北京時間3月17日，亞朵集團（NASDAQ:ATAT）發(fā)布2025年第四季度及全年財務報告。報告顯示，亞朵全年實現(xiàn)營業(yè)收入97.90億元（人民幣，下同），同比增長35.1%；調(diào)整后凈利潤17.53億元，同比增長34.2%；調(diào)整后EBITDA 24.81億元，同比增長40.0%。其中，第四季度業(yè)績保持穩(wěn)健增長，實現(xiàn)營業(yè)收入27.88億元，同比增長33.8%；調(diào)整后凈利潤4.93億元，同比增長48.0%；調(diào)整后EBITDA 7.12億元，同比增長60.9%。2025年，亞朵股東回報總額超過1.5億美元。

2025年，亞朵“中國體驗，兩千好店”的戰(zhàn)略目標圓滿收官。截至年末，集團在營酒店數(shù)量達2,015家，同比增長24.5%。零售延續(xù)強勁的增長態(tài)勢，全年收入36.7億元，同比增長67%。同時，亞朵發(fā)布2026年收入指引，預計全年收入同比增長20%至24%。

酒店業(yè)務規(guī)模與品質(zhì)并重，多品牌矩陣構筑護城河

2025年度，亞朵酒店業(yè)務在實現(xiàn)規(guī)?？缭降耐瑫r，保持了穩(wěn)健的運營質(zhì)量。2025全年，新開業(yè)酒店488家。截至四季度末，管道內(nèi)儲備項目數(shù)量為779家，為未來持續(xù)、健康的擴張奠定基礎。核心運營指標顯示韌性，四季度平均可出租客房收入（RevPAR）為335.7元，恢復至2024年同期的99.6%，恢復度呈現(xiàn)逐季度改善的趨勢。核心自有渠道保持穩(wěn)健，四季度中央預訂系統(tǒng)CRS渠道銷售間夜占比為62.9%，其中企業(yè)協(xié)議銷售間夜占比為20.8%。

在中高端市場，亞朵酒店的最新產(chǎn)品亞朵3.6，其硬件與服務持續(xù)獲得市場認可，四季度，亞朵3.6在營酒店RevPAR超過380元。2026年初，原亞朵4.0產(chǎn)品升級為獨立品牌“亞朵見野”，其商旅與度假氛圍相融合的差異化品牌定位獲得市場高度認可，2025年全年在營酒店RevPAR超過430元。截至目前，亞朵見野在營酒店55家，管道內(nèi)儲備項目超過50家。亞朵酒店與亞朵見野共同構建起亞朵更具競爭力的中高端品牌矩陣。

在高端及中端市場，亞朵亦取得關鍵進展。高端品牌“薩和酒店”已完成上海、深圳、廣州三城三店的布局。憑借其獨特的設計美學與場景體驗，第四季度在營酒店RevPAR突破950元。第四季度，薩和與EHL酒店管理商學院達成合作，雙方致力于共同打造兼具全球表達力與東方價值的高端住宿服務體系，更好地助力品牌長期發(fā)展。

中端品牌“輕居酒店”則聚焦高線級城市，持續(xù)進行產(chǎn)品打磨和品牌建設。截至2025年底，輕居3系在營酒店數(shù)量超過160家。其也展現(xiàn)出強勁的經(jīng)營韌性，四季度輕居3系酒店RevPAR恢復度同比超過110%，全年RevPAR恢復度同比超過100%。

零售業(yè)務增長勢頭強勁，強化生態(tài)協(xié)同深化用戶連接

亞朵的零售業(yè)務在2025年延續(xù)強勁增長態(tài)勢，全年收入達到36.7億元，同比增長67%，占集團總收入比重接近四成。

報告期內(nèi)，亞朵持續(xù)推進產(chǎn)品創(chuàng)新、品類擴展，并發(fā)布了深睡標準以確立產(chǎn)品基準，推動供應鏈能力的升級。憑借扎實的產(chǎn)品力和品牌影響力，亞朵星球在主流第三方平臺床上用品品類中穩(wěn)居頭部行列，并逐漸夯實其在中國睡眠市場的領先地位，成為用戶睡眠產(chǎn)品的優(yōu)選品牌。

分品類來看，枕頭品類的市場優(yōu)勢不斷鞏固，在主要第三方平臺品類排名中持續(xù)領跑，深睡枕Pro系列自發(fā)布以來累計銷量已突破1000萬只；被子品類亦實現(xiàn)強勁增長，全年GMV同比增長超過90%。此外，床笠、睡衣等新品類亦獲得積極的市場反饋，推動了亞朵睡眠生態(tài)的持續(xù)完善。

超億會員體系是亞朵生態(tài)協(xié)同的基石。截至2025年末，其注冊會員數(shù)達到1.12億，同比增長超25%。2026年初，亞朵與星巴克中國推出了聯(lián)合會員計劃，構建覆蓋多場景的生活服務生態(tài)。亞朵表示，未來將深耕會員運營，圍繞用戶全生命周期，打造能夠溫暖陪伴用戶生活的會員生態(tài)品牌，并開拓更多元的場景，連接更廣泛的人群，深化與用戶之間的情感共鳴。

亞朵發(fā)布“新三年戰(zhàn)略”，持續(xù)拓展品牌發(fā)展新空間

站在2026年的新起點，亞朵集團正式發(fā)布了新一輪三年戰(zhàn)略——“中國體驗，品牌領航”。亞朵一直將體驗視為立身之本，未來將持續(xù)鞏固體驗領先優(yōu)勢，并不斷突破體驗上限；同時將品牌作為發(fā)展之錨，以生活方式品牌集團為發(fā)展方向，以品牌串聯(lián)場景和人群，深化酒店與零售業(yè)務的協(xié)同，與用戶建立更深層次的情感共鳴，持續(xù)拓展品牌發(fā)展新空間。

在“百年亞朵，溫暖同行”的長期愿景牽引下，亞朵表示將持續(xù)強化組織能力與數(shù)字化體系，為長期可持續(xù)發(fā)展筑牢根基，致力于在多變的市場環(huán)境中穿越時間周期，實現(xiàn)更高質(zhì)量的增長。

文/姜宇

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