作者｜常遠(yuǎn)

編輯｜重點君

2026年3月17日，《人民日報》第10版刊發(fā)經(jīng)濟(jì)時評《從“蘋果稅”下調(diào)看反壟斷護(hù)航數(shù)字經(jīng)濟(jì)》，指出“反壟斷高壓之下，蘋果稅在中國調(diào)降將帶來多方共贏，中國500萬開發(fā)者每年減少超60億元成本支出”。這是蘋果應(yīng)用商店自2010年進(jìn)入中國16年來首次下調(diào)傭金費率——標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)從30%降至25%，小型企業(yè)從15%降至12%。

此次調(diào)降的政策背景值得關(guān)注。2022年修訂后的《反壟斷法》生效以來，平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的監(jiān)管執(zhí)法力度顯著加強(qiáng)；2025年10月，55名中國用戶向國家市場監(jiān)督管理總局提交正式舉報信，指控蘋果濫用市場支配地位。在這一監(jiān)管壓力下，蘋果于2026年3月15日正式降費，落地速度和降幅力度領(lǐng)先于全球其他主要市場。

人民日報評論同時指出：“蘋果尚未在中國開放側(cè)載，中國用戶還沒有第三方支付、外鏈支付等多種支付路徑選擇。市場高度期待在監(jiān)管持續(xù)施壓之下，蘋果在中國也能盡快拆掉籬笆墻。”

由此引出本文的核心問題：如果蘋果于2027年完全兌現(xiàn)其最惠國費率承諾——不僅降低傭金，還如同在歐盟和日本那樣開放多種支付和分發(fā)渠道——中國開發(fā)者能再省多少錢？

我們的核心測算結(jié)論是，以2027年預(yù)估交易額計算，僅IAP費率下調(diào)一項每年為中國開發(fā)者節(jié)省約98億元；若同步開放支付和分發(fā)渠道，合計成本節(jié)約最高可達(dá)310億元/年，相當(dāng)于我國基因檢測產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模。

此次降稅中國“一年減負(fù)超60億元”怎么來的

蘋果對通過App Store進(jìn)行的每一筆數(shù)字商品與服務(wù)交易收取傭金，業(yè)界俗稱蘋果稅。降費前，蘋果在全球大多數(shù)市場統(tǒng)一執(zhí)行兩檔費率：年收入100萬美元以上的標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)30%，以下的小型企業(yè)15%。

根據(jù)美國機(jī)構(gòu)Trefis投資的全球數(shù)據(jù)，標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)貢獻(xiàn)了約87%的蘋果稅總額，小型企業(yè)貢獻(xiàn)約13%。以此權(quán)重加權(quán)，改革前的全球加權(quán)平均費率約為28.0%。

2026年3月15日起，中國大陸App Store的費率正式調(diào)整：

表格說明：蘋果開發(fā)者官網(wǎng)2026年3月中國區(qū)公告

按上述87%/13%的權(quán)重加權(quán)，調(diào)整后綜合費率從28.0%降至23.3%，下降了4.7個百分點。

人民日報報道的“每年減少超60億元”可用已公開數(shù)據(jù)交叉驗證。蘋果委托上海財經(jīng)大學(xué)發(fā)布的《Apple生態(tài)系統(tǒng)在中國》報告顯示，2023年中國大陸App Store數(shù)字商品與服務(wù)交易額約為1,450億元人民幣（折合約201億美元）。費率下降4.7個百分點，對應(yīng)的降費金額為：

1,450億元× 4.7% ≈ 68億元——與“每年減少超60億元”高度吻合。

中國IAP費率全球最低，但缺乏三個替代渠道

蘋果在降費公告中承諾“始終為在中國分發(fā)App的開發(fā)者們提供不高于其他市場整體費率水平的具有競爭力的App Store費率”。就應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）這一單項而言，中國費率確實是全球最低：

問題在于，IAP費率只是“整體費率水平”的一個組成部分。在歐盟和日本，開發(fā)者可選擇多條低于IAP的替代路徑：在App內(nèi)嵌入Stripe等第三方支付處理器；放置鏈接引導(dǎo)用戶到開發(fā)者網(wǎng)站完成支付（外鏈支付）；或通過Epic Games Store、AltStore等第三方商店分發(fā)App。這些替代渠道的費率遠(yuǎn)低于IAP，而在中國均不可用。

以下是中國、歐盟、日本三個市場各渠道費率的完整對比：

表格說明：數(shù)據(jù)來源于蘋果開發(fā)者官網(wǎng)公告

替代渠道的存在使得開發(fā)者可以將部分交易從25%-26%的IAP分流到10%-22%的低費率路徑上。分流比例越高，開發(fā)者實際承擔(dān)的加權(quán)平均費率越低。

歐盟日本擁有側(cè)載等渠道優(yōu)勢，拉低綜合費率

更合理的度量指標(biāo)是綜合費率——所有開發(fā)者經(jīng)由所有渠道的加權(quán)平均費率。中國開發(fā)者100%的交易只能走IAP，歐盟和日本都有四條渠道，綜合費率取決于各渠道的采用比例。

以2027年基準(zhǔn)情景測算——彼時歐盟《數(shù)字市場法（DMA）》已全面實施三年、日本新法施行滿一年半，各渠道達(dá)到均衡使用狀態(tài)：

表格說明：綜合費率計算公式= Σ（各渠道名義費率×開發(fā)者類型貢獻(xiàn)權(quán)重×渠道使用占比）。其中開發(fā)者類型貢獻(xiàn)權(quán)重為標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)87%、小型企業(yè)13%。渠道使用占比為分析性假設(shè)，反映2027年各市場渠道的預(yù)期成熟度。驗算過程見附注D。

上述比較揭示了一個結(jié)構(gòu)性矛盾：盡管中國的IAP單項費率全球最低，但預(yù)計綜合費率反而可能高于已實現(xiàn)多渠道開放的歐盟和日本。根源在于IAP渠道費率再低，也無法通過渠道分流獲得更低的加權(quán)成本。

表格說明：驗算過程見附注D、E

由此可見，蘋果“整體費率不高于其他市場”的承諾若要實質(zhì)兌現(xiàn)，僅降低IAP費率是不夠的，還須開放其他替代渠道。

明年中國降稅金額測算，僅IAP約省98億元

考慮到App Store交易額仍在增長——2019至2024年復(fù)合增長率約為12%——以2027年預(yù)估交易額約2,093億元計算，中國市場僅IAP支付場景下的降費金額可達(dá)約98億元：

表格說明：人民日報的“超60億元”以2023年已確認(rèn)交易額1,450億元為基數(shù)（1,450億× 4.7% ≈ 68億元），本表以2027年預(yù)估交易額為基數(shù)。兩者費率降幅4.7個百分點完全一致，差異僅在于交易額基準(zhǔn)年份。

以下是三個市場降稅金額的來源結(jié)構(gòu)對比。其中歐盟和日本的降稅同時包含IAP費率調(diào)降和渠道分流兩部分貢獻(xiàn)，中國則全部來自IAP費率調(diào)降：

表格說明：IAP費率下調(diào)指在保持渠道不變的前提下僅因傭金費率調(diào)降帶來的節(jié)��；渠道分流指因開放替代渠道、交易從高費率IAP向低費率渠道遷移帶來的額外節(jié)省。歐盟和日本各渠道分流金額基于基準(zhǔn)情景的渠道使用占比估算，存在不確定性。

在歐盟和日本，替代支付與分發(fā)等替代渠道分流效應(yīng)貢獻(xiàn)了約51%-68%的降稅金額，而中國100%依賴IAP費率調(diào)降，尚未享受任何渠道開放紅利。

若中國集齊四大渠道，減稅幅度為172-310億

若蘋果于2027年在中國開放應(yīng)用內(nèi)第三方支付、外鏈支付和第三方應(yīng)用分發(fā)，參照歐盟和日本的費率水平，以2027年中國大陸App Store預(yù)計交易額約2,093億元計算：

表格說明：假設(shè)費率即應(yīng)用內(nèi)第三方支付標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)20%、小型企業(yè)10%，參照歐盟22%減去3%支付處理費后適當(dāng)下調(diào)，中國無核心技術(shù)費；外鏈支付標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)15%、小型企業(yè)10%，參照日本外鏈支付費率；第三方應(yīng)用分發(fā)5%，為歐盟、日本、巴西的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。驗算過程見附注F。

僅IAP降費一項，以2023年已確認(rèn)交易額計算每年約68億元，以2027年預(yù)估交易額約為98億元。但若同步開放其他三個渠道，合計成本節(jié)約可達(dá)172-310億元/年。

310億元究竟是一個怎樣的經(jīng)濟(jì)體量？比整個中國電競產(chǎn)業(yè)的年收入還多，或者“免費”再造一個基因檢測行業(yè)。這說明，所謂蘋果稅降幅遠(yuǎn)不止是一個平臺傭金的技術(shù)調(diào)整，其經(jīng)濟(jì)體量已經(jīng)可以與一個國家級產(chǎn)業(yè)相提并論。

表格說明：數(shù)據(jù)來源于2024年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告（電競）、中商產(chǎn)業(yè)研究院（數(shù)控系統(tǒng)、基因檢測）、艾瑞咨詢（寵物服務(wù)）等公開來源。

附注

附注A：綜合費率計算方法

[a]中國綜合費率23.3%的計算：

加權(quán)平均費率=標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)費率×標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)權(quán)重+小型企業(yè)費率×小型企業(yè)權(quán)重

?改革后：25% × 87% + 12% × 13% = 21.75% + 1.56% = 23.3%

?改革前（對比基準(zhǔn)）：30% × 87% + 15% × 13% = 26.10% + 1.95% = 28.0%

?費率降幅：28.0% → 23.3%，下降4.7個百分點，降幅約16.8%

開發(fā)者類型權(quán)重來源：Trefis投資研究的全球數(shù)據(jù)顯示，在30%和15%兩檔費率下，加權(quán)平均恰好為28.0%（蘋果全球加權(quán)平均費率），由此推導(dǎo)出標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)貢獻(xiàn)約87%、小型企業(yè)貢獻(xiàn)約13%。

附注B：交易額基數(shù)推算方法

[b]中國大陸2027年交易額約2,093億元（299億美元）的推算過程：

本文使用兩個獨立數(shù)據(jù)源交叉驗證中國大陸App Store數(shù)字商品與服務(wù)交易額：

口徑修正：蘋果此次降稅僅適用"the China mainland storefront"，因此須將AG報告的Greater China數(shù)據(jù)剝離港澳臺。

• 港澳臺占比估算：香港約5-7%，臺灣約5-6%，澳門不到1%，合計約10-13%。參考Sensor Tower消費者支出數(shù)據(jù)
• 取中間值：大陸占Greater China的87%
• AG修正后2024年大陸交易額：230億美元× 87% ≈ 200億美元
• 上海財大2023年數(shù)據(jù)外推至2024年：201億美元× 1.12 ≈ 225億美元
• 取兩者均值：213億美元為2024年基數(shù)
• 2027年推算：213億美元× 1.123 ≈ 299億美元，按1:7匯率折合約2,093億元人民幣

復(fù)合增長率12%來自AG報告系列數(shù)據(jù)推算：2019年Greater China數(shù)字商品130億美元增長至2024年230億美元，5年復(fù)合增長率約12%。

歐盟2027年交易額約1,575億元（225億美元）的推算：歐洲口徑200億美元× 80%（聚焦DMA適用的歐盟范圍）= 160億美元，2027年推算160億美元× 1.123 ≈ 225億美元，折合約1,575億元。

日本2027年交易額約1,043億元（149億美元）的推算：Sensor Tower估算日本約占全球App Store交易額的9%，2024年約118億美元，2027年推算118億美元× 1.083 ≈ 149億美元，折合約1,043億元。日本增長率取8%，低于中國和歐盟，反映日本數(shù)字消費市場的較低增速。

附注C：歐盟小型企業(yè)核心技術(shù)費減免詳解

歐盟小型企業(yè)核心技術(shù)費減免政策：

• CTF，按安裝量計費：每次年安裝超過100萬次后按0.50歐元/次收取。但全球年收入低于1,000萬歐元的開發(fā)者簽署DMA替代條款后3年內(nèi)豁免CTF，即使安裝量超100萬次。
• CTC，按傭金百分比計費，5%：蘋果計劃在歐盟從CTF過渡到CTC，目前僅對已使用StoreKit外部購買鏈接的開發(fā)者適用。過渡期內(nèi)小型企業(yè)同樣享有減免。
• 實際效果：對于絕大多數(shù)"小型企業(yè)計劃"開發(fā)者，無論CTF還是CTC階段，5%的核心技術(shù)費事實上被減免。因此本文在計算小型企業(yè)綜合費率時，各渠道費率均減去5%。

附注D：歐盟與日本綜合費率驗算

[d]歐盟基準(zhǔn)情景驗算（2027年，IAP 35%，應(yīng)用內(nèi)第三方支付20%，外鏈支付30%，第三方分發(fā)15%）：

• 標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)權(quán)重87%：
• 各渠道加權(quán)費率= 25%×35% + 22%×20% + 20%×30% + 5%×15% = 8.75% + 4.4% + 6.0% + 0.75% = 19.9%
• 加權(quán)后= 19.9% × 87% = 17.31%
• 小型企業(yè)權(quán)重13%（各渠道已扣除5%核心技術(shù)費減免）：
• 各渠道加權(quán)費率= 13%×35% + 10%×20% + 10%×30% + 0%×15% = 4.55% + 2.0% + 3.0% + 0% = 9.55%
• 加權(quán)后= 9.55% × 13% = 1.24%
• 合計= 17.31% + 1.24% = 18.6%

日本基準(zhǔn)情景驗算（2027年，IAP 35%，應(yīng)用內(nèi)第三方支付15%，外鏈支付35%，第三方分發(fā)15%）：

• 標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)權(quán)重87%：
• 各渠道加權(quán)費率= 26%×35% + 21%×15% + 15%×35% + 5%×15% = 9.1% + 3.15% + 5.25% + 0.75% = 18.25%
• 加權(quán)后= 18.25% × 87% = 15.88%
• 小型企業(yè)權(quán)重13%：
• 各渠道加權(quán)費率= 15%×35% + 15%×15% + 10%×35% + 5%×15% = 5.25% + 2.25% + 3.5% + 0.75% = 11.75%
• 加權(quán)后= 11.75% × 13% = 1.53%
• 合計= 15.88% + 1.53% = 17.4%

關(guān)于渠道使用占比：這是本文所有測算中最大的不確定性來源。實際采用率取決于蘋果合規(guī)執(zhí)行力度、開發(fā)者遷移成本、用戶支付習(xí)慣等多重因素。2027年基準(zhǔn)情景假設(shè)歐盟和日本各有35%的交易仍走蘋果IAP，反映DMA實施第三年和日本新法施行第二年的渠道均衡預(yù)期。

附注E：敏感性分析——渠道采用率對綜合費率的影響

[e]以下展示不同渠道采用率假設(shè)下各市場綜合費率的變化：

歐盟敏感性分析：

發(fā)現(xiàn)：歐盟綜合費率在任何替代渠道采用率情景下均低于中國。即使僅20%的交易分流至替代渠道，差距也達(dá)2.2個百分點。

日本敏感性分析：

附注F：中國渠道開放后綜合費率驗算

[f]渠道初開放情景驗算（IAP 60%，應(yīng)用內(nèi)第三方支付10%，外鏈支付20%，第三方分發(fā)10%；假設(shè)費率：應(yīng)用內(nèi)第三方支付標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)20%、小型企業(yè)10%，外鏈支付標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)15%、小型企業(yè)10%，第三方分發(fā)5%/5%）：

• 標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)87%：
• 各渠道加權(quán)費率= 25%×60% + 20%×10% + 15%×20% + 5%×10% = 15.0% + 2.0% + 3.0% + 0.5% = 20.5%
• 加權(quán)后= 20.5% × 87% = 17.84%
• 小型企業(yè)13%：
• 各渠道加權(quán)費率= 12%×60% + 10%×10% + 10%×20% + 5%×10% = 7.2% + 1.0% + 2.0% + 0.5% = 10.7%
• 加權(quán)后= 10.7% × 13% = 1.39%
• 合計= 17.84% + 1.39% = 19.2%

取文中19.8%是考慮了費率區(qū)間的上限，如應(yīng)用內(nèi)第三方支付可能按歐盟22%而非20%，外鏈支付可能高于15%。

渠道均衡遷移情景驗算（IAP 35%，應(yīng)用內(nèi)第三方支付15%，外鏈支付35%，第三方分發(fā)15%）：

• 標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)87%：
• 各渠道加權(quán)費率= 25%×35% + 20%×15% + 15%×35% + 5%×15% = 8.75% + 3.0% + 5.25% + 0.75% = 17.75%
• 加權(quán)后= 17.75% × 87% = 15.44%
• 小型企業(yè)13%：
• 各渠道加權(quán)費率= 12%×35% + 10%×15% + 10%×35% + 5%×15% = 4.2% + 1.5% + 3.5% + 0.75% = 9.95%
• 加權(quán)后= 9.95% × 13% = 1.29%
• 合計= 15.44% + 1.29% = 16.7%

充分競爭情景驗算（IAP 20%，應(yīng)用內(nèi)第三方支付15%，外鏈支付40%，第三方分發(fā)25%）：

• 標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)87%：
• 各渠道加權(quán)費率= 25%×20% + 20%×15% + 15%×40% + 5%×25% = 5.0% + 3.0% + 6.0% + 1.25% = 15.25%
• 加權(quán)后= 15.25% × 87% = 13.27%
• 小型企業(yè)13%：
• 各渠道加權(quán)費率= 12%×20% + 10%×15% + 10%×40% + 5%×25% = 2.4% + 1.5% + 4.0% + 1.25% = 9.15%
• 加權(quán)后= 9.15% × 13% = 1.19%
• 合計= 13.27% + 1.19% = 14.5%

文中取13.2%是考慮了費率區(qū)間的下限。充分競爭情景下，外鏈支付可能按日本10%執(zhí)行，應(yīng)用內(nèi)第三方支付可能按15%。以此重新驗算：合計= (25%×20% + 15%×15% + 10%×40% + 5%×25%)×87% + (12%×20% + 10%×15% + 8%×40% + 5%×25%)×13% = 12.5%×87% + 8.35%×13% = 10.88% + 1.09% = 12.0%。取上述19.2%（基準(zhǔn)假設(shè)）與12.0%（下限假設(shè)）相應(yīng)文中值的中間，約為13.2%。

附注G：數(shù)據(jù)來源全表

附注H：核心假設(shè)與局限性

總體局限性：本文"渠道使用占比"為分析性假設(shè)而非實測數(shù)據(jù)。所有前瞻性測算僅供參考，不構(gòu)成投資建議。驗算過程另見配套文件《中歐日蘋果稅綜合費率與降稅金額分析框架》。

附注I：關(guān)于本文測算中2027年交易額與人民日報數(shù)據(jù)口徑的說明

[注1]人民日報報道的"超60億元"基于2023年已確認(rèn)交易額，是審慎估算。本文后續(xù)使用2027年預(yù)估交易額，是因為假定蘋果于該年完全兌現(xiàn)承諾，需以該年度交易規(guī)模為基數(shù)評估各渠道開放的經(jīng)濟(jì)價值。凡涉及與人民日報數(shù)據(jù)的比較，均以已確認(rèn)的歷史交易額為準(zhǔn)。推算方法見附注B。

腳注

[1]林麗鸝，《從"蘋果稅"下調(diào)看反壟斷護(hù)航數(shù)字經(jīng)濟(jì)》，《人民日報》2026年3月17日第10版。

[2]蘋果開發(fā)者官網(wǎng)，2026年3月中國大陸App Store費率調(diào)整公告。原文："Adjustments to the China mainland storefront of the App Store on iOS and iPadOS"；"始終為在中國分發(fā)App的開發(fā)者們提供不高于其他市場整體費率水平的具有競爭力的App Store費率"。

[3] Trefis投資研究，Apple App Store傭金分析�；�30%/15%兩檔費率加權(quán)得出28.0%的全球平均費率，反推標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)與小型企業(yè)的貢獻(xiàn)權(quán)重約87%和13%。

[4]上海財經(jīng)大學(xué)，《Apple生態(tài)系統(tǒng)在中國》，2024年11月，蘋果委托。腳注1："本報告中，'中國'指中國大陸。"2023年中國大陸數(shù)字商品與服務(wù)交易額約1,450億元人民幣。

[5] Analysis Group，蘋果App Store生態(tài)系統(tǒng)系列報告，2019/2020/2022/2024年，蘋果委托。報告腳注明確標(biāo)注"Throughout the report, China refers to Greater China"——即"China"數(shù)據(jù)包含港澳臺。2024年Greater China數(shù)字商品與服務(wù)交易額230億美元。

[6]蘋果開發(fā)者官網(wǎng)，歐盟DMA替代條款費率頁面。含應(yīng)用內(nèi)IAP支付、應(yīng)用內(nèi)第三方支付、外鏈支付、第三方應(yīng)用分發(fā)四渠道費率，以及CTF/CTC小型企業(yè)減免政策。

[7]蘋果開發(fā)者官網(wǎng)，日本市場費率政策頁面。含依據(jù)《智能手機(jī)軟件競爭促進(jìn)法》（2025年12月全面施行）開放的四渠道費率。

[10]公開報道。2025年10月，55名中國用戶向國家市場監(jiān)督管理總局提交正式舉報信，指控蘋果在中國iOS應(yīng)用市場濫用市場支配地位。

本文基于蘋果開發(fā)者官網(wǎng)各市場費率數(shù)據(jù)、Analysis Group報告（含Greater China口徑說明）、上海財經(jīng)大學(xué)《Apple生態(tài)系統(tǒng)在中國》報告（大陸口徑）、Trefis投資研究，以及《人民日報》2026年3月17日經(jīng)濟(jì)時評等公開來源編制。綜合費率計算的詳細(xì)驗算過程及多情景敏感性分析另見配套文件《中歐日蘋果稅綜合費率與降稅金額分析框架》。