皮膚外觀這種不加屬性、不賦予實(shí)用性的商品，早已成為各家游戲廠商們盈利的核心殺器，不但畫面寫實(shí)華麗的游戲要做美美的外觀讓玩家賞心悅目，就連畫風(fēng)潦草主打抽象樂子的游戲也開始卷外觀。上周，《鵝鴨殺》手游宣布在白色情人節(jié)期間上線一款專屬史詩套裝，光憑這一項(xiàng)更新，在iOS中國(guó)大陸地區(qū)游戲暢銷榜上的排名就躍升到了TOP10，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，游戲的預(yù)估周收入也達(dá)到了124.9萬美元。

iOS中國(guó)大陸地區(qū)游戲暢銷榜

6款游戲重歸暢銷榜，

《鵝鴨殺》手游情侶套裝受歡迎

圖：收入預(yù)估和下載預(yù)估數(shù)據(jù)提醒：該值為七麥通過數(shù)據(jù)模型運(yùn)算的結(jié)果，僅供參考

在上周的iOS中國(guó)大陸地區(qū)游戲暢銷榜上，共有4款游戲的預(yù)估周收入超過了千萬美元，其中《王者榮耀》的預(yù)估周收入達(dá)到了1324.1萬美元。

整體來看，暢銷榜上的游戲排名變化幅度不大，除了射擊槍戰(zhàn)、MOBA等熱門對(duì)抗類游戲外，《開心消消樂》《我的花園世界》《捕魚大作戰(zhàn)》《時(shí)尚百貨城》《捕魚大咖》等輕度休閑類手游均有熱度上升的趨勢(shì)，《我的花園世界》作為2026年初的爆款之一，預(yù)估周收入已經(jīng)達(dá)到了344.4萬美元。

圖：《我的花園世界》也推出了新的花朵活動(dòng)

同是偏休閑氣氛，但更側(cè)重社交對(duì)抗的《鵝鴨殺》手游同樣是今年開年即火、春節(jié)聚會(huì)游戲的熱門之一，從早期的Steam版本，到如今多平臺(tái)全面開花，《鵝鴨殺》手游實(shí)現(xiàn)了跨年齡跨群體通殺。

除了游戲玩法本身容易上頭，又能憑借主播等渠道廣泛擴(kuò)散外，《鵝鴨殺》還一直抓住自己“抽象”的特色，通過聯(lián)動(dòng)和創(chuàng)意皮膚外觀吸引圈外人的關(guān)注。上周，游戲借著白色情人節(jié)的噱頭，推出了“誓約之詩”套裝，在華麗中透著一絲獨(dú)有的扭曲，再加上專屬稱號(hào)和動(dòng)作，成功獲得了不少玩家奮勇入池，在緊張的推兇環(huán)節(jié)里加上一點(diǎn)抽象氛圍。

圖：感覺不是很想穿，但又很想看看別人會(huì)是什么反應(yīng)……

另外，《JJ斗地主》《三國(guó)殺》《指尖四川麻將》《明日方舟》和《終末地》幾款游戲上周也重新回歸暢銷榜單。

上周熱點(diǎn)觀察

3月9日，為期5天的2026 GDC（以前的游戲開發(fā)者大會(huì)，現(xiàn)在成為游戲節(jié)）在美國(guó)舊金山舉行，全球共有400多家科技及游戲廠商參與，騰訊、谷歌、蘋果、英偉達(dá)、Meta 、索尼、微軟等悉數(shù)亮相，3萬余名從業(yè)者到場(chǎng)，舉辦了超700場(chǎng)議題分享與活動(dòng)，帶來了大量技術(shù)探索分享。其中，AI相關(guān)議題分享超過100場(chǎng)，較2025年大幅增長(zhǎng)逾110%。議題內(nèi)容呈現(xiàn)出一個(gè)顯著特點(diǎn)：AI不再是“未來愿景”，而是正與游戲開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)深度融合。

3月9日，米哈游法務(wù)部官方公眾號(hào)發(fā)布了《2025米哈游知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與維權(quán)年度報(bào)告》，針對(duì)過去一年中造謠、泄密、外掛、私服和盜版周邊等各類侵權(quán)行為重拳出擊。報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，米哈游協(xié)助警方處置刑事案件22起，協(xié)助行政執(zhí)法機(jī)關(guān)處置行政違法行為21起，民事手段維權(quán)累計(jì)追責(zé)2388人，判賠或和解金額超過3700萬元，獲得了1240名侵權(quán)人的公開致歉。在玩家們提供的10萬多條侵權(quán)線索的支持下，米哈游還累計(jì)下架侵權(quán)鏈接109242條，各平臺(tái)累計(jì)投訴封禁侵權(quán)賬號(hào)988個(gè)，打擊各類黑灰產(chǎn)店鋪3622個(gè)。

3月10日，全球知名游戲引擎開發(fā)商Unity正式發(fā)布了《2026游戲開發(fā)報(bào)告》，報(bào)告基于超500萬開發(fā)者數(shù)據(jù)及300份覆蓋PC、移動(dòng)端、主機(jī)等多平臺(tái)的問卷，全面揭示了全球游戲開發(fā)行業(yè)向小型化、AI化、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型的務(wù)實(shí)趨勢(shì)，為行業(yè)發(fā)展提供了重要參考。

3月12日，《2025年廣州游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》在廣州游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與融合創(chuàng)新行業(yè)研討會(huì)上正式發(fā)布。廣州市游戲產(chǎn)業(yè)全年?duì)I收達(dá)1532.45億元，持續(xù)穩(wěn)居全國(guó)第一梯隊(duì)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，兩大細(xì)分賽道表現(xiàn)突出：小游戲生態(tài)營(yíng)收達(dá)259億元，同比增長(zhǎng)54.17%；出海業(yè)務(wù)營(yíng)收264億元，同比增長(zhǎng)38.52%，始終保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。共有32家廣州企業(yè)進(jìn)入2025年中國(guó)小游戲500強(qiáng)，包括三七互娛、4399、貪玩、益世界、樂享元游、天縱網(wǎng)絡(luò)、米婭信息等

3月13日，蘋果宣布下調(diào)中國(guó)大陸App Store中iOS、iPadOS應(yīng)用的傭金率，無需開發(fā)者重新簽署條款即可生效。根據(jù)新條款，App內(nèi)購(gòu)買、付費(fèi)應(yīng)用的傭金由30%降至25%；年收入低于100萬美元的中小開發(fā)者和小程序合作伙伴計(jì)劃中符合條件的App內(nèi)購(gòu)買、首年后自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱，傭金由15%降至12%。蘋果承諾保持條款公平透明，為中國(guó)開發(fā)者提供不高于其他市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力費(fèi)率，持續(xù)優(yōu)化iOS/iPadOS生態(tài)。

近日，歐洲泛游戲信息組織（PEGI）宣布，將于2026年6月起正式實(shí)施四項(xiàng)全新的游戲評(píng)級(jí)分類標(biāo)準(zhǔn)。此次調(diào)整是PEGI成立以來最重大的評(píng)級(jí)體系更新之一，重點(diǎn)針對(duì)在線互動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及游戲內(nèi)盈利機(jī)制，涵蓋內(nèi)購(gòu)內(nèi)容、抽卡機(jī)制、NFT元素、日常任務(wù)以及無限制社交功能等多個(gè)方面。根據(jù)新規(guī)，包含付費(fèi)開箱、抽卡等付費(fèi)獲取隨機(jī)道具機(jī)制的游戲，將被評(píng)為PEGI 16。

近日，開源AI智能體框架OpenClaw（昵稱“小龍蝦”）成為熱點(diǎn)，它能夠調(diào)用大模型能力、自動(dòng)化操作本地電腦環(huán)境與任務(wù)流程，因此被戲稱為“不需休息的數(shù)字員工”，從輔助工具升級(jí)為主動(dòng)性極強(qiáng)的AI助手。面對(duì)這一熱點(diǎn)，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等多家廠商也紛紛入局。

小結(jié)：

現(xiàn)在的爆款游戲，除了在玩法內(nèi)容上面下功夫外，對(duì)“梗文化”的追求也越來越顯著了，從主打年輕群體的瓦手，到前段時(shí)間開啟測(cè)試的《卡厄思?jí)艟场罚约皯{借抽象時(shí)裝熱度躥升的《鵝鴨殺》，都把社交媒體上傳播的“綜藝感”做了出來。在傳統(tǒng)的發(fā)行模式之外，這種新一層的內(nèi)容傳播，可能將會(huì)是游戲行業(yè)下一代的“底層代碼”。

作者：芥末君