文 | 財經(jīng)故事薈，作者 | 馬十四，編輯 | 萬天南

握指成拳，阿里成立了新的AI事業(yè)群：Alibaba Token Hub（ATH）事業(yè)群。

據(jù)虎嗅報道，阿里巴巴CEO吳泳銘將直接負責ATH事業(yè)群。這也是自阿里內部電商事業(yè)群整合以來，最重要的一次架構調整。

ATH的成立，目的是強化跨部門的戰(zhàn)略協(xié)同，并強化各個部門通過AI提高生產(chǎn)力。該事業(yè)群涵蓋通義實驗室、千問、悟空、MaaS、AI創(chuàng)新事業(yè)部。

就在此前不久，2月3日，阿里巴巴集團發(fā)布公告，將旗下所有大模型產(chǎn)品線統(tǒng)一命名為“千問”（Qwen），此前2025年11月27日發(fā)布的夸克AI眼鏡（S1、G1系列）同步功能升級并整合至“千問AI眼鏡（Qwen Glasses）”。

3月8日，阿里旗下通義千問首款AI眼鏡在中國市場開始現(xiàn)貨發(fā)售，并計劃于2026年內登陸全球市場，開售3小時即登頂全平臺智能眼鏡熱銷榜，部分渠道提前售罄。

業(yè)務線和品牌整合、硬件入局幾乎同步推進，阿里AI戰(zhàn)略從底層模型向應用場景大擴容、To B和To C雙線并進、軟硬一體大整合。

將視線投向AI硬件的不只阿里。2026年3月2日至5日的MWC 2026上，"AI硬件爭霸"態(tài)勢明顯。

大量廠商選擇在此時點入局AI硬件，既是對AI硬件戰(zhàn)略落地的加速，也是對全球AI行業(yè)競爭格局變化的直接回應。

AI硬件重回舞臺中心

AI硬件并非新概念，從2023年起，就不斷有企業(yè)試圖將AI和智能硬件，尤其是可穿戴硬件綁定在一起。

2023年11月，Humane正式發(fā)布AI Pin。這款由前蘋果設計師打造的可穿戴設備，定價499美元，試圖取代智能手機。用戶可通過語音控制完成通話、短信和信息查詢。2024年3月，產(chǎn)品開始向美國用戶交付，然而市場反饋遠低于預期。2025年2月，Humane以1.16億美元賣身HP，AI Pin隨即停產(chǎn)。

幾乎同期，Rabbit在2024年CES上推出R1。這款售價199美元的口袋設備看起來像是半臺智能手機，承諾用自然語言完成復雜操作，于2024年3月下旬開始發(fā)貨，初期雖然引發(fā)大量關注，但到2025年11月，日活躍用戶降至約5000人，公司也陷入了財務困境。

與上述兩款產(chǎn)品的遇冷形成對比，Meta打造的Ray-Ban智能眼鏡走出了一條不同的路徑。

2021年，Meta和眼鏡巨頭EssilorLuxottica合作推出了智能眼鏡Ray-Ban Stories。2024年9月，Meta為眼鏡新增AI功能，支持視覺識別和語音交互，該系列銷量達100萬副，截至2025年2月累計銷量突破200萬副。EssilorLuxottica財報顯示，2025年該系列產(chǎn)品銷量超700萬副，同比增長三倍，并在2026年將產(chǎn)能目標定為2000萬副。

圖：Meta Ray-Ban智能眼鏡，來源：Bloomberg Finance LP

從AI Pin的徹底失敗，到Rabbit R1的迅速衰落，再到Ray-Ban的持續(xù)增長，似乎反映出一個規(guī)律：脫離現(xiàn)有生態(tài)的獨立硬件難以存活，與成熟平臺深度整合的AI硬件，更具生命力。

2025年至2026年初，AI硬件市場迎來的新品集中爆發(fā)也從側面說明了這一點。

一方面是市場規(guī)模的快速擴張。據(jù)GlobeNewswire數(shù)據(jù)，全球AI硬件市場規(guī)模2026年預計達41.58億美元。Smart Analytics Global報告則指出，2026年全球AI智能眼鏡營收預計從2025年的12億美元躍升至56億美元，出貨量達2000萬副，中國與美國合計占近80%需求。

資本端同樣火熱，截至2025年上半年，中國具身智能與AI硬件投融資達114起，融資總額超145億元，僅2025年5月流向AI硬件的資金就占全部投融資的五成以上。

另一方面是大廠紛紛入局。

在海外市場，Meta憑借Ray-Ban系列牢牢占據(jù)領先位置。谷歌則通過Android XR平臺重返戰(zhàn)場。剛剛結束的MWC期間，谷歌與XREAL合作的Project Aura原型眼鏡計劃今年正式推出，初期面向開發(fā)者，后續(xù)擴展零售渠道。

國內其他玩家動作同樣迅猛。

小米在MWC展出AI終端生態(tài)與跨設備協(xié)同系統(tǒng)，強調控車控家場景；華為聚焦AI計算平臺與行業(yè)應用，雖未直接發(fā)布消費級AI眼鏡，但其U6GHz全家桶方案為端側AI基礎設施鋪路；字節(jié)跳動旗下PICO則推出Project Swan頭顯，搭載4K micro-OLED與專用透視芯片，側重混合現(xiàn)實疊加。

CES 2026展會上，超50家廠商的智能眼鏡新品集體亮相，上周舉辦的MWC 2026期間，百度、阿里、聯(lián)想、華為、小米、字節(jié)及理想汽車等大廠也接連推出AI眼鏡，產(chǎn)品體系化趨勢明顯。

其中體系相對成熟的就是阿里旗下的千問。

阿里AI軟硬一體

AI硬件賽道上，阿里起步非常早。2017年，阿里就推出了首款智能音箱天貓精靈。

2022年，阿里又宣布其AliGenie智能交互系統(tǒng)已接入4.6億終端。2025年初，阿里將"通義"AI應用并入智能信息事業(yè)群，天貓精靈團隊與夸克產(chǎn)品團隊融合，開始探索AI眼鏡等新硬件方向，并在2025年下半年發(fā)布了夸克AI眼鏡系列產(chǎn)品。

今年2月27日，千問正式官宣進軍AI硬件領域，全盤融合了天貓精靈、夸克在智能硬件領域的積累，阿里AI戰(zhàn)略走向軟硬一體。

這直接體現(xiàn)在產(chǎn)品上。千問眼鏡支持實時對話、翻譯、支付等核心功能。千問APP上的點外賣、打車等核心功能，也無縫遷移至AI硬件終端上。這意味著用戶無需打開手機，通過語音或手勢即可調用阿里生態(tài)服務。

圖：千問深度接入了阿里生態(tài)，來源：千問官方旗艦店

AI眼鏡將成為阿里AI生態(tài)的重要入口。軟件與硬件的深度聯(lián)動，實質是將阿里現(xiàn)有的電商、本地生活、支付等業(yè)務能力重新封裝為AI原生交互形態(tài)。在復雜生活場景中理解用戶意圖，讓AI解鎖更多的"辦事"能力。

跳出手機的千問將能夠捕獲更多物理世界的信息。眼鏡作為可穿戴設備，可在復雜生活場景中持續(xù)理解用戶意圖，形成第一視角的行為數(shù)據(jù)流。這些數(shù)據(jù)反哺千問大模型迭代，模型能力提升后又優(yōu)化硬件體驗，形成閉環(huán)。這正是AI硬件的另一個核心價值：實時多模態(tài)數(shù)據(jù)捕獲。

AI眼鏡僅是千問硬件矩陣的起點。據(jù)36氪從阿里內部人士處獲悉的消息，千問還將在2026年內陸續(xù)發(fā)布AI指環(huán)、AI耳機等產(chǎn)品，并面向全球市場發(fā)售。

多形態(tài)產(chǎn)品的核心邏輯在于場景覆蓋。眼鏡主打視覺交互與第一視角采集，指環(huán)側重無感佩戴與手勢控制，耳機聚焦音頻交互與隱私場景。三者形成互補，覆蓋用戶全天候、多場景的AI使用需求。

阿里正在將千問打造成軟硬一體、跨多種終端形態(tài)的AI助手。這一策略與2026年春節(jié)期間阿里AI戰(zhàn)略調整一脈相承——將分散的AI品牌統(tǒng)一收歸"千問（Qwen）"麾下，實現(xiàn)產(chǎn)模對齊、做大C端用戶。

換句話說，AI硬件在阿里AI戰(zhàn)略中扮演了"數(shù)據(jù)飛輪"與生態(tài)入口的雙重角色，成為軟硬一體戰(zhàn)略的重要載體。

這一邏輯與吳泳銘確立的"用戶為先、AI驅動"兩大核心戰(zhàn)略直接對齊。"AI驅動"以阿里云為載體，將大模型技術作為重構業(yè)務、激活生態(tài)、重塑入口的底層引擎。硬件終端成為這一引擎的物理延伸。

以阿里為例，AI硬件在AI大廠的戰(zhàn)略版圖中，逐漸成為承載"入口+數(shù)據(jù)+閉環(huán)"三位一體價值的核心變量。

AI硬件只是起點

雖然國內大廠已經(jīng)開始競逐有望定義下一代交互范式的原生AI硬件，然而"大模型+超級APP+硬件入口"的理想閉環(huán)形態(tài)，目前尚無一家真正完成。

原因在于，軟硬一體達成較易，場景應用爭奪卻難。AI行業(yè)競爭的焦點早已從模型能力過渡到了場景應用上。

2025至2026年，全球AI產(chǎn)業(yè)完成從"集中式訓練"到"推理落地與場景普惠"的關鍵跨越，競爭焦點從模型參數(shù)規(guī)模轉向應用商業(yè)化兌現(xiàn)。

OpenCLAW的爆火是市場風向變化的標志性事件。這款開源AI agent框架在2025年底發(fā)布后，90天內引起全球主要AI實驗室關注。

《The Information》報道，Nvidia與多家初創(chuàng)公司競相優(yōu)化OpenCLAW的安全性，深圳某區(qū)政府甚至推出專項政策，支持基于OpenCLAW的初創(chuàng)企業(yè)，最高可獲得140萬美元資助。

國內企業(yè)動作同樣印證這一趨勢。聯(lián)想聯(lián)合IDC發(fā)布的《全球首席信息官調研》顯示，2026年中國AI企業(yè)進入"技術深耕、應用爆發(fā)與商業(yè)化兌現(xiàn)并行"的黃金發(fā)展期，企業(yè)級AI解決方案成為競爭主戰(zhàn)場。

圖：中國AI企業(yè)進入黃金發(fā)展期，來源：全球首席信息官（CIO）報告

《2026中國AI企業(yè)落地實踐解析》指出，行業(yè)格局呈現(xiàn)"全棧領軍與細分標桿梯隊化"特征。模型性能差距收窄后，誰能更快將技術嵌入具體場景、實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)，誰就能占據(jù)競爭優(yōu)勢。

換句話說，硬件只是起點，真正的競爭在于能否通過持續(xù)的數(shù)據(jù)回流迭代模型，進而構建用戶粘性與商業(yè)變現(xiàn)的正向循環(huán)。

隨著大廠紛紛在AI硬件領域發(fā)力，2026年，大廠競爭焦點將集中于"Agent+硬件"融合。

在阿里之外，Meta可穿戴生態(tài)持續(xù)擴張。Ray-Ban Meta智能眼鏡2026年推出新款顯示版本，搭配神經(jīng)帶設備，構建創(chuàng)作者導向的硬件生態(tài)。據(jù)CNET報道，智能眼鏡正成為科技巨頭爭奪的"可穿戴助手"核心載體。

字節(jié)與騰訊同步發(fā)力。字節(jié)跳動2026年押注AI智能手機，與中興努比亞合作的豆包AI手機正式版將在第二季度發(fā)布，PICO VR頭顯預計更新，AI眼鏡則處于開發(fā)階段。騰訊則通過微信 quietly 構建AI Agent體系，依托超級應用入口爭奪硬件話語權。

總之，AI大廠的競爭，正在走向"算力+模型+應用"的全鏈路PK，AI硬件也是決定戰(zhàn)局的關鍵變量之一。