這邊說(shuō)?！睍r(shí)代財(cái)經(jīng)還觀察到，或?yàn)榱私档屯对V概率，“7天無(wú)理由退貨”成為這些售假店鋪標(biāo)配，直播間主播與店鋪客服均對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)明確表示，不滿意可選擇退貨。

諸如此類的直播間頗有吸金能力。

平臺(tái)頁(yè)面顯示，負(fù)責(zé)賣貨的直播賬號(hào)“迪家一姐 16”僅在3月9日、3月10日進(jìn)行過(guò)兩場(chǎng)直播，但賬號(hào)已售出商品數(shù)量達(dá)242件。根據(jù)記錄，該賬號(hào)在上述兩場(chǎng)直播場(chǎng)均帶貨了5~6個(gè)鏈接商品。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察，該賬號(hào)帶貨的其他商品鏈接都直接寫明了“迪桑特”字樣，包括一款掛牌價(jià)為1499元的“迪桑特棉服外套”在售，其余多數(shù)商品鏈接則顯示已經(jīng)失效。

時(shí)代財(cái)經(jīng)截圖

事實(shí)上，這件售價(jià)更高的迪桑特棉服外套屬于另一家店鋪，該店上架了超過(guò)60款標(biāo)注“迪桑特”品牌名的服裝及配飾產(chǎn)品，但均稱其為“韓國(guó)版”。頁(yè)面顯示，該商品有超50萬(wàn)人逛過(guò)，熱搜度超99%同類品，為該店鋪商品帶貨的主播則反復(fù)強(qiáng)調(diào)該店商品為正品，假一賠十。

不僅是迪桑特，始祖鳥(niǎo)、lululemon乃至近年才在中國(guó)市場(chǎng)升溫的“巴塔哥尼亞”，均成為直播間售假的重災(zāi)區(qū)。

這些售假直播間采取“游擊戰(zhàn)術(shù)”：開(kāi)設(shè)多個(gè)賬號(hào)，一旦被封立即轉(zhuǎn)移；通過(guò)私信、微信等方式引導(dǎo)私下交易，規(guī)避平臺(tái)監(jiān)管。這背后是一條完整的制假售假產(chǎn)業(yè)鏈——從生產(chǎn)源頭到直播話術(shù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)。

廣東佰仕杰律師事務(wù)所律師戶鐵江向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，這類直播間多為“幽靈直播間”，銷假團(tuán)伙通過(guò)灰色渠道購(gòu)買“個(gè)人信息三件套”（身份信息、工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照、銀行卡），整套價(jià)格通常在萬(wàn)元左右。

LOGO、吊牌隨處可買

售假門檻越來(lái)越低

時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，多個(gè)售假直播間背后的店鋪均為工商個(gè)體戶，分布全國(guó)各地。這種分散布局使得消費(fèi)者維權(quán)難度倍增——即使提起訴訟，也會(huì)因法定代表人未實(shí)際參與制假或無(wú)支付能力而難以執(zhí)行。

戶鐵江進(jìn)一步指出，制假售假灰產(chǎn)已經(jīng)形成全國(guó)性產(chǎn)業(yè)鏈。售假團(tuán)伙先找合作工廠購(gòu)買無(wú)標(biāo)服裝，再向輔料工廠訂購(gòu)假商標(biāo)自行燙印，最后通過(guò)直播間、私域等渠道銷售。為逃避監(jiān)管，“假貨直播間、發(fā)貨倉(cāng)庫(kù)、源頭工廠可能跨區(qū)分布在不同地方，如直播間在東北地區(qū)，倉(cāng)庫(kù)工廠在廣東地區(qū)，退貨地在江浙滬地區(qū)等”。

時(shí)代財(cái)經(jīng)的購(gòu)買記錄印證了這一模式：“迪家一姐 16”賬號(hào)商家資質(zhì)為海南某機(jī)械設(shè)備有限公司，商品鏈接在金禧迪戶外店上架（營(yíng)業(yè)執(zhí)照關(guān)聯(lián)岳陽(yáng)某百貨店），售后與發(fā)貨地址卻指向遼寧鞍山一家便利超市。

制假門檻也在降低。在閑魚(yú)等平臺(tái)，始祖鳥(niǎo)、迪桑特、lululemon的假吊牌、假LOGO隨處可買。多名賣家表示可定制，“量大優(yōu)惠”，甚至有賣家承諾：“始祖鳥(niǎo)真吊牌150元一套，什么型號(hào)都有，包過(guò)檢。”

3月12日，時(shí)代財(cái)經(jīng)以代理商身份咨詢多位售假商家時(shí)，對(duì)方直言：“這個(gè)價(jià)格肯定是假的，你可以代理賺差價(jià)，我當(dāng)你的倉(cāng)庫(kù)，代發(fā)代賣?！?/p>

時(shí)代財(cái)經(jīng)截圖

去年8月，消費(fèi)者菲菲（化名）在某平臺(tái)直播間購(gòu)買了4件巴塔哥尼亞（Patagonia）T恤，合計(jì)1200余元（官方平臺(tái)每件售價(jià)約499元）。“當(dāng)時(shí)的直播間，是標(biāo)注有專柜正品字樣，主播還出示了報(bào)關(guān)單。支持得物、中檢、國(guó)檢鑒定?！钡谑盏截浐螅@4件衣服全被鑒定為假。

維權(quán)過(guò)程異常艱難。菲菲對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說(shuō)：“對(duì)方先叫我去中檢，拿到報(bào)告后，專員又不認(rèn)可前面的交涉，并表示我沒(méi)有全程錄音錄像，有商品調(diào)換的可能?！?/p>

直播間主播正出示報(bào)關(guān)單。受訪者供圖

最終，她選擇起訴店鋪。去年12月，法院判決店鋪關(guān)聯(lián)個(gè)體戶退貨退款、假一賠三，并支付鑒定費(fèi)、起訴費(fèi)，共計(jì)6434元。但菲菲感嘆：“整個(gè)維權(quán)過(guò)程接近6個(gè)月才算結(jié)束?！?/p>

直播間里層出不窮的低價(jià)“大牌戶外單品”，背后是一條高度成熟、規(guī)模化的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

早在2024年，浙江三門縣警方便破獲一起特大制售假冒始祖鳥(niǎo)案件，抓獲犯罪嫌疑人 42 名，搗毀生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售及商標(biāo)、吊牌制作窩點(diǎn)14處，查扣假冒服飾1050件、相關(guān)配件2000余套，涉案金額高達(dá)3億元。近期，上海楊浦警方亦查處一起涉加拿大鵝等品牌的假冒注冊(cè)商標(biāo)案，涉案金額超140萬(wàn)元。

盡管監(jiān)管持續(xù)保持高壓態(tài)勢(shì)，但在高端戶外品牌社交價(jià)值凸顯、品牌溢價(jià)居高不下的市場(chǎng)環(huán)境下，制假售假仍存在巨大利潤(rùn)空間，整條黑色產(chǎn)業(yè)鏈依舊屢打不絕。面對(duì)愈演愈烈的侵權(quán)亂象，直播間內(nèi)的1折“迪桑特”仍屢禁不止，制假售假的灰色生意似乎仍有生存空間。

19號(hào)商研社

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