● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官

一年之計在于春！

開春以來汽車行業(yè)新品發(fā)布會接二連三，但在如此密集的行業(yè)信息里，格外讓我關(guān)注的是將在今晚啟幕的極氪8X技術(shù)發(fā)布會。

之所以格外關(guān)注，源于發(fā)布會前夕一幕罕見的行業(yè)奇觀：米其林、孔輝科技、海拉燈具、寧德時代、布雷博、naim、杜比實驗室、博世、三星顯示、法雷奧10大全球頂級供應(yīng)鏈品牌，紛紛在官方微博發(fā)布定制化祝賀海報，文案“新公路之王，來了！”直指對這款新車的高度認(rèn)可。

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筆者見過太多新車預(yù)熱操作，卻很少有一款車能像極氪8X這樣，僅憑上市前的聯(lián)動造勢就引發(fā)全行業(yè)熱議。畢竟這在過去中國汽車工業(yè)發(fā)展歷程中難以想象，也讓我對極氪8X這場發(fā)布會，產(chǎn)生了強烈的好奇。

汽車行業(yè)變了：

從上門求合作，到全球巨頭主動致敬

供應(yīng)鏈的態(tài)度，從來都是行業(yè)地位最真實的晴雨表。在汽車產(chǎn)業(yè)百年發(fā)展中，供應(yīng)鏈的話語權(quán)分配，始終映射著一個品牌乃至一個國家汽車工業(yè)的實力層級。

1過去：供應(yīng)鏈話語權(quán)，從來不在我們自己手里

回望中國汽車工業(yè)發(fā)展歷程，一個現(xiàn)實是，太多主機廠曾為了核心供應(yīng)鏈資源低聲下氣上門求合作。為了拿到優(yōu)質(zhì)輪胎供應(yīng)，不得不接受苛刻的采購條件；為了搭載先進空氣懸架，要排隊等待產(chǎn)能分配；為了獲得核心電子控制技術(shù)支持，還要讓渡部分利潤空間.....

不可否認(rèn)，中國汽車工業(yè)在很長一段時間里，在全球供應(yīng)鏈體系中始終是配角，長期處于“被動尋求合作”的弱勢地位，連核心配置的供應(yīng)優(yōu)先級都要看海外巨頭的臉色。

尤其是BBA、保時捷等外資品牌，憑借百年技術(shù)積累壟斷了頂級供應(yīng)鏈資源，形成了難以突破的行業(yè)壁壘。

2現(xiàn)在：全球頂級供應(yīng)鏈，主動為中國品牌站臺

而現(xiàn)在，這一格局正在被極氪打破。全球頂級供應(yīng)鏈品牌主動跳出單純的供需合作關(guān)系，為極氪8X的品牌價值背書，這是中國汽車行業(yè)前所未有的待遇。

從米其林的高性能輪胎到孔輝科技的底盤空氣懸架系統(tǒng)；從海拉燈具用光影線條展現(xiàn)照明技術(shù)的領(lǐng)先到寧德時代強調(diào)新能源技術(shù)的賦能......每一張海報都精準(zhǔn)對應(yīng)極氪8X的核心優(yōu)勢，用各自領(lǐng)域的專業(yè)視角為產(chǎn)品證言。

從這個角度看，這場集體發(fā)聲的本質(zhì)，不僅是供應(yīng)鏈對極氪產(chǎn)品力的極致認(rèn)可，更是對中國高端制造實力的主動致敬。它標(biāo)志著中國汽車品牌行業(yè)地位的根本性逆轉(zhuǎn)，從全球供應(yīng)鏈的 參與者正式升級為引領(lǐng)者。

一場教科書級營銷：

極氪8X的世界級認(rèn)證有多妙？

最高級的營銷，從來不是自說自話，而是讓別人心甘情愿為你證言。

1借“懂行的人”之口，讓實力自帶公信力

汽車供應(yīng)鏈品牌堪稱行業(yè)“裁判”。這些品牌覆蓋了輪胎、空氣懸架、照明、電池、制動、音響、影音、車機、電子控制等汽車核心領(lǐng)域，每一個都是各自賽道的頭部玩家，常年服務(wù) BBA、保時捷等豪華品牌，對產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的要求極為苛刻，誰家的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)更高、品控更嚴(yán)、潛力更大，比任何營銷話術(shù)都更有話語權(quán)。

極氪8X沒有陷入的自賣自夸，而是讓這些最懂行的全球巨頭集體預(yù)告“新公路之王來了”，這一操作堪稱神來之筆。相當(dāng)于讓“裁判”主動為“選手”認(rèn)證，這種借別人之口的印證，遠(yuǎn)非品牌單向輸出可比，瞬間讓產(chǎn)品實力的可信度拉滿。

2以“風(fēng)險共擔(dān)”的綁定，凸顯世界級認(rèn)證的含金量

對供應(yīng)鏈企業(yè)而言，用自身品牌為單一主機廠新品背書，本就是件極具風(fēng)險且不容易的事。它們服務(wù)于全行業(yè)，一旦極氪8X產(chǎn)品不過硬，不僅會影響自身口碑，無異于打了自己的臉，更可能得罪其他合作品牌。

但這些頂級供應(yīng)鏈偏偏選擇為極氪8X發(fā)聲，本質(zhì)是用自身信譽做擔(dān)保。足見其對產(chǎn)品實力的絕對信心，這種“風(fēng)險共擔(dān)”式的世界級認(rèn)證，比任何廣告都更有分量。

3造“行業(yè)奇觀”的話題，實現(xiàn)聲量自然破圈

全球頂級供應(yīng)鏈集體為一款中國新車站臺，本身就是汽車行業(yè)罕見的現(xiàn)象級事件。這種自帶話題性的營銷動作，無需刻意炒作，便會引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的自發(fā)討論。相關(guān)話題迅速登上熱榜，不少網(wǎng)友評論“極致奢華，太酷了”“這波強強聯(lián)手屬實是期待值拉滿了“......

來自UGC的佐證，既規(guī)避了硬廣的生硬感，又借助供應(yīng)鏈的全球影響力，讓極氪8X的上市聲量快速破圈，實現(xiàn)了“四兩撥千斤”的傳播效果。

不止是一款新車登場：

更是高性能豪華市場的重新洗牌

中國汽車市場從來不缺智能旗艦，唯獨缺能打的性能旗艦。

過去的高性能豪華市場，從來都是寶馬X5M、奔馳AMG這些圖騰級產(chǎn)品的天下。它們憑借多年積累的動力調(diào)校技術(shù)、底盤操控經(jīng)驗，長期壟斷著消費者對“高性能SUV”的認(rèn)知，只有 BBA 和保時捷能在這個賽道橫行，中國品牌始終難以觸及核心腹地。

消費者想要體驗百公里極限加速的快感，想要感受精準(zhǔn)的彎道操控，似乎只能選擇外資品牌，這也成為中國汽車工業(yè)向上突破的一大痛點。

而極氪8X的出現(xiàn)，正在打破這一格局。作為中國自主品牌首次以“性能”為核心，用百萬級性能和配置全面挑戰(zhàn)BBA的產(chǎn)品，它真正威脅到了BBA的技術(shù)腹地，有望終結(jié)外資品牌在高性能市場的長期壟斷。

從官方披露的信息來看，極氪8X搭載SEP浩瀚超級電混系統(tǒng)，3擎12模技術(shù)能實現(xiàn)全工況動力與能耗的雙優(yōu)解，再加上120km/h 極限工況爆胎安全驗證等硬核測試，其性能實力可見一斑。

尤其值得一體的是，新車未售先火，早已被市場廣泛關(guān)注并譽為“2026年最值得期待車型”，這份市場熱度不是營銷造勢的結(jié)果，而是用戶對極氪技術(shù)實力的用腳投票。極氪8X的登場，不僅完成了品牌“四艦合一”旗艦矩陣的關(guān)鍵拼圖，更讓極氪的技術(shù)普惠戰(zhàn)略真正落地，讓更多普通消費者能觸達(dá)真正的旗艦級性能體驗。

于行業(yè)而言，極氪8X以重新定義豪華高性能SUV行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的姿態(tài)，不僅為中國品牌突破外資高端封鎖提供了全新范本，更推動整個行業(yè)從規(guī)模擴張，向核心技術(shù)自研、用戶深度運營的高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，這也是極氪8X給整個行業(yè)帶來的最大價值。

從高冷理工男到用戶同行者

極氪品牌變了

曾經(jīng)的極氪，是埋頭搞技術(shù)、不善言辭的硬核品牌，而如今的它，早已徹底跳出高端品牌 “端著”的固有框架，活成了會跟用戶嘮嗑、玩梗、共情的“身邊人”。

這次極氪聯(lián)動全球供應(yīng)鏈為新車上市造勢，看似是一次常規(guī)的預(yù)熱動作，實則是極氪品牌形象轉(zhuǎn)變的又一次印證。

1跳出官方話術(shù)，極氪變得有“活人感”了

從彩虹事件里陪網(wǎng)友對詩互動，將網(wǎng)友拍攝的彩虹照片做成官方周邊，到同集團車輛剮蹭時用一句 “這不是大水沖了龍王廟嗎” 幽默化解尷尬；從認(rèn)真回應(yīng)小學(xué)生投訴車載小桌板的事件，喊出“小桌板是啃雞腿用的，不是啃卷子用的”，發(fā)起“把卷子留在家里，把桌板留給快樂”的官方倡議，到為小孩哥天馬行空的提問專門發(fā)布《答小孩哥問》，邀請熱愛極氪的小朋友參觀智能工廠并承擔(dān)全部路費。

極氪的官微不再是單向輸出的廣告機器，而是和用戶有來有往的對話者，用真誠接住了每一份用戶的情緒與需求，也讓品牌有了可感知的溫度。

2把用戶當(dāng)主角，讓品牌與用戶實現(xiàn)雙向奔赴

極氪的品牌轉(zhuǎn)變，核心是從品牌中心徹底轉(zhuǎn)向了用戶中心。

廣州車展上，《人民的名義》兩位老戲骨吳剛和許亞軍時隔8年驚喜同框，許亞軍當(dāng)場掃碼下單極氪9X，直言既著急想早點開上，又覺得這車值得等；吳剛則認(rèn)真體驗極氪009，直言“家庭用車就得這樣空間夠大、配置舒服”；成都車展上，極氪在寸土寸金的展區(qū)中特意留出一大塊區(qū)域，為用戶的攝影作品辦展，還邀請創(chuàng)作者在直播中分享照片背后的故事；有車主在小紅書上征集婚車，極氪團隊不僅協(xié)助組織極氪車隊，更安排主播現(xiàn)場獻唱，用衛(wèi)星拍攝愛心坐標(biāo)送上祝福。

它不搶用戶的風(fēng)頭，只默默為用戶的熱愛搭臺，也正是這種“不端著、不疏離”的品牌態(tài)度，讓極氪跳出了汽車行業(yè)的“自說自話”，與用戶實現(xiàn)了真正的雙向奔赴。

這種品牌溫度，也成為極氪能持續(xù)吸引用戶、贏得市場認(rèn)可的重要原因。

結(jié) 語

極氪8X這場即將啟幕的發(fā)布會，留給行業(yè)的思考，遠(yuǎn)不止一款新車的上市。

從主機廠上門求合作，到全球供應(yīng)鏈主動致敬；從技術(shù)跟跑模仿，到核心自研實現(xiàn)代際突破；從外資品牌制定規(guī)則，到中國品牌重新定義標(biāo)準(zhǔn)；從高冷的技術(shù)品牌，到有溫度的用戶同行者，極氪8X的登場，不僅將為中國消費者帶來一款真正的性能旗艦，更讓我們看到了中國汽車工業(yè)向上突破的無限可能。

當(dāng)越來越多中國品牌能像極氪這樣，在技術(shù)、產(chǎn)品、品牌層面全面突破，中國汽車工業(yè)的黃金時代，才真正到來！

而極氪8X的故事，只是這場行業(yè)變革的一個精彩開端~~

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