作者 |八個(gè)橙

報(bào)道 | 新零售參考

汽車圈的緋聞，從來都不是空穴來風(fēng)，但也 未必能照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

近日，“小米將收購瑪莎拉蒂”的消息突然刷屏。

短短幾天，傳聞?dòng)萦?，直?月13日Stellantis官方火速辟謠，這場(chǎng)跨界豪門聯(lián)姻的鬧劇才暫時(shí)落幕。

這起收購傳聞的起點(diǎn)，源于外媒的一則匿名爆料。消息稱，Stellantis集團(tuán)計(jì)劃拆分部分資產(chǎn)，正在接觸兩家中國車企，洽談旗下品牌出售合作，瑪莎拉蒂作為核心標(biāo)的被重點(diǎn)提及。

消息一出，資本市場(chǎng)和汽車圈瞬間沸騰，小米立刻被鎖定為“緋聞對(duì)象”，相關(guān)討論沖上熱搜。

輿論發(fā)酵僅數(shù)日，Stellantis集團(tuán)便給出硬核回應(yīng)。集團(tuán)亞太區(qū)執(zhí)委會(huì)成員、傳播副總裁王超明確表態(tài)：瑪莎拉蒂品牌不對(duì)外出售，所謂集團(tuán)拆分、出售品牌的說法，毫無事實(shí)依據(jù)，純屬臆測(cè)和捏造。

官方一錘定音，直接打碎了這場(chǎng)跨界收購的幻想，但傳聞背后的邏輯，卻值得細(xì)細(xì)推敲。

為什么這則傳聞能快速發(fā)酵？因?yàn)樗戎辛水?dāng)下汽車行業(yè)的兩個(gè)核心痛點(diǎn)：一是傳統(tǒng)豪門車企的生存危機(jī)，二是中國車企的高端化焦慮。

看似不搭邊的小米和瑪莎拉蒂，恰好卡在了行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，讓這場(chǎng)緋聞?dòng)辛丝此坪侠淼耐寥馈?/p>

傳聞的根源，在于Stellantis集團(tuán)自身的經(jīng)營(yíng)危機(jī)。這家坐擁菲亞特、克萊斯勒、瑪莎拉蒂等數(shù)十個(gè)品牌的全球第四大車企，2025年交出了一份慘不忍睹的成績(jī)單。

全年凈營(yíng)收1535億歐元，同比下滑2%；凈虧損高達(dá)223億歐元，折合人民幣超1800億元，創(chuàng)下集團(tuán)成立以來的虧損紀(jì)錄。

圖源：Stellantis集團(tuán)

巨虧的背后，是電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的徹底失利。Stellantis此前定下激進(jìn)的電動(dòng)化目標(biāo)，卻高估了市場(chǎng)轉(zhuǎn)型速度，巨額研發(fā)投入打了水漂。

旗下菲亞特、歐寶等歐洲主流品牌，深陷產(chǎn)能過剩泥潭，燃油車銷量持續(xù)萎縮，電動(dòng)車產(chǎn)品又缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，成本居高不下。

集團(tuán)內(nèi)部，品牌分化嚴(yán)重。Jeep、標(biāo)致等品牌尚能維持基本盤，瑪莎拉蒂這個(gè)曾經(jīng)的超豪華王牌，卻淪為了集團(tuán)的包袱。

作為意大利超豪華品牌，瑪莎拉蒂有著百年底蘊(yùn)和三叉戟logo的情懷加持，如今卻徹底失速，成為Stellantis急于減負(fù)的對(duì)象。

面對(duì)巨額虧損和轉(zhuǎn)型壓力，Stellantis不得不尋找破局之路。

牽手中國車企、引入電動(dòng)化和智能化技術(shù)，成為集團(tuán)的核心策略。此前，Stellantis已戰(zhàn)略投資零跑汽車，借助中國技術(shù)補(bǔ)齊短板。

此次出售品牌的傳聞，本質(zhì)是市場(chǎng)對(duì)其“斷臂求生”的猜測(cè)。

而瑪莎拉蒂的落寞，是這場(chǎng)傳聞最直接的導(dǎo)火索。這個(gè)曾經(jīng)讓富豪趨之若鶩的超豪華品牌，早已褪去光環(huán)，銷量一落千丈。

2025年，瑪莎拉蒂全球銷量?jī)H7900輛，同比暴跌30%，創(chuàng)下十余年來最低紀(jì)錄。

短短八年時(shí)間，全球銷量跌幅超過84%，中國市場(chǎng)銷量更是暴跌九成，曾經(jīng)的“跑車皇后”，徹底淪為邊緣品牌。

銷量崩塌的背后，是品牌戰(zhàn)略的徹底失敗。一方面，瑪莎拉蒂盲目下放定價(jià)，頻繁打折促銷，60多萬的車型跌至30萬出頭，透支了超豪華品牌的稀缺性和溢價(jià)能力，高端用戶棄之而去，普通消費(fèi)者又不買單。

另一方面，電動(dòng)化和智能化轉(zhuǎn)型嚴(yán)重滯后。在新能源浪潮下，保時(shí)捷、法拉利等競(jìng)品紛紛推出純電超跑，瑪莎拉蒂卻遲遲拿不出有競(jìng)爭(zhēng)力的電動(dòng)車型，純電產(chǎn)品技術(shù)老舊、配置拉胯，完全跟不上市場(chǎng)節(jié)奏。

圖源： Stellantis 集團(tuán)

在智能化成為核心競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)下，瑪莎拉蒂依舊停留在燃油車的情懷里，被中國品牌和傳統(tǒng)豪華對(duì)手雙重?cái)D壓。

這樣的瑪莎拉蒂，看似是百年IP，實(shí)則是燙手山芋。品牌價(jià)值縮水、渠道體系混亂、產(chǎn)品力掉隊(duì)，即便Stellantis想出售，也不是隨便一家車企就能接盤的。

而小米為何被盯上？

傳聞之所以鎖定小米，不是空穴來風(fēng)，而是精準(zhǔn)踩中了小米汽車的核心戰(zhàn)略。

雷軍造車之初就明確表態(tài)：小米汽車要對(duì)標(biāo)保時(shí)捷、特斯拉，死磕全球高端市場(chǎng)，打造世界級(jí)豪華品牌。高端化，是小米汽車的生死命題。

小米造車，優(yōu)勢(shì)在于供應(yīng)鏈整合、智能化技術(shù)和性價(jià)比，但短板也極其明顯：沒有超豪華品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，缺乏全球高端渠道網(wǎng)絡(luò)，沒有超跑技術(shù)積淀，品牌底蘊(yùn)更是遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)豪門。

想要快速站穩(wěn)高端市場(chǎng)，靠自研需要漫長(zhǎng)周期，收購成熟豪華品牌，看似是一條捷徑。

瑪莎拉蒂的百年品牌底蘊(yùn)、全球高端經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)、超跑底盤和動(dòng)力技術(shù)，恰好能補(bǔ)齊小米的短板。

一旦收購成功，小米就能跳過品牌積淀的漫長(zhǎng)過程，直接拿到超豪華市場(chǎng)的入場(chǎng)券，順利進(jìn)軍歐洲等全球市場(chǎng)。這種利益契合點(diǎn)，讓市場(chǎng)自然而然將二者綁定，傳聞也就越傳越真。

但這只是市場(chǎng)的一廂情愿。小米的高端野心，從來不是靠收購來的，而是靠自研拼出來的。

圖源：小米概念超跑

從手機(jī)到汽車，雷軍一直堅(jiān)持全棧自研，小米SU7的成功，靠的是自研三電、自研智能駕駛、自研座艙系統(tǒng)，不是靠收購品牌溢價(jià)。

其實(shí)拋開官方辟謠不談，小米收購瑪莎拉蒂，本身就是一件不太現(xiàn)實(shí)的事。

第一，品牌整合的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)超收益。瑪莎拉蒂的百年品牌調(diào)性，與小米的性價(jià)比基因格格不入。強(qiáng)行整合，不僅救不活瑪莎拉蒂，還可能拖累小米汽車的高端口碑，得不償失。

小米的高端化，走的是自研路線。雷軍多次強(qiáng)調(diào)，小米汽車要靠技術(shù)立足，而不是靠收購貼牌。

第三，Stellantis不會(huì)輕易放棄瑪莎拉蒂。即便瑪莎拉蒂銷量低迷，它依舊是集團(tuán)唯一的超豪華品牌，是技術(shù)門面和情懷載體。

這場(chǎng)收購鬧劇，給整個(gè)汽車行業(yè)提了個(gè)醒。

當(dāng)下的汽車市場(chǎng)，充滿了焦慮和浮躁，很多企業(yè)總想靠資本運(yùn)作走捷徑，卻忘了行業(yè)的本質(zhì)是技術(shù)和產(chǎn)品。

中國車企向上突圍，是必然趨勢(shì)，但高端化從來不是一蹴而就的。

汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，最終拼的是耐力和實(shí)力。捷徑走得快，卻走不遠(yuǎn)；唯有沉下心搞研發(fā)、做產(chǎn)品，才能在這場(chǎng)百年變革中，笑到最后。

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